《互聯(lián)網(wǎng)各媒體分析》課件

互聯(lián)網(wǎng)各媒體分析歡迎參加本次互聯(lián)網(wǎng)各媒體分析課程。我們將深入探討當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體格局，分析用戶行為，并探索有效的營(yíng)銷策略。by課程大綱1互聯(lián)網(wǎng)概況探討互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和用戶行為分析2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與應(yīng)用分析深入了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)3社交媒體與內(nèi)容營(yíng)銷分析主流社交平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)新策略4營(yíng)銷案例與策略探討各平臺(tái)營(yíng)銷案例和整合營(yíng)銷方法互聯(lián)網(wǎng)概況全球互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)已成為連接全球的重要紐帶，推動(dòng)信息共享和交流快速發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)不斷變革新技術(shù)、新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)格局持續(xù)演變互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模10億中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量2022年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破10億，普及率達(dá)73%53億全球網(wǎng)民數(shù)量全球互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，占世界人口的67%8小時(shí)日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)中國(guó)網(wǎng)民平均每天花費(fèi)8小時(shí)在線，遠(yuǎn)高于全球平均水平用戶瀏覽習(xí)慣移動(dòng)優(yōu)先超過(guò)95%的用戶主要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。移動(dòng)端成為主要流量入口。碎片化閱讀用戶傾向于快速瀏覽短內(nèi)容。長(zhǎng)文章閱讀量下降，短視頻受歡迎。個(gè)性化推薦算法推薦成為主要信息獲取方式。用戶更依賴定制化內(nèi)容流。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)15G時(shí)代高速網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新2智能終端普及智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備普及率高3移動(dòng)支付移動(dòng)支付成為主流支付方式4APP生態(tài)豐富的移動(dòng)應(yīng)用滿足多樣化需求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶年輕化18-35歲用戶占比最高，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍高頻使用日均使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6小時(shí)，黏性較高多樣化需求娛樂、社交、購(gòu)物、學(xué)習(xí)等需求并存注重體驗(yàn)對(duì)應(yīng)用的用戶體驗(yàn)和功能設(shè)計(jì)要求較高移動(dòng)應(yīng)用分析1社交通訊類微信、QQ等占據(jù)用戶使用時(shí)長(zhǎng)的首位2短視頻娛樂抖音、快手等成為新興主流應(yīng)用3電商購(gòu)物淘寶、京東等移動(dòng)端占比持續(xù)提升4在線教育疫情推動(dòng)在線教育應(yīng)用快速發(fā)展各類移動(dòng)應(yīng)用實(shí)例社交媒體用戶分析需求多元社交、資訊、娛樂、自我展示等需求并存圈層化用戶tendto在特定社交圈內(nèi)活躍內(nèi)容創(chuàng)作UGC內(nèi)容創(chuàng)作意愿強(qiáng)，追求互動(dòng)與認(rèn)同隱私意識(shí)對(duì)個(gè)人信息保護(hù)的要求不斷提高主流社交平臺(tái)介紹微信全能型社交平臺(tái)，集即時(shí)通訊、朋友圈、小程序等功能于一體微博開放式社交媒體，信息傳播速度快，話題討論活躍小紅書生活方式分享平臺(tái)，以圖文筆記和短視頻為主要內(nèi)容形式直播電商快速增長(zhǎng)直播電商市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率超過(guò)100%，成為新興銷售渠道主要平臺(tái)淘寶直播、抖音、快手等平臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)份額未來(lái)趨勢(shì)向?qū)I(yè)化、細(xì)分化方向發(fā)展，與傳統(tǒng)電商深度融合短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模龐大中國(guó)短視頻用戶已超9億，覆蓋各年齡段高度沉浸用戶平均每天觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)算法推薦個(gè)性化推薦算法提高用戶粘性和使用時(shí)長(zhǎng)多元化內(nèi)容涵蓋娛樂、教育、生活等多種類型內(nèi)容內(nèi)容營(yíng)銷1內(nèi)容創(chuàng)作制作高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容2渠道分發(fā)選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播3用戶互動(dòng)與目標(biāo)受眾建立連接和互動(dòng)4數(shù)據(jù)分析基于數