市場(chǎng)營(yíng)銷復(fù)習(xí)試題

第頁市場(chǎng)營(yíng)銷復(fù)習(xí)試題1.下列適用聲望定價(jià)策略的有（）A、豪華轎車高檔手表B、高檔手表液晶電視C、豪華轎車液晶電視D、高檔手表全自動(dòng)洗衣機(jī)【正確答案】：A2.某家電企業(yè)生產(chǎn)3種不同型號(hào)的電冰箱，6種不同型號(hào)的洗衣機(jī)，4種不同型號(hào)的空調(diào)，5種不同型號(hào)的電視機(jī)。該企業(yè)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是（）A、4B、21C、18D、15【正確答案】：C3.人們的服飾著裝屬于以下社會(huì)文化環(huán)境中的哪一種（）。A、審美B、宗教C、風(fēng)俗D、價(jià)值觀【正確答案】：C4.莎莎美發(fā)店根據(jù)美發(fā)行業(yè)的平均現(xiàn)行價(jià)格水平來制定自己的服務(wù)價(jià)格，這種競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法稱為（）A、隨行就市定價(jià)法B、投標(biāo)定價(jià)法C、反向定價(jià)法D、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法【正確答案】：A5.某商場(chǎng)在結(jié)賬處設(shè)置攝像頭，目的是為了觀測(cè)顧客是否順帶購買收銀臺(tái)附近的便利品，如電池、口香糖等，這種獲取市場(chǎng)信息的調(diào)研方法屬于（）A、實(shí)驗(yàn)法B、觀察法C、問卷調(diào)查D、德爾菲法【正確答案】：B6.企業(yè)的宏觀環(huán)境包括自然資源、科學(xué)技術(shù)、政治法律、經(jīng)濟(jì)、人口和（）A、供應(yīng)商B、社會(huì)文化C、中間商D、顧客【正確答案】：B7.從消費(fèi)者的購買習(xí)慣來看，牙膏、牙刷、紙巾這些產(chǎn)品屬于（）。A、選購品B、特殊品C、便利品D、非必須品【正確答案】：C8.藍(lán)景公司為擴(kuò)大銷售額，規(guī)定顧客購買的商品數(shù)量若超過200件，則給予l5％的折扣，該種定價(jià)策略是A、現(xiàn)金折扣B、補(bǔ)貼C、數(shù)量折扣D、交易折扣【正確答案】：C9.生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者稱為（）。A、一級(jí)渠道B、二級(jí)渠道C、三級(jí)渠道D、四級(jí)渠道【正確答案】：B10.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的過程是為營(yíng)銷決策獲取盡可能多的精確資料信息和有價(jià)值結(jié)果的一種科學(xué)方法，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研步驟的第一個(gè)是（）。A、報(bào)告并監(jiān)測(cè)調(diào)研結(jié)果B、確定營(yíng)銷問題和調(diào)研目標(biāo)C、實(shí)施調(diào)研計(jì)劃，采集信息和分析信息D、確定采集信息、制訂調(diào)研計(jì)劃【正確答案】：B11.某企業(yè)原先有3條生產(chǎn)線，因市場(chǎng)業(yè)務(wù)調(diào)整，關(guān)閉其中一條生產(chǎn)線，并新開了2條生產(chǎn)線，請(qǐng)問該企業(yè)的產(chǎn)品寬度是多少A、2B、3C、4D、5【正確答案】：C12.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)誕生于()A、英國(guó)B、美國(guó)C、法國(guó)D、德國(guó)【正確答案】：B13.生產(chǎn)觀念產(chǎn)生的條件是（）A、賣方市場(chǎng)B、工業(yè)品市場(chǎng)C、買方市場(chǎng)D、消費(fèi)品市場(chǎng)【正確答案】：A14.美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家里維特教授斷言：未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，不在于工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的（）A、核心利益B、特色C、質(zhì)量D、附加價(jià)值【正確答案】：D15.旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)爭(zhēng)奪消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競(jìng)爭(zhēng)，它們彼此之間是（）A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者B、一般競(jìng)爭(zhēng)者C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者【正確答案】：A16.奢侈手機(jī)公司“Vertu”專門致力于生產(chǎn)頂級(jí)系列手機(jī)產(chǎn)品，產(chǎn)品均價(jià)高達(dá)人民幣十多萬元，Vertu的宗旨就是“為世界各地的富翁量身定做手機(jī)”。據(jù)此推測(cè)該企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式是（）A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中戰(zhàn)略B、產(chǎn)品專業(yè)化戰(zhàn)略C、市場(chǎng)專業(yè)化戰(zhàn)略D、選擇性專業(yè)化戰(zhàn)略【正確答案】：A17.