《定制家居企業(yè)核心競爭力探析》2500字

定制家居企業(yè)核心競爭力分析目錄TOC\o"1-2"\h\u830定制家居企業(yè)核心競爭力分析 1217121.1我國定制家居企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 140451.2家居企業(yè)具有品牌競爭優(yōu)勢 1201411.2.1品牌知名度培育 114641.2.2品牌價值培育 2317491.2.3品牌建設(shè)模式 290871.3家居企業(yè)具有技術(shù)創(chuàng)新競爭優(yōu)勢 3143011.3.1創(chuàng)新設(shè)計研發(fā)能力 373161.3.2設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊 31.1我國定制家居企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀定制家居產(chǎn)品的異軍突出之后就是國內(nèi)消費(fèi)者日益迭代創(chuàng)新的消費(fèi)要求,而由于家具產(chǎn)品消費(fèi)人群較年輕化,對于家私產(chǎn)品的個性化、時尚化和大空間使用性能的要求亦愈來愈高,根據(jù)不同消費(fèi)者的不同需求而量身定制正是它相比于成品家私產(chǎn)品的最大優(yōu)點。整體家居定制是指基于使用者為中心進(jìn)行的全屋家居完全定制，從設(shè)計入手將家居與室內(nèi)裝修、裝飾等之間的關(guān)系充分協(xié)調(diào);其中，木制部分按設(shè)計風(fēng)格，進(jìn)行工廠化生產(chǎn)，從而達(dá)到風(fēng)格的一致和工藝的結(jié)合。夢天家居主要從事整體家居中的木質(zhì)家具木門、柜類、墻板、吊頂?shù)犬a(chǎn)品的一體化定制。隨著居民收入增長、消費(fèi)理念的升級轉(zhuǎn)變以及環(huán)保意識的提升，人們對家具產(chǎn)品的需求已不僅限于滿足基礎(chǔ)的使用功能，更偏好于個性化設(shè)計、品質(zhì)化、品牌化的消費(fèi)導(dǎo)向，使得對定制類產(chǎn)品的需求不斷提升，推動家具行業(yè)中的定制家居市場逆勢增長。1.2家居企業(yè)具有品牌競爭優(yōu)勢1.2.1品牌知名度培育定制家居行業(yè)競爭激烈,新進(jìn)駐品牌公司要想迅速在市場立足,需要通過廣告宣傳和展會的招商,以盡快增加市場知名度（如當(dāng)初的尚品宅配請明星“周迅”并登陸央視廣告宣傳）。品牌知名度,是需求消費(fèi)者判斷產(chǎn)品質(zhì)量、公司規(guī)模與產(chǎn)品使用價值的先決因素。因此,定制家居公司通過利用各類宣傳廣告的投入、邀請著名影星歌星主持人做形象代言人、參與行業(yè)內(nèi)各種鄉(xiāng)下會展等方法,快速增加了其企業(yè)品牌認(rèn)知度,并對品牌的招商引資、品牌營銷和服務(wù)網(wǎng)點建立起了至關(guān)重要的影響。由于新興傳媒的蓬勃發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)傳媒、自傳媒等均是各定制類家居企業(yè)產(chǎn)品和品牌非常重視的推廣戰(zhàn)場。行業(yè)門戶網(wǎng)站、專業(yè)市場分析門戶網(wǎng)站、各類結(jié)束日網(wǎng)購平臺、企業(yè)自建的網(wǎng)上商城、微信營銷公共賬號、大V微博以及各類互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播載體形態(tài)層出無窮,而各個企業(yè)產(chǎn)品和品牌從這個宣傳領(lǐng)域也都在迅速介入。加入各專業(yè)協(xié)會,參與各種專業(yè)會展,也是定制家居公司迅速提高品牌知名度的重要手段。歷年的上海“家博會”、廣州“廣交會”等等,還有由各大建材行業(yè)和政府相關(guān)專業(yè)委員會聯(lián)合舉辦的博覽會等,每屆都將有新品牌出現(xiàn)及參加展樣產(chǎn)品。同樣,在加入行業(yè)認(rèn)可的專業(yè)協(xié)會之后,專業(yè)協(xié)會也會著力配合并幫助定制家居公司的發(fā)展,并且聯(lián)合會也頒發(fā)給各公司特殊的獎?wù)潞头Q號,也會給品牌影響力加分很多。整理上市公司的公開公布資料,不難發(fā)現(xiàn),各個品牌定制家居公司得到了有關(guān)機(jī)構(gòu)或相關(guān)協(xié)會所頒發(fā)的各類榮譽(yù)證書,不勝枚舉。所以,若公司將其界定為品牌競爭優(yōu)勢,就當(dāng)前情況而言也許可行,但如何持續(xù)的形成其自身核心競爭力,仍有待各家定制家居公司的深刻思考。