2025年關(guān)鍵詞廣告合同

2025年關(guān)鍵詞廣告合同合同/協(xié)議編號：____________

甲方（以下簡稱“甲方”）名稱：____________________

乙方（以下簡稱“乙方”）名稱：____________________

鑒于甲方擁有一定的廣告需求，乙方具備關(guān)鍵詞廣告推廣的專業(yè)能力，雙方本著平等互利、誠實(shí)信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方進(jìn)行關(guān)鍵詞廣告推廣事宜，達(dá)成如下協(xié)議：

一、合同目的

本合同旨在明確甲乙雙方在關(guān)鍵詞廣告推廣過程中的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任，確保廣告推廣活動(dòng)的順利進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

二、簽訂背景

甲方因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，希望通過關(guān)鍵詞廣告推廣提升品牌知名度和市場份額；乙方具備關(guān)鍵詞廣告推廣的專業(yè)技術(shù)和服務(wù)能力，愿意為甲方提供關(guān)鍵詞廣告推廣服務(wù)。經(jīng)雙方充分溝通，達(dá)成一致意見，簽訂本合同。

三、合同內(nèi)容

本合同未盡事宜，雙方可另行協(xié)商補(bǔ)充。

主要條款內(nèi)容：

第一條服務(wù)內(nèi)容

1.1乙方應(yīng)按照甲方要求，在指定的搜索引擎及其廣告平臺上進(jìn)行關(guān)鍵詞廣告推廣，包括但不限于關(guān)鍵詞選擇、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告投放、效果監(jiān)控等。

1.2乙方負(fù)責(zé)對甲方廣告投放進(jìn)行日常維護(hù)，包括關(guān)鍵詞優(yōu)化、廣告內(nèi)容更新、預(yù)算調(diào)整等。

1.3乙方應(yīng)確保廣告投放符合相關(guān)法律法規(guī)和平臺規(guī)定，不得出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容。

第二條質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

2.1乙方應(yīng)保證關(guān)鍵詞廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)到行業(yè)平均水平。

2.2乙方提供的廣告創(chuàng)意和內(nèi)容應(yīng)符合甲方品牌形象，不得含有虛假、誤導(dǎo)性信息。

2.3乙方應(yīng)定期向甲方提供廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告，包括但不限于投放效果、用戶反饋、市場趨勢分析等。

第三條價(jià)格支付

3.1雙方約定關(guān)鍵詞廣告推廣服務(wù)費(fèi)用為人民幣______元/月（大寫：______元整）。

3.2甲方應(yīng)在每月首日前將上月廣告推廣服務(wù)費(fèi)用支付至乙方指定賬戶。

3.3若因乙方原因?qū)е聫V告投放效果未達(dá)到約定標(biāo)準(zhǔn)，乙方應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況退還部分費(fèi)用。

第四條保密條款

4.1雙方對本合同內(nèi)容以及涉及的商業(yè)秘密負(fù)有保密義務(wù)，未經(jīng)對方同意，不得向任何第三方泄露。

4.2本保密義務(wù)在本合同終止后仍有效，保密期限為______年。

第五條違約責(zé)任

5.1若甲方未按時(shí)支付廣告推廣服務(wù)費(fèi)用，乙方有權(quán)暫?；蚪K止廣告投放，并要求甲方支付違約金，違約金為應(yīng)付款項(xiàng)的_____%。

5.2若乙方未按約定完成廣告推廣任務(wù)，甲方有權(quán)要求乙方采取補(bǔ)救措施，如未能在合理期限內(nèi)完成，甲方有權(quán)解除本合同，并要求乙方承擔(dān)違約責(zé)任。

5.3若雙方違反保密義務(wù)，導(dǎo)致對方遭受損失，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

第六條爭議解決

6.1雙方因履行本合同發(fā)生的爭議，應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均可向合同簽訂地人民法院提起訴訟。

第七條合同生效及終止

7.1本合同自雙方簽字蓋章之日起生效，有效期為______年。

7.2合同期滿前______個(gè)月，雙方應(yīng)協(xié)商決定是否續(xù)簽本合同；若一方未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提出續(xù)簽或終止合同，視為放棄權(quán)利。

