《廣告學與傳播學》課件

廣告學與傳播學概述廣告學與傳播學緊密相連，廣告是傳播學的重要分支。二者共同探究信息傳遞的規(guī)律，幫助人們理解信息如何影響行為。廣告學與傳播學的基本概念11.廣告學廣告學是一門研究廣告的理論、方法和實踐的學科，它探討廣告的本質(zhì)、作用、類型、策略以及廣告與社會的關(guān)系。22.傳播學傳播學是一門研究信息傳遞和傳播過程的學科，它關(guān)注信息的產(chǎn)生、傳播、接收、解讀以及傳播對個體和社會的影響。33.關(guān)系廣告學是傳播學的一個分支，它研究的是以廣告為媒介的傳播活動，其理論基礎(chǔ)和研究方法都建立在傳播學的框架之上。廣告與傳播的歷史發(fā)展1古代文明口口相傳，手抄廣告2印刷術(shù)興起印刷廣告，報刊雜志3廣播電視時代廣播，電視，廣告媒介多元化4互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)廣告，社交媒體，數(shù)字營銷廣告與傳播的歷史發(fā)展是一個不斷演變的過程，從古代文明的口口相傳到現(xiàn)代科技的數(shù)字化營銷。廣告與傳播的模式不斷創(chuàng)新，為商業(yè)發(fā)展提供了新的機遇。廣告?zhèn)鞑サ墓δ芘c目標提高品牌知名度廣告通過廣泛傳播，提升品牌在消費者心中的認知度。促進產(chǎn)品銷售廣告通過吸引消費者注意力，刺激購買欲望，推動產(chǎn)品銷量增長。引導消費者行為廣告可以傳遞社會價值觀和理念，引導消費者做出積極的行為選擇。塑造品牌形象廣告通過塑造品牌個性和理念，在消費者心中建立正面形象。廣告?zhèn)鞑サ幕疽貜V告主廣告主是廣告活動的策劃者和執(zhí)行者，他們希望通過廣告宣傳來推廣產(chǎn)品或服務(wù)，提升品牌知名度，最終實現(xiàn)商業(yè)目標。廣告代理商廣告代理商是廣告主的合作伙伴，負責廣告創(chuàng)意、制作、投放等工作，幫助廣告主實現(xiàn)廣告目標。廣告媒體廣告媒體是廣告信息傳播的載體，例如電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，不同的媒體具有不同的傳播特點和受眾群體。廣告受眾廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ哪繕藢ο?，他們接受廣告信息，并根據(jù)自身需求做出購買決策。廣告創(chuàng)意與廣告語言廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是廣告的核心，是廣告成功的關(guān)鍵。它需要運用各種技巧，以新穎獨特的形式吸引目標受眾的注意，傳遞廣告信息，并留下深刻的印象。廣告語言廣告語言是廣告創(chuàng)意的表達形式，是廣告與受眾之間溝通的橋梁。它需要簡潔明了，富有感染力，并能與廣告創(chuàng)意相輔相成，使廣告更加生動形象。創(chuàng)意形式廣告創(chuàng)意的形式多種多樣，包括文字、圖像、聲音、動畫等。創(chuàng)意需要與廣告的目標和受眾相匹配，才能取得最佳的效果。語言表達廣告語言需要根據(jù)不同的媒介和受眾進行調(diào)整。例如，電視廣告語言需要簡潔明快，而平面廣告語言則可以更加精煉。視覺傳播與平面廣告平面廣告是視覺傳播的重要形式之一，它通過圖像、文字、色彩等元素來傳遞信息，吸引受眾注意力，最終達成廣告目的。平面廣告具有制作成本低、傳播范圍廣、傳播周期長等特點，在現(xiàn)代商業(yè)社會中仍然發(fā)揮著重要作用。例如，雜志廣告、海報廣告、招貼廣告等。聲音傳播與廣播廣告廣播廣告是利用聲音傳播媒介，通過廣播電臺播放的廣告形式。廣播廣告成本相對低廉，受眾范圍廣，能夠快速覆蓋目標人群。廣播廣告的優(yōu)勢在于利用聲音營造氛圍，吸引聽眾的注意力，增強廣告的傳播效果。廣播廣告的形式多樣，包括音樂廣告、故事廣告、新聞廣告等，可以根據(jù)不同的受眾群體和廣告目標進行選擇。視頻傳播與電視廣告電視廣告是利用電視媒體進行商品或服務(wù)的宣傳和推廣的一種廣告形式。電視廣告具有強烈的視覺和聽覺效果，能有效地吸引觀眾的注意力。電視廣告利用視頻畫面和聲音，可以更加生動地展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)，增強觀眾的印象，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?。?shù)字傳播與互聯(lián)網(wǎng)廣告社交媒體平臺微信、微博、抖音等社交平臺是互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要載體，通過精準投放和用戶互動，可以有效觸達目標受眾。搜索引擎優(yōu)化SEO優(yōu)化可以提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，吸引更多潛在客戶訪問，提高廣告轉(zhuǎn)化率。