市場營銷復習試題

第頁市場營銷復習試題1.下列適用聲望定價策略的有（）A、豪華轎車高檔手表B、高檔手表液晶電視C、豪華轎車液晶電視D、高檔手表全自動洗衣機【正確答案】：A2.某家電企業(yè)生產(chǎn)3種不同型號的電冰箱，6種不同型號的洗衣機，4種不同型號的空調(diào)，5種不同型號的電視機。該企業(yè)產(chǎn)品組合的長度是（）A、4B、21C、18D、15【正確答案】：C3.人們的服飾著裝屬于以下社會文化環(huán)境中的哪一種（）。A、審美B、宗教C、風俗D、價值觀【正確答案】：C4.莎莎美發(fā)店根據(jù)美發(fā)行業(yè)的平均現(xiàn)行價格水平來制定自己的服務價格，這種競爭導向定價法稱為（）A、隨行就市定價法B、投標定價法C、反向定價法D、認知價值定價法【正確答案】：A5.某商場在結(jié)賬處設(shè)置攝像頭，目的是為了觀測顧客是否順帶購買收銀臺附近的便利品，如電池、口香糖等，這種獲取市場信息的調(diào)研方法屬于（）A、實驗法B、觀察法C、問卷調(diào)查D、德爾菲法【正確答案】：B6.企業(yè)的宏觀環(huán)境包括自然資源、科學技術(shù)、政治法律、經(jīng)濟、人口和（）A、供應商B、社會文化C、中間商D、顧客【正確答案】：B7.從消費者的購買習慣來看，牙膏、牙刷、紙巾這些產(chǎn)品屬于（）。A、選購品B、特殊品C、便利品D、非必須品【正確答案】：C8.藍景公司為擴大銷售額，規(guī)定顧客購買的商品數(shù)量若超過200件，則給予l5％的折扣，該種定價策略是A、現(xiàn)金折扣B、補貼C、數(shù)量折扣D、交易折扣【正確答案】：C9.生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費者稱為（）。A、一級渠道B、二級渠道C、三級渠道D、四級渠道【正確答案】：B10.市場營銷調(diào)研的過程是為營銷決策獲取盡可能多的精確資料信息和有價值結(jié)果的一種科學方法，市場營銷調(diào)研步驟的第一個是（）。A、報告并監(jiān)測調(diào)研結(jié)果B、確定營銷問題和調(diào)研目標C、實施調(diào)研計劃，采集信息和分析信息D、確定采集信息、制訂調(diào)研計劃【正確答案】：B11.某企業(yè)原先有3條生產(chǎn)線，因市場業(yè)務調(diào)整，關(guān)閉其中一條生產(chǎn)線，并新開了2條生產(chǎn)線，請問該企業(yè)的產(chǎn)品寬度是多少A、2B、3C、4D、5【正確答案】：C12.市場營銷學誕生于()A、英國B、美國C、法國D、德國【正確答案】：B13.生產(chǎn)觀念產(chǎn)生的條件是（）A、賣方市場B、工業(yè)品市場C、買方市場D、消費品市場【正確答案】：A14.美國市場營銷學家里維特教授斷言：未來競爭的關(guān)鍵，不在于工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的（）A、核心利益B、特色C、質(zhì)量D、附加價值【正確答案】：D15.旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)爭奪消費者一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間是（）A、愿望競爭者B、一般競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者【正確答案】：A16.奢侈手機公司“Vertu”專門致力于生產(chǎn)頂級系列手機產(chǎn)品，產(chǎn)品均價高達人民幣十多萬元，Vertu的宗旨就是“為世界各地的富翁量身定做手機”。據(jù)此推測該企業(yè)目標市場的選擇模式是（）A、產(chǎn)品/市場集中戰(zhàn)略B、產(chǎn)品專業(yè)化戰(zhàn)略C、市場專業(yè)化戰(zhàn)略D、選擇性專業(yè)化戰(zhàn)略【正確答案】：A17.