體育用品行業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)考核試卷

體育用品行業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)體育用品行業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的了解程度，以及分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。通過(guò)考核，評(píng)估考生在市場(chǎng)分析、產(chǎn)品策劃、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力是（）。

A.消費(fèi)者收入增加

B.城市化進(jìn)程加快

C.健康意識(shí)提升

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.徒步旅行

B.跑步

C.電子競(jìng)技

D.自行車運(yùn)動(dòng)

3.戶外運(yùn)動(dòng)用品的賣點(diǎn)之一是（）。

A.輕便易攜帶

B.耐用性強(qiáng)

C.設(shè)計(jì)時(shí)尚

D.以上都是

4.以下哪種戶外運(yùn)動(dòng)服飾不適合在高溫環(huán)境下穿著？（）

A.針織衫

B.透氣T恤

C.防曬服

D.保暖羽絨服

5.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)不包括（）。

A.綠色環(huán)保

B.智能化

C.個(gè)性化

D.大眾化

6.戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的主要因素不包括（）。

A.功能性

B.時(shí)尚性

C.可持續(xù)性

D.價(jià)格

7.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)鞋的功能特點(diǎn)？（）

A.防滑

B.透氣

C.保暖

D.耐磨

8.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的季節(jié)性特點(diǎn)表現(xiàn)在（）。

A.消費(fèi)者在夏季購(gòu)買更多

B.消費(fèi)者在冬季購(gòu)買更多

C.消費(fèi)者在春秋季購(gòu)買更多

D.消費(fèi)者全年購(gòu)買量基本穩(wěn)定

9.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者包括（）。

A.傳統(tǒng)體育用品品牌

B.戶外運(yùn)動(dòng)品牌

C.服裝品牌

D.以上都是

10.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的主要分銷渠道是（）。

A.網(wǎng)絡(luò)銷售

B.專賣店

C.大型超市

D.以上都是

11.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則？（）

A.市場(chǎng)導(dǎo)向

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.低價(jià)策略

D.用戶需求

12.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.增加銷售額

C.提升品牌形象

D.以上都是

13.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌營(yíng)銷

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

14.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)制造

D.以上都是

15.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)支持

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.品牌知名度

17.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的周期包括（）。

A.產(chǎn)品策劃

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)制造

D.市場(chǎng)推廣

18.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品包裝

19.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新點(diǎn)包括（）。

A.新材料應(yīng)用

B.新技術(shù)融入

C.新設(shè)計(jì)理念

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研

D.產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)研

21.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)階段包括（）。

A.初步設(shè)計(jì)

B.詳細(xì)設(shè)計(jì)

C.樣品制作

D.以上都是

22.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的生產(chǎn)制造階段內(nèi)容？（）

A.采購(gòu)原材料

B.生產(chǎn)加工

C.質(zhì)量檢驗(yàn)

D.銷售推廣

23.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)推廣策略不包括（）

A.廣告宣傳

B.線上推廣

C.促銷活動(dòng)

D.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

24.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)管理措施？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)防范

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制

D.人力資源優(yōu)化

25.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功案例包括（）。

A.諾詩(shī)蘭

B.哥倫比亞

C.樂(lè)斯菲斯

D.以上都是

26.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.綠色環(huán)保

B.智能化

C.數(shù)字化

D.大眾化

27.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品策劃階段包括（）。

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品定位

C.品牌定位

D.以上都是

28.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新方向？（）

A.功能性創(chuàng)新

B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.營(yíng)銷創(chuàng)新

D.價(jià)格創(chuàng)新

29.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段應(yīng)遵循的原則不包括（）

A.用戶需求導(dǎo)向

B.技術(shù)可行性

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.藝術(shù)美感

30.以下哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)制造

D.品牌建設(shè)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展受到哪些因素的影響？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.城市化進(jìn)程

C.政策法規(guī)

D.環(huán)境保護(hù)意識(shí)

2.戶外運(yùn)動(dòng)服飾的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.保暖性

B.透氣性

C.時(shí)尚性

D.耐用性

3.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的主要細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.徒步旅行

B.野營(yíng)

C.騎行

D.電子競(jìng)技

4.戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的分銷渠道有哪些？（）

A.線上銷售

B.專賣店

C.百貨商店

D.社交媒體

5.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，哪些是關(guān)鍵步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)制造

