內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌建設(shè)與推廣考核試卷

內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌建設(shè)與推廣考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌建設(shè)與推廣策略的理解和應(yīng)用能力，以促進(jìn)企業(yè)品牌形象的提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)？（）

A.安全可靠

B.高效便捷

C.環(huán)保節(jié)能

D.價(jià)格低廉

2.品牌推廣中，以下哪種方式不屬于新媒體推廣手段？（）

A.微信公眾號(hào)

B.短視頻平臺(tái)

C.傳統(tǒng)電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)直播

3.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌定位中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.地域

B.貨物類型

C.航運(yùn)需求

D.企業(yè)規(guī)模

4.品牌建設(shè)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是品牌形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.品牌命名

B.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

C.員工培訓(xùn)

D.品牌傳播

5.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于公關(guān)活動(dòng)？（）

A.新聞發(fā)布會(huì)

B.贊助活動(dòng)

C.廣告投放

D.社區(qū)互動(dòng)

6.品牌建設(shè)初期，以下哪項(xiàng)不是品牌調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

B.消費(fèi)者需求分析

C.企業(yè)內(nèi)部資源評(píng)估

D.品牌歷史追溯

7.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于口碑營(yíng)銷？（）

A.用戶評(píng)價(jià)

B.媒體報(bào)道

C.網(wǎng)絡(luò)水軍

D.口碑相傳

8.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心？（）

A.品牌愿景

B.市場(chǎng)定位

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.營(yíng)銷策略

9.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于線下推廣？（）

A.展會(huì)參展

B.客戶拜訪

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.社區(qū)活動(dòng)

10.品牌建設(shè)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是品牌延伸策略？（）

A.多品牌戰(zhàn)略

B.產(chǎn)品線延伸

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.聯(lián)合營(yíng)銷

11.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于品牌合作？（）

A.跨界合作

B.贊助活動(dòng)

C.聯(lián)合廣告

D.獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

12.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.企業(yè)規(guī)模

13.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于品牌傳播渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.直銷

D.分銷

14.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌維護(hù)的關(guān)鍵？（）

A.品牌形象監(jiān)控

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)

C.產(chǎn)品質(zhì)量保障

D.員工培訓(xùn)

15.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于品牌推廣活動(dòng)？（）

A.活動(dòng)贊助

B.社區(qū)互動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.電視廣告

16.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的合理性原則？（）

A.品牌相關(guān)性

B.市場(chǎng)需求

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)規(guī)模

17.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于品牌合作模式？（）

A.聯(lián)合品牌

B.贊助合作

C.獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

D.分銷合作

18.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.市場(chǎng)份額

D.企業(yè)收入

19.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于品牌公關(guān)？（）

A.新聞發(fā)布

B.活動(dòng)策劃

C.媒體報(bào)道

D.口碑營(yíng)銷

20.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)接受度低

C.產(chǎn)品研發(fā)成本高

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿

21.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于品牌合作策略？（）

A.跨界合作

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作

C.供應(yīng)商合作

D.銷售渠道合作

22.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)增值的關(guān)鍵？（）

A.品牌知名度提升

B.品牌美譽(yù)度提高

C.品牌忠誠(chéng)度鞏固

D.企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

23.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于品牌推廣渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.電視廣告

C.地面推廣

D.口碑傳播

24.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.營(yíng)銷推廣

D.企業(yè)管理

25.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于品牌合作類型？（）

A.跨界合作

B.贊助合作

C.獨(dú)立品牌

D.分銷合作

26.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的核心？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.企業(yè)收入

27.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于品牌合作方式？（）

A.聯(lián)合品牌

B.贊助活動(dòng)

C.獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

D.聯(lián)合營(yíng)銷

28.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)？（）

A.品牌知名度提升

B.市場(chǎng)份額擴(kuò)大

C.企業(yè)利潤(rùn)增加

D.品牌形象優(yōu)化

29.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪種方式不屬于品牌傳播策略？（）

A.內(nèi)容營(yíng)銷

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.線下活動(dòng)

D.傳統(tǒng)媒體

30.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的影響因素？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.政策法規(guī)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些因素會(huì)影響品牌定位？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

2.品牌推廣中，以下哪些方式屬于線上推廣手段？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體營(yíng)銷

C.電子郵件營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)電視廣告

3.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌調(diào)研中，以下哪些內(nèi)容是市場(chǎng)分析的重要組成部分？（）