某電器公司將所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用“GL”這個(gè)品牌名稱，該公司使用的品牌統(tǒng)分策略是（）。A、個(gè)別品牌策略B、分類品牌策略C、統(tǒng)一品牌策略D、企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略【正確答案】：C18.美國(guó)通用汽車公司雪佛蘭部的車主關(guān)系部專門建立了特別用戶名冊(cè)，它任意抽選雪佛蘭車用戶共1200名，聘為用戶顧問，分客車和卡車兩部分，公司以定期函件聯(lián)系，征詢他們對(duì)雪佛蘭的產(chǎn)品及服務(wù)的意見，并將這些意見提供給公司的業(yè)務(wù)部門，作為改進(jìn)與車主關(guān)系的指導(dǎo)，這屬于促銷方式中的（）。A、人員推銷B、營(yíng)業(yè)推廣C、廣告宣傳D、公共關(guān)系【正確答案】：D19.促銷的本質(zhì)是（）A、信息溝通B、廣告C、推銷D、公關(guān)【正確答案】：A20.某洗衣粉廠以“同等效果，一半價(jià)錢”的廣告語在多種媒體上對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行大幅度的廣告宣傳，這種新產(chǎn)品入市的策略是()A、快速掠取策略B、緩慢掠取策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略【正確答案】：C21.對(duì)于消費(fèi)品市場(chǎng)來說，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分所依據(jù)的因素主要是（）A、消費(fèi)者所在地理區(qū)域、行業(yè)特征、購買規(guī)模、購買行為B、消費(fèi)者心理特征、購買規(guī)模、所在行業(yè)、購買行為C、消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)、購買行為、所在行業(yè)、心理特征D、消費(fèi)者所在地理區(qū)域、購買行為、人口統(tǒng)計(jì)、心理特征【正確答案】：D22.社會(huì)營(yíng)銷觀念中所強(qiáng)調(diào)的利益是A、企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的利益B、企業(yè)利益C、消費(fèi)者利益D、社會(huì)利益【正確答案】：A23.通過贈(zèng)品、贈(zèng)券及折扣的方式進(jìn)行傳播的工具屬于（）A、公共關(guān)系B、銷售促進(jìn)C、口碑營(yíng)銷D、人員推銷【正確答案】：B24.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生于（）A、19世紀(jì)末B、20世紀(jì)50年代C、第二次世界大戰(zhàn)末期D、20世紀(jì)初【正確答案】：D25.執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，其口號(hào)是（）A、我們生產(chǎn)什么就賣什么B、市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么C、我們賣什么就讓人們買什么D、好酒不怕巷子深【正確答案】：C26.某家電生產(chǎn)企業(yè)從其目標(biāo)市場(chǎng)的顧客中，按照隨機(jī)原則抽取了50名顧客進(jìn)行問卷調(diào)查，以了解目標(biāo)顧客對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知、偏好等原始信息，該企業(yè)這種收集市場(chǎng)信息的方法屬于（）A、觀察法B、實(shí)驗(yàn)法C、調(diào)查法D、專家估計(jì)法【正確答案】：C27.產(chǎn)品單價(jià)高、體積大而笨重，可考慮下列何種渠道()。A、短而窄B、短而寬C、長(zhǎng)而寬D、長(zhǎng)而窄【正確答案】：A28.消費(fèi)者購買口紅所獲得的核心產(chǎn)品是（）A、口紅本身B、美麗C、使用指導(dǎo)D、優(yōu)質(zhì)品牌【正確答案】：A29.家用腳踏式縫紉機(jī)產(chǎn)品銷量極少，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品失去興趣，其所處的產(chǎn)品生命周期階段是（）A、導(dǎo)入期B、成熟期C、成長(zhǎng)期D、衰退期【正確答案】：D30.“七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場(chǎng)定位策略是（）。A、陣地防御策略B、迎頭定位策略C、初次定位策略D、避強(qiáng)定位策略【正確答案】：D31.為吸引消費(fèi)者注意，體現(xiàn)出價(jià)格較便宜的感受，利民電腦公司對(duì)自己生產(chǎn)的筆記本電腦定價(jià)4999元，利民電腦公司這種心理定價(jià)策略屬于()A、聲望定價(jià)B、尾數(shù)定價(jià)C、整數(shù)定價(jià)D、招徠定價(jià)【正確答案】：B32.下列全部屬于心理定價(jià)策略是（）A、整數(shù)定價(jià)產(chǎn)品定價(jià)滲透定價(jià)B、招徠定價(jià)撇脂定價(jià)聲望定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)招徠定價(jià)聲望定價(jià)D、招徠定價(jià)聲望定價(jià)期望定價(jià)【正確答案】：C33.