中國藥科大學《全媒體運營》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則2、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是3、在網(wǎng)絡新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關注評論區(qū)的內(nèi)容4、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊5、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質(zhì)量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是6、在危機公關中，企業(yè)的應對策略至關重要。當企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品7、當報道一則醫(yī)療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學性和準確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學專家的意見B.參考網(wǎng)絡上的熱門討論C.僅憑記者的個人經(jīng)驗進行判斷D.引用未經(jīng)證實的民間偏方8、影視劇中的臺詞對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺詞應該具備以下哪些特點：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個性D.以上全是9、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色10、在進行深度報道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪？（）A.對多個相關利益方進行全面采訪，獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報告，不進行獨立的調(diào)查C.查閱大量的相關資料和文獻，為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進行報道和分析11、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報12、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣13、當策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗分享D.以上都是14、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數(shù)據(jù)分析15、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風趣C.親切和藹D.犀利尖銳16、在電視廣告的創(chuàng)意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示17、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責媒體報道不實18、隨著科技的不斷進步，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性19、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補，深度融合20、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體的發(fā)展對人際關系產(chǎn)生了深遠影響。請論述社交媒體對人際關系的積極和消極影響。2、（本題5分）分析媒體在報道數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新時應關注的重點和趨勢，推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型？3、（本題5分）在廣告的事件營銷中，如何策劃具有影響力和話題性的事件？4、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何應對消費者需求的個性化和碎片化趨勢？5、（本題5分）分析在新媒體環(huán)境下，金融科技的傳播特點和風險提示。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某新聞媒體對某一歷史事件進行了回顧報道，展現(xiàn)了歷史的魅力和價值。分析該報道的歷史意義、傳播效果以及對歷史教育的促進作用。2、（本題5分）某社交媒體平臺上的網(wǎng)絡暴力事件引起了廣泛關注，對當事人造成了嚴重傷害。請分析網(wǎng)絡暴力的形成原因、傳播機制、法律責任、平臺治理以及如何引導文明上網(wǎng)。3、（本題5分）某社交媒體平臺上的一位美妝博主因推薦虛假產(chǎn)品而失去粉絲信任。分析這一事件對博主個人品牌和社交媒體生態(tài)的影響，探討美妝博主如何保證推薦產(chǎn)品的真實性和可靠性。4、（本題5分）某地方電視臺的民生新聞節(jié)目因貼近百姓生活、反映社會問題而深受歡迎。研究該節(jié)目的制作特點和成功經(jīng)驗，思考地方電視臺如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造特色節(jié)目。5、（本題5分）某新聞客戶端在推送突發(fā)新聞時，因信息不準確導致誤導公眾。分析該客戶端在新聞采編流程、審核機制、糾錯措施等方面存在的漏洞，提出提高突發(fā)新聞報道準確性和公信力的方法。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）影視產(chǎn)業(yè)中的IP開發(fā)成為熱門話題。請全面論