網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論教學課件第十三章網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營

第十三章網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營——副標題（黑體27pt）趙XX（黑體，18pt）

年

月

日（黑體，18pt）第一節(jié)不同網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營特色一、傳統(tǒng)媒體投資創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體我國當前新聞媒體網(wǎng)站贏利主要依靠以下四種模式:

(一)信息出售贏利模式

(二)網(wǎng)絡(luò)廣告贏利模式(三)電子商務(wù)贏利模式(四)手機短信贏利模式

二、商業(yè)網(wǎng)站(一)綜合性門戶網(wǎng)站(二)垂直門戶網(wǎng)站(三)電子商務(wù)網(wǎng)站B2B(Business-Business)、B2C(Business-Customer)、C2C(Customer-Customer)(四)社會化媒體網(wǎng)站(五)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站三、網(wǎng)絡(luò)媒體提供的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)品就是經(jīng)過數(shù)字化加工的信息,主要提供內(nèi)容產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品、社區(qū)產(chǎn)品等。網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)贏利,要通過網(wǎng)絡(luò),為用戶創(chuàng)造價值才能得以實現(xiàn)。第二節(jié)從免費午餐到收費大餐:網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式一、贏利模式趨勢:從免費到收費互聯(lián)網(wǎng)中,“免費經(jīng)濟”到處存在,免費閱覽新聞、免費電子郵箱、免費網(wǎng)絡(luò)游戲等等在網(wǎng)絡(luò)媒體上已經(jīng)是相當成熟的商業(yè)模式。免費商業(yè)模式是將一部分用戶使用產(chǎn)品和服務(wù)的費用轉(zhuǎn)嫁到另一小部分用戶或者第三方身上。免費是一種定價策略,但不一定是最好的定價策略

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的多種贏利模式贏利模式也稱商業(yè)模式,解決的是網(wǎng)絡(luò)媒體靠什么獲利以及如何獲利的問題。(一)內(nèi)容售賣(二)網(wǎng)絡(luò)廣告(三)網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)

(四)移動增值業(yè)務(wù)(五)網(wǎng)絡(luò)游戲(六)電子商務(wù)第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營模式一、品牌經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)媒體品牌經(jīng)營要注意以下幾方面:首先,在廣泛的市場調(diào)研分析的基礎(chǔ)上確認自身的目標市場,針對適合的目標受眾有的放矢地提供產(chǎn)品和服務(wù)。其次,明確品牌戰(zhàn)略,以定位細化品牌,強調(diào)與同類網(wǎng)站的差異化和品牌個性。再次,要重視網(wǎng)站宣傳,利用整合營銷提高網(wǎng)站知名度。最后,在前三點的基礎(chǔ)上保證產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì),做到“人無我有,人有我優(yōu)冶,并利用多種手段鞏固與用戶的關(guān)系,在與用戶的交互中傳播品牌信息。

二、內(nèi)容經(jīng)營(一)打造特色內(nèi)容產(chǎn)品(二)內(nèi)容產(chǎn)品的精確定位(三)充分利用用戶生產(chǎn)內(nèi)容三、資本運營資本運營是指企業(yè)遵循資本的運動規(guī)律,把可支配的各種資源和生產(chǎn)要素進行運籌、謀劃和優(yōu)化配置,以實現(xiàn)最大限度增值目標的一種經(jīng)營