某洗衣粉廠以“同等效果，一半價(jià)錢”的廣告語在多種媒體上對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行大幅度的廣告宣傳，這種新產(chǎn)品入市的策略是()A、快速掠取策略B、緩慢掠取策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略【正確答案】：C34.(,5分)某制造企業(yè)規(guī)定，如果零售商按其要求在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)做廣告，則進(jìn)貨價(jià)格給與9折優(yōu)惠，這種折扣定價(jià)策略是（）A、季節(jié)折扣B、現(xiàn)金折扣C、數(shù)量折扣D、功能折扣【正確答案】：D35.(,5分)制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷其產(chǎn)品，該渠道形式是（）A、獨(dú)家分銷B、廣泛性分銷C、密集性分銷D、選擇性分銷【正確答案】：A36.某保健品公司通過電視、電話將其產(chǎn)品直接銷售給最終消費(fèi)者，該公司采用的是（）。A、零級(jí)渠道B、一級(jí)渠道C、二級(jí)渠道D、三級(jí)渠道【正確答案】：A37.批發(fā)商和零售商屬于（）A、政府市場(chǎng)B、機(jī)構(gòu)市場(chǎng)C、生產(chǎn)者市場(chǎng)D、中間商市場(chǎng)【正確答案】：D38.通過事實(shí)資料的收集、整理，對(duì)市場(chǎng)的客觀情況如實(shí)描述，這屬于（）A、探索性調(diào)研B、描述性調(diào)研C、因果性調(diào)研D、市場(chǎng)調(diào)研【正確答案】：B39.有效信息傳播的AIDA模式必須遵循四個(gè)步驟（）A、促成行動(dòng)-產(chǎn)生興趣-激起欲望-引起注意B、產(chǎn)生興趣-激起欲望-引起注意-促成行動(dòng)C、激起欲望-產(chǎn)生興趣-引起注意-促成行動(dòng)D、引起注意-產(chǎn)生興趣-激起欲望-促成行動(dòng)【正確答案】：D解析：

二.（共5題，29.5分）40.下列不屬于市場(chǎng)細(xì)分有效標(biāo)志的是（）A、可進(jìn)入性B、可盈利性C、可區(qū)分性D、可改進(jìn)性【正確答案】：D1.()SWOT戰(zhàn)略分析法包括哪些要素A、優(yōu)勢(shì)B、劣勢(shì)C、機(jī)會(huì)D、威脅【正確答案】：ABCD2.()根據(jù)品牌形象的來源，品牌形象大體上可分為（）A、使用者形象B、品牌特征C、品牌個(gè)性D、品牌使用情境【正確答案】：ACD3.()因銷售額連年下滑，某公司高層管理決定，準(zhǔn)備開拓非洲市場(chǎng)。該企業(yè)應(yīng)遵循哪些原則呢？A、可持續(xù)性發(fā)展原則B、盈利性原則C、可進(jìn)入性原則D、可區(qū)分性原則【正確答案】：ABCD解析：

三.4.()戰(zhàn)略營(yíng)銷理念包含以下幾個(gè)核心要素：方向性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、競(jìng)爭(zhēng)性、（）。A、持續(xù)性B、創(chuàng)造性C、協(xié)同性D、合作性【正確答案】：BCD5.()新產(chǎn)品開發(fā)程序包括新產(chǎn)品創(chuàng)意、創(chuàng)意篩選、新產(chǎn)品概念的形成、商業(yè)分析、（）A、新品推廣B、試銷C、設(shè)計(jì)與試制D、商業(yè)化【正確答案】：BCD6.()競(jìng)爭(zhēng)者主要包括哪些類型？A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者B、平行競(jìng)爭(zhēng)者C、形式競(jìng)爭(zhēng)者D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者【正確答案】：ABCD7.()某公司準(zhǔn)備投放一款全新的飲水機(jī)到華南市場(chǎng)上，該產(chǎn)品將會(huì)經(jīng)歷導(dǎo)入期、（）、衰退期。A、成熟期B、頂峰期C、成長(zhǎng)期D、發(fā)展期【正確答案】：AC8.產(chǎn)品組合涉及到的維度包括長(zhǎng)度、（）A、深度B、寬度C、要素價(jià)值D、關(guān)聯(lián)度【正確答案】：ABCD9.()市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)包括：客觀性、關(guān)聯(lián)性、（）。A、差異性B、持續(xù)性C、動(dòng)態(tài)性D、不可控性【正確答案】：ACD10.()消費(fèi)者市場(chǎng)一般來說具有哪些特征。A、需求的多層次性B、需求的復(fù)雜多變性C、需求的無限擴(kuò)展性D、需求的可誘導(dǎo)性【正確答案】：ABCD1.()市場(chǎng)細(xì)分也就是市場(chǎng)分類，即企業(yè)通過對(duì)不同商品進(jìn)行分類，以滿足不同需要的活動(dòng)。()A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B2.()消費(fèi)者的決策過程包括確認(rèn)需要、收集信息、評(píng)價(jià)選擇方案、實(shí)施購買和評(píng)價(jià)購買行為五個(gè)步驟。（）A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A3.()“營(yíng)銷近視