第八條其他

8.1本合同未盡事宜，雙方可另行協(xié)商補(bǔ)充。

8.2本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

雙方權(quán)利與義務(wù)詳細(xì)說明：

第九條甲方的權(quán)利與義務(wù)

9.1甲方的權(quán)利：

（1）甲方有權(quán)要求乙方按照合同約定提供關(guān)鍵詞廣告推廣服務(wù)，并保證服務(wù)質(zhì)量；

（2）甲方有權(quán)要求乙方定期提供廣告投放效果報(bào)告，以便甲方了解廣告推廣情況；

（3）甲方有權(quán)在合同期限內(nèi)要求乙方對廣告投放進(jìn)行調(diào)整，以符合甲方業(yè)務(wù)需求；

（4）甲方有權(quán)在合同終止后，要求乙方退還剩余未使用的服務(wù)費(fèi)用。

9.2甲方的義務(wù)：

（1）甲方應(yīng)按照合同約定支付廣告推廣服務(wù)費(fèi)用，確保乙方按時(shí)獲得報(bào)酬；

（2）甲方應(yīng)提供準(zhǔn)確、完整的項(xiàng)目信息，包括但不限于廣告投放目標(biāo)、關(guān)鍵詞選擇、廣告預(yù)算等；

（3）甲方應(yīng)配合乙方進(jìn)行廣告投放，包括但不限于提供廣告素材、審核廣告內(nèi)容等；

（4）甲方應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺規(guī)定，不得發(fā)布違法、違規(guī)廣告內(nèi)容。

第十條乙方的權(quán)利與義務(wù)

10.1乙方的權(quán)利：

（1）乙方有權(quán)按照合同約定收取廣告推廣服務(wù)費(fèi)用；

（2）乙方有權(quán)要求甲方提供準(zhǔn)確、完整的項(xiàng)目信息，以確保廣告投放效果；

（3）乙方有權(quán)在合同期限內(nèi)根據(jù)市場變化和甲方需求調(diào)整廣告投放策略；

（4）乙方有權(quán)要求甲方在合同終止后退還剩余未使用的服務(wù)費(fèi)用。

10.2乙方的義務(wù)：

（1）乙方應(yīng)按照合同約定提供關(guān)鍵詞廣告推廣服務(wù)，并保證服務(wù)質(zhì)量；

（2）乙方應(yīng)定期向甲方提供廣告投放效果報(bào)告，包括但不限于投放效果、用戶反饋、市場趨勢分析等；

（3）乙方應(yīng)確保廣告投放符合相關(guān)法律法規(guī)和平臺規(guī)定，不得出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容；

（4）乙方應(yīng)維護(hù)甲方品牌形象，不得發(fā)布損害甲方利益的廣告內(nèi)容。

第十一條合作方式

11.1雙方應(yīng)建立良好的溝通機(jī)制，確保在合同執(zhí)行過程中及時(shí)交流信息，解決可能出現(xiàn)的問題。

11.2雙方應(yīng)定期召開項(xiàng)目會(huì)議，討論廣告投放效果、策略調(diào)整等事宜。

11.3雙方應(yīng)相互尊重，保持誠信，共同推進(jìn)廣告推廣項(xiàng)目的順利進(jìn)行。

11.4雙方應(yīng)遵守合同約定，不得擅自變更合同內(nèi)容，如有變更需經(jīng)雙方協(xié)商一致，并以書面形式確認(rèn)。

合同有效期限、變更、終止等條件詳細(xì)說明：

第十二條合同有效期限

12.1本合同自雙方簽字蓋章之日起生效，有效期為______年。

12.2合同期滿前______個(gè)月，雙方應(yīng)協(xié)商決定是否續(xù)簽本合同；若一方未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提出續(xù)簽或終止合同，視為放棄權(quán)利。

