營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商的多元化戰(zhàn)略考核試卷

營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商的多元化戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商多元化戰(zhàn)略的理解和掌握程度，包括市場分析、產(chǎn)品組合、供應(yīng)鏈管理、營銷策略等方面的知識。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在制定多元化戰(zhàn)略時(shí)，首先應(yīng)考慮的因素是：（）

A.市場需求

B.競爭對手

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

2.以下哪項(xiàng)不屬于營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商多元化戰(zhàn)略的類型？（）

A.相關(guān)多元化

B.非相關(guān)多元化

C.聯(lián)合多元化

D.集團(tuán)多元化

3.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的細(xì)分變量？（）

A.地理

B.人口

C.心理

D.生產(chǎn)

4.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在拓展新市場時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮以下哪個(gè)市場？（）

A.高度競爭的市場

B.高利潤的市場

C.低風(fēng)險(xiǎn)的市場

D.易于進(jìn)入的市場

5.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在產(chǎn)品組合管理中，以下哪項(xiàng)不是常用的策略？（）

A.增加產(chǎn)品線

B.減少產(chǎn)品線

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.擴(kuò)大市場份額

6.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在供應(yīng)鏈管理中，以下哪項(xiàng)不是供應(yīng)鏈管理的核心要素？（）

A.供應(yīng)商管理

B.物流管理

C.質(zhì)量控制

D.財(cái)務(wù)管理

7.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在營銷策略中，以下哪項(xiàng)不是常用的營銷組合工具？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

8.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在開展國際化業(yè)務(wù)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是文化差異的挑戰(zhàn)？（）

A.語言障礙

B.法律法規(guī)

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

9.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪項(xiàng)不是常見的風(fēng)險(xiǎn)類型？（）

A.市場風(fēng)險(xiǎn)

B.信用風(fēng)險(xiǎn)

C.操作風(fēng)險(xiǎn)

D.人力資源風(fēng)險(xiǎn)

10.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在成本控制中，以下哪項(xiàng)不是常用的方法？（）

A.定期審計(jì)

B.預(yù)算控制

C.供應(yīng)鏈優(yōu)化

D.價(jià)格談判

11.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在人力資源管理中，以下哪項(xiàng)不是招聘的關(guān)鍵要素？（）

A.技能

B.經(jīng)驗(yàn)

C.教育背景

D.顏值

12.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在客戶關(guān)系管理中，以下哪項(xiàng)不是CRM系統(tǒng)的功能？（）

A.客戶數(shù)據(jù)分析

B.銷售線索跟蹤

C.市場營銷活動(dòng)管理

D.生產(chǎn)流程控制

13.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在品牌管理中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的關(guān)鍵？（）

A.品質(zhì)

B.價(jià)格

C.服務(wù)

D.創(chuàng)新性

14.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.社會(huì)貢獻(xiàn)

C.利潤最大化

D.遵守法律法規(guī)

15.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在危機(jī)管理中，以下哪項(xiàng)不是危機(jī)應(yīng)對策略？（）

A.預(yù)防措施

B.應(yīng)急預(yù)案

C.媒體溝通

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

16.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在財(cái)務(wù)分析中，以下哪項(xiàng)不是常用的財(cái)務(wù)比率？（）

A.流動(dòng)比率

B.負(fù)債比率

C.營業(yè)利潤率

D.股東權(quán)益比率

17.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在投資決策中，以下哪項(xiàng)不是投資決策的依據(jù)？（）

A.投資回報(bào)率

B.風(fēng)險(xiǎn)承受能力

C.市場前景

D.政策支持

18.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵步驟？（）

A.目標(biāo)設(shè)定

B.環(huán)境分析

C.策略選擇

D.執(zhí)行監(jiān)控

19.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是組織結(jié)構(gòu)的類型？（）

A.縱向結(jié)構(gòu)

B.橫向結(jié)構(gòu)

C.矩陣結(jié)構(gòu)

D.無邊界結(jié)構(gòu)

20.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在項(xiàng)目管理中，以下哪項(xiàng)不是項(xiàng)目管理的階段？（）

A.計(jì)劃階段

B.執(zhí)行階段

C.監(jiān)控階段

D.評估階段

21.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在技術(shù)創(chuàng)新中，以下哪項(xiàng)不是技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)因素？（）

