33.黑蟻設(shè)計-麗江嵌雪樓形象定位提報最終

麗江一米陽光嵌雪樓形象策略提案Lijiangonemetersunshinesnowfloor麗江云里云外一、讀懂城市二、讀懂市場三、讀懂劉老三三、讀懂產(chǎn)品四、讀懂客戶五、如何做六、如何推七、形象視覺表現(xiàn)目錄麗江云里云外歷史的—中國四大古城之一：云南麗江+四川閬中+山西平遙+安徽歙縣麗江云里云外麗江，全世界背包客的天堂民族的—特有納西民族風情+東巴文化遺產(chǎn)，民族的，才是世界的

麗江云里云外麗江，全世界背包客的天堂世界的—世界三大遺產(chǎn)一身：世界自然遺產(chǎn)（三江并流）+世界文化遺產(chǎn)（麗江古城）+世界記憶遺產(chǎn)(東巴典籍文獻)世界只有一個麗江，麗江屬于世界

麗江云里云外麗江，全世界背包客的天堂詩意的—雪山下的詩意家園，心靈的安逸之所，充滿故事的度假圣地麗江云里云外麗江，全世界背包客的天堂宜居的—安靜、閑適、陽光，上帝遺落在人間的桃花源，可能是中國最宜居的人居圣地麗江云里云外麗江，全世界背包客的天堂靈性獨特的民族遺產(chǎn)+山水文資源麗江云里云外純凈天堂麗江，全世界背包客的天堂是這座城市唯一的密碼！麗江云里云外純凈麗江，全世界背包客的天堂在有嵌雪樓葫蘆寶地，上乘風水，圣城中的圣地麗江云里云外大研古鎮(zhèn)中心高點正對玉龍雪山視線由低往高麗江封面，文化古跡，層層純凈能量聚集之地嵌雪樓麗江云里云外前生：凈蓮寺；今世：歷史古跡和特色酒店嵌雪樓麗江云里云外

未來嵌雪樓純凈能量場將層層聚集的能量供養(yǎng)給需要的人。麗江云里云外怎么做？麗江云里云外不破不立麗江云里云外世界頂極文化旅游酒店案例麗江云里云外①美國Angiri酒店在美國猶他州南部靠近亞利桑那州邊界的大峽谷中，隱藏著設(shè)計精巧獨特的Angiri酒店，占地600英畝，共34個套間。外部混凝土墻使用與沙漠和巖層相近的顏色，遠遠望去仿佛是在巖層中開鑿的洞穴，滿足了人們對大漠荒野的西部之夢。提供獨特、個性化的度假和服務(wù)水平，成為近來風靡世界富

裕階層的新型度假方式。每當一處開業(yè)，總有粉絲打飛的前來捧場。Keyword賣的是極致體驗，西部之夢麗江云里云外提供獨特、個性化的度假和服務(wù)水平，成為近來風靡世界富裕階層的新型度假方式。每當一處開業(yè)，總有粉絲打飛的前來捧場。②北極圈Kakslauttanen

