新媒體文案寫作（微課版）課件 第7章 新媒體文案編輯與排版

新媒體文案寫作：策劃、創(chuàng)意、編輯與傳播（微課版）第7章新媒體文案編輯與排版知識目標(biāo)熟悉新媒體信息采集渠道。熟悉新媒體信息采集工具。掌握新媒體圖文編輯。掌握新媒體視頻編輯。掌握新媒體圖文排版。素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)遵守法律法規(guī)的意識，增強(qiáng)法治素養(yǎng)，避免侵權(quán)。7.1新媒體信息采集3在新媒體信息時代，短時間內(nèi)獲取大量信息最有效的方式之一就是新媒體信息采集。合理的采集渠道和采集工具可以保證信息的采集質(zhì)量。7.1新媒體信息采集4隨著智能手機(jī)的普及和移動網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們越來越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論（1）你在網(wǎng)上采集信息，一般會通過哪些渠道？（2）常用的新媒體信息采集工具有哪些？7.1.1新媒體信息采集渠道5新媒體信息采集的渠道是多種多樣的，不同的新媒體信息的采集渠道不同。新媒體信息常見的采集渠道包括政策渠道、統(tǒng)計(jì)渠道、科技渠道、市場渠道、產(chǎn)品渠道、消費(fèi)渠道，如圖7-2所示。67.1.2新媒體信息采集工具由于新媒體信息的數(shù)量龐大、內(nèi)容豐富，同時渠道多樣、質(zhì)量參差不齊，所以需要運(yùn)用有效的采集工具才能采集到滿足要求的信息。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫具有信息量大、更新快、品種齊全、內(nèi)容豐富、檢索功能完善等特點(diǎn)，是獲取信息尤其是文獻(xiàn)信息的一個有效途徑。專業(yè)網(wǎng)站所提供的信息容量大、內(nèi)容全面、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。通過專業(yè)網(wǎng)站獲取信息是最簡單、最直接的一種信息獲取方式。搜索引擎是對互聯(lián)網(wǎng)信息資源進(jìn)行搜索、整理和分類，并儲存在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中供用戶查詢的系統(tǒng)。新媒體文案寫作人員需要一個高效的采集軟件來快速完成網(wǎng)頁數(shù)據(jù)采集。來自中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，新媒體平臺已經(jīng)成為我國公眾獲取新聞信息的主要渠道。搜索引擎采集軟件網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫專業(yè)網(wǎng)站新媒體平臺7.2新媒體圖文編輯7新媒體圖文編輯是新媒體文案寫作的核心，優(yōu)秀的圖文編輯能夠吸引用戶的注意力，增強(qiáng)新媒體文案的傳播效果，進(jìn)而提升新媒體平臺的知名度和影響力；反之，不當(dāng)?shù)膱D文編輯則可能導(dǎo)致用戶的流失，甚至影響整個新媒體平臺的聲譽(yù)。下面介紹常見的新媒體圖文編輯工具——創(chuàng)客貼和Photoshop。7.2新媒體圖文編輯8隨著智能手機(jī)的普及和移動網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們越來越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論常用的新媒體圖文編輯工具有哪些？上網(wǎng)了解這些工具。97.2.1使用創(chuàng)客貼在線設(shè)計(jì)產(chǎn)品海報創(chuàng)客貼是一款簡單好用的平面設(shè)計(jì)工具和在線圖片編輯器，其提供的設(shè)計(jì)模板涵蓋產(chǎn)品主圖、海報、微信公眾號文案首圖、視頻配圖等場景。下面以創(chuàng)客貼為例講述在線設(shè)計(jì)產(chǎn)品海報的具體操作步驟。（1）進(jìn)入創(chuàng)客貼網(wǎng)站主頁，單擊“開始設(shè)計(jì)”按鈕，如圖7-5所示。107.2.1使用創(chuàng)客貼在線設(shè)計(jì)產(chǎn)品海報（2）進(jìn)入登錄頁面，選擇賬號密碼登錄，還可以選擇其他登錄方式，如圖7-6所示。117.2.1使用創(chuàng)客貼在線設(shè)計(jì)產(chǎn)品海報（3）進(jìn)入創(chuàng)客貼，選擇“模板中心”下的“電商”，在右側(cè)選擇“電商橫版海報”，可以看到電商橫版海報的模板列表，如圖7-7所示。127.2.1使用創(chuàng)客貼在線設(shè)計(jì)產(chǎn)品海報（4）從中選擇一個合適的模板，此處選擇第一排第二個，單擊“編輯”按鈕，如圖7-8所示。137.2.1使用創(chuàng)客貼在線設(shè)計(jì)產(chǎn)品海報（5）進(jìn)入編輯頁面，單擊左側(cè)的“上傳”按鈕，如圖7-9所示。147.2.1使用創(chuàng)客貼在線設(shè)計(jì)產(chǎn)品海報（6）在彈出的“我的上傳”對話框中單擊“上傳素材”按鈕，如圖7-10所示。