第十三條終止條件

13.1合同因以下原因終止：

（1）本合同約定的有效期限屆滿；

（2）甲方或乙方違約，經(jīng)對方書面通知后______日內(nèi)未采取補(bǔ)救措施或未履行合同義務(wù)；

（3）因不可抗力導(dǎo)致合同無法履行；

（4）雙方協(xié)商一致，決定終止合同。

第十四條合同變更

14.1本合同在履行過程中，如遇以下情況，任何一方均可提出變更請求：

（1）法律法規(guī)、政策發(fā)生變化，影響合同履行；

（2）市場環(huán)境、業(yè)務(wù)需求發(fā)生變化，需要調(diào)整廣告推廣策略；

（3）雙方協(xié)商一致，認(rèn)為有必要變更合同內(nèi)容。

14.2合同變更需經(jīng)雙方協(xié)商一致，并以書面形式確認(rèn)。

第十五條合同解除

15.1合同解除分為以下兩種情況：

（1）法定解除：符合第十三條第（2）項(xiàng)、第（3）項(xiàng)所述情形；

（2）約定解除：雙方協(xié)商一致，決定解除合同。

15.2合同解除后，雙方應(yīng)立即停止履行合同義務(wù)，并按照本合同約定處理相關(guān)事宜。

第十六條爭議解決機(jī)制

16.1雙方因履行本合同發(fā)生的爭議，應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均可向合同簽訂地人民法院提起訴訟。

16.2訴訟期間，除爭議事項(xiàng)外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行合同義務(wù)。

第十七條法律適用和管轄法院

17.1本合同適用中華人民共和國法律。

17.2雙方因履行本合同發(fā)生的爭議，應(yīng)提交合同簽訂地人民法院管轄。

第十八條合同效力

18.1本合同自雙方簽字蓋章之日起生效，對雙方具有法律約束力。

18.2本合同未盡事宜，可參照相關(guān)法律法規(guī)執(zhí)行。

法律名詞及解釋：

法律名詞及解釋：

1.合同：指平等主體之間設(shè)立、變更、終止民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議。

2.違約責(zé)任：指合同當(dāng)事人一方不履行合同義務(wù)或者履行合同義務(wù)不符合約定時(shí)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的民事責(zé)任。

3.保密義務(wù)：指合同當(dāng)事人對其在合同履行過程中知悉的對方商業(yè)秘密和其他秘密信息承擔(dān)的保護(hù)義務(wù)。

4.不可抗力：指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，如自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭等。

5.法定解除：指法律規(guī)定的，當(dāng)事人可以單方解除合同的情形。

6.約定解除：指合同當(dāng)事人在合同中約定的，可以單方或雙方協(xié)商解除合同的情形。

7.爭議解決：指合同當(dāng)事人之間因合同履行發(fā)生的糾紛，通過協(xié)商、調(diào)解、仲裁或訴訟等方式解決。

8.法律適用：指合同糾紛的解決應(yīng)當(dāng)依據(jù)的法律規(guī)定。

9.管轄法院：指對合同糾紛案件有管轄權(quán)的人民法院。

10.合同效力：指合同依法成立后對當(dāng)事人具有的法律約束力。

11.點(diǎn)擊率（CTR）：指廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與展示次數(shù)的比例，是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。

12.轉(zhuǎn)化率：指點(diǎn)擊廣告的用戶中，完成預(yù)期目標(biāo)（如購買、注冊等）的比例，是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。

13.商業(yè)秘密：指不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。

相關(guān)問題、注意事項(xiàng)及解決辦法：

1.**服務(wù)內(nèi)容理解偏差**

-**問題**：甲乙雙方對服務(wù)內(nèi)容理解不一致，可能導(dǎo)致服務(wù)不符合預(yù)期。

-**解決辦法**：在合同中詳細(xì)列出服務(wù)內(nèi)容和具體要求，并在合同簽訂前進(jìn)行充分溝通，確保雙方對服務(wù)內(nèi)容有共同的理解。

2.**關(guān)鍵詞選擇不當(dāng)**

-**問題**：關(guān)鍵詞選擇不準(zhǔn)確，可能導(dǎo)致廣告投放效果不佳。

-**解決辦法**：進(jìn)行市場調(diào)研，分析目標(biāo)受眾，與乙方共同確定合適的關(guān)鍵詞組合，并進(jìn)行定期評估和調(diào)整。