酒店在Kakslauttanen（冰雪）酒店位于北極圈再往北的250公里處，終年積雪，而平均溫度更是只有攝氏零度左右。該酒店最具有夜店風貌的地方就是這種玻璃小屋，整個屋頂都用玻璃制成，不僅溫暖而且每當你抬起頭就可以欣賞到完完整整的北極圈風光。Keyword玻璃小屋，抬頭可看到完整的北極圈風光麗江云里云外③瑞士懸崖酒店位于瑞士的?scher的懸崖酒店，只有在Alpstein才可以體驗到如此奇妙的地貌轉(zhuǎn)換，從丘陵地貌與高聳巍峨的高山帶來心靈上的震撼。Keyword俯瞰視覺，心靈震撼麗江云里云外④巴黎盧浮宮盧浮宮玻璃金字塔高21米，底寬30米，聳立在庭院中央。它的四個側(cè)面由673塊菱形玻璃拼組而成，總平面面積約有2000平方米。在這座大型玻璃金字塔的南、北、東三面還有三座五米高的小玻璃金字塔作點綴，與七個三角形噴水池匯成平面與立體幾何圖形的奇特美景，被稱為“盧浮宮院內(nèi)飛來了一顆巨大的寶石”。Keyword巨型玻璃金字塔麗江云里云外⑤哈桑二世清真寺哈桑二世清真寺分主體大殿和露天廣場兩部分，全部占地面積9公頃，潔白的大理石墻壁精雕細琢，殿內(nèi)外回廊玉柱氣宇軒昂。主體大殿屋頂可以遙控開啟閉合，25扇自動門全由鈦合金鑄成，可抗海水腐蝕。正門重35噸，據(jù)說只有國王來了才會打開。正門不用鑰匙，而是使用一組密碼。大殿內(nèi)的大理石地面常年供暖，冬季氣溫降低時，地板可以自動加熱；夏季室內(nèi)溫度過高時，屋頂可以在5分鐘內(nèi)打開散熱。宣禮員還可以乘電梯直達宣禮塔頂，從這里發(fā)出的誦經(jīng)聲可以傳到市內(nèi)的每個角落。Keyword高科技，自動敞篷屋頂麗江云里云外⑥法國AttrapReves旅館來自法國的AttrapReves創(chuàng)意氣泡水晶球旅館，BubbleHotel，這個想法由法國的設(shè)計師PierreStephane提出，氣泡旅館直徑大約為13英尺，整體幾乎完全透明。Keyword水晶球旅館麗江云里云外

借鑒的意義引起世界關(guān)注的頂級酒店圣地，成為地標性酒店景觀，成為人們所到之地必來體驗感受的地方！麗江云里云外

嵌雪樓麗江云里云外引起世界關(guān)注的頂級酒店圣地，成為地標性酒店景觀，成為人們來云南必到的地方！成為麗江的第一和唯一！請有格調(diào)的人，做有格調(diào)的事麗江云里云外有格調(diào)的設(shè)計大師特邀請意大利頂極設(shè)計大師DodoArslan，他將和他的團隊一起把嵌雪樓酒店作為一個頂級的藝術(shù)作品來創(chuàng)作，嵌雪樓無疑將成為酒店設(shè)計史上一顆璀璨明珠，散發(fā)出耀眼光芒。臺灣大易國際設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人-邱春瑞，其作品多次獲得國際大獎，有著豐富的酒店、園林設(shè)計規(guī)劃經(jīng)驗。他的創(chuàng)作理念是：為志同道合的人量身作設(shè)計。麗江云里云外有格調(diào)的酒店管理及策劃何智強康年酒店總裁，遠東集團總裁，近年來發(fā)展香港柏美酒店管理公司，每年上百個酒店項目實戰(zhàn)經(jīng)驗。盧茂新零點星影視傳媒控股集團董事長，策劃人、詩人、導(dǎo)演。全國大型文化旅游項目策劃經(jīng)驗。未有才全世界水晶代理，有水晶王子之稱，萊克瑟集團創(chuàng)始人兼董事長。水晶的純潔、光芒、內(nèi)斂是他做人的標準。麗江云里云外唐總聚能量，需要有能量的領(lǐng)頭人麗江云里云外能量人物代表劉老三本名劉光全，一米陽光集團創(chuàng)始人。年輕、陽光而又經(jīng)歷豐富、行業(yè)經(jīng)驗豐厚，被評為“新一代麗江人”的代表。一米陽光集團源于劉老三內(nèi)心對快樂、陽光、希望的尊崇，對“一米陽光”愛情故事所流露出的人生哲理的傳承。

