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人人排隊也瘋狂——優(yōu)衣庫LuckyLine人人網營銷案例分享2010.12營銷目的優(yōu)衣庫希望在新年到來之際，在目標用戶——大學生和年輕白領群體中引發(fā)對品牌的一次深刻印象，并能促進目標用戶們對品牌的熱愛和擁戴；品牌挑戰(zhàn)服飾行業(yè)向來不缺少知名品牌，用戶的選擇余地非常大，如何讓用戶唯獨對優(yōu)衣庫品牌的服飾產生偏好和忠誠？？？？目標用戶洞察注重溝通的年輕群體們，在虛擬世界依舊十分依賴好友間的口碑影響好友的互動和行為，往往能直接促進他們進行“跟風型”的從屬行為核心創(chuàng)意UniqloLuckyLine通過LuckyLine的有獎排隊互動，聚合品牌目標用戶，并利用這些目標用戶進行品牌信息的口碑擴散；創(chuàng)意實施：總體規(guī)劃——CONNECT 人人用戶連接參與 豐富社交屬性傳播PAGE——品牌粉絲沉淀增進品牌與用戶互動交流創(chuàng)意實施建立優(yōu)衣庫品牌公共主頁，聚合品牌粉絲……主頁背景展示活動內容，體現品牌炫彩風格通過視頻、flash自定義模塊多方位宣傳品牌活動利用主頁簡介便于用戶檢索加入沉淀品牌粉絲，深度溝通并進行忠誠培養(yǎng)日志、相冊、狀態(tài)、分享、討論等多方位溝通交流創(chuàng)意實施提示用戶用人人帳號登錄人人連接人人連接用人人帳號登錄參與互動還能實時和好友們聊聊互動實時討論內容也能同步人人狀態(tài)在好友圈中產生互動新鮮事營銷效果一句話營銷小結粉絲聚合+口碑擴散

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