《新媒體運營》教案 項目三任務(wù)1 初識圖文新媒體

《新媒體運營》教案任務(wù)1初識圖文新媒體任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)班級課時課時所選教材《新媒體運營》授課地點一、教學(xué)目標(biāo)1.知識目標(biāo)了解圖文類新媒體的特點和分類能力目標(biāo)能根據(jù)推廣對象和目標(biāo)選擇合適營銷平臺3.素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)精益求精的互聯(lián)網(wǎng)工匠精神培育創(chuàng)新意識，發(fā)揚創(chuàng)新精神樹立文化自信，弘揚傳統(tǒng)文化二、教學(xué)重點圖文新媒體的特點三、教學(xué)難點圖文平臺營銷案例分析四、教學(xué)方法講授法、啟發(fā)法、案例教學(xué)法五、教學(xué)內(nèi)容及過程教學(xué)過程教學(xué)內(nèi)容備注任務(wù)導(dǎo)入【案例導(dǎo)入】案例：這杯「荔」，想請東坡先生喝思考：該品牌的這次新品推廣營銷的成功之處在哪里？要完成這樣一次圖文創(chuàng)作，需要掌握哪些技能？任務(wù)實施任務(wù)實施任務(wù)實施【知識準(zhǔn)備】（一）圖文新媒體1.圖文新媒體的概念圖文新媒體是指內(nèi)容創(chuàng)作上以圖片、文字或圖片加文字的形式為主的新媒體平臺。2.圖文新媒體的特點創(chuàng)作的圖文作品，主要是以文字和圖片的方式向網(wǎng)友傳遞信息，圖文的結(jié)合給閱讀者提供了廣闊的想象空間，對于愛好閱讀的網(wǎng)友來說，會更傾向選擇圖文的新媒體。不過隨著自媒體表現(xiàn)形式的多樣化，網(wǎng)友在觀看互聯(lián)網(wǎng)信息時候也有了更多的自主選擇權(quán)，而圖文新媒體也有其不可替代的優(yōu)勢：（1）門檻低，適合新手（2）技術(shù)手段要求不高（3）創(chuàng)作難度相對較低（4）受眾黏性較強（5）數(shù)據(jù)分析（二）主流圖文新媒體平臺1.公眾號公眾號是指在微信公眾平臺上注冊并獲得授權(quán)的媒體賬號，它可以為企業(yè)、組織、個人等提供微信公眾平臺的服務(wù)。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，公眾號已經(jīng)成為企業(yè)、組織、個人進行品牌宣傳、粉絲營銷、內(nèi)容傳播等的重要渠道。（1）公眾號的分類公眾號可分為訂閱號和服務(wù)號兩種類型。訂閱號主要發(fā)布資訊類信息，如新聞、娛樂、科技等；而服務(wù)號則更適合用于企業(yè)的服務(wù)推廣和交互式應(yīng)用，如客服、支付、預(yù)訂等。（2）公眾號的優(yōu)勢用戶基礎(chǔ)廣成本較低易于傳播互動性強（3）公眾號運營公眾號的運營需要進行多方面的規(guī)劃和落實。首先，需要確定公眾號的目標(biāo)受眾和宣傳內(nèi)容，進而制定出相應(yīng)的推廣計劃。其次，需要不斷更新公眾號內(nèi)容，增加用戶黏性。這包括發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容、與用戶互動、定期推送信息等等。同時，還需要關(guān)注用戶反饋，及時進行回復(fù)和處理，提高用戶體驗。2.小紅書從2022年小紅書用戶畫像數(shù)據(jù)來看，小紅書目前月活（活躍用戶）達2億，分享者（創(chuàng)作者）4300萬+。雖然年輕化、消費能力強依舊是平臺用戶的重要特征，但各年齡段和大量男性用戶的入場也讓小紅書成為最主流的圖文新媒體之一。小紅書的優(yōu)勢用戶體量大黏性高美感度高人群優(yōu)質(zhì)推廣方式全面小紅書的運營品牌號運營博主廣告植入，一般常見有好物分享、探店等形式熱點推薦制造話題引流3.微博與其他新媒體平臺相比，微博上的信息依然成為很多網(wǎng)友關(guān)注事件的重要信息來源，“媒體”是微博商業(yè)模式的核心，媒體屬性決定了，一個品牌要想擴散影響力，新浪微博依然是社會化營銷的重要平臺。微博一般指新浪微博，新浪微博在國內(nèi)的微博這個品類一家獨大，這樣的品類先機，已經(jīng)培育了用戶使用習(xí)慣，建立起了非常高的競爭壁壘。（1）微博的優(yōu)勢信息發(fā)布便捷內(nèi)容形式豐富裂變功能強大用戶覆蓋面廣（2）微博的運營微博營銷案例由于其特有的“媒體”屬性，一直是知名品牌進行營銷的主要陣地，尤其在新品、新系列發(fā)布之時，品牌方會通過微博進行造勢，以達到在短時間內(nèi)被大眾認知的目的。微博的營銷活動包括搜索推薦、熱搜話題、資源位推廣、互動活動、KOL聯(lián)動等方式?！救蝿?wù)實施】1.發(fā)現(xiàn)圖文新媒體的營銷案例搜集不同圖文新媒體平臺營銷的案例，分析他們使用的方式，內(nèi)容上的創(chuàng)意。掌握主流圖文新媒體平臺的特點，了解圖文新媒體的不同或共同的營銷方式或手段。任務(wù)步驟：以小紅書、微博、公眾號為例。步驟1.打開小紅書APP，從開屏、發(fā)現(xiàn)（推薦）、搜索、標(biāo)簽各個入口搜集不同品牌、企業(yè)、店鋪的營銷活動，并觀察、分析他們使用的創(chuàng)作手段、營銷方式等，并進行歸納。步驟2.打開微博APP或網(wǎng)頁版微博，從開屏、發(fā)現(xiàn)（推薦）、搜索、熱搜榜單、熱門話題各個入口搜集不同品牌、企業(yè)、店鋪的營銷活動，并觀察、分析他們使用的創(chuàng)作手段、營銷方式等，并進行歸納。步驟3.打開微信APP，在搜索欄搜索公眾號，觀察不同品牌、企業(yè)、店鋪的公眾號，了解它們的活動，閱讀文章，并觀察、分析他們使用的創(chuàng)作手段、營銷方式等，并進行歸納。步驟4.在互聯(lián)網(wǎng)搜集3個以上不同圖文新媒體平臺的運營的案例，分析并填寫在表中。平臺案例介紹運營手段平臺特點2.圖文新媒體平臺營銷策劃根據(jù)對圖文新媒體的了解，為商品策劃一場圖文新媒體營銷活動。進一步掌握圖文新媒體運營的手段、方式，能根據(jù)商品選擇合適的平臺，并完成一次營銷策劃。任務(wù)步驟：步驟1.根據(jù)商品特點和目標(biāo)用戶群體，選擇合適的平臺。步驟2.擬定一個吸睛的活動主題。步驟3.選擇合適的營銷方式。步驟4.將營銷策劃簡案填寫在表中。平臺選擇活動主題營銷手段【任務(wù)考核】同學(xué)們完成任務(wù)實訓(xùn)后，教師為同學(xué)們進行打分并點