某電器公司將所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用“GL”這個品牌名稱，該公司使用的品牌統(tǒng)分策略是（）。A、個別品牌策略B、分類品牌策略C、統(tǒng)一品牌策略D、企業(yè)名稱加個別品牌策略【正確答案】：C18.美國通用汽車公司雪佛蘭部的車主關(guān)系部專門建立了特別用戶名冊，它任意抽選雪佛蘭車用戶共1200名，聘為用戶顧問，分客車和卡車兩部分，公司以定期函件聯(lián)系，征詢他們對雪佛蘭的產(chǎn)品及服務的意見，并將這些意見提供給公司的業(yè)務部門，作為改進與車主關(guān)系的指導，這屬于促銷方式中的（）。A、人員推銷B、營業(yè)推廣C、廣告宣傳D、公共關(guān)系【正確答案】：D19.促銷的本質(zhì)是（）A、信息溝通B、廣告C、推銷D、公關(guān)【正確答案】：A20.某洗衣粉廠以“同等效果，一半價錢”的廣告語在多種媒體上對新產(chǎn)品進行大幅度的廣告宣傳，這種新產(chǎn)品入市的策略是()A、快速掠取策略B、緩慢掠取策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略【正確答案】：C21.對于消費品市場來說，進行市場細分所依據(jù)的因素主要是（）A、消費者所在地理區(qū)域、行業(yè)特征、購買規(guī)模、購買行為B、消費者心理特征、購買規(guī)模、所在行業(yè)、購買行為C、消費者人口統(tǒng)計、購買行為、所在行業(yè)、心理特征D、消費者所在地理區(qū)域、購買行為、人口統(tǒng)計、心理特征【正確答案】：D22.社會營銷觀念中所強調(diào)的利益是A、企業(yè)、消費者與社會的利益B、企業(yè)利益C、消費者利益D、社會利益【正確答案】：A23.通過贈品、贈券及折扣的方式進行傳播的工具屬于（）A、公共關(guān)系B、銷售促進C、口碑營銷D、人員推銷【正確答案】：B24.市場營銷學產(chǎn)生于（）A、19世紀末B、20世紀50年代C、第二次世界大戰(zhàn)末期D、20世紀初【正確答案】：D25.執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，其口號是（）A、我們生產(chǎn)什么就賣什么B、市場需要什么就生產(chǎn)什么C、我們賣什么就讓人們買什么D、好酒不怕巷子深【正確答案】：C26.某家電生產(chǎn)企業(yè)從其目標市場的顧客中，按照隨機原則抽取了50名顧客進行問卷調(diào)查，以了解目標顧客對其產(chǎn)品的認知、偏好等原始信息，該企業(yè)這種收集市場信息的方法屬于（）A、觀察法B、實驗法C、調(diào)查法D、專家估計法【正確答案】：C27.產(chǎn)品單價高、體積大而笨重，可考慮下列何種渠道()。A、短而窄B、短而寬C、長而寬D、長而窄【正確答案】：A28.消費者購買口紅所獲得的核心產(chǎn)品是（）A、口紅本身B、美麗C、使用指導D、優(yōu)質(zhì)品牌【正確答案】：A29.家用腳踏式縫紉機產(chǎn)品銷量極少，多數(shù)消費者對該產(chǎn)品失去興趣，其所處的產(chǎn)品生命周期階段是（）A、導入期B、成熟期C、成長期D、衰退期【正確答案】：D30.“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是（）。A、陣地防御策略B、迎頭定位策略C、初次定位策略D、避強定位策略【正確答案】：D31.為吸引消費者注意，體現(xiàn)出價格較便宜的感受，利民電腦公司對自己生產(chǎn)的筆記本電腦定價4999元，利民電腦公司這種心理定價策略屬于()A、聲望定價B、尾數(shù)定價C、整數(shù)定價D、招徠定價【正確答案】：B32.下列全部屬于心理定價策略是（）A、整數(shù)定價產(chǎn)品定價滲透定價B、招徠定價撇脂定價聲望定價C、尾數(shù)定價招徠定價聲望定價D、招徠定價聲望定價期望定價【正確答案】：C33.