D.市場(chǎng)推廣

6.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新的方向？（）

A.新材料應(yīng)用

B.智能化技術(shù)融入

C.用戶體驗(yàn)優(yōu)化

D.傳統(tǒng)工藝傳承

7.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)包括哪些？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

8.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功要素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌形象

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

9.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)階段應(yīng)遵循的原則有哪些？（）

A.用戶需求導(dǎo)向

B.功能性優(yōu)先

C.時(shí)尚性

D.成本控制

10.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.競(jìng)品分析

D.數(shù)據(jù)分析

11.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的生產(chǎn)制造階段應(yīng)關(guān)注哪些方面？（）

A.質(zhì)量控制

B.生產(chǎn)效率

C.成本控制

D.員工培訓(xùn)

12.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)推廣策略？（）

A.廣告宣傳

B.社交媒體營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)

D.公關(guān)傳播

13.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的品牌建設(shè)包括哪些內(nèi)容？（）

A.品牌定位

B.品牌形象設(shè)計(jì)

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)

14.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展策略？（）

A.資源循環(huán)利用

B.環(huán)保材料使用

C.社會(huì)責(zé)任

D.綠色生產(chǎn)

15.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)分析包括哪些內(nèi)容？（）

A.競(jìng)品品牌

B.競(jìng)品產(chǎn)品

C.競(jìng)品價(jià)格

D.競(jìng)品營(yíng)銷策略

16.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新理念？（）

A.以用戶為中心

B.創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用

C.跨界合作

D.社會(huì)責(zé)任

17.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品策劃階段應(yīng)考慮的因素有哪些？（）

A.市場(chǎng)趨勢(shì)

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)品分析

D.品牌戰(zhàn)略

18.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)拓展策略？（）

A.新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

B.產(chǎn)品線擴(kuò)展

C.跨界合作

D.營(yíng)銷活動(dòng)

19.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功案例有哪些特點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)定位準(zhǔn)確

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特

C.品牌形象鮮明

D.營(yíng)銷策略有效

20.以下哪些是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的未來(lái)趨勢(shì)？（）

A.智能化

B.個(gè)性化

C.綠色環(huán)保

D.數(shù)字化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于_______、_______和_______的提升。

2.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)包括_______、_______、_______等。

3.戶外運(yùn)動(dòng)用品的賣點(diǎn)之一是_______、_______和_______。

4.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)包括_______、_______、_______和_______。

5.戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的主要因素包括_______、_______和_______。

6.戶外運(yùn)動(dòng)鞋的功能特點(diǎn)包括_______、_______、_______和_______。

7.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的季節(jié)性特點(diǎn)表現(xiàn)為_(kāi)______和_______消費(fèi)高峰。

8.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者主要包括_______、_______和_______。

9.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的主要分銷渠道有_______、_______和_______。

10.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則包括_______、_______和_______。

11.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)是_______、_______和_______。

12.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略包括_______、_______和_______。

13.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程包括_______、_______、_______和_______。

14.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)包括_______、_______、_______和_______。

15.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功因素包括_______、_______和_______。

16.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的周期包括_______、_______、_______和_______。

17.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵要素包括_______、_______和_______。

18.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新點(diǎn)包括_______、_______和_______。

19.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容主要包括_______、_______和_______。

20.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)階段包括_______、_______和_______。

21.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的生產(chǎn)制造階段包括_______、_______和_______。

22.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)推廣策略包括_______、_______和_______。

23.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的品牌建設(shè)包括_______、_______和_______。

24.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展策略包括_______、_______和_______。

25.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的未來(lái)趨勢(shì)包括_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)與消費(fèi)者收入水平無(wú)關(guān)。（）

2.戶外運(yùn)動(dòng)服飾的設(shè)計(jì)只考慮保暖性和耐用性即可。（）

3.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展不受氣候變化和環(huán)境保護(hù)政策的影響。（）

