市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案

市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案專業(yè)代碼：630701一、指導(dǎo)思想根據(jù)教育部《教育部財政部關(guān)于進一步推進“國家示范性高等職業(yè)院校建設(shè)計劃”實施工作的通知》（教高〔2010〕8號）、《教育部關(guān)于推進高等職業(yè)教育改革創(chuàng)新引領(lǐng)職業(yè)教育科學(xué)發(fā)展的若干意見》（教職成〔2011〕12號）、《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》（國發(fā)〔2014〕19號）、《教育部關(guān)于深化職業(yè)教育教學(xué)改革，全面提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的若干意見》（教職成[2015]6號）等文件精神，依照漯河食品職業(yè)學(xué)院為漯河中國食品名城及河南省食品工業(yè)強省發(fā)展服務(wù)的宗旨，確立“把需要就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和職業(yè)發(fā)展的學(xué)生培養(yǎng)成能夠適應(yīng)營銷工作崗位需要的具有綜合能力的創(chuàng)新復(fù)合型（線上線下）合格營銷人才”的培養(yǎng)理念。二、人才培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)熱愛社會主義祖國、擁護黨的基本路線；在具有必備的市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)理論知識和專門知識的基礎(chǔ)上，重點掌握從事本專業(yè)領(lǐng)域?qū)嶋H工作的基本能力和基本技能；具有誠信、敬業(yè)的良好職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)化水平，重點掌握從事本專業(yè)領(lǐng)域?qū)嶋H工作的基本能力和基本技能；適應(yīng)企業(yè)市場營銷工作第一線需要的創(chuàng)新復(fù)合型（線上線下）合格營銷人才。本專業(yè)服務(wù)面向的區(qū)域主要是河南省及其周邊地區(qū)，營銷專業(yè)學(xué)生就業(yè)企業(yè)有：工業(yè)企業(yè)、直銷企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、服務(wù)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)營。工業(yè)企業(yè)包括：工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)、消費品生產(chǎn)企業(yè)。商業(yè)企業(yè)包括綜合性商場、超級市場。服務(wù)企業(yè)包括咨詢、調(diào)查、廣告、公關(guān)、培訓(xùn)企業(yè)，餐飲等企業(yè)。在工業(yè)企業(yè)、直銷企業(yè)可以從事企業(yè)銷售代表、銷售顧問、營銷管理工作。在綜合性商場就業(yè)崗位有：樓層經(jīng)理、商品部經(jīng)理。超級市場就業(yè)崗位有：商品部經(jīng)理、管理人員、店長。在服務(wù)企業(yè)就業(yè)崗位有：文案員、策劃師、培訓(xùn)師、項目主管、部門主管。創(chuàng)業(yè)經(jīng)營可以采用獨立經(jīng)營或合伙經(jīng)營，在線上線下開店經(jīng)營。能夠從事電商網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)客服崗位。三、人才培養(yǎng)規(guī)格熱愛社會主義祖國，擁護黨的路線、方針、政策，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，熱愛本職工作，具有良好的思想品德、社會公德和職業(yè)道德，具有敬業(yè)精神、團隊合作的精神、人際溝通的能力、心理承受能力、自我管理和創(chuàng)新的能力。掌握本專業(yè)必需的基本知識、基本理論和基本技能，即在具有較強的語言表達與社會交往能力的基礎(chǔ)上，具有發(fā)現(xiàn)市場需求的能力：包括市場調(diào)研、市場分析的能力，目標(biāo)市場決策的能力；具有滿足市場需求的能力：包括產(chǎn)品管理的能力、價格管理的能力、渠道管理的能力、促銷管理的能力。具有管理市場需求的能力：包括制定營銷計劃、組織實施、控制營銷計劃的能力。具有推銷談判的能力、市場開拓的能力、客戶服務(wù)管理的能力，具有營銷策劃能力和網(wǎng)絡(luò)營銷能力。具有撰寫營銷應(yīng)用文體寫作的能力、宣講營銷方案的能力。具有開展企業(yè)電子商務(wù)工作的能力。成為一個合格的創(chuàng)新復(fù)合型（線上線下）職業(yè)化的具有營銷崗位綜合能力的職業(yè)人。