《我國判定商標(biāo)近似的基本要素綜述》3400字

我國判定商標(biāo)近似的基本要素綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u28133我國判定商標(biāo)近似的基本要素綜述 1290911.1整體外觀 14271.1.1文字商標(biāo)的近似 1174021.1.2圖形商標(biāo)的近似 264751.1.3組合商標(biāo)的近似 3108301.2讀音 3213291.2.1讀音相同的近似商標(biāo) 3223581.2.2讀音相近的近似商標(biāo) 4216431.3含義 4商標(biāo)基于其自身的識(shí)別屬性，除了給消費(fèi)者造成一定的視覺、聽覺沖擊外，部分商標(biāo)還蘊(yùn)含著一些企業(yè)的文化、表達(dá)著一定的特殊含義。我國近似商標(biāo)的認(rèn)定主要有三個(gè)要素：整體外觀、讀音與含義，在判定兩個(gè)商標(biāo)是否構(gòu)成近似商標(biāo)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)分情況、多個(gè)要素相結(jié)合來考慮。以下分項(xiàng)闡述：1.1整體外觀如果消費(fèi)者在看到兩個(gè)商標(biāo)時(shí)整體視覺上的感受是相近似的，那么，這兩個(gè)商標(biāo)就在整體外觀方面構(gòu)成近似。目前，我國申請注冊比較多的主要是由文字、圖形及顏色等要素構(gòu)成或幾個(gè)要素組合而成的商標(biāo)。這些不同的要素或者要素的組合首先肯定會(huì)給消費(fèi)者帶來視覺沖擊。商標(biāo)被消費(fèi)者識(shí)別的過程主要是視覺效果，因此商標(biāo)的整體外觀這一要素起著支配性作用。對于文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)抑或圖文組合商標(biāo)來說，整體外觀這個(gè)要素都是至關(guān)重要的。在日常生活中，消費(fèi)者在賣場里選購商品的時(shí)候，大部分都不是精準(zhǔn)的去尋找，而是根據(jù)這件商品之前留下的整體印象去大范圍的尋找。這個(gè)時(shí)候如果有一件商品在視覺效果上與消費(fèi)者所需要購買的商品在視覺效果上十分相似，那么，消費(fèi)者的目光便會(huì)被這件商品吸引過去。如果此時(shí)這兩件商品在功能用途等方面又恰好相類似，那么消費(fèi)者便更不容易進(jìn)行區(qū)分。這時(shí)，就很可能將這個(gè)相似性極高的商品誤當(dāng)作自己所需要的商品進(jìn)行購買。1.1.1文字商標(biāo)的近似漢字、數(shù)字、字母等要素直接或組合構(gòu)成文字商標(biāo)。在中文商標(biāo)中，漢字的排列順序、字間距、字體等要素對中文商標(biāo)的外觀具有很大的影響。文字商標(biāo)中，偏旁、筆畫的改變有時(shí)候就會(huì)對商標(biāo)的認(rèn)知造成混淆，如果消費(fèi)者沒有察覺到差異，便會(huì)把商標(biāo)A誤認(rèn)為商標(biāo)B，或者會(huì)認(rèn)為這兩個(gè)商標(biāo)具有相同的來源或者具有關(guān)聯(lián)關(guān)系。比如說，在字形方面，“日”和“曰”這兩個(gè)漢字在外形上就是相近似的，但這是兩個(gè)完全不相同的字；在字體方面，草書、行草等字體如果作為商標(biāo)使用，消費(fèi)者不仔細(xì)觀察的話就很難區(qū)分，便有可能產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，比如草書書寫的“止”字和“正”字就很難區(qū)分。另外，有些不良商家為了謀取利益，改變原有商標(biāo)中文字的筆畫，例如，著名的方便面案例“康師傅”與“康帥傅”。另外，還有一些外形相似的不同國家的文字，比如在中文和日文中，就存在著很多字的讀音、含義均不相同，但是外觀卻非常相似，這種情況，消費(fèi)者也很容易造成混淆誤認(rèn)。1.1.2圖形商標(biāo)的近似圖形商標(biāo)的構(gòu)成要素是幾何圖形或者圖案。如果說，消費(fèi)者對于文字商標(biāo)還可以通過聽文字讀音的方式來感覺，但是，對于圖形商標(biāo)來說，消費(fèi)者只能通過視覺效果來進(jìn)行感受。因此，圖形商標(biāo)的對比應(yīng)當(dāng)是從圖形的設(shè)計(jì)手法、視覺效果等方面來進(jìn)行。