“只有心靈純凈的人才能看到那珍貴而短暫的一米陽光！”麗江云里云外一米陽光，最具快樂思想的企業(yè)麗江一米陽光集團創(chuàng)建于2005年3月，是一家根植云南麗江，以酒吧產(chǎn)業(yè)為龍頭，深度發(fā)展麗江旅游、房地產(chǎn)、文化、娛樂產(chǎn)業(yè)的企業(yè)集團。自創(chuàng)建至今，一米陽光集團旗下的酒吧、餐飲等部門接待游客量逐年增長，平均每年接待游客40萬左右，年增長率達20%，并多次獲得“云南省優(yōu)秀商標品牌”榮譽。自2005年公司創(chuàng)建以來，一米陽光一貫主張“快樂，感恩，分享”企業(yè)宗旨,推動企業(yè)更加有社會責任、更富競爭力。以上資料來源：一米陽光企業(yè)網(wǎng)站麗江云里云外一米陽光，意義源自一個古老的傳說玉龍雪山終年云霧繚繞，即使在最晴朗的天氣，陽光也很難穿透。每年秋分是日月交的日子，這一天在玉龍和哈巴雪山交界的山洞里，有殉情而死的風之女，她痛恨山神刁難人世間的男女，所以會在秋分的正午趁山神打盹的時候，偷偷將萬丈愛情陽光剪下最絢麗的一米藏于山洞之中，山神醒來后很快發(fā)覺，追回那一米陽光。也就是說這一米陽光只能在人間停留一個盹的功夫。如有情侶可沐浴到這短暫而可貴的陽光，就能得永久愛情……可以想象，在玉龍雪山頂上,一米長的陽光照耀的場面非常寧靜，非常壯美。對于一個人的一生來說，真正燦爛、終生難忘的愛情一閃即逝，正如這“一米陽光”般短暫！麗江云里云外

一米陽光旗下產(chǎn)業(yè)麗江云里云外純凈能量場透明建筑體獨有兩棟水晶透明建筑，可以敞篷，完全自由地感受自然之境。此處成為酒店最大焦點，能量釋放中心，讓人體會到天地之廣大，感受純粹之境。酒店在高雅的基礎(chǔ)上巧妙的結(jié)合光線、新奇、魅力與鮮艷色調(diào)，突出水晶元素，其顏色及反射效果營造出一種純凈與精致的氛圍。麗江云里云外

在一個繁華喧鬧的旅游名城再現(xiàn)一處靜美能量之地。麗江云里云外

水晶對人的滋養(yǎng)千年玉，萬年鉆，億年水晶地下藏紫水晶是水晶家族里面最為高貴美麗的一員，紫水晶代表純潔、和諧、心境平詣，具有鎮(zhèn)定安神、加強記憶、緩和暴躁脾氣的效果。粉晶是愛情寶石的第一品牌，可以增強自身氣場里的粉紅光，粉紅光也是愛神阿佛洛狄顯示愛的顏色，對于增加異性緣，也很有效。茶晶對于吸收負性能量有顯著的效果，尤其是吸收濁氣，或是避邪，茶晶是穩(wěn)定水晶的代表性水晶，佩帶茶晶的手珠可以使人氣場沉淀，沉淀思緒。在所有的水晶中以白水晶的磁場最為平穩(wěn)，也是最純粹的一種，始終保持它的一貫性和穩(wěn)定性，所以白水晶最拿手的就是幫助人們穩(wěn)定其健康的磁場。紅水晶別名“維納斯水晶”，它是水晶中昂貴的品種，產(chǎn)量極其稀少。天然紅水晶能啟發(fā)心靈，寧神靜氣，兼含特異能量和振動。綠幽靈水晶被推崇為可招徠財運的最佳水晶，有高度凝聚財富的力量，屬正財，所以它能成為生意人的恩物，有助提高思維，開放心靈。麗江云里云外

純凈能量場純凈能量場對人的滋養(yǎng)鎮(zhèn)定安神加強記憶啟發(fā)智慧穩(wěn)定健康氣場沉淀麗江云里云外增加異性緣開放心靈提高思維凝聚財富前三十年如果是“平臺為王”后三十年肯定是“內(nèi)容為王”王志綱2014。12麗江云里云外前三十年重點在“吃、住、行”后三十年重點在“游、養(yǎng)、娛”王志綱2014。12麗江云里云外