157.2.1使用創(chuàng)客貼在線設(shè)計(jì)產(chǎn)品海報（7）在彈出的“打開”對話框中選擇要添加的圖片，如圖7-11所示。（8）單擊“打開”按鈕，即可上傳圖片，如圖7-12所示。167.2.1使用創(chuàng)客貼在線設(shè)計(jì)產(chǎn)品海報（9）把模板中的圖片刪除，替換為已上傳的圖片，如圖7-13所示。177.2.1使用創(chuàng)客貼在線設(shè)計(jì)產(chǎn)品海報（10）修改優(yōu)惠券金額，如圖7-14所示，并根據(jù)需要設(shè)置文字的字號、字體、顏色和樣式等。7.2.2使用Photoshop編輯商品促銷文案18使用Photoshop2020編輯商品促銷文案的具體操作步驟如下。（1）啟動Photoshop2020，打開“商品促銷部分背景”圖片，如圖7-15所示。（2）選擇“文件”→“置入嵌入的對象”命令，在彈出的“置入嵌入的對象”對話框中選擇要置入的圖片“護(hù)膚品”，單擊“置入”按鈕，如圖7-16所示。置入圖片后的效果如圖7-17所示。7.2.2使用Photoshop編輯商品促銷文案19（3）利用圖片邊框處的小方塊，按比例調(diào)整圖片的大小和位置，調(diào)整后的效果如圖7-18所示。（4）選擇工具箱中的“魔棒工具”，如圖7-19所示。（5）單擊置入的圖片，選中白色背景，按Delete鍵刪除背景，效果如圖7-20所示。7.3新媒體視頻編輯20雖然現(xiàn)在很多短視頻平臺都有編輯功能，但是利用這些編輯功能制作出的效果不如利用視頻剪輯軟件制作出的效果好。在手機(jī)端可以使用剪映等App剪輯短視頻，在PC端可以使用Premiere剪輯短視頻，這些剪輯軟件的功能都非常全面，也非常適合新手。7.3新媒體視頻編輯21隨著智能手機(jī)的普及和移動網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們越來越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論常用的新媒體視頻編輯工具有哪些？上網(wǎng)了解這些工具。7.3.1使用剪映編輯視頻22在手機(jī)端使用剪映可以對主視頻軌道、畫中畫視頻軌道中的視頻或圖片進(jìn)行一些編輯操作，如旋轉(zhuǎn)視頻、視頻鏡像和裁剪視頻尺寸等。使用剪映編輯視頻的步驟如下。（1）選中一段視頻素材，在“剪輯”菜單下面左右滑動找到并點(diǎn)擊“編輯”按鈕，如圖7-26所示。7.3.1使用剪映編輯視頻23（2）打開編輯界面，如圖7-27所示。（3）點(diǎn)擊“旋轉(zhuǎn)”按鈕，即可自動順時針旋轉(zhuǎn)90°，如圖7-28所示。7.3.1使用剪映編輯視頻24（4）點(diǎn)擊“鏡像”按鈕，即可自動翻轉(zhuǎn)，如圖7-29所示。

（5）點(diǎn)擊“裁剪”按鈕，打開圖7-30所示的界面，拖曳視頻畫面四周的白色線條自由剪切畫面。

（6）點(diǎn)擊右上角的“導(dǎo)出”按鈕，如圖7-31所示。7.3.2使用Premiere編輯視頻25Premiere是一款功能強(qiáng)大的視頻編輯軟件，可以為創(chuàng)作者提供從簡單的剪輯到高級視頻特效等多樣的編輯功能。通過添加新功能，如實(shí)時合成、場景效果和動畫特效等，創(chuàng)作者可以輕松地生成專業(yè)級內(nèi)容。7.4新媒體圖文排版26新媒體圖文排版是提高新媒體內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵之一。通過遵循一定的原則，采用合適的工具和方法，新媒體文案寫作人員能創(chuàng)作出吸引人的新媒體文案，提高內(nèi)容的可讀性、美觀性，增強(qiáng)內(nèi)容的傳播效果。7.4新媒體圖文排版27隨著智能手機(jī)的普及和移動網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們越來越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論（1）常用的新媒體圖文排版工具有哪些？上網(wǎng)了解這些工具。（2）為什么要對新媒體圖文進(jìn)行排版？7.4.1新媒體圖文排版概述28新媒體圖文排版是指將文字、圖片、視頻等素材按照一定的規(guī)則和美學(xué)原則進(jìn)行組合和布局，使其在視覺上更加美觀、協(xié)調(diào)，并且易于閱讀，從而提升用戶閱讀體驗(yàn)，增加用戶對新媒體文案的關(guān)注度和閱讀時長。新媒體圖文排版的原則主要有以下幾點(diǎn)。排版應(yīng)該清晰簡潔，避免使用過多的文字和復(fù)雜的布局清晰簡潔01排版應(yīng)該符合美學(xué)原則，使用適當(dāng)?shù)淖煮w、字號、顏色和圖片等元素，使內(nèi)容更加美觀大方02美觀大方排版應(yīng)該突出重點(diǎn)，使用加粗、斜體、高亮等方式，讓用戶能夠快速找到關(guān)鍵信息03突出重點(diǎn)不同的新媒體平臺有不同的排版風(fēng)格和規(guī)則，新媒體文案寫作人員需要根據(jù)平臺特點(diǎn)進(jìn)行排版符合平臺特點(diǎn)04排版應(yīng)盡量符合用戶審美，找到其與個性化創(chuàng)作之間的平衡點(diǎn)符合用戶的審美057.4.2新媒體圖文排版的常用工具29使用專業(yè)的圖文排版工具可以使新媒體文案既美觀又符合媒體發(fā)布規(guī)范，并贏得用戶的青睞。