六、招生對象及學(xué)制招生對象：普通高中畢業(yè)生或具有同等學(xué)力者。學(xué)制：全日制三年。七、知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)分析素質(zhì)模塊能力知識結(jié)構(gòu)課程基本素質(zhì)道德與法律素質(zhì)具有良好的思想道德品質(zhì)和職業(yè)道德素質(zhì)，能達到“四有”的要求。具有必備的法律基礎(chǔ)知識和基礎(chǔ)理論，能正確運用法律工具。思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)思辯能力掌握毛澤東思想和中國特色社會主義理論的基本觀點，具有較高的政治素質(zhì)。毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論、形勢與政策外語應(yīng)用能力具有一定的讀、聽、寫、譯能力，能夠借助工具書查閱營銷與策劃專業(yè)的英文資料。大學(xué)英語計算機應(yīng)用能力具有一定的計算機操作能力，熟悉辦公軟件的應(yīng)用。計算機應(yīng)用基礎(chǔ)就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力具有開拓精神，有一定的就業(yè)創(chuàng)業(yè)知識，能適應(yīng)市場需要，有良好的就業(yè)觀念。就業(yè)指導(dǎo)身體心理素質(zhì)具有健康的體魄和健全的人格。體育與健康、早鍛煉、社會實踐、軍事理論、心理健康教育（3）四形式課堂第一課堂+第二課堂+第三課堂+第四課堂為基礎(chǔ)為條件為依托為關(guān)鍵理論課堂校內(nèi)實訓(xùn)課堂社會課堂企業(yè)課堂（理論學(xué)習(xí)）（專題實訓(xùn)+綜合實訓(xùn)）（食博會實習(xí)）（見習(xí)+跟崗實習(xí)+頂崗實習(xí)+就業(yè)基地）課堂形式由理論課堂向?qū)嵱?xùn)課堂、社會課堂、企業(yè)課堂延伸，形成課堂形式的多樣化，保證專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的實現(xiàn)。（4）立體化實踐培養(yǎng)途徑通過立體化實踐培養(yǎng)途徑，解決“如何做”的問題，經(jīng)過三次循序漸進的階梯型技能訓(xùn)練，培養(yǎng)專業(yè)技能?！耙姟薄ⅰ熬殹?、“戰(zhàn)”是大學(xué)生專業(yè)職業(yè)能力培養(yǎng)和自我培養(yǎng)的實踐培養(yǎng)途徑，“見”是見習(xí)，專業(yè)實踐培養(yǎng)模式的初級層次，學(xué)生入學(xué)后到企業(yè)參觀座談，認(rèn)識營銷。;“練”是專業(yè)實踐培養(yǎng)途徑的中級層次。第2學(xué)期，參加食品博覽會、營銷協(xié)會營銷實踐、跟崗實習(xí)，體驗營銷、實踐營銷?！皯?zhàn)”是專業(yè)實踐培養(yǎng)途徑的高級層次，參加營銷協(xié)會創(chuàng)業(yè)實踐，企業(yè)實習(xí)，于第4學(xué)期參加食品博覽會頂崗實習(xí)，再認(rèn)識營銷、再體驗營銷、再實踐營銷，經(jīng)過兩次循環(huán)提升綜合能力，成為合格職業(yè)人。（4）學(xué)院培養(yǎng)與學(xué)生自我培養(yǎng)發(fā)揮學(xué)院教師和學(xué)生的積極性、主動性、創(chuàng)造性，通過學(xué)院教師培養(yǎng)和學(xué)生自我培養(yǎng)結(jié)合起來才能實現(xiàn)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)。創(chuàng)建學(xué)生專業(yè)綜合能力自我培養(yǎng)模式。3.專業(yè)培養(yǎng)質(zhì)量評價與監(jiān)控（1）內(nèi)部質(zhì)量評價與監(jiān)控成立內(nèi)部質(zhì)量評價與監(jiān)控由學(xué)生對專業(yè)培養(yǎng)過程與質(zhì)量進行評價、監(jiān)控。（2）管理質(zhì)量評價與監(jiān)控成立管理質(zhì)量評價與監(jiān)控由教育行政管理部門、學(xué)院主管領(lǐng)導(dǎo)與教師等對專業(yè)培養(yǎng)過程與質(zhì)量進行評價、監(jiān)控。（3）社會質(zhì)量評價與監(jiān)控成立社會質(zhì)量評價與監(jiān)控由社會用人單位、社會中介組織對專業(yè)培養(yǎng)過程與質(zhì)量進行評價、監(jiān)控。九、教學(xué)進度安排及學(xué)時分配建議修讀時間課程編號課程名稱核心課程課程性質(zhì)學(xué)分學(xué)時學(xué)時分配周學(xué)時課程類別備注理論實踐第一學(xué)期（16周）職業(yè)生涯規(guī)劃必修23220122基本素質(zhì)大學(xué)英語Ⅰ2322012[2]基本素質(zhì)計算機應(yīng)用基礎(chǔ)46432324基本素質(zhì)體育與健康Ⅰ232322基本素質(zhì)大學(xué)語文232322基本素質(zhì)

