電大廣告策劃各章練習題及答案參考

第一章練習題一、填空題1.廣告策劃的類型有商務型廣告和（）。2.廣告策劃有宏觀和微觀之說。宏觀廣告策劃又叫（），微觀廣告策劃又叫（）。3.廣告策劃的要素包括廣告策劃者、廣告策劃對象、（）。二、選擇題1.服務型廣告在策劃方面應該注意的要求以下不屬于的是（）。A.注重利他性B.注重動感性C.注重競爭性D.注重美感性2.以下不屬于廣告的特征的是（）。A.目的性B.系統(tǒng)性C.適應性D.效果性3.以下不屬于廣告策劃的原則的是（）。A.系統(tǒng)性原則B.實事求是原則C.創(chuàng)造性原則D.效果性原則三、判斷題1.市場的需要是廣告策劃產(chǎn)生的必要條件。（）2.廣告學的學科綜合性為廣告策劃奠定理論基礎。（）3.廣告策劃不是廣告活動中的一部分。（）四、名詞解釋廣告策劃五、思考題1.什么是廣告策劃？如何理解？2.廣告策劃具有哪些意義？3.簡述市場營銷組合中廣告策劃的作用？4.廣告策劃有哪些特征？5.廣告策劃應遵循哪些原則？第二章練習題一、選擇題1.廣告戰(zhàn)略的制定不包括下面（）項。A.廣告創(chuàng)意與訴求B.媒體策略與選擇C.市場定位Ｄ.購買行為研究2.（）是現(xiàn)代化廣告策劃過程的起始階段，也是現(xiàn)代廣告策劃運作的基礎。A.分析研究Ｂ.市場調(diào)查C.廣告戰(zhàn)略的制定Ｄ.廣告策略的制定3.下面現(xiàn)代廣告狹義的策劃階段劃分中，第一步是（）。A.制訂計劃階段Ｂ.戰(zhàn)略規(guī)劃階段C.市場分析階段Ｄ.形成文本階段二、判斷題1.現(xiàn)代廣告廣義的策劃也叫全程策劃，狹義策劃也叫項目策劃。（）2.形象廣告策劃的時間短，見效快。（）3.廣告運動策劃較廣告活動策劃來講，內(nèi)容比較豐富，但規(guī)模較小。（）三、填空題1.現(xiàn)代廣告廣義策劃階段主要有分析階段、規(guī)劃階段、（）和控制階段。2.作為一家廣告公司，在接到進行現(xiàn)代廣告策劃的任務之后首先得（），具體負責現(xiàn)代廣告策劃工作。3.廣告策略包括定位策略、明星策略、表現(xiàn)策略、（）等。四、名詞解釋廣義的現(xiàn)代廣告策劃五、思考與練習1.簡述現(xiàn)代廣告策劃的主要內(nèi)容。2.現(xiàn)代廣告策劃有哪幾種類型？3.廣義的現(xiàn)代廣告策劃有幾個階段？4.狹義的現(xiàn)代廣告策劃有幾個階段？5.概述現(xiàn)代廣告策劃的流程。6.搜集某手機產(chǎn)品的資料，在春節(jié)黃金周之前做好春節(jié)的促銷廣告策劃，那么，我們應該把握哪些流程？六、訓練題請同學們按班級分成4個小組，每組10人，各自選擇一個在市場上銷售量一般的產(chǎn)品，進行廣告運動的策劃活動。要求：（1）每組必須列出廣告策劃的流程，在每一個環(huán)節(jié)都安排人負責。（2）寫出廣告策劃書的大綱目錄。（3）各組在廣告策劃書大綱出來后，要進行互相評估，找出各自的不足，并提出改進的措施。第三章練習題一、選擇題1.廣告調(diào)查的內(nèi)容不包括以下哪一個（）。A.廣告環(huán)境調(diào)查B.廣告產(chǎn)品調(diào)查C.廣告設計調(diào)查2.廣告調(diào)查中最復雜的階段包括調(diào)查項目、調(diào)查方法、調(diào)查人員和（）。A.調(diào)查費用B.調(diào)查范圍C.調(diào)查目標3.（）產(chǎn)品才是產(chǎn)品整體概念的靈魂。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品二、判斷題1.一般來說，在其他條件一定的情況下，消費者的儲蓄與購買力與正比。（）2.文獻調(diào)查是一種直接調(diào)查方式，即對所有的各種文獻、檔案等文字資料進行調(diào)查研究，是對既存資料的使用。（）3.明確調(diào)查目標是制訂廣告調(diào)查計劃的第一步，包括界定廣告調(diào)查問題、明確需要收集的資料、說明所要解決的問題。（）三、填空題1.（）是由消費者的收入、支出、儲蓄和信貸等因素影響和決定的。2.產(chǎn)品的整體概念包括三個層次，即（）、（）和（）。3.文化因素對于消費者的影響是深刻的，具體包括（）、（）和（）。四、名詞解釋個人可支配收入五、思考題1.什么是廣告環(huán)境，其構成是怎樣的？2.廣告調(diào)查的范圍包括哪些方面？3.企業(yè)為什么要進行廣告調(diào)查？4.廣告調(diào)查的常用方法有哪些？第四章練習題一、名詞解釋1.銷售效果2.廣告效果3.SD測定法二、填空題1.廣告效果測定的要求有：（）、（）、（）。2.