網(wǎng)絡與新媒體概論教學課件第十一章互聯(lián)網(wǎng)與文化

第十一章互聯(lián)網(wǎng)與文化——副標題（黑體27pt）趙XX（黑體，18pt）

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日（黑體，18pt）第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)與大眾文化“大眾文化”是什么?大眾文化是草根的、原生的文化形態(tài)。大眾文化是不斷變化的,是一種意義的不斷構建過程大眾文化的含義,它還代表了一種自由的力量一、網(wǎng)絡形式的大眾文化(一)符號的生成速度遠遠大于中心化的媒體(二)小眾文化和大眾文化之間的界限不斷模糊(三)用戶參與流行文化生產(chǎn)

二、網(wǎng)絡流行文化的獨特式樣(一)網(wǎng)絡語言(二)網(wǎng)絡文藝(三)網(wǎng)絡惡搞(四)網(wǎng)絡模仿

第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)與主流文化中國的主流文化正在逐漸邊緣化,而其原因有兩方面:一是主流文化受到了娛樂化的流行文化的擠壓和消解,二是主流文化本身面對新的環(huán)境,需要調(diào)整。在互聯(lián)網(wǎng)時代,主流文化概念本身已經(jīng)和傳統(tǒng)大眾傳媒時代有所不同。個體化、經(jīng)濟至上、消費主義等都成為這個時代的文化特征。在網(wǎng)絡上傳播主流文化有幾個關鍵點值得注意:(一)轉變傳統(tǒng)宣傳方式,積極利用新媒體平臺(二)轉變話語方式,用“生動”取代“說教”

(三)傳播網(wǎng)絡的正能量第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)與亞文化關于“亞文化冶的概念,有各種分類方法,社會學教授羅蘭·羅伯遜(RolandRobertson)將亞文化分為人種的亞文化、年齡的亞文化和生態(tài)學的亞文化等。如年齡亞文化可分為青年文化、老年文化;生態(tài)學的亞文化可分為城市文化、郊區(qū)文化和鄉(xiāng)村文化等。亞文化是一個相對的概念,是相對于主流文化而言的。二、網(wǎng)絡流行文化的獨特式樣(一)網(wǎng)絡語言(二)網(wǎng)絡文藝(三)網(wǎng)絡惡搞(四)網(wǎng)絡模仿

一、中國互聯(lián)網(wǎng)上的亞文化根據(jù)中國的網(wǎng)絡媒介生態(tài)而言,亞文化的特征可以大致歸納為:區(qū)域上的地方性,非全國性或者世界性;(2)群體數(shù)量上的局限,是一個由相對人數(shù)較少的群體所共識的文化;(3)階層上的局限性,且通常有相對的持續(xù)性,不像流行文化那樣很快被新的潮流所取代。中國亞文化群體年輕化。中國亞文化的模糊性。中國亞文化群體的虛擬性

在網(wǎng)絡時代的中國語境下,亞文化除了表現(xiàn)為對主流文化和現(xiàn)實的批判外,很大程度上表現(xiàn)為娛樂、調(diào)侃和個人興趣的表達。中國人注重家庭和傳統(tǒng),因而在亞文化上體現(xiàn)的反抗和批判的維度較少,而更多的是調(diào)侃和戲謔的維度二、亞文化的幾種表現(xiàn)形式(一)性別取向為區(qū)分的同性戀亞文化(二)因年齡段的區(qū)分而形成的青年亞文化和老年亞文化

(三)由興趣愛好所區(qū)分出的諸多亞文化(四)基于階層和種族、民族等的亞文化群體二、亞文化的幾種表現(xiàn)形式(一)性別取向為區(qū)分的同性戀亞文化(二)因年齡段的區(qū)分而形成的青年亞文化和老年亞文化

(三)由興趣愛好所區(qū)分出的諸多亞文化(四)基于階層和種族、民族等的亞文化群