下面介紹常用的新媒體圖文排版工具。PowerPoint是一款專業(yè)的演示文稿制作軟件，用戶可以將制作的演示文稿在投影儀或計(jì)算機(jī)屏幕上進(jìn)行播放。壹伴編輯器是一款基于微信公眾平臺的在線圖文編輯和排版工具，它提供了豐富的工具和功能，能夠幫助用戶輕松創(chuàng)建和編輯高質(zhì)量的微信公眾號文章。Dreamweaver是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作領(lǐng)域中用戶多、應(yīng)用廣、功能強(qiáng)大的一款軟件，用于網(wǎng)頁內(nèi)容的整體編輯與排版，以及網(wǎng)站的創(chuàng)建和管理。Word是一款被廣泛應(yīng)用于辦公領(lǐng)域的專業(yè)文本編輯軟件，它可以幫助用戶完成日常文檔的處理工作，滿足絕大部分用戶的需求。DreamweaverWordPowerPoint壹伴編輯器7.4.3新媒體文字排版30文字是新媒體文案的核心，而排版是新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)不可或缺的部分。用戶除了對新媒體內(nèi)容質(zhì)量有要求之外，還看重閱讀體驗(yàn)，因此新媒體文字排版顯得尤為重要。度排版會讓用戶把注意力放在排版上，過于花哨的排版甚至?xí)鹩脩舻姆锤?。?qiáng)調(diào)文字的易讀性和易辨認(rèn)性是設(shè)計(jì)新媒體頁面時的重點(diǎn)。不同的字體會營造出不同的氛圍，不同的字號和顏色也會對內(nèi)容起到不同的強(qiáng)調(diào)或提示作用。新媒體文字排版的目的不是讓用戶關(guān)注排版，而是更好地呈現(xiàn)內(nèi)容，便于用戶理解。在遵守以上基礎(chǔ)排版規(guī)則的基礎(chǔ)上，可以對排版進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化，這樣做主要有以下兩個目的。遵守基礎(chǔ)排版規(guī)則適當(dāng)優(yōu)化排版避免過度排版讓文字清晰且配色合理7.4.4新媒體圖片排版31新媒體圖片排版是對圖片進(jìn)行有組織和有目的的編排，以吸引用戶的注意力，傳達(dá)特定的信息或情感。排版恰當(dāng)?shù)膱D片是新媒體文案的重要組成部分，能夠?yàn)橛脩魩砀鼮橹庇^、生動和富有吸引力的閱讀體驗(yàn)。（1）選擇合適的圖片。（2）合理布局。（3）運(yùn)用色彩。（4）注重細(xì)節(jié)。（1）簡潔明了。（2）突出重點(diǎn)。（3）視覺平衡。新媒體圖片排版的原則新媒體圖片排版的技巧素養(yǎng)課堂32本章實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)產(chǎn)品文案圖片33產(chǎn)品文案圖片設(shè)計(jì)已經(jīng)成為新媒體文案寫作人員必不可少的一項(xiàng)技能。好的產(chǎn)品文案圖片不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，提高轉(zhuǎn)化率，還能夠展示產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，提升品牌的知名度和信譽(yù)度。本章實(shí)訓(xùn)將通過重點(diǎn)講解如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品文案圖片，來幫助讀者掌握這項(xiàng)實(shí)用技能?！緦?shí)訓(xùn)要求】（1）在Photoshop中置入產(chǎn)品圖片，確保產(chǎn)品圖片的位置和比例合適。（2）在產(chǎn)品圖片周圍添加文字，確保文字與產(chǎn)品相關(guān)，同時考慮字號、顏色和位置，以使文字易于閱讀。本章實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)產(chǎn)品文案圖片34【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】（1）啟動Photoshop，打開“背景”圖片，如圖7-42所示。（2）選擇“文件”→“置入嵌入的對象”命令，在彈出的“置入嵌入的對象”對話框中選擇要置入的圖片“面包”，單擊“置入”按鈕，如圖7-43所示。本章實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)產(chǎn)品文案圖片35（3）利用圖片邊框處的小方塊，按比例調(diào)整產(chǎn)品圖片的大小，調(diào)整后的效果如圖7-44所示。（4）選擇“圖層”→“圖層樣式”→“外發(fā)光”命令，在彈出的“圖層樣式”對話框中設(shè)置不透明度為40%，大小為100像素，范圍為50%，顏色為“黃色”，如圖7-45所示。設(shè)置“外發(fā)光”樣式后的效果如圖7-46所示。思考與練習(xí)36一、填空題（1）常用的新媒體信息采集工具有____________、____________、

____________、____________、____________等。（2）以微博、微信、今日頭條、抖音為代表的____________也是新