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容策略內(nèi)容創(chuàng)新視頻化短視頻、直播等形式成為主流內(nèi)容表現(xiàn)方式互動(dòng)性增加用戶參與度，提高內(nèi)容體驗(yàn)個(gè)性化根據(jù)用戶興趣定制內(nèi)容，提高相關(guān)性跨平臺(tái)多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)，擴(kuò)大影響力垂直領(lǐng)域媒體專業(yè)化聚焦特定領(lǐng)域，提供深度內(nèi)容和服務(wù)社群運(yùn)營(yíng)圍繞共同興趣建立高粘性用戶群體KOL影響力依托行業(yè)專家和意見領(lǐng)袖擴(kuò)大影響商業(yè)模式多元廣告、會(huì)員、電商等多種變現(xiàn)方式并存新媒體綜合運(yùn)營(yíng)1策略制定明確目標(biāo)受眾和傳播目標(biāo)2內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作符合平臺(tái)特性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容3渠道運(yùn)營(yíng)多平臺(tái)協(xié)同，優(yōu)化發(fā)布策略4用戶運(yùn)營(yíng)提高用戶粘性和互動(dòng)率5數(shù)據(jù)分析基于數(shù)據(jù)指標(biāo)持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略媒體融合發(fā)展趨勢(shì)全媒體整合傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合技術(shù)驅(qū)動(dòng)5G、AI等新技術(shù)推動(dòng)媒體形態(tài)創(chuàng)新用戶中心以用戶需求為核心，提供個(gè)性化服務(wù)生態(tài)化發(fā)展構(gòu)建開放共贏的媒體生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告分析精準(zhǔn)定向基于用戶畫像和行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放多元化形式信息流、視頻、原生廣告等新形式不斷涌現(xiàn)效果可衡量通過(guò)數(shù)據(jù)分析，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果并優(yōu)化廣告營(yíng)銷策略1整合傳播多渠道協(xié)同，提高品牌曝光2內(nèi)容營(yíng)銷通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶3社交媒體營(yíng)銷利用社交平臺(tái)擴(kuò)大影響4KOL合作借助意見領(lǐng)袖影響力5數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)基于數(shù)據(jù)分析優(yōu)化策略微博營(yíng)銷案例分析話題營(yíng)銷利用熱門話題提高品牌曝光度明星效應(yīng)借助明星影響力快速傳播互動(dòng)活動(dòng)策劃有趣的互動(dòng)活動(dòng)提高用戶參與度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)話題熱度和用戶反饋微信營(yíng)銷案例分析公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高粉絲粘性小程序應(yīng)用開發(fā)實(shí)用小程序，提供便捷服務(wù)朋友圈廣告精準(zhǔn)投放，提高品牌認(rèn)知度社群營(yíng)銷建立品牌社群，深化用戶關(guān)系抖音營(yíng)銷案例分析1挑戰(zhàn)賽發(fā)起話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容2品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)打造有特色的品牌賬號(hào)，持續(xù)輸出內(nèi)容3達(dá)人合作與抖音達(dá)人合作，擴(kuò)大品牌影響力4直播帶貨通過(guò)直播形式展示產(chǎn)品，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化小紅書營(yíng)銷案例分析種草筆記創(chuàng)作高質(zhì)量種草內(nèi)容，提高產(chǎn)品曝光KOL合作與小紅書達(dá)人合作，增加信任度話題互動(dòng)策劃互動(dòng)話題，鼓勵(lì)用戶分享體驗(yàn)官方號(hào)運(yùn)營(yíng)建立品牌官方號(hào)，塑造專業(yè)形象直播營(yíng)銷案例分析明星帶貨借助明星影響力，提高產(chǎn)品關(guān)注度和銷量專業(yè)主播培養(yǎng)專業(yè)帶貨主播，提供專業(yè)產(chǎn)品介紹互動(dòng)營(yíng)銷設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高用戶參與度和購(gòu)買欲企業(yè)如何選擇合適的營(yíng)銷渠道目標(biāo)受眾分析了解目標(biāo)用戶的媒體使用習(xí)慣產(chǎn)品特性匹配選擇適合展示產(chǎn)品特點(diǎn)的平臺(tái)營(yíng)銷目標(biāo)定位根據(jù)品牌推廣或銷售轉(zhuǎn)化等目標(biāo)選擇渠道ROI評(píng)估綜合考慮投入成本和預(yù)期回報(bào)整合營(yíng)銷策略1統(tǒng)一品牌形象在各渠道保持一致的品牌調(diào)性2跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)根據(jù)平臺(tái)特性調(diào)整內(nèi)容形式3數(shù)據(jù)互通打通各渠道數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷4全渠道用戶體驗(yàn)提供無(wú)縫銜接的用戶體驗(yàn)5效果評(píng)估與優(yōu)化持續(xù)監(jiān)測(cè)和優(yōu)化營(yíng)銷策略媒體融合典型案例分享央視新聞傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，打造全媒體傳播平臺(tái)澎湃新聞原創(chuàng)內(nèi)容與社交傳播相結(jié)合，形成獨(dú)特的新聞生