A.市場需求

B.競爭壓力

C.政策支持

D.研發(fā)投入

22.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在知識產(chǎn)權(quán)管理中，以下哪項(xiàng)不是知識產(chǎn)權(quán)的類型？（）

A.專利

B.商標(biāo)

C.版權(quán)

D.質(zhì)量認(rèn)證

23.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)管理的原則？（）

A.預(yù)防為主

B.風(fēng)險(xiǎn)分散

C.風(fēng)險(xiǎn)控制

D.成本效益

24.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在質(zhì)量控制中，以下哪項(xiàng)不是質(zhì)量控制的方法？（）

A.統(tǒng)計(jì)過程控制

B.供應(yīng)商評估

C.產(chǎn)品檢測

D.市場調(diào)研

25.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在人力資源開發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是人力資源開發(fā)的內(nèi)容？（）

A.培訓(xùn)

B.考核

C.薪酬

D.績效管理

26.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是市場營銷的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市場份額

C.提升客戶滿意度

D.降低成本

27.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在供應(yīng)鏈管理中，以下哪項(xiàng)不是供應(yīng)鏈管理的目標(biāo)？（）

A.降低成本

B.提高效率

C.增強(qiáng)客戶滿意度

D.創(chuàng)新產(chǎn)品

28.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在戰(zhàn)略實(shí)施中，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵因素？（）

A.領(lǐng)導(dǎo)力

B.資源配置

C.文化適應(yīng)

D.市場競爭

29.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在國際化經(jīng)營中，以下哪項(xiàng)不是國際化經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.貨幣風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

30.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在可持續(xù)發(fā)展中，以下哪項(xiàng)不是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要素？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.社會(huì)責(zé)任

C.經(jīng)濟(jì)增長

D.企業(yè)創(chuàng)新

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商多元化戰(zhàn)略的優(yōu)勢包括：（）

A.分散風(fēng)險(xiǎn)

B.提高盈利能力

C.拓展市場

D.提升品牌形象

2.營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括：（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

3.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在產(chǎn)品組合管理中，應(yīng)考慮的因素有：（）

A.產(chǎn)品線長度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品組合深度

D.產(chǎn)品組合一致性

4.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在供應(yīng)鏈管理中，應(yīng)關(guān)注的環(huán)節(jié)包括：（）

A.采購

B.生產(chǎn)

C.物流

D.庫存管理

5.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在營銷策略中，常用的營銷組合工具有：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

6.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在國際化經(jīng)營中，可能面臨的文化差異包括：（）

A.語言差異

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.法律法規(guī)

D.風(fēng)險(xiǎn)管理

7.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在風(fēng)險(xiǎn)管理中，應(yīng)采取的措施包括：（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識別

B.風(fēng)險(xiǎn)評估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

8.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在人力資源管理中，應(yīng)關(guān)注的問題包括：（）

A.招聘

B.培訓(xùn)

C.績效管理

D.薪酬福利

9.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在客戶關(guān)系管理中，應(yīng)重視的環(huán)節(jié)包括：（）

A.客戶數(shù)據(jù)分析

B.客戶溝通

C.客戶服務(wù)

D.客戶維護(hù)

10.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在品牌管理中，應(yīng)考慮的因素有：（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌保護(hù)

11.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中，應(yīng)關(guān)注的社會(huì)責(zé)任包括：（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.社會(huì)貢獻(xiàn)

C.公平競爭

D.利潤最大化

12.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在危機(jī)管理中，應(yīng)采取的步驟包括：（）

A.危機(jī)預(yù)防

B.危機(jī)應(yīng)對

C.危機(jī)恢復(fù)

D.危機(jī)評估

13.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在財(cái)務(wù)分析中，常用的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括：（）

A.營業(yè)收入

B.利潤總額

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.股東權(quán)益

14.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在投資決策中，應(yīng)考慮的因素有：（）

A.投資回報(bào)率

B.風(fēng)險(xiǎn)水平

C.投資期限

D.市場前景

15.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在戰(zhàn)略規(guī)劃中，應(yīng)進(jìn)行的分析包括：（）