廣告效果測定的類型：（）、（）。3.信息傳播以未知為起點，經(jīng)認識到行動，共分為如下四個階段：（）、（）、（）、（）。4.廣告社會效果測評的依據(jù)：（）、（）、（）、（）。5.廣告的基本功能：（）、（）。三、判斷題1.廣告效果測定貫穿廣告活動的始終。（）2.廣告效果測定沒有涉及廣告活動的各個環(huán)節(jié)。（）3.廣告效果測定的評價依據(jù)是看能否達到廣告目標。（）4.對廣告的社會效果進行測定不關企業(yè)和產(chǎn)品形象，是多此一舉的。（）5.DAGMAR模式：媒體普及?媒體接觸?廣告接觸?廣告認知?與廣告的信息交流?銷售效果。（）6.廣告能夠構成強有力的競爭環(huán)境，激勵企業(yè)采用新技術、新工藝。不斷改進和提高產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)市場，擴大市場，大量生產(chǎn)，大量銷售，才能在激烈的競爭中獲得新的發(fā)展機會。（）7.繪畫測定法是根據(jù)調(diào)查需要預先畫好若干人物，讓其中一個人的會話部分空著，讓調(diào)查對象來填充。用這個方法，往往能反映出一些僅用語言難以表達的內(nèi)容。（）四、選擇題1.下列不是廣告銷售效果測定方法的是（）。A.廣告員調(diào)查法B.廣告銷售地域調(diào)查法C.統(tǒng)計法D.問卷調(diào)查法2.在動感地帶廣告的人群中喜歡廣告風格的占（）。A.94%B.90%C.80%D.60%3.廣告社會效果測定的方法包括（）。A.事前預定B.事中測定C.事后測定4.下列是ARF模式的有（）。A.與廣告的信息交流B.未知C.認知D.理解5.在對消費者進行態(tài)度變化也就是心理調(diào)查時，最常用的方法是使用（）。A.投射法B.語言聯(lián)想法C.SD測定法D.態(tài)度量表6.下列不是廣告銷售效果測定的方法的是（）。A.店頭調(diào)查法B.銷售地域測定法C.統(tǒng)計法D.繪畫測定法五、思考與練習1.什么是廣告效果？廣告效果有哪些特性？2.廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定的內(nèi)容和方法有哪些？3.廣告銷售效果測定的內(nèi)容和方法有哪些？4.廣告社會效果測定的內(nèi)容和方法有哪些？六、實訓訓練1．耐克和阿迪達斯是世界著名的體育用品品牌，它們在世界著名的體育盛會上和各種體育營銷場合進行自己的品牌廣告宣傳。請大家分別找到耐克和阿迪達斯的電視廣告，然后選擇所學的知識，在進行市場調(diào)查的基礎上，對耐克和阿迪達斯廣告從認知率、視聽率、心理效果、經(jīng)濟效果等進行效果評價。2．麥當勞和肯德基是世界著名的快餐品牌，它們經(jīng)常利用廣告進行自己的品牌廣告宣傳。請大家分別找到麥當勞和肯德基的電視廣告，然后結(jié)合所學的知識，在進行市場調(diào)查的基礎上，對麥當勞和肯德基廣告從認知率、視聽率、心理效果、經(jīng)濟效果等進行效果評價。第五章練習題一、填空題1.廣告預算有（）的作用。2.廣告預算分配策略的方法有（）。3.廣告費用按與廣告活動的密切程度劃分為：（）。二、選擇題1.以下不屬于定率算法的是（）。A.銷售百分比法B.利百分比法C.凈收入百分比法D.銷售目標法2.（）曾對廣告與廣告活動列出了一個模式。A.朗門B.馬克斯韋爾C.大衛(wèi)?里恩D.李奧?貝拉3.以下屬于目標任務法的優(yōu)點的是（）。A.系統(tǒng)性B.邏輯性C.容易被廣告主接受D.提供準確的依據(jù)三、判斷題1.按廣告費用的性質(zhì)分，廣告費用分為自營廣告費用和他營廣告費用。（）2.沒有市場占有率基礎的產(chǎn)品，需要的廣告費用就低。（）3.凈收入百分比法的優(yōu)點的是：容易計算，風險大。（）四、名詞解釋廣告費用五、實訓訓練20XX年“十一”黃金周將要到來，結(jié)合剛剛結(jié)束的奧運會，面對新的市場形勢，請同學們?yōu)槲覈持译娺B鎖零售品牌進行“十一”黃金周廣告促銷預算策劃，并寫出預算計劃書。六、復習思考題1.廣告費用包括哪幾種？2.影響或制約廣告預算的因素有哪些？3.舉出你認為相對比較科學的幾種廣告預算策劃的方法？第六章練習題一、填空題1.增刊廣告的類型：（）、（）。2.報紙的劣勢：（）、（）、（）、（）、（）、（）。3.雜志主要的三類讀者是：（）、（）、（）。4.手機，有人稱之為移動媒體，有人稱之為新媒體，也有人稱之為（）。5.手機媒體的廣告投放包括“拉”模式和（）。6.3G手機。英文3rdGeneration的縮寫，指（）。7.我國目前體育營銷中存在的主要問題：（）（）（）（）（）。8.