1.2.2品牌價值培育其實,品牌價值能力核心內(nèi)容就是品牌價值聲譽(yù),假如只有認(rèn)知度而不是聲譽(yù),那么品牌價值缺乏回頭客,就無法長期存在。俗話說,品牌美譽(yù)度即“客戶滿意度”、“品牌口碑”,亦即顧客對于品牌價值的滿意度。品牌美譽(yù)度,僅僅依賴廣告宣傳、靠明星代言、借助重大熱門事件出來炒作,是很難培養(yǎng)起來的。以歐派為代表的行業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢品牌,始終把其所提供的商品和售后服務(wù)的高效及高質(zhì)量擺在第一位,也因此能贏得高度的國際品牌聲譽(yù)。消費(fèi)客戶群體間的良好口碑傳遞,是企業(yè)建立企業(yè)品牌美譽(yù)度的主要渠道之一。所以,通過提升消費(fèi)者的信心,并引導(dǎo)其多傳播產(chǎn)品的正面消息,就需要對客戶細(xì)心關(guān)懷。所謂"創(chuàng)牌容易保牌難",意思是利用大量資金投入企業(yè)進(jìn)行宣傳增加品牌認(rèn)知度很容易,不過企業(yè)要想建立品牌美譽(yù)度,并不是只憑資金就堆起來的,而是需要靠公司領(lǐng)導(dǎo)層建立好長久打持久戰(zhàn)的戰(zhàn)略思維,保護(hù)企業(yè)品牌價值的點點滴滴。唯有注重品牌的口碑建設(shè),方可建立強(qiáng)大品牌價值和美譽(yù)度。1.2.3品牌建設(shè)模式公司非常重視歐派家居旗下系列品牌的建設(shè)，品牌建設(shè)主要通過幾個方向：（1）品牌規(guī)劃?；诠?、品牌、行業(yè)、消費(fèi)者的研究，將公司品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，提出公司品牌中長期發(fā)展戰(zhàn)略，并以此指導(dǎo)日后的具體品牌營銷戰(zhàn)術(shù)。深度挖掘品牌核心價值體系，并以其為中心，建立強(qiáng)大的品牌識別體系，給消費(fèi)者帶來強(qiáng)聯(lián)想。（2）品牌宣傳。為規(guī)范公司品牌宣傳，完善品牌管理，促進(jìn)品牌發(fā)展，有效地進(jìn)行品牌保護(hù)，使品牌價值最大化，公司制定了詳細(xì)的品牌管理制度，在各類媒體渠道實施的各類公益品牌2020年年度報告15/241宣傳廣告、硬性廣告、軟性新聞宣傳，并積極參與各類公益性贊助活動，組織各類慶典、新聞發(fā)布會、促銷推廣、招商展覽活動等。（3）渠道布局和推廣。全面推行“10+1”終端經(jīng)營模式，通過范圍覆蓋較廣的經(jīng)銷門店、統(tǒng)一整潔的設(shè)計裝修和訓(xùn)練有素的專業(yè)人員展示公司整體形象，提高“歐派”、“歐鉑麗”、“歐鉑尼”、“鉑尼思”系列品牌的知名度和美譽(yù)度。公司對經(jīng)銷商經(jīng)營成效、服務(wù)質(zhì)量設(shè)有完備的考核、監(jiān)督、預(yù)警機(jī)制，以最大程度保護(hù)終端消費(fèi)者的利益，維護(hù)歐派品牌的美譽(yù)度，公司的經(jīng)銷商管理水平始終領(lǐng)先于同行業(yè)。1.3家居企業(yè)具有技術(shù)創(chuàng)新競爭優(yōu)勢1.1.1創(chuàng)新設(shè)計研發(fā)能力歐派櫥柜在定制家居行業(yè)有著27年從業(yè)經(jīng)驗。對櫥柜定制積累了大量成功案例的歐派櫥柜，憑借自身對廚房生活的深入研究，在百余名國際研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊的幫助下，推出了歐派櫥柜+“五大系統(tǒng)、三大空間”的夢想廚房解決方案，讓人們感受到了輕松美好的廚房生活體驗，同時也開啟了中國家庭夢想廚房新時代。據(jù)悉，歐派櫥柜五大系統(tǒng)包括鮮活洗滌、懶人備餐、星廚烹飪、魔方收納和品質(zhì)生活系統(tǒng)，五大系統(tǒng)真正完善了整體廚房的功能和設(shè)計。而集廚房、廚餐、廚陽三位一體的三大空間，則為用戶提供了一體化廚餐解決方案，引領(lǐng)了國人廚房生活新方式。1.1.2設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊公司在集團(tuán)層面設(shè)置家居產(chǎn)品研發(fā)中心，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌公司的產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)管理工作，同時公司的整體櫥柜、整體衣柜、大家居、整體衛(wèi)浴、定制