經(jīng)濟學(xué)4643826[4]專業(yè)素質(zhì)電子商務(wù)概論4644024[4]專業(yè)素質(zhì)消費心理學(xué)6965046[6]專業(yè)素質(zhì)合格職業(yè)人特別訓(xùn)練1周404040專業(yè)素質(zhì)合計2641623218426第二學(xué)期（16周）思想道德與法律基礎(chǔ)必修23220122基本素質(zhì)大學(xué)英語Ⅱ23220122基本素質(zhì)體育與健康Ⅱ232322基本素質(zhì)大學(xué)語文23220122基本素質(zhì)

市場營銷46440244專業(yè)素質(zhì)企業(yè)管理46440244專業(yè)素質(zhì)商務(wù)談判與推銷4643232[4]崗位技能市場調(diào)查2321616[2]崗位技能會計基礎(chǔ)4644024[4崗位技能專業(yè)技能實踐參加食博會1周專業(yè)技能合計2641622818826第三學(xué)期（18周）體育與健康Ⅲ必修232322基本素質(zhì)

中國特色社會主義理論23220122基本素質(zhì)

演講與口才23220122公共關(guān)系4644024[4]專業(yè)素質(zhì)廣告實務(wù)46440244專業(yè)素質(zhì)推銷技術(shù)4644024[4]崗位技能物流管理4644024[4]崗位技能客戶服務(wù)與管理46440244崗位技能藝術(shù)導(dǎo)論選修2322基本素質(zhì)學(xué)生自選其中1門課程音樂鑒賞322基本素質(zhì)美術(shù)鑒賞322基本素質(zhì)影視鑒賞322基本素質(zhì)戲劇鑒賞322基本素質(zhì)舞蹈鑒賞322基本素質(zhì)書法鑒賞322基本素質(zhì)戲曲鑒賞322基本素質(zhì)合計2641624017626第四學(xué)期（18周）體育與健康Ⅳ必修232322基本素質(zhì)

就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)23222102基本素質(zhì)