所謂媒體的廣告價值評估，也有人稱其為（）的評價標準。就是從（）的角度來看媒體，用廣告的各種（）來衡量媒體，目的是怎樣通過最低的投入、最恰當?shù)拿襟w傳遞方式達到最佳的廣告效果。9.評估方法：在總體掌握了媒體廣告的（）基礎上，根據(jù)廣告目標，對相關媒體進行（）的逐項標準的衡量，然后進行（），得出最終的評估結(jié)論。10.中國液晶電視媒體行業(yè)的經(jīng)營商主要有（）和（）。11.大眾媒體具有高度的（）性和（）性。12.除互聯(lián)網(wǎng)外，廣告主如今還可以運用其他新的媒介載體，包括CD-ROM、（）和（）。13.當今的電腦亭有各種各樣的用途，可以（），（）也可以發(fā)布（）的信息?？梢苑奖阌脩糁Ц豆檬聵I(yè)費用；出售明信片、郵票和信封；頒布政府有關信息。14.網(wǎng)上廣告最常見的形式有：（）、（）、（）、插播廣告和分類廣告。15.體育運動媒體的特點：（）、（）、（）、（）。16.體育運動媒體的功能：擴大企業(yè)和品牌的知名度、（）、（）。17.策劃媒體的一個主要責任就是（）。18.廣告車輪的軸心是（）。19.報紙通過兩個獨立機構測量其受眾：（）和（）。20.有兩種形式的交通廣告：（）和（）。21.除了各印刷媒體的優(yōu)勢和劣勢，我們在制定恰當?shù)拿襟w策略時，還必須注意到三點：（）、（）、（）。22.電視系統(tǒng)的幾種主要類型：閉路與開路電視、公眾電視、有線電視訂戶、地方性電視、特殊電視、聯(lián)播節(jié)目和（）。23.有線電視的排期有電視網(wǎng)和（）電視兩種。24.交互可以采取三種形式：視頻點播、儲存信息和（）。25.廣播的五大劣勢有（）（）（）（）（）。26.廣播電臺分為（）（）。27.廣播的優(yōu)勢有（）（）（）。28.網(wǎng)絡媒體廣告的類型有（）（）（）。29.比較便宜的大眾媒介（明信片、比較短的信件、新聞稿）很適合用于提高公司的（）和（）。30.（）的關鍵要點是，信息必須足夠簡單以便能夠通過電話進行電話傳達。31.中國的企業(yè)只有建立起新的廣告事件策劃系統(tǒng)，平衡好三個問題，即（）（）（）。二、判斷題1.貿(mào)易類廣告以生產(chǎn)廠家為對象。（）2.銷售促進作用不是雜志的優(yōu)勢。（）3.雜志與報紙相比缺乏及時性。（）4.在網(wǎng)絡順暢的情況下，可即時發(fā)布或在有排期的情況下隨時都可“插發(fā)”。這對那些強調(diào)時效性的廣告信息尤其顯得重要。（）5.所謂數(shù)據(jù)服務，就是移動通信在內(nèi)容上的增值服務。（）6.手機銀行目前采用短信或者無線上網(wǎng)，一般可以提供賬務查詢、貸記卡還款、口頭掛失、手機充值等個人理財業(yè)務；不可以用來進行基金交易和外匯交易。（）7.贊助體育活動的風險還在于簽訂合同時，贊助方無法預知體育賽事能否主辦成功。而接受贊助的一方也無法保證能否有效保障贊助商特有的權益不受侵犯。（）8.對于剛剛走向市場化的全球的企業(yè)來說，如果不想在體育營銷中迷失方向，那就要在前期稍微花點工夫作個評估和論證。（）9.截至20XX年底，中國液晶電視媒體行業(yè)的經(jīng)營商主要有聚眾傳媒和大眾傳媒兩家。（）10.20XX年年初，分眾傳媒還被《財富》雜志評為“20XX年度中國酷公司”即最具有成長性公司。（）11.直郵廣告的弊端是投遞問題、環(huán)保意識、缺少內(nèi)容支持、針對性問題、態(tài)度不利、成本高。（）。12.直郵廣告的優(yōu)點是針對性強、覆蓋集中、靈活、可證實性、人性化沖擊力、專一性、反應率高、便于控制。（）13.體育運動媒體的特點是公益性、風險性、廣泛性。（）14.體育媒體和事件媒體一樣。（）15.公司可以在許多城市和州分銷產(chǎn)品與服務，所以公司的銷售可以覆蓋所有的地區(qū)。（）16.市場營銷組合模型幫助市場人員判斷媒體計劃對產(chǎn)品銷售的精確影響。現(xiàn)在有很多面向廣告主的市場營銷組合建模的軟件程序。（）17.交通廣告是一種提示性廣告。（）18.黃頁是地址薄的主要形式，它只能是區(qū)域性的或鄰近區(qū)域的。（）19.電波媒體受地域限制，而印刷媒體是瞬間的，從而受到時間限制。（）20.當兩個以上的電視臺播放同一來源的相同節(jié)目時，聯(lián)網(wǎng)便產(chǎn)生了。（）21.地方性電視的初始目的是為了提高特定地區(qū)的收視率，特別是山區(qū)和大城市。（）22.廣播在第一次世界大戰(zhàn)后成為第一個電波媒體。（）23.FM電臺傳播信號的距離是45英里。（）24.目錄可以提供廣泛的產(chǎn)品信息和對比。（）25.