重慶海聯(lián)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告與整合傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶海聯(lián)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告與整合傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告口號的設(shè)計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”2、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者注意。對于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段3、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對性。如果推廣一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理定位策略更精準？（）A.定位到整個北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)4、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計的原則，不準確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度5、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強調(diào)捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細6、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達核心價值。對于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？（）A.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典永流傳”D.“低價優(yōu)質(zhì)，性價比之選”7、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)D.強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點8、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博9、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對策略更明智？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計10、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關(guān)于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果11、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于引發(fā)情感共鳴，從而增強廣告效果最為關(guān)鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力12、在廣告創(chuàng)意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險故事13、互動廣告在當今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機應(yīng)用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告14、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨特的視覺設(shè)計和標識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象15、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計動畫，以下哪種動畫風(fēng)格可能更受歡迎？（）A.寫實風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在進行食品安全風(fēng)險評估時，需要考慮多個因素。以下哪項不是主要考慮的因素？A.食品中有害物質(zhì)的含量B.消費者的飲食習(xí)慣和攝入量C.食品的生產(chǎn)工藝和儲存條件D.食品的外觀和包裝2、（本題5分）在廣告策劃中，如何確定廣告的主題和核心信息？3、（本題5分）詳細闡述地方性廣告媒體的特點和優(yōu)勢，如地方性報紙、電臺、電視臺等，以及如何利用地方性媒體進行精準的區(qū)域廣告投放。4、（本題5分）詳細闡述廣告中運用明星效應(yīng)的策略和風(fēng)險，包括明星選擇、合作方式、風(fēng)險防范等方面，以及如何充分發(fā)揮明星效應(yīng)的優(yōu)勢。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的產(chǎn)品演示如何增強消費者對產(chǎn)品功能的理解和信任，以及如何進行有效的產(chǎn)品演示設(shè)計。2、（本題5分）深入論述廣告中的消費者購買沖動激發(fā)策略，分析如何通過廣告引發(fā)購買沖動。3、（本題5分）分析廣告中的性別刻板印象，論述如何在廣告創(chuàng)意中打破性別偏見，塑造多元和包容的形象。4、（本題5分）分析在電商平臺環(huán)境下，廣告的展示形式和效果評估方法，論述如何提高電商廣告的轉(zhuǎn)化率和用戶滿意度。5、（本題5分）論述廣告中的品牌危機管理策略，分析在品牌面臨危機時如何通過廣告進行危機公關(guān)和形象修復(fù)。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家電商平臺在節(jié)日期間推出大規(guī)模促銷活動，并通過多種廣告形式進行宣傳。請分析其廣告策略在促進銷售和提升用戶忠誠度方面的作用。2、（本題10分）分析廣告中的懸念設(shè)置如何激發(fā)消費者的好奇心和關(guān)注度，以及如何在保