電商平臺廣告淘寶、京東等電商平臺為商家提供了多種廣告形式，包括首頁廣告、搜索廣告、推薦廣告等，幫助商家推廣產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是近年來發(fā)展迅速的廣告形式，可以通過視頻內(nèi)容吸引用戶注意力，提高品牌知名度。廣告?zhèn)鞑ッ襟w的選擇目標受眾選擇合適的廣告媒介需深入分析目標受眾的特征，如年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等。預算限制廣告費用是重要考量因素，不同媒介的價格差異很大，需要根據(jù)預算選擇性價比高的媒介。廣告信息廣告信息內(nèi)容決定媒介選擇，如文字、圖片、視頻等，需要選擇能有效傳播信息的媒介。覆蓋范圍不同媒介的覆蓋范圍不同，選擇能覆蓋目標受眾群體的媒介，最大化廣告?zhèn)鞑バЧ?。廣告?zhèn)鞑ッ襟w的特點覆蓋范圍媒體覆蓋范圍指媒體能觸及的目標受眾數(shù)量，不同媒體覆蓋范圍差異很大。傳播速度媒體傳播速度指信息從發(fā)布到受眾獲取的時間，新媒體傳播速度快，傳統(tǒng)媒體則相對較慢。成本效益媒體成本效益指廣告投入與傳播效果的比值，不同媒體的成本效益存在差異。受眾特征媒體受眾特征指媒體受眾的年齡、性別、收入、興趣等特征，選擇媒體時應(yīng)考慮受眾特征。廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姺治鍪鼙娞卣鞣治鰞?nèi)容人口統(tǒng)計學特征年齡、性別、收入、教育水平、職業(yè)、家庭狀況等心理特征價值觀、態(tài)度、興趣愛好、生活方式、消費習慣等行為特征媒體使用習慣、購買行為、網(wǎng)絡(luò)瀏覽習慣、社交活動等廣告?zhèn)鞑サ男睦韺W分析廣告?zhèn)鞑バ睦韺W是研究廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告信息如何影響受眾的心理活動，以及受眾如何對廣告信息做出反應(yīng)的學科。它涉及廣告信息的設(shè)計、編碼、解碼和傳播，以及受眾的認知、情感、態(tài)度和行為等方面。1認知廣告信息能否引起受眾的注意，并被他們理解和記憶。2情感廣告信息是否能喚起受眾的情感，并對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或厭惡。3態(tài)度廣告信息是否能改變受眾對產(chǎn)品或服務(wù)的態(tài)度，使其產(chǎn)生購買意愿。4行為廣告信息最終是否能促使受眾采取行動，例如購買產(chǎn)品或服務(wù)。廣告?zhèn)鞑サ牟呗耘c策劃11.目標受眾了解目標受眾的特征、需求和行為習慣。22.傳播目標明確廣告?zhèn)鞑ハ胍_成的目標，例如提高品牌知名度或提升產(chǎn)品銷量。33.創(chuàng)意策略根據(jù)目標受眾和傳播目標，制定獨特的創(chuàng)意策略，吸引受眾的注意力。44.媒體策略選擇合適的廣告?zhèn)鞑ッ襟w，例如電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等，以最大程度地覆蓋目標受眾。廣告?zhèn)鞑サ纳鐣绊懶畔鞑V告通過各種媒介傳播商品信息，促進消費。經(jīng)濟發(fā)展廣告推動商品流通，促進經(jīng)濟增長。文化傳播廣告反映社會文化，塑造消費觀念。價值觀念廣告?zhèn)鬟f價值觀念，影響公眾認知。廣告?zhèn)惱砼c法律法規(guī)廣告?zhèn)惱韽V告?zhèn)惱韽娬{(diào)廣告行為的道德規(guī)范，促進社會和諧發(fā)展。它要求廣告真實、誠信，避免虛假宣傳和誤導消費者。法律法規(guī)廣告法律法規(guī)對廣告內(nèi)容、形式和發(fā)布進行約束，維護市場秩序。法律禁止欺詐性廣告、違反社會公德的廣告和侵犯知識產(chǎn)權(quán)的廣告。案例分析:平面廣告平面廣告是視覺傳播的重要形式，通常以印刷、海報、畫冊等形式呈現(xiàn)。通過分析成功的平面廣告案例，可以學習廣告創(chuàng)意、設(shè)計技巧，以及對受眾心理的把握。例如，某品牌的平面廣告，以簡潔明了的畫面和充滿創(chuàng)意的文案，吸引了大眾的注意力，并成功地傳達了品牌理念。案例分析:廣播廣告廣播廣告以聲音為主要傳播媒介，具有一定的局限性。例如，廣播廣告缺乏視覺效果，需要依靠聲音吸引聽眾注意力，提高廣告的趣味性和記憶度。同時，廣播廣告的受眾群體較為分散，難以精準觸達目標消費者。案例分析:電視廣告幽默風趣利用幽默元素吸引觀眾注意力，增強廣告的記憶度和傳播效果。情感訴求通過感人的故事和畫面，引發(fā)觀眾的情感共鳴，提升品牌好感度和忠誠度。視覺沖擊運用精美的畫面和特效，提升廣告的視覺效果，吸引觀眾眼球，加深印象。音樂感染力選擇動聽的音樂，增強廣告的感染力，提升品牌形象和傳播效果。案例分析:網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告是數(shù)字營銷的重要組成部分，具有目標受眾明確、效果可衡量、成本低廉等優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告包括搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告等多種形式。