互聯(lián)網(wǎng)的核心在于，營銷者更加貼近一對一的營銷，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅使廠商可以與消費者經(jīng)常進行一對一的溝通，而且也允許顧客進行反饋。（）三、選擇題1.報紙的劣勢（）。A.生命周期短B.靈活性C.選擇性購物D.積極的消費者態(tài)度2.雜志的優(yōu)勢（）。A.有限的靈活性B.銷售促進作用C.全國和地區(qū)間的互動D.市場覆蓋范圍廣3.不是雜志分類的標準的是（）。A.受眾B.地域C.人品特征D.發(fā)行量4.以下不屬于手機媒體的優(yōu)勢的是（）。A.貼身性B.多功能C.具有極強的隱私性D.信息收費價格高昂5.以下不屬于手機媒體的劣勢的是（）。A.監(jiān)管問題還未解決B.運作模式尚未規(guī)范C.貴重D.相關服務配套6.下列不屬于手機媒體的相關術語的是（）。A.短信B.3G手機C.彩信D.上網(wǎng)7.體育營銷要有助于強化（），通過將企業(yè)的文化和社會形象融入到（）中，將企業(yè)產(chǎn)品與體育相結(jié)合，產(chǎn)生一種與消費者因為體育而共鳴的情感。A.企業(yè)聯(lián)想B.產(chǎn)品聯(lián)想C.品牌聯(lián)想8.體育營銷的（）要和品牌價值相結(jié)合，一定要進行全方位的傳播。A.本質(zhì)特征B.文化特征C.基本特征9.液晶電視媒體的特點有（）。A.成本低落B.細分目標受眾C.受眾的主動收視率以及廣告媒體的低干擾度、高頻次暴露機會D.有利于提高品牌形象E.受眾感覺新穎，接受度高F.適合高科技產(chǎn)品和中高檔消費品10.分眾媒體將逐漸顯現(xiàn)出以下的趨勢（）。A.時代的到來，比如多媒體手機的互動傳播，將進一步失去分眾媒體的發(fā)展。B.分眾媒體和傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)初步融合，比如電梯+電視電梯電視媒體、地鐵+電視地鐵液晶顯示廣告等。C.媒體將漸漸壯大自身規(guī)模，同時不遺余力地謀求上市再融資，比如分眾傳媒的電梯液晶電視聯(lián)播網(wǎng)。D.分眾媒體不斷地整合和并購，組成分類媒體集團，但最終會與大眾媒體整合，形成跨媒體集團。11.直郵也有許多缺點??最主要的有下列不屬于的是（）。A.高成本B.無效郵件C.低成本12.直郵廣告的形式以下不屬于的是（）。A.公告書B.內(nèi)部刊物C.目錄D.發(fā)布函13.不是體育運動媒體的功能的是（）。A.促進產(chǎn)品銷售B.擴大品牌的知名度C.具有品牌的正面心理暗示功能D.促進企業(yè)文化14.體育營銷的主要形式（）。A.賽事冠名B.供應贊助C.媒體營銷D.常年贊助E.以明星做代言15.下列哪項不是媒體選擇的程序（）。A.在媒體策劃中運用目標受眾測量B.頻率與媒體策劃C.到達率與頻率目標的結(jié)合D.時間安排與持續(xù)性策略16.下列哪項不是新的測量技術（）。A.零售掃描儀B.數(shù)據(jù)庫開發(fā)C.報紙D.互聯(lián)網(wǎng)用戶的測量問題17.下列哪項不是設定媒體目標的步驟（）。A.尋找媒體中的目標受眾B.媒體策劃的信息來源C.銷售的地域性D.時間安排（排期）18.（）將使信息像電一樣流入用戶。A.圖片B.文本C.視頻D.數(shù)字化19.（）年，F(xiàn)CC廢除了禁止電話公司傳送其他類型信號的規(guī)定。A.1992年B.1993年C.1994年D.1995年20.電視廣告主可以通過廣播聯(lián)網(wǎng)、地方性電視和（）來播放商業(yè)廣告。A.有線電視B.特殊電視C.公眾電視D.聯(lián)播電視21.屬于網(wǎng)絡媒體的類型的是（）。A.旗幟廣告B.網(wǎng)絡廣播C.辛迪加廣播廣告D.衛(wèi)星轉(zhuǎn)播22.屬于廣播的劣勢是（）。A.靈活性B.高接受率C.腦海中的畫像D.干擾性23.下列哪個是目錄的優(yōu)勢（）。A.成本低B.回應率高C.被很多人喜歡D.提供多種選擇24.下列哪個沒有使用過整合營銷（）。A.惠普B.花旗銀行C.IBMD.工商銀行四、名詞解釋1.“軟”模式2.二八定律3.一三原則4.媒體營銷5.媒體策劃6.地址簿7.黃頁廣告8.電波媒體9.聯(lián)網(wǎng)廣播五、思考練習題1.你認為，手機媒體廣告應該由哪個部門來管理？2.你認為，液晶電視媒體的出現(xiàn)，能否像一些人所宣稱的“作為傳統(tǒng)媒體的一種重要的廣告補充形式，完成對中高端消費者完全的、高度的覆蓋，在分眾營銷時代，令整個媒體投資更加趨于科學化和經(jīng)濟化”？3.分析一下，液晶電視媒體的劣勢有哪些？4.