A.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.目標(biāo)客戶分析

D.產(chǎn)品分析

4.品牌建設(shè)中，以下哪些策略可以幫助提升品牌知名度？（）

A.品牌命名

B.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.營(yíng)銷活動(dòng)

5.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪些方式屬于線下推廣？（）

A.展會(huì)參展

B.客戶拜訪

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.社區(qū)活動(dòng)

6.品牌建設(shè)過(guò)程中，以下哪些環(huán)節(jié)是品牌形象塑造的關(guān)鍵？（）

A.品牌命名

B.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

C.員工培訓(xùn)

D.品牌傳播

7.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪些方式屬于公關(guān)活動(dòng)？（）

A.新聞發(fā)布會(huì)

B.贊助活動(dòng)

C.廣告投放

D.社區(qū)互動(dòng)

8.品牌建設(shè)中，以下哪些因素是品牌調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

B.消費(fèi)者需求分析

C.企業(yè)內(nèi)部資源評(píng)估

D.品牌歷史追溯

9.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪些方式屬于口碑營(yíng)銷？（）

A.用戶評(píng)價(jià)

B.媒體報(bào)道

C.網(wǎng)絡(luò)水軍

D.口碑相傳

10.品牌建設(shè)中，以下哪些原則是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心？（）

A.品牌愿景

B.市場(chǎng)定位

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.營(yíng)銷策略

11.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪些方式不屬于線下推廣？（）

A.展會(huì)參展

B.客戶拜訪

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.社區(qū)活動(dòng)

12.品牌建設(shè)中，以下哪些策略可以幫助品牌延伸？（）

A.多品牌戰(zhàn)略

B.產(chǎn)品線延伸

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.聯(lián)合營(yíng)銷

13.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪些方式不屬于品牌合作？（）

A.跨界合作

B.贊助活動(dòng)

C.聯(lián)合廣告

D.獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

14.品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.企業(yè)規(guī)模

15.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪些方式屬于品牌傳播渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.直銷

D.分銷

16.品牌建設(shè)中，以下哪些因素是品牌維護(hù)的關(guān)鍵？（）

A.品牌形象監(jiān)控

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)

C.產(chǎn)品質(zhì)量保障

D.員工培訓(xùn)

17.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪些方式屬于品牌推廣活動(dòng)？（）

A.活動(dòng)贊助

B.社區(qū)互動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.電視廣告

18.品牌建設(shè)中，以下哪些原則是品牌延伸的合理性原則？（）

A.品牌相關(guān)性

B.市場(chǎng)需求

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)規(guī)模

19.在內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣中，以下哪些方式不屬于品牌合作模式？（）

A.跨界合作

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作

C.供應(yīng)商合作

D.銷售渠道合作

20.品牌建設(shè)中，以下哪些指標(biāo)是品牌資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.市場(chǎng)份額

D.企業(yè)收入

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)的品牌核心價(jià)值應(yīng)體現(xiàn)其______、______和______等特性。

2.品牌推廣中，新媒體推廣手段包括______、______和______等。

3.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括______、______和______等。

4.品牌形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括______、______和______等。

5.品牌推廣中，線下推廣方式包括______、______和______等。

6.品牌建設(shè)中，品牌調(diào)研的主要內(nèi)容有______、______和______等。

7.品牌推廣中，口碑營(yíng)銷的方式包括______、______和______等。

8.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心包括______、______和______等。

9.內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)的品牌定位應(yīng)考慮______、______和______等因素。

10.品牌建設(shè)中，品牌延伸的策略包括______、______和______等。

11.品牌推廣中，品牌合作的方式包括______、______和______等。

12.品牌建設(shè)中，品牌資產(chǎn)的重要組成部分包括______、______和______等。

13.品牌推廣中，品牌傳播渠道包括______、______和______等。

14.品牌建設(shè)中，品牌維護(hù)的關(guān)鍵因素包括______、______和______等。

15.品牌建設(shè)中，品牌推廣活動(dòng)的類型包括______、______和______等。

16.品牌延伸的合理性原則包括______、______和______等。

17.品牌建設(shè)中，品牌合作模式包括______、______和______等。

18.品牌資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)包括______、______和______等。

19.品牌建設(shè)中，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)包括______、______和______等。

20.品牌推廣中，品牌傳播策略包括______、______和______等。

21.內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)注重______、______和______等方面的提升。