在商標(biāo)對比的過程中，雖然有的商標(biāo)標(biāo)識(shí)在細(xì)節(jié)上存在著很大的差異，但商標(biāo)的主要組成部分卻相似度極高，這種情況也可以認(rèn)定為近似商標(biāo)。。如兩商標(biāo)都是以猴子的造型為主，商標(biāo)A中猴子的造型是左手抬起，五只張開，像是一個(gè)打招呼的手勢，商標(biāo)B中的猴子的造型也是左手抬起，比“耶”的手勢。在這一商標(biāo)中，猴子的整體由于占有整個(gè)圖形最大的比例從而更容易引起消費(fèi)者的關(guān)注，并給消費(fèi)者留下深刻的視覺印象。這兩個(gè)商標(biāo)對于消費(fèi)者來說，手部的細(xì)節(jié)區(qū)別印象并不深刻，也可以說大部分消費(fèi)者不會(huì)注意到這些細(xì)節(jié)，他們的感知中知識(shí)一個(gè)猴子形狀的標(biāo)識(shí)。與文字商標(biāo)的讀音、含義等記憶方式不同的是，消費(fèi)者對于圖形商標(biāo)的認(rèn)知是通過視覺效果來進(jìn)行的，這種視覺沖擊形成的記憶更容易隨著時(shí)間的轉(zhuǎn)移而慢慢遺忘。因此，消費(fèi)者對于兩個(gè)圖形商標(biāo)的細(xì)節(jié)區(qū)分的記憶不是十分清楚，只會(huì)對商標(biāo)整體匯總占據(jù)主要部分的圖形有印象。所以說，當(dāng)兩個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)在整體結(jié)構(gòu)、顏色、設(shè)計(jì)手法等方面相近似的時(shí)候，再加上消費(fèi)者對之前看到的商標(biāo)沒有產(chǎn)生深刻的印象，所以在看到后一個(gè)商標(biāo)時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生懷疑，認(rèn)為這兩個(gè)商標(biāo)是相似的或者具有關(guān)聯(lián)的。如圖2-1，這是兩個(gè)關(guān)于鹿形狀的商標(biāo)，右邊的是引證商標(biāo)，左邊的是訴爭商標(biāo)，當(dāng)兩個(gè)商標(biāo)放在一起我們可以明確的知道這兩幅圖有著明顯的不同。但在實(shí)際生活中，消費(fèi)者對在先商標(biāo)的印象只是一只奔跑的鹿，至于頭角是什么形狀、尾巴大小這種小的細(xì)節(jié)卻不是很清楚，因此，消費(fèi)者對于后看到的商標(biāo)會(huì)誤認(rèn)為這兩個(gè)商標(biāo)是相似的商標(biāo)，或者這兩個(gè)標(biāo)識(shí)之間具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，屬于系列商標(biāo)。訴爭商標(biāo)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院(2018)京73行初5354號(hào)判決。引證商標(biāo)圖2-1訴爭與引證商標(biāo)舉例1.1.3組合商標(biāo)的近似一個(gè)商標(biāo)中既有文字又有圖形，便屬與圖文組合商標(biāo)。在組合商標(biāo)的對比過程中，采用的是整體對比與主要部分對比的原則，就是說，兩個(gè)商標(biāo)的整體視覺效果有差異的基礎(chǔ)上，主要識(shí)別的文字或圖形也應(yīng)當(dāng)具有較大的差異。這種商標(biāo)的主要識(shí)別部分的對比與文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)的對比方式相同。1.2讀音消費(fèi)者在看到商標(biāo)的時(shí)候，除了會(huì)通過視覺上的沖擊產(chǎn)生記憶之外，還會(huì)通過呼叫來進(jìn)行描述性記憶。比如文字商標(biāo)“三鹿”與三只鹿組成的圖形商標(biāo)。消費(fèi)者對這兩個(gè)商標(biāo)的語言描述是相同的，如果僅憑口口相傳來進(jìn)行描述，是很容易造成混淆誤認(rèn)的。對于讀音這一要素造成商標(biāo)混淆的情形主要有兩種：第一種是同種語言文字之間，同音不同字造成的混淆。比如“吾飲良品”與“無印良品”。第二種是不同種類的語言文字之間，比如中英文之間的“拉菲”與“LAFITE”，雖然文字外觀不盡相同，但讀音卻及其相似。1.2.1讀音相同的近似商標(biāo)日常生活中，人們之間對于品牌商品的信息傳遞，大多是口口相傳的方式，商標(biāo)的讀音直接影響到我們對這一商品購買前的印象，從而影響我們對于商品的選擇。當(dāng)出現(xiàn)兩個(gè)商標(biāo)讀音相同的時(shí)候，購買者有可能會(huì)根據(jù)讀音直接作出判斷，這種情況是需要避免的。