你覺得，廣告主使用液晶電視媒體時應注意哪些問題？5.20XX年中國“超級女聲”大賽中，你認為哪些“事件”有被利用了的可能？哪些“事件”是制造出來的？目的是什么？6.上述的超級大賽中，你認為手機在其中扮演了何種角色？7.從體育媒體的角度，談談趙本山入主遼寧足球隊這件事。8.實力雄厚人才濟濟的遼寧女子乒乓球隊引進了球技并非一流的一名日本選手，你對此怎么看？9.在世界各地不斷有飛機失事的日子里，中國各大媒體根據(jù)韓國媒體的報道說：20XX年8月25日下午，韓國大朝航空公司一架KE017航班載著365名乘客從漢城出發(fā)飛往美國洛杉磯。但升空后僅10分鐘，機上一個叫杰西卡的5歲女孩突然嘔吐，雖然機組人員和孩子的母親采取了各種措施，但小女孩仍然高燒達39℃，隨即昏迷過去。飛機上的乘客們立即行動起來，獻計獻策。一名從事醫(yī)護工作的乘客分析說，小女孩的突發(fā)癥狀盡管很嚴重，但是如果能及時得到醫(yī)生的治療，應該會沒什么大問題。但是飛機上沒有相應的設備和藥物，而一個年僅5歲的孩子也難以堅持10個小時的航程。機長在得知這一情況后，決定立即返航。但是，想立即返航也并非易事，因為飛機剛起飛，燃料箱內(nèi)有大約135噸燃油，這樣的負重在飛機著陸時會對地面造成非常大的沖擊，可能威脅飛機和機上所有人的安全。于是，機長決定傾瀉燃油。機組人員駕機飛到海面上，傾瀉掉73噸燃油后，才返回漢城仁川機場著陸。著陸后，杰西卡馬上被送往醫(yī)院，由于治療及時，她很快就脫離了危險，并于當天返回了家中。而KE017航班重新加滿燃油后，又開始了它的洛杉磯航程。據(jù)大韓航空公司的介紹，這一事件給公司造成了大約5萬美元的損失，但為了乘客的安全，機長作出的決定是正確和明智的。問題：如果這件事確實是偶然發(fā)生的，那么假若你是大韓航空公司廣告企劃部的總管，你將如何利用這一“事件媒體”?第七章練習題一、選擇1．《水滸傳》中“三碗不過崗”，作為一則很有水準的酒肆招牌廣告文案，出現(xiàn)在哪個年代？A．北宋末年B.宋代C.唐代D.元朝2.“她就像一個孩子，你還沒有就不會理解擁有的感覺”是什么類型的標題？A.懸念式標題B.故事/敘事式標題C.類比式標題D.懸念式標題3.什么是廣告的核心內(nèi)容？A.購買信息B.正文C.畫面D.主題4.廣告策劃文案習作有幾個步驟（）A.10B.15C.13D.12二、判斷1.國際上最早的專業(yè)文案撰稿人應是美國人約翰?鮑爾斯。（）2.“鉆石恒久遠，一顆永流傳”體現(xiàn)了廣告語的口語化。（）3.廣告文案不必忌諱長文案。（）4.雜志、傳單、海報、招貼等也是重要的方式，它們可以最直接地把有效的信息傳播給受眾。（）5.愛普生公司在國內(nèi)正式發(fā)售其噴墨打印機新品SLYLUSC63，打印出來無論照片還是文檔，即使放置在水中數(shù)小時，也毫不掉色褪色。（）三、填空1.我國真正的廣告學研究始于（）2.使用正式的語言、普通的句式，陳述性語氣。這種廣告語不事張揚，但是可以顯示企業(yè)或品牌沉著自信的氣質(zhì)。如TCL“科技美學化”，諾基亞（）3.產(chǎn)品信息的來源有（）、（）、（）、（）、（）等。4.廣告的目的有：（）??打開知名度、（）??增加產(chǎn)品之介紹、（）??加深企業(yè)印象。四、名詞解釋1.廣告文案2.廣告策劃3.產(chǎn)品定位第八章練習題一、多選1.影響廣告創(chuàng)意來源的因素有（）。A.知識結(jié)構因素B.社會環(huán)境因素C.市場因素D.個人情感因素2.傳統(tǒng)的創(chuàng)意思考方法有（）。A.集腦會商法B.垂直和水平思考法C.聯(lián)想創(chuàng)意法D.實證法E.逆向思維法3.廣告創(chuàng)意的原則有（）。A.真實性原則B.原創(chuàng)性原則C.通俗性原則D.爭奪注意力資源4.下列哪些屬于廣告的基本準則（）。A.真實性原則B.思想性原則C.信息性原則D.客觀性原則5.下列哪些屬于廣告設計的表現(xiàn)手法（）。A.直接展示B.突出特征C.合理夸張D.安排懸念6.夸張可分為（）。A.形態(tài)夸張B.神情夸張C.神態(tài)夸張D.動態(tài)夸張二、填空1.創(chuàng)意的金字塔原理，共分三個層次：（）、（）、（）。2.黃氏程序是香港地區(qū)一位廣告學者黃沾先生提出來的，其程序為：（）、（）、（）、（）、（）、（）。3.現(xiàn)代創(chuàng)意新方法：（）（）（）（）（）。4.廣告畫面的構成要素主要有（）、（）。5.標題是廣告文的主題，分為（）、（）。6.廣告文案的任務是介紹商品知識、（）、促進銷售。7.廣告內(nèi)容必須（）（）（）（），不得以任何形式欺騙用戶和消費者。8.廣告信息性原則是以廣告（）等原則為基礎的。