3.**廣告投放效果評估困難**

-**問題**：甲方難以準(zhǔn)確評估廣告投放效果。

-**解決辦法**：乙方應(yīng)提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，甲方應(yīng)定期與乙方溝通，共同分析數(shù)據(jù)，評估效果。

4.**費(fèi)用支付爭議**

-**問題**：甲方可能對乙方的收費(fèi)有異議。

-**解決辦法**：合同中明確費(fèi)用計(jì)算方式和支付流程，確保透明度，如出現(xiàn)爭議，雙方應(yīng)依據(jù)合同條款進(jìn)行協(xié)商解決。

5.**保密信息泄露**

-**問題**：合同雙方的保密信息可能被泄露。

-**解決辦法**：合同中明確保密信息范圍，并規(guī)定保密措施，如泄露責(zé)任和賠償條款。

6.**合同變更和解除困難**

-**問題**：合同變更或解除時(shí)可能存在爭議。

-**解決辦法**：合同中明確變更和解除的條件及程序，確保雙方在出現(xiàn)問題時(shí)能夠依照合同規(guī)定行事。

7.**爭議解決不順利**

-**問題**：在爭議解決過程中，雙方可能無法達(dá)成一致。

-**解決辦法**：合同中應(yīng)規(guī)定明確的爭議解決機(jī)制，包括協(xié)商、調(diào)解、仲裁或訴訟等，以便在出現(xiàn)爭議時(shí)能夠及時(shí)有效地解決。

8.**法律法規(guī)變化影響**

-**問題**：法律法規(guī)的變化可能影響合同的履行。

-**解決辦法**：雙方應(yīng)密切關(guān)注法律法規(guī)的變化，并在必要時(shí)對合同進(jìn)行修訂，確保合同的合法性。

9.**合同執(zhí)行監(jiān)控不足**

-**問題**：合同執(zhí)行過程中缺乏有效監(jiān)控。

-**解決辦法**：建立定期監(jiān)控機(jī)制，對廣告投放過程、費(fèi)用使用等進(jìn)行監(jiān)督，確保合同條款得到正確執(zhí)行。

本合同/協(xié)議適用場景：

1.企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行在線廣告推廣，特別是通過搜索引擎關(guān)鍵詞廣告進(jìn)行品牌宣傳和市場推廣。

2.需要專業(yè)廣告服務(wù)的企業(yè)或個(gè)人，與廣告服務(wù)提供商（如乙方）簽訂關(guān)鍵詞廣告推廣合同。

3.在廣告投放過程中，涉及關(guān)鍵詞選擇、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告預(yù)算分配等具體服務(wù)內(nèi)容。

4.雙方希望通過合同明確各自的權(quán)利和義務(wù)，確保廣告推廣活動(dòng)的順利進(jìn)行。

5.需要確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和平臺規(guī)定，避免違規(guī)操作。

6.需要定期評估廣告投放效果，并根據(jù)市場變化和業(yè)務(wù)需求進(jìn)行調(diào)整。

7.存在保密信息交流，需要雙方遵守保密協(xié)議。

8.在合同履行過程中可能出現(xiàn)的爭議，需要有一個(gè)明確的解決機(jī)制。

9.需要在法律法規(guī)變化或市場環(huán)境變化時(shí)，能夠及時(shí)調(diào)整合同條款以適應(yīng)新情況。

10.需要監(jiān)控合同執(zhí)行情況，確保服務(wù)質(zhì)量和費(fèi)用使用的透明度。

所需附件列表：

1.合同雙方營業(yè)執(zhí)照副本或相關(guān)證明文件。

2.合同雙方法定代表人或授權(quán)代表身份證明。

3.關(guān)鍵詞廣告推廣詳細(xì)方案及預(yù)算分配計(jì)劃。

4.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)稿件及文案。

5.廣告投放效果監(jiān)控與分析報(bào)告模板。

6.費(fèi)用支付憑證及發(fā)票。

7.保密協(xié)議。

8.合同變更或解除的通知書。

9.爭議解決相關(guān)文件，如協(xié)商記錄、調(diào)解協(xié)議、仲裁裁決或法院判決書。

10.法律法規(guī)、政策文件或其他對合同履行有影響的文件。

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