某洗衣粉廠以“同等效果，一半價錢”的廣告語在多種媒體上對新產(chǎn)品進行大幅度的廣告宣傳，這種新產(chǎn)品入市的策略是()A、快速掠取策略B、緩慢掠取策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略【正確答案】：C34.(,5分)某制造企業(yè)規(guī)定，如果零售商按其要求在當?shù)厥袌鲎鰪V告，則進貨價格給與9折優(yōu)惠，這種折扣定價策略是（）A、季節(jié)折扣B、現(xiàn)金折扣C、數(shù)量折扣D、功能折扣【正確答案】：D35.(,5分)制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷其產(chǎn)品，該渠道形式是（）A、獨家分銷B、廣泛性分銷C、密集性分銷D、選擇性分銷【正確答案】：A36.某保健品公司通過電視、電話將其產(chǎn)品直接銷售給最終消費者，該公司采用的是（）。A、零級渠道B、一級渠道C、二級渠道D、三級渠道【正確答案】：A37.批發(fā)商和零售商屬于（）A、政府市場B、機構(gòu)市場C、生產(chǎn)者市場D、中間商市場【正確答案】：D38.通過事實資料的收集、整理，對市場的客觀情況如實描述，這屬于（）A、探索性調(diào)研B、描述性調(diào)研C、因果性調(diào)研D、市場調(diào)研【正確答案】：B39.有效信息傳播的AIDA模式必須遵循四個步驟（）A、促成行動-產(chǎn)生興趣-激起欲望-引起注意B、產(chǎn)生興趣-激起欲望-引起注意-促成行動C、激起欲望-產(chǎn)生興趣-引起注意-促成行動D、引起注意-產(chǎn)生興趣-激起欲望-促成行動【正確答案】：D解析：

二.（共5題，29.5分）40.下列不屬于市場細分有效標志的是（）A、可進入性B、可盈利性C、可區(qū)分性D、可改進性【正確答案】：D1.()SWOT戰(zhàn)略分析法包括哪些要素A、優(yōu)勢B、劣勢C、機會D、威脅【正確答案】：ABCD2.()根據(jù)品牌形象的來源，品牌形象大體上可分為（）A、使用者形象B、品牌特征C、品牌個性D、品牌使用情境【正確答案】：ACD3.()因銷售額連年下滑，某公司高層管理決定，準備開拓非洲市場。該企業(yè)應遵循哪些原則呢？A、可持續(xù)性發(fā)展原則B、盈利性原則C、可進入性原則D、可區(qū)分性原則【正確答案】：ABCD解析：

三.4.()戰(zhàn)略營銷理念包含以下幾個核心要素：方向性、長遠性、競爭性、（）。A、持續(xù)性B、創(chuàng)造性C、協(xié)同性D、合作性【正確答案】：BCD5.()新產(chǎn)品開發(fā)程序包括新產(chǎn)品創(chuàng)意、創(chuàng)意篩選、新產(chǎn)品概念的形成、商業(yè)分析、（）A、新品推廣B、試銷C、設(shè)計與試制D、商業(yè)化【正確答案】：BCD6.()競爭者主要包括哪些類型？A、愿望競爭者B、平行競爭者C、形式競爭者D、品牌競爭者【正確答案】：ABCD7.()某公司準備投放一款全新的飲水機到華南市場上，該產(chǎn)品將會經(jīng)歷導入期、（）、衰退期。A、成熟期B、頂峰期C、成長期D、發(fā)展期【正確答案】：AC8.產(chǎn)品組合涉及到的維度包括長度、（）A、深度B、寬度C、要素價值D、關(guān)聯(lián)度【正確答案】：ABCD9.()市場營銷環(huán)境的特點包括：客觀性、關(guān)聯(lián)性、（）。A、差異性B、持續(xù)性C、動態(tài)性D、不可控性【正確答案】：ACD10.()消費者市場一般來說具有哪些特征。A、需求的多層次性B、需求的復雜多變性C、需求的無限擴展性D、需求的可誘導性【正確答案】：ABCD1.()市場細分也就是市場分類，即企業(yè)通過對不同商品進行分類，以滿足不同需要的活動。()A、正確B、錯誤【正確答案】：B2.()消費者的決策過程包括確認需要、收集信息、評價選擇方案、實施購買和評價購買行為五個步驟。（）A、正確B、錯誤【正確答案】：A3.()“營銷近視