9.廣告宣傳真實性的核心是（）。三、判斷并改錯1.提問探討法是指列出廣告各構成要素提問清單，逐一回答。2.奧氏程序是創(chuàng)意構思、查詢資料、導優(yōu)求解。3.爭奪注意力資源只有采取個性化原則才能吸引顧客。4.標題文字的組織不一定是一個完整的句子，符合廣告主題表達的短語、詞組、單個文字均可作為標題。5.視覺重心等同于幾何意義的重心。6.插圖本身有良好的視覺效果，其造型單純、識別程度高。因此，插圖在廣告畫面中能起畫龍點睛的作用。7.廣告思想性原則是國際廣告業(yè)共同遵守的普遍原則。8.在技術上，信息的傳播要與廣告的圖形、色彩等基本要素相結(jié)合，使之相得益彰，確切地傳達信息。9.廣告藝術的目的是要為了欣賞。四、名詞解釋：1.廣告圖形2.文字商標3.廣告4.真實性原則五、單選1.廣告標題的分類，一般可分為（）。A.直接性標題、間接性標題、綜合性標題B.直接性標題、間接性標題C.直接性標題、綜合性標題D.間接性標題、綜合性標題2.廣告標題的功能一般可分為哪三類（）。A.陳述式標題、反問式標題、疑問式標題B.陳述式標題、疑問式標題、祈使式標題C.陳述式標題、反問式標題、判斷式標題3.廣告內(nèi)容是為（）提供服務的。A.廣告創(chuàng)作B.廣告主題C.消費者D.商品4.標題字數(shù)受到嚴格的控制，一般不超過（）個。A.10B.13C.15D.18第九章練習題名詞解釋：1.蒙太奇（Montage）2.鏡頭內(nèi)部蒙太奇3.廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略4.影視廣告的主題二、選擇題1.影視藝術語言的基本單位（）。A.畫幅B.畫格C.畫幀D.鏡頭E.畫面2.影視藝術構圖的成分（）。A.主體B.客體C.前景D.后景3.影視廣告的主題就必須。A.準確B.獨特C.易記D.個性4.成功廣告必須具有5個要素（）。A.明確的想法B.直接的感官現(xiàn)象C.生活的趣味D.完整的信息E.強烈的推動力三、填空題1.蒙太奇的分類___、___。2.在敘事性蒙太奇中又可細分為__________。3.主題的形成，主要表現(xiàn)在創(chuàng)作者對_________這三個方面的提煉。4.新的營銷觀念4C_________。四、判斷改錯題1.對電影來說，通常是畫幅尺寸越小，所記錄的影像質(zhì)量就越好。（）2.畫面構成電影、電視中的鏡頭，但鏡頭不等于畫面。有時一幅畫面就是一個鏡頭，而有時，一個鏡頭由很多個畫面組成。鏡頭可以單獨表達一個意思，而畫面卻不能。（）3.在影視場景的調(diào)度中，處理兩個或兩個以上人物的動作方向及相互之間的交流時，人物中間有一條無形的線，稱為“軸線”，它不會影響鏡頭的調(diào)度。（）4.影視廣告有了主題，就不會偏離中心與線索，就會有的放矢地傳達廣告信息。（）5.好的影視廣告所含信息量可以大，但訴求一定要單一。（）第十章練習題一、名詞解釋1.植入式廣告2.整合營銷傳播理論3.焦點植入式二、填空題1.中國最早的植入式廣告可以追溯至1992年紅遍大街小巷的情景喜?。ǎ?.就中國目前的發(fā)展情況而言，植入式廣告經(jīng)歷了三個發(fā)展層次：（）、（）、（）。3.植入廣告可以按照（）和（）兩個方向來劃分。三、選擇題1．就中國目前的發(fā)展情況而言，植入式廣告經(jīng)歷了三個發(fā)展層次，下列選項中不是的是（）A.簡單植入式B.整合植入式C.焦點植入式D.整合營銷傳播式2.下列不屬于植入廣告程度分類的分類方法的是（）A.深層次植入B.淺層次植入C.中層次植入D.題材植入四、判斷并改正1.贊助商的追捧，源于植入式廣告具有獨特的傳播優(yōu)勢，這些優(yōu)勢歸結(jié)為一點，就是能夠形成強大的品牌滲透力。（）2.植入式廣告不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。（）3.如果把傳統(tǒng)廣告比作暴風驟雨，植入式廣告就是古人詩句中的“潤物細無聲”。（）五、思考與討論題1.《非誠勿擾》中插入了大量的廣告，有人評論是“在廣告中看電影”。但影片仍普遍受到歡迎，創(chuàng)造了34億元的票房收入。試分析其原因。2.植入式廣告與傳統(tǒng)廣告有何異同點？植入式廣告會取代傳統(tǒng)廣告形式嗎？3.如果馮小剛續(xù)拍《非誠勿擾》，要使植入式廣告達到更好的效果，你會給他哪些建議？4.試以星巴克為例，如何以植入式廣告形式，進行整合營銷傳播，以達到最佳效果？5.從案例對《非誠勿擾》中西溪濕地的植入式廣告效果網(wǎng)絡調(diào)查的情況中，你可得到哪些啟示？第十一章練習題一、名詞解釋1.網(wǎng)絡廣告2.