22.品牌建設(shè)中，品牌資產(chǎn)增值的關(guān)鍵包括______、______和______等。

23.品牌建設(shè)中，品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重點(diǎn)包括______、______和______等。

24.品牌建設(shè)中，品牌合作類型包括______、______和______等。

25.品牌建設(shè)中，品牌資產(chǎn)的核心包括______、______和______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)的品牌核心價(jià)值應(yīng)該是單一的，不能體現(xiàn)多個(gè)方面的特性。（）

2.在品牌推廣中，傳統(tǒng)電視廣告是唯一有效的線上推廣手段。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的年齡、性別和收入水平。（）

4.品牌形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，品牌命名是最不重要的。（）

5.線下推廣方式中，客戶拜訪不適用于品牌推廣。（）

6.品牌調(diào)研的主要內(nèi)容不包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。（）

7.口碑營(yíng)銷的方式中，網(wǎng)絡(luò)水軍是正面口碑傳播的有效手段。（）

8.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是產(chǎn)品研發(fā)，而非市場(chǎng)定位。（）

9.內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)的品牌定位應(yīng)完全依賴于市場(chǎng)需求。（）

10.品牌延伸的策略中，多品牌戰(zhàn)略不適用于所有企業(yè)。（）

11.品牌合作的方式中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作會(huì)損害品牌形象。（）

12.品牌資產(chǎn)的重要組成部分中，企業(yè)規(guī)模與品牌知名度無(wú)關(guān)。（）

13.品牌傳播渠道中，直銷不適用于品牌推廣。（）

14.品牌建設(shè)中，品牌維護(hù)的關(guān)鍵因素不包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

15.品牌推廣活動(dòng)的類型中，活動(dòng)贊助不是一種有效的推廣方式。（）

16.品牌延伸的合理性原則中，市場(chǎng)需求是最不重要的因素。（）

17.品牌合作模式中，供應(yīng)商合作會(huì)限制品牌的發(fā)展。（）

18.品牌資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)中，市場(chǎng)份額與品牌美譽(yù)度同等重要。（）

19.品牌建設(shè)中，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)中，市場(chǎng)份額不應(yīng)該是主要目標(biāo)。（）

20.品牌傳播策略中，內(nèi)容營(yíng)銷不如廣告投放有效。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)的實(shí)際情況，闡述品牌建設(shè)的重要性及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。

2.設(shè)計(jì)一套針對(duì)內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)品牌推廣的線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷策略。

3.分析內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)在品牌推廣過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

4.請(qǐng)談?wù)勅绾瓮ㄟ^(guò)品牌建設(shè)提升內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并舉例說(shuō)明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)近年來(lái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去優(yōu)勢(shì)，品牌影響力下降。請(qǐng)分析該企業(yè)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：某內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)成功打造了知名品牌，市場(chǎng)份額逐年上升。請(qǐng)分析該企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的成功經(jīng)驗(yàn)，并總結(jié)其對(duì)其他內(nèi)河船舶貨運(yùn)企業(yè)的啟示。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.C

6.D

7.C

8.D

9.C

10.D

11.D

12.C

13.C

14.D

15.C

16.C

17.D

18.C

19.B

20.D

21.C

22.A

23.C

24.D

25.A

二、多選題

1.ABC

2.AB

3.ABCD

4.ABCD

5.AB

6.ABC

7.ABD

8.ABCD

9.ABD

10.ABC

11.AB

12.ABC

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.安全可靠、高效便捷、環(huán)保節(jié)能

2.微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播

3.地域、貨物類型、航運(yùn)需求

4.品牌命名、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、員工培訓(xùn)

5.展會(huì)參展、客戶拜訪、社區(qū)活動(dòng)

6.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者需求分析、企業(yè)內(nèi)部資源評(píng)估

7.用戶評(píng)價(jià)、媒體報(bào)道、口碑相傳

8.品牌愿景、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略

9.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者需求、企業(yè)資源

10.多品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品線延伸、市場(chǎng)細(xì)分

11.跨界合作、贊助合作、聯(lián)合廣告

12.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度

13.廣告、公關(guān)、直銷

14.品牌形象監(jiān)控、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)、產(chǎn)品質(zhì)量保障

15.活動(dòng)贊助、社區(qū)互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

16.品牌相關(guān)性、市場(chǎng)需求、產(chǎn)品特性

1