經(jīng)濟法4644024[4]專業(yè)素質(zhì)網(wǎng)店運營4643232[4]崗位技能金融投資學(xué)2322012[2]崗位技能營銷策劃4644024[4]崗位技能營銷綜合實訓(xùn)（經(jīng)營之道）46440244崗位技能應(yīng)用文寫作23220122公共基礎(chǔ)課藝術(shù)導(dǎo)論選修2322基本素質(zhì)學(xué)生自選其中1門課程音樂鑒賞322基本素質(zhì)美術(shù)鑒賞322基本素質(zhì)影視鑒賞322基本素質(zhì)戲劇鑒賞322基本素質(zhì)舞蹈鑒賞322基本素質(zhì)書法鑒賞322基本素質(zhì)戲曲鑒賞322基本素質(zhì)合計2641621420226畢業(yè)實習(xí)496964周畢業(yè)論文（畢業(yè)設(shè)計）合計3686486436附注：1、按照教育部有關(guān)文件規(guī)定：《大學(xué)生思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》與《毛澤東思想與中國特色社會主義理論概論》兩門課程均為54學(xué)時，其中課堂理論教學(xué)36學(xué)時，實踐教學(xué)18學(xué)時安排在課外活動中實施（如參觀愛國主義基地等）。2、《時事政策與形勢教育》為16學(xué)時，分別在第1、2學(xué)期以講座或報告形式教學(xué)。3、公共藝術(shù)教育選修課為限選修課程，學(xué)生在第3、5學(xué)期限選一門，修滿32學(xué)時。2．實踐環(huán)節(jié)教學(xué)進程表序號實踐環(huán)節(jié)名稱代碼學(xué)分內(nèi)容學(xué)期周數(shù)場所說明1營銷綜合實訓(xùn)JG34735完成營銷綜合實訓(xùn)任務(wù)2、3、45周校外第2學(xué)期實習(xí)周安排在五一假期前1周2頂崗實習(xí)JG342632企業(yè)營銷崗位實習(xí)5、632周校外3畢業(yè)作業(yè)JG34274頂崗實習(xí)經(jīng)驗總結(jié)64周校內(nèi)/校外4早鍛煉GT30042早操1、2、3、4校內(nèi)0.5學(xué)分/學(xué)期5勞動教育SZ30042校內(nèi)外義務(wù)勞動等1、2、3、4校內(nèi)/校外0.5學(xué)分/學(xué)期6社會實踐活動SZ30058社會調(diào)查等1、2、38周校外4學(xué)分/學(xué)年3．教學(xué)活動學(xué)時分配表課程類別學(xué)分學(xué)時分配學(xué)時比例總學(xué)時理論學(xué)時實踐學(xué)時必修課基本素質(zhì)課3355628227418%專業(yè)素質(zhì)課3465240624622%崗位技能課3459231028220%選修課專業(yè)選修課414472725%公共選修課480802%集中實踐環(huán)節(jié)5398498433%合計162300811501858=SUM(ABOVE)比例38%62%100%4．資格證書一覽表資格類別證書名稱等級選修類別相關(guān)課程英語全國英語四六級考試四級選修大學(xué)英語計算機全國計算機等級考試一級必修二選一計算機應(yīng)用基礎(chǔ)全國計算機應(yīng)用技術(shù)證書初級普通話普通話水平測試等級證書二級乙等選修普通話職業(yè)技能證書高級營銷員三級必修二選一營銷策劃、市場營銷、市場調(diào)查技術(shù)、經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)商務(wù)策劃師三級消費心理學(xué)、商務(wù)談判與推銷技術(shù)、市場調(diào)查技術(shù)、經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)助理市場分析師選修市場調(diào)查技術(shù)中級調(diào)查分析師中級選修市場調(diào)查技術(shù)中國市場營銷經(jīng)理助理四級選修營銷策劃、市場營銷、市場調(diào)查技術(shù)、經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)十、畢業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1．所修課程（包括頂崗實習(xí)）成績?nèi)亢细瘢逎M168學(xué)分。2．參加全國計算機等級考試取得一級證書或參加全國計算機應(yīng)用技術(shù)考試取得初級證書。3．獲取