A.內(nèi)部環(huán)境分析

B.外部環(huán)境分析

C.目標(biāo)設(shè)定

D.策略選擇

16.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，應(yīng)考慮的因素包括：（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.業(yè)務(wù)性質(zhì)

C.企業(yè)文化

D.管理風(fēng)格

17.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在項(xiàng)目管理中，應(yīng)遵循的原則包括：（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.質(zhì)量第一

C.進(jìn)度控制

D.成本效益

18.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在技術(shù)創(chuàng)新中，應(yīng)關(guān)注的技術(shù)趨勢包括：（）

A.綠色技術(shù)

B.生物技術(shù)

C.信息技術(shù)

D.材料科學(xué)

19.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在知識產(chǎn)權(quán)管理中，應(yīng)采取的措施包括：（）

A.專利申請

B.商標(biāo)注冊

C.版權(quán)保護(hù)

D.保密協(xié)議

20.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在國際化經(jīng)營中，應(yīng)關(guān)注的國際市場特點(diǎn)包括：（）

A.市場規(guī)模

B.消費(fèi)者偏好

C.競爭格局

D.政策法規(guī)

三、填空題（本題共25小題，每小題2分，共50分，請將正確答案填入下列各題的空格中。）

1.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商多元化戰(zhàn)略的核心是______，通過______和______實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長。

2.市場細(xì)分是指將一個(gè)______的市場劃分為若干______的消費(fèi)者群體。

3.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行產(chǎn)品組合決策時(shí)，應(yīng)考慮產(chǎn)品組合的______、______和______。

4.供應(yīng)鏈管理包括______、______、______和______等環(huán)節(jié)。

5.營銷策略中的______是指產(chǎn)品、______、______和______的組合。

6.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在開展國際化業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)關(guān)注的文化差異包括______、______和______。

7.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有______、______和______。

8.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮的因素有______、______和______。

9.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，常用的推廣渠道有______、______和______。

10.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在供應(yīng)鏈管理中，應(yīng)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)有______、______和______。

11.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行市場預(yù)測時(shí)，常用的預(yù)測方法有______、______和______。

12.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，應(yīng)考慮的因素有______、______和______。

13.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量有______、______和______。

14.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行產(chǎn)品組合管理時(shí)，常用的策略有______、______和______。

15.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行營銷策劃時(shí)，應(yīng)考慮的因素有______、______和______。

16.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行供應(yīng)鏈優(yōu)化時(shí)，應(yīng)關(guān)注的因素有______、______和______。

17.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行市場拓展時(shí)，應(yīng)考慮的因素有______、______和______。

18.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注的技術(shù)發(fā)展趨勢有______、______和______。

19.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)關(guān)注的企業(yè)文化因素有______、______和______。

20.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，應(yīng)關(guān)注的數(shù)據(jù)來源有______、______和______。

21.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，應(yīng)關(guān)注的信息技術(shù)因素有______、______和______。

22.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行營銷推廣時(shí)，應(yīng)關(guān)注的廣告效果評估指標(biāo)有______、______和______。

23.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)關(guān)注的環(huán)保因素有______、______和______。

24.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的消費(fèi)者需求有______、______和______。

25.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注的外部環(huán)境因素有______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商的多元化戰(zhàn)略只會(huì)增加企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，不會(huì)帶來收益。（）

2.市場細(xì)分可以幫助營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶。（）

3.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行產(chǎn)品組合管理時(shí)，產(chǎn)品組合寬度越大越好。（）

4.供應(yīng)鏈管理中，供應(yīng)商的質(zhì)量控制是無關(guān)緊要的環(huán)節(jié)。（）

5.營銷策略中，價(jià)格策略是唯一影響消費(fèi)者購買決策的因素。（）

6.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在國際化經(jīng)營中，不需要考慮文化差異的影響。（）

7.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)評估是最后的步驟。（）

8.人力資源開發(fā)中，員工的培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)該與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)無關(guān)。（）

9.客戶關(guān)系管理中，與客戶建立良好的關(guān)系就能保證企業(yè)的長期發(fā)展。（）

10.品牌管理中，品牌形象一旦確立就不能改變。（）

11.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中，只關(guān)注環(huán)境保護(hù)即可。（）