網(wǎng)站式廣告3.互動式廣告4.目標網(wǎng)址5.SERP6.雜交拍賣系統(tǒng)7.CTR點擊率二、填空題1.網(wǎng)絡媒體的特征有綜合性、開放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范圍廣。2.網(wǎng)絡廣告的類型有（）（）（）。3.網(wǎng)絡消費者的心理需要：認知的需要、（）（）（）。4.PPC搜索引擎廣告活動中有兩個關鍵之處：（）與（）。5.Google將（）與（）的乘積稱為廣告排名。6.依據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整排名位置的過程就稱為（）。7.搜索引擎的領頭羊（）。8.（）是出現(xiàn)在廣告中的網(wǎng)址，可以是你的網(wǎng)站域名或是你希望搜索者看到的你網(wǎng)站中某個特定頁面的網(wǎng)址。9.搜索引擎會設計以（）為基礎的廣告系統(tǒng)，綜合考慮廣告客戶的最高出價和廣告相關性（反映的結(jié)果就是CTR）等因素，由此獲得最優(yōu)化的收益。10.搜索引擎在估算廣告與搜索關鍵字的相關性方面做得越好，（）就越有可能被用戶點擊，搜索引擎公司也就能賺到更多的錢。11.內(nèi)容廣告引擎將網(wǎng)頁內(nèi)容濃縮為一個搜索條目，當此搜索與市場營銷人士購買的（）相匹配時，廣告就會展示在網(wǎng)頁內(nèi)容旁邊。三、判斷題1.廣告?zhèn)鞑ビ蓡蜗虮粍影l(fā)展到雙向互動，廣告從強調(diào)說服到強調(diào)溝通。（）2.從傳播關系看，具有單向被動性的特征。（）3.只有對大企業(yè)，付費搜索引擎廣告都提供了一種有效的方式，使他們接觸到有可能對其產(chǎn)品或服務有興趣的潛在客戶。（）4.SEM是一種精準營銷，它被設計用來在恰當?shù)臅r刻吸引那些對營銷信息感興趣、或者有購買意向的潛在客戶。（）5.網(wǎng)絡媒介和付費搜索引擎營銷則是提供了以理論為基礎來優(yōu)化營銷活動的機會。（）6.在搜索者進行搜索后的SERP中，出價越高的廣告客戶就排在越靠前的位置上，當然搜索起價是很昂貴的。（）7.搜索引擎廣告的價格則是間斷變動的。（）8.在未來的數(shù)字廣告中，應用行為定位（BT）技術的搜索引擎廣告將有非常重大的應用。（）9.一旦搜索引擎在它們自己的郵件體系中提供易于使用的CPC行為定位廣告，市場營銷人士就可以將諸如電子郵件這類目前低效率的營銷工具改進為高效的營銷利器。（）四、選擇題1.其他形式的網(wǎng)絡廣告不包括以下哪個選項（）A.旗幟式廣告B.插入式廣告C.互動式廣告D.電子郵件式廣告2.選擇廣告投放空間，要注意考察該網(wǎng)站具備條件不包括以下哪一個（）A.良好的狀況B.稀少的人氣C.內(nèi)容吸引人D.成員忠誠度3.付費搜索引擎廣告鏈接出現(xiàn)在SERP頁面頂部和（）A.左側(cè)欄B.中側(cè)欄C.右側(cè)欄D.底部4.由于市場營銷認識對搜索關鍵字的實際出價是在一個實時的拍賣環(huán)境中實現(xiàn)，這就使得任何關鍵字或關鍵字組合的價格呈現(xiàn)出顯著的（）。A.波動性B.平穩(wěn)性C.安全性5.搜索引擎的領頭羊（）A.Google//.HU6.按點擊付費搜索引擎營銷廣告（PPCSEM）與傳統(tǒng)的廣告、營銷或促銷形式最重要的不同是其“（）”特性。A.非干擾B.互擾C.相互影響7.（）是消費者搜索后看到的頁面。A.SEMPO//0>.8.在全球范圍，份額數(shù)據(jù)則依（）而有所不同，Google在亞洲某些國家就被其他搜索引擎所超過。A.地區(qū)B.時間C.國家9.當有許多廣告其出價和設置都適宜在某次搜索結(jié)果中展示時，Google和其他搜索引擎都不會僅僅只考慮廣告客戶的出價，而是綜合考慮包括預估的點擊率在內(nèi)的各種因素，以決定這些廣告的（）A.展示時間B.展示位置C.展示順序10.當廣告費用達到限額時，廣告就會停止展示；或者在接近限額時，廣告的展示頻次也會（）A.頻繁B.變多C.降低第十二章練習題一、選擇題1.整個營銷過程中的每一個環(huán)節(jié)都在與消費者溝通，讓消費者了解這項產(chǎn)品的價值，以及它是為什么樣的人而設計的。受眾所知的廣告、公關、（）、直效行銷等，都是不同形式的溝通傳播。A.促銷B.媒體傳播C.報紙雜志D.戶外雜志2.創(chuàng)新營銷的核心是（）。A.影響行為B.從現(xiàn)有或潛在的客戶出發(fā)C.獲取協(xié)同優(yōu)勢D.建立關系3.鄧肯和莫里亞蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。