閉環(huán)產(chǎn)品資源系統(tǒng)麗江云里云外調(diào)養(yǎng)身體健康身心體驗生態(tài)愉悅精神提升審美凈化心靈身、心凈化潤養(yǎng)磁場獲得能量云里云外產(chǎn)品DAN構(gòu)成東巴文化餐廳圣山茶社圣水池圣山茶社捷克啤酒館養(yǎng)生，SPA，美容新型養(yǎng)生格調(diào)產(chǎn)品，配有格調(diào)的旅游生態(tài)鏈麗江云里云外

云里云外旅游生態(tài)鏈云里云外，麗江指紋麗江云里云外云里云外南澗站束河水療酒店嵌雪樓酒吧街束河哈里谷茶園

精神：放眼四海、圈層分享，開拓生命的廣度精神：包容沉淀、智慧修為，涵養(yǎng)生命的深度云外無量山茶禪云里嵌雪樓酒店物理：觀山。樂山。養(yǎng)山。探索。制茶。禪修。物理：麗江。古城。歷史。極致酒店。水晶。啤酒。設(shè)計。對嵌雪樓酒店配套設(shè)施點線面的支撐麗江云里云外

地緣價值旅游價值品牌價值商業(yè)價值存在價值適中體量：純粹，高端，純凈能量場多業(yè)態(tài)：文化展示，講座，論壇，食養(yǎng)，茶道等高起點：麗江指紋一米陽光集團：實力開發(fā)、地產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)、分享快樂麗江品牌：中國名城，世界文化遺產(chǎn)世界文化遺產(chǎn)、5A級旅游區(qū)吃：精致健康食養(yǎng)游：閉環(huán)旅游線路，突破以往麗江旅游娛：民俗風情體驗購：水晶、藝術(shù)品、少數(shù)民族風情信物、世界各地稀奢品玩：月月有活動有面子：云南深度游，只此一處，他處再無文化/自然/環(huán)境：靜蓮寺，玉龍雪山、生態(tài)景觀、空氣質(zhì)量好交通：進入麗江古城必經(jīng)之路，麗江封面資源：東巴文化旅游體驗區(qū)新體驗：圣地、能量場，升級的旅游體驗閉環(huán)服務(wù)產(chǎn)品頂級文化藝術(shù)展示水晶資源專題休閑食養(yǎng)閉環(huán)旅游線路流通價值傳世價值抗膨脹資本價值投資價值項目價值樹梳理麗江云里云外純凈能量場，尋找有格調(diào)的人麗江云里云外

地緣性客戶以昆明、成都、重慶、貴州為主廣西為輔經(jīng)濟發(fā)達的長三角、珠三角以及發(fā)展中的環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)是游客客戶的主要分布和發(fā)展地區(qū)（包括香港、臺灣）麗江云里云外

該類客戶占市場總客戶量的60%左右散客自游型客戶占市場總客戶量的40%左右作為具有優(yōu)勢資源的旅游發(fā)展型城市，麗江的客戶組成正在由旅行團組織改變成自主游組織麗江云里云外

本案客源市場構(gòu)成金字塔尖的極少數(shù)的人麗江云里云外

權(quán)力頂層財富頂層穩(wěn)定財富層新資產(chǎn)層富裕市民階層市民階層赤貧階層本案的產(chǎn)品價值與特征直接決定了目標客群的階層取向。他們來自于社會經(jīng)濟體系中層峰的那一少部分。在積累財富的，們已經(jīng)進入到財富的頂層期或擁有頂層的財富收入，故經(jīng)濟體系又將其稱為：財富頂層人群。社會結(jié)構(gòu)體系模擬圖麗江云里云外