4.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者僅限于體育用品品牌。（）

5.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的主要分銷渠道只有線上銷售。（）

6.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)是降低成本，提高利潤(rùn)。（）

7.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研不是必要步驟。（）

8.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)保險(xiǎn)完全規(guī)避。（）

9.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功因素中，品牌知名度不是關(guān)鍵。（）

10.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)階段只需要考慮功能性即可。（）

11.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索完成。（）

12.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的生產(chǎn)制造階段不需要進(jìn)行質(zhì)量控制。（）

13.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)推廣可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)。（）

14.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的品牌建設(shè)只需要關(guān)注產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。（）

15.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展策略不需要考慮社會(huì)責(zé)任。（）

16.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)分析只需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格。（）

17.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新理念中，以用戶為中心不是重要原則。（）

18.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品策劃階段只需要考慮市場(chǎng)趨勢(shì)即可。（）

19.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)拓展策略不需要考慮新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。（）

20.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功案例都是通過(guò)低價(jià)策略獲得成功的。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.分析當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的主要趨勢(shì)，并探討這些趨勢(shì)對(duì)體育用品行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的影響。

2.結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，論述戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.討論戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，如何平衡創(chuàng)新與成本控制，確保產(chǎn)品的市場(chǎng)成功率。

4.分析戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，如何通過(guò)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，提升品牌形象和市場(chǎng)份額。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某戶外運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃開(kāi)發(fā)一款新型登山鞋，請(qǐng)根據(jù)以下信息進(jìn)行分析，并提出產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議。

案例背景：

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，登山鞋市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)鞋子的耐用性、舒適性和輕量化有較高要求。

-該品牌已有兩款登山鞋產(chǎn)品，但市場(chǎng)反饋顯示，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的透氣性和防水性能不太滿意。

-研發(fā)部門(mén)提出以下設(shè)計(jì)方案：

-使用新型透氣材料，提高鞋子的透氣性。

-采用先進(jìn)的防水技術(shù)，保證鞋子在雨雪天氣下的防水性能。

-降低鞋身重量，提高運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

問(wèn)題：

（1）分析該登山鞋產(chǎn)品在市場(chǎng)上的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（2）針對(duì)設(shè)計(jì)方案，提出改進(jìn)建議，以確保產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.案例題：某體育用品公司欲進(jìn)軍戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，計(jì)劃推出一款多功能戶外背包。請(qǐng)根據(jù)以下信息進(jìn)行分析，并給出產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。

案例背景：

-戶外背包市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者對(duì)背包的功能性和耐用性要求越來(lái)越高。

-該公司擁有豐富的背包生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但在戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)方面缺乏經(jīng)驗(yàn)。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者偏好具有以下功能的背包：

-大容量設(shè)計(jì)，可滿足多日戶外活動(dòng)需求。

-抗磨耐用，適合各種惡劣環(huán)境。

-智能功能，如手機(jī)充電、GPS定位等。

問(wèn)題：

（1）分析戶外背包市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，指出主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其特點(diǎn)。

（2）針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，提出該多功能戶外背包的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.C

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費(fèi)者收入水平、城市化進(jìn)程、健康意識(shí)

2.徒步旅行、野營(yíng)、騎行

3.輕便易攜帶、耐用性強(qiáng)、設(shè)計(jì)時(shí)尚

4.綠色環(huán)保、智能化、個(gè)性化、可持續(xù)發(fā)展

5.功能性、時(shí)尚性、可持續(xù)性

6.防滑、透氣、保暖、耐磨

7.夏季、冬季

8.傳統(tǒng)體育用品品牌、戶外運(yùn)動(dòng)品牌、服裝品牌

9.線上銷售、專賣店、百貨商店

10.市場(chǎng)導(dǎo)向、技術(shù)創(chuàng)新、用戶需求

11.提高市場(chǎng)份額、增加銷售額、提升品牌形象

12.產(chǎn)品差異化、品牌營(yíng)銷、價(jià)格策略

13.市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)推廣

14.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

15.市場(chǎng)需求、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象

16.產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)推廣

17.產(chǎn)品功能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格

18.新材料應(yīng)用、新技術(shù)融入、用戶體驗(yàn)優(yōu)化

19.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研

20.初步設(shè)計(jì)、詳細(xì)設(shè)計(jì)、樣品制作

21.采購(gòu)原材料、生產(chǎn)加工、質(zhì)量檢驗(yàn)

22.廣告宣傳、社交媒體營(yíng)銷、線下