在實(shí)踐中，讀音相同但實(shí)際不同的有三種情況：第一種是漢字與其對應(yīng)的拼音；第二種是簡體字與其對應(yīng)的繁體字；第三種情況就是同音不同字。如果在兩個(gè)商標(biāo)對比中，一個(gè)商標(biāo)的漢字正好是另一個(gè)商標(biāo)的拼音，那么就會(huì)認(rèn)定這兩個(gè)商標(biāo)在讀音方面近似。例如，“拍拍貸”與“拍拍拍出驚喜PAIPAI.COM”這兩哥商標(biāo)，前兩個(gè)字“拍拍”的字形、讀音均相同，在這種情況下，兩個(gè)商標(biāo)非常容易被認(rèn)為具有一定的關(guān)聯(lián)，因此可以認(rèn)為兩種商標(biāo)在讀音上具有一定的近似。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院(2018)京73行初9303號(hào)判決書。如果兩商標(biāo)的拼音相同，雖字形不同，但也會(huì)將兩個(gè)商標(biāo)認(rèn)定為讀音近似的商標(biāo)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院(2018)京73行初9303號(hào)判決書。1.2.2讀音相近的近似商標(biāo)商標(biāo)讀音相近似主要可以分為以下兩種情況：第一種情況是由于文字本身的發(fā)音相近所導(dǎo)致的，如訴爭商標(biāo)“BOTANIST”和引證商標(biāo)“柏塔思BOTAMIST”相對比，這兩個(gè)商標(biāo)分別是株式會(huì)社伊娜和伊勒奧比安所持有的商標(biāo)，由于“N”和“M”這兩個(gè)字母在與后面的“IST”相組合后發(fā)音相近似，使得“BOTANIST”和“BOTAMIST”這兩商標(biāo)的英文能識(shí)別部分在發(fā)音上也極其相似，為這兩商標(biāo)在判斷是否構(gòu)成近似時(shí)增添一個(gè)重要因素。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院(2018)京73行初7878號(hào)判決書。再比如說，訴爭商標(biāo)“億發(fā)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院(2018)京73行初7721號(hào)判決書。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院(2018)京73行初7878號(hào)判決書。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院(2018)京73行初7721號(hào)判決書。第二種情況是中英文商標(biāo)之間的讀音問題，一個(gè)中文漢字商標(biāo)與一個(gè)一個(gè)吻字母商標(biāo)相比，整體外觀、文字構(gòu)成等要素均不相同，但是他們的讀音卻十分相近。對于發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)認(rèn)識(shí)來說可能區(qū)分比較容易，但對于廣大消費(fèi)者來說，作出區(qū)分比較困難，因此，這種情況也會(huì)被認(rèn)定為近似商標(biāo)。在商標(biāo)判定過程中，讀音相同與讀音近似的認(rèn)定地位是不完全相同的，讀音相同的大都直接判定為近似，讀音相近似的情況還會(huì)參考外形、含義等其他因素。如果其他因素區(qū)別明顯，那么相似性就弱。1.3含義商家在設(shè)計(jì)商標(biāo)使用在商品上的時(shí)候，往往希望表達(dá)自己的一些情感。因此，商標(biāo)往往蘊(yùn)含著獨(dú)特的含義。如果，兩個(gè)商標(biāo)前面所述的兩個(gè)因素均不構(gòu)成近似的時(shí)候，但消費(fèi)者在看到這兩個(gè)商標(biāo)的時(shí)候，卻會(huì)誤認(rèn)為他們的含義相近似，從而產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解，認(rèn)為這兩個(gè)商標(biāo)是具有關(guān)聯(lián)性的，從而產(chǎn)生混淆。比如，商標(biāo)A是“三鹿”，商標(biāo)B是三只鹿的圖形，由于這個(gè)文字商標(biāo)與圖形商標(biāo)所表達(dá)出來的含義是相近似的，所以消費(fèi)者便會(huì)產(chǎn)生誤認(rèn)。再比如，“雄獅”