12.危機(jī)管理中，企業(yè)應(yīng)該等到危機(jī)爆發(fā)后再制定應(yīng)對策略。（）

13.營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)，只需要關(guān)注利潤指標(biāo)即可。（）

14.投資決策中，投資回報(bào)率是唯一需要考慮的因素。（）

15.戰(zhàn)略規(guī)劃中，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)內(nèi)部環(huán)境制定戰(zhàn)略，而不考慮外部環(huán)境。（）

16.組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，企業(yè)規(guī)模越大，組織結(jié)構(gòu)越復(fù)雜。（）

17.項(xiàng)目管理中，項(xiàng)目進(jìn)度控制是唯一需要關(guān)注的問題。（）

18.技術(shù)創(chuàng)新中，企業(yè)應(yīng)該只關(guān)注新技術(shù)的研究，而忽略市場需求。（）

19.知識產(chǎn)權(quán)管理中，企業(yè)只需要注冊商標(biāo)即可，無需保護(hù)版權(quán)。（）

20.國際化經(jīng)營中，企業(yè)只需關(guān)注目標(biāo)市場的法律法規(guī)，無需考慮文化差異。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、簡述營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商多元化戰(zhàn)略的兩種主要類型及其優(yōu)缺點(diǎn)。

2.五、分析營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在實(shí)施多元化戰(zhàn)略時(shí)可能遇到的主要風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

3.五、闡述營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在多元化戰(zhàn)略中如何進(jìn)行有效的市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇。

4.五、結(jié)合實(shí)際案例，討論營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商如何通過多元化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每小題5分，共10分）

1.六、案例：某營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商A公司近年來專注于維生素類產(chǎn)品的銷售，市場占有率較高。為了實(shí)現(xiàn)多元化戰(zhàn)略，A公司計(jì)劃進(jìn)入礦物質(zhì)補(bǔ)充劑市場。請分析A公司在進(jìn)入新市場時(shí)可能面臨的市場機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，并為其制定相應(yīng)的市場進(jìn)入策略。

2.六、案例：B營養(yǎng)補(bǔ)充劑批發(fā)商在實(shí)施多元化戰(zhàn)略后，推出了多款針對不同年齡段的營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品，但市場反響平平。請分析B公司在產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣和客戶服務(wù)等方面可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.D

4.B

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.A

11.D

12.D

13.B

14.C

15.D

16.C

17.D

18.D

19.A

20.D

21.D

22.D

23.D

24.A

25.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.企業(yè)增長；市場擴(kuò)張；產(chǎn)品創(chuàng)新

2.廣大市場；不同需求

3.產(chǎn)品線長度；產(chǎn)品線寬度；產(chǎn)品組合深度

4.采購；生產(chǎn)；物流；庫存管理

5.產(chǎn)品；價(jià)格；渠道；促銷

6.語言差異；消費(fèi)習(xí)慣；法律法規(guī)

7.問卷調(diào)查；深度訪談；觀察法

8.實(shí)用性；美觀性；環(huán)保性

9.傳統(tǒng)媒體；新媒體；口碑營銷

10.市場風(fēng)險(xiǎn)；信用風(fēng)險(xiǎn)；操作風(fēng)險(xiǎn)

11.定量預(yù)測；定性預(yù)測；時(shí)間序列分析

12.市場定位；產(chǎn)品定位；價(jià)格定位

13.地理；人口；心理

14.產(chǎn)品線延伸；產(chǎn)品線填充；產(chǎn)品線現(xiàn)代化

15.市場需求；競爭對手；自身資源

16.成本；效率；服務(wù)

17.市場潛力；競爭程度；政策法規(guī)

18.綠色技術(shù)；生物技術(shù)；信息技術(shù)

19.企業(yè)使命；企業(yè)愿景；企業(yè)價(jià)值觀

20.官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；行業(yè)報(bào)告；市場調(diào)研報(bào)告

21.信息技術(shù)應(yīng)用；信息安全管理；信息共享

22.點(diǎn)擊率；轉(zhuǎn)化率；客戶滿意度

23.可降解材料；減少包裝層數(shù)；使用環(huán)保材料

24.生理需求；安全需求；社交需求

25.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境；行業(yè)發(fā)展趨勢；競爭對手策