例如，某電商平臺通過精準的廣告投放，將產(chǎn)品信息推送到目標用戶面前，提高了品牌知名度和銷售額。網(wǎng)絡(luò)廣告的成功案例，為我們提供了寶貴的經(jīng)驗，讓我們對網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢有了更深的理解。廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢個性化推薦利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，精準推薦廣告，提高廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率?；邮綘I銷通過游戲化、直播等方式，與用戶互動，提升廣告參與度，增強品牌印象。內(nèi)容營銷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，將廣告融入內(nèi)容，提升廣告的傳播效果?？缙脚_傳播將廣告投放到多種平臺，實現(xiàn)全方位覆蓋，擴大受眾范圍，提高廣告曝光率。具有創(chuàng)新性的廣告形式沉浸式體驗廣告利用VR/AR技術(shù)創(chuàng)造互動體驗，增強用戶參與度。網(wǎng)紅營銷借助網(wǎng)紅的影響力推廣產(chǎn)品，提升品牌知名度。原生廣告將廣告融入內(nèi)容，提高廣告的自然度和可接受性。互動式廣告鼓勵用戶參與互動，提高廣告的趣味性和傳播力。精準廣告?zhèn)鞑ヅc大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析大數(shù)據(jù)可以幫助廣告主更好地了解目標受眾。通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，可以識別用戶興趣、偏好和需求，從而實現(xiàn)精準廣告投放。個性化推送利用大數(shù)據(jù)，可以根據(jù)用戶畫像，向不同用戶推送個性化的廣告內(nèi)容，提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。廣告?zhèn)鞑ヅc品牌建設(shè)品牌形象廣告是品牌傳播的重要手段，通過廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行，可以塑造品牌形象，傳遞品牌價值。品牌認知度廣告可以提升品牌認知度，讓更多消費者了解和記住品牌。品牌忠誠度通過廣告建立情感聯(lián)系，提升品牌忠誠度，讓消費者選擇品牌，并持續(xù)購買。廣告?zhèn)鞑ヅc消費者行為消費者購買決策了解消費者心理，廣告?zhèn)鞑ゲ拍芨行АV告影響購買廣告塑造品牌形象，引導消費者選擇。消費者反饋收集消費者意見，改進廣告策略?？缑襟w廣告?zhèn)鞑フ?整合媒體資源整合不同媒體平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)跨媒體傳播效果的最大化。例如，將電視廣告與社交媒體平臺結(jié)合，通過視頻內(nèi)容和互動活動進行推廣。2一致性品牌信息確保在不同媒體平臺上呈現(xiàn)一致的品牌信息，包括品牌形象、廣告語和核心價值觀，提升品牌識別度。3精準受眾定位通過跨媒體傳播，可以更精準地定位目標受眾，將廣告信息傳遞給最有可能產(chǎn)生興趣的消費者。4多渠道互動體驗創(chuàng)造多渠道的互動體驗，例如，通過掃描二維碼參與活動，或在社交媒體平臺上分享廣告內(nèi)容，提升消費者參與度。5數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化利用跨媒體傳播的數(shù)據(jù)分析功能，實時監(jiān)測廣告效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)進行優(yōu)化，提高廣告效率。廣告?zhèn)鞑ヅc社會責任誠信與真實廣告?zhèn)鞑ヒ\實可信，不能夸大宣傳或虛假信息。要維護消費者的權(quán)益，避免誤導性宣傳，并提供準確的信息。社會公益廣告?zhèn)鞑タ梢苑e極參與社會公益活動，傳播正能量，傳遞社會責任感。可以支持慈善事業(yè)，倡導環(huán)保理念，促進社會和諧發(fā)展。廣告?zhèn)鞑サ膰H化發(fā)展11.全球化趨勢全球市場一體化，廣告跨越國界傳播。22.文化差異影響廣告創(chuàng)意需適應(yīng)不同文化背景和消費習慣。33.國際合作與交流跨國廣告代理公司，全球廣告節(jié)和論壇。44.數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化互聯(lián)網(wǎng)廣告打破地域限制，全球化傳播更加便捷。廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的就業(yè)前景多元化發(fā)展廣告行業(yè)不斷發(fā)展，新興的廣告形式和平臺不斷涌現(xiàn)