A.計劃內(nèi)信息B.計劃外信息C.產(chǎn)品服務信息二、判斷題1.市場營銷在20世紀最后10年所面臨的嚴峻挑戰(zhàn)主要來自兩個方面：其一是經(jīng)濟全球化所導致的全面競爭格局；其二是信息時代多元選擇所形成的新型傳播障礙。（）2.整合營銷傳播的一個突出特點，就是把營銷信息傳遞作為一種單方面的傳達。（）3.利用數(shù)據(jù)庫可以使營銷人員瞄準、細分自己的顧客，并為他們定級。（）三、填空題1.整合營銷傳播不僅把營銷與傳播全面結(jié)合在一起，甚至認為營銷即（），（）即營銷。2.整合營銷傳播的一個關鍵所在，就是把營銷傳播致力于一種（）交流，注重于建立客戶關系以實現(xiàn)營銷目標。3.（）是直接營銷最傳統(tǒng)的方式。四、名詞解釋1.美國廣告公司協(xié)會定義的整合營銷傳播五、思考題1.為什么說整合營銷傳播中“一個聲音”與“營銷即傳播”代表兩個層次？2.整合營銷傳播中營銷與傳播的結(jié)合點在哪里？3.分析語言接受與視覺接受有什么不同？4.整合三角是如何構建整合信息管理模式的？5.你是否認為計劃外信息比計劃內(nèi)信息更加具有影響力？6.怎樣理解接觸在整合營銷傳播中的意義？7.數(shù)據(jù)庫和直接營銷在整合營銷傳播策劃中應如何應用？8.在整合營銷傳播中如何發(fā)揮不同促銷元素的作用？第十三章練習題一、填空題1.文化可以分成（）、（）、（）個層次。2.廣告文化在觀念上的第一個特點便是（）。3.CI與廣告、公關的區(qū)別在于（）、（）、動用的傳播媒體不同、（）、（）。4.一個完整的CI包括（）、（）、（）、（）。5.貨架的廣告設計方法有（）、（）、（）、（）。6.場外POP廣告主要有（）、（）、（）。7.招牌的作用（）。8.廣告分為（）、（）兩種。9.廣告宣傳中心是企業(yè)，而不僅僅是商品本身，它側(cè)重于（）和（），目的是讓公眾先認識企業(yè)，再認識企業(yè)的產(chǎn)品。二、判斷題1.同一個國家的文化在不同的歷史發(fā)展時期也都是相同的。（）2.廣告文化的兩個主要表現(xiàn)特征第一個方面是價值觀念的差異。（）3.對企業(yè)而言，企業(yè)的使命既包含了功利性的需求，也包含了社會性的需求。（）4.在企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等諸多環(huán)節(jié)中，在不同的市場區(qū)域，不同的廣告時段，可以運用不同的音樂，充分利用聽覺識別，以一種潛移默化的方式，使企業(yè)形象牢固地樹立于公眾心目之中。（）5.現(xiàn)今，不少企業(yè)都注意到企業(yè)團隊歌曲的作用，通過員工每天的合唱，以此來增強企業(yè)的凝聚力。（）6.觀光電梯是指用透明的電梯上下，讓顧客在其中深刻感受商店的氣勢，并粗略地看到商店內(nèi)的商品布局，而且對一些商品有個粗略的了解。（）7.島嶼式：這是將環(huán)島式予以分解成多個小島。這種經(jīng)營方式，既占空間面積，又易規(guī)范管理，一般只適用于需求量很大或是需求量遠遠大于供給的商品。（）8.北京的莊勝崇光商場（SOGO）就是買斷了電車102路車輛的廣告，用以刊登企業(yè)的形象廣告和優(yōu)惠特賣措施。這是流動POP。（）9.公關廣告在企業(yè)市場營銷中是可缺的部分。（）10.公關廣告與一般的廣告是一樣的。（）三、名詞解釋1.人類文化；2.CI（企業(yè)形象識別）；3.MI；4.POP廣告；5.負廣告的概念四、選擇題1.下列哪一個不屬于文化的層次（）。A.物質(zhì)文化B.精神文化C.文化習俗D.鄉(xiāng)土文化2.根據(jù)廣告的發(fā)布所借用的媒介不同，可以將POP廣告分為（）類。A.9B.8C.7D.63.以下是POP廣告的優(yōu)點的是（）。A.若商店面積太小，或POP廣告太多，都會造成一種店堂擁擠的局面很容易使消費者身在其中時局促不安；B.有些POP廣告由于懸掛過高過大，不易清洗，容易顯得臟，使用大為遜色，甚至帶來反面效果；C.POP廣告是以制作精美、凸現(xiàn)內(nèi)容為前提的，若制作簡陋，或過于粗糙，則有可能改變消費者購買態(tài)度，起適得其反的效果；D.布置較為精美，能提升商店的經(jīng)營檔次，提高總體形象；4.以下不屬于貨架廣告設計的方法是（）。A.環(huán)島式B.行列式C.復雜式D.島嶼式5.下面不是公關廣告的內(nèi)容是（）。A.促進產(chǎn)品銷售B.樹立企業(yè)形象C.建立信息網(wǎng)絡D.提高創(chuàng)意的品位6.下列不是公關廣告中必須遵循的原則（）。A.廣告宣傳突出重點B.不以一時成敗論長短C.不重