2萬大于2800萬麗江云里云外

他們的需求麗江云里云外

王石登上珠峰，尋找生命能量麗江云里云外

潘石屹紐約中央公園奔跑，尋找精神能量麗江云里云外

鄧文迪北京故宮邊四合院中的私人餐敘，尋找親情能量麗江云里云外

李連杰在富士山大涌谷十天，尋找生命運動的能量麗江云里云外

王健林在萬達學(xué)院，獲得創(chuàng)新能量麗江云里云外

定位極少數(shù)人的純凈能量場

麗江云里云外

少數(shù)人眼中的純凈能量極麗江云里云外定位（備選）

廣告語云里云外的日子

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悅自在麗江云里云外廣告語備選

案名①從嵌雪樓山茶園的云③坐看云起時的悠然與舒適④現(xiàn)代人精神層面的云，現(xiàn)代的云，科技的云，歡快的云，禪意的云……云，沒有國界，是世界的，是未來的⑤云里云外的世界，現(xiàn)代人類生活方式的起義之地麗江云里云外推出去！麗江云里云外

整體推廣布局開發(fā)主題立項，動工，酒店開放，初次營業(yè)，后續(xù)長期經(jīng)營運營主題酒店運營，酒店衍生產(chǎn)品運營，云里云外+玩轉(zhuǎn)麗江平臺運營推廣主題云里云外的日子極少數(shù)人的純凈能量場越自然悅自在麗江云里云外

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公關(guān)事件麗江云里云外推廣主流渠道如何進行高性價比組合？麗江云里云外老三樣報紙、電視、電臺模糊效果未知壟斷高成本單向由上而下社交媒體論壇、微信、微博高效信任度高精準效果可測開放低成本互動雙向交流社交媒體主導(dǎo)時代麗江云里云外本案傳播渠道組合策略麗江云里云外報紙、電視、電臺、戶外、門戶網(wǎng)站、公交一米陽光旗下產(chǎn)業(yè)微信、微博、論壇等社交媒體如何運用社交媒體麗江云里云外帶頭大哥大V/圈層頭頭/社交活躍分子內(nèi)容為王不明覺厲/提升B格/正能量本案高性價比信息傳播模式麗江云里云外內(nèi)容核社交媒體深度傳播傳統(tǒng)媒體輔助傳播公關(guān)活動策略麗江云里云外大動作+名人+影響力的文化事件

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推廣王牌工具麗江云里云外有圖有真相有片有能量宣傳片

推廣王牌工具麗江云里云外一部以嵌雪樓前世、今生、來世為主題的紀錄片一部以透明建筑為主題的紀錄片一部以麗江為主題的專題片一部以麗江.云里云外為主題的微電影…………麗江云里云外戶外戶外麗江云里云外戶外麗江云里云外報廣麗江云里云外報廣麗江云里云外報廣麗江云里云外冊子麗江云里云外《云南百科》《一米陽光品牌白皮書》《極少數(shù)人的純凈能量場》《云里云外的日子》冊子麗江云里云外冊子麗江云里云外冊子麗江云里云外冊子麗江云里云外

另特別建議接待中心設(shè)置擺放國內(nèi)外金融、時事、人文、時尚雜志在客戶等待或休息期間，為客戶提供優(yōu)雅的讀物享受要看似隨意實則規(guī)范的置于客戶觸手可及處（要即時期刊）接待中心雜志麗江云里云外

接待中心雜志設(shè)置建議麗江云里云外

音樂—背景音樂的選擇至關(guān)重要，必須既不會干擾客戶，又給人以輕松、高雅的感受，我們將精心挑選合適的音樂予以建議。接待中心中央音樂系統(tǒng)營造麗江云里云外麗江云里云外

接待中心味覺之飲料接待系統(tǒng)客戶到達后，由專人詢問客人飲用何種飲料（應(yīng)至少提供水、咖啡、茶、果汁），并迅速提供，可提供適量點心或餅干。麗江云里云外

文化藝術(shù)展示館聲光電系統(tǒng)為讓云里云外體現(xiàn)文化藝術(shù)特色、傳播品牌文化價值和提高游客參與互動，并讓其感受每次不同的心體驗，增加創(chuàng)新原素，而成為一大亮點。麗江云里云外

麗江云里云外1、聲：通過定制格式化的解說，成為文