南安紅星職校市場營銷模擬試卷A資料

PAGEPAGE4市場營銷試卷（A）填空題（每格一分，共15分）市場的三個要素指的是＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。市場營銷學(xué)是19世紀(jì)末20世紀(jì)初在＿＿＿＿產(chǎn)生的。市場營銷學(xué)以＿＿＿＿為研究對象。市場營銷環(huán)境的特征包括＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。馬斯洛的需要層次論，把人的需要分為：生理需要、＿＿＿＿、＿＿＿＿尊重需要和＿＿＿＿。產(chǎn)品的整體概念一般分為＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。單選題（每題1分，共15分）1、1912年（）寫出第一本以“市場營銷學(xué)”命名的教科書，被認(rèn)為是市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo)志。AP.W依貝BE?J麥克賽C赫杰特齊D菲利普?科特勒2、市場營銷學(xué)是一門（）A、行為學(xué)B、經(jīng)濟學(xué)C、自然科學(xué)D、應(yīng)用科學(xué)3、顧客需要什么，我們就生產(chǎn)什么是（）的觀點。A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、生態(tài)營銷觀念4、雕牌洗衣粉與汰漬洗衣粉的競爭屬于（）A、愿望競爭B、一般競爭C、產(chǎn)品形式競爭D、品牌競爭5、品牌中可以用語言稱呼的部分稱為（）A、商標(biāo)B、品牌名稱C、品牌標(biāo)志D、生產(chǎn)者品牌6、新產(chǎn)品開發(fā)過程是從（）開始的。A、試驗B、構(gòu)思C、產(chǎn)品分析D、產(chǎn)品研制7、在營銷工作中，以下三項活動順序排對的是（）A、市場細分→市場定位→選擇目標(biāo)市場B、選擇目標(biāo)市場→市場細分→市場定位C、市場細分→選擇目標(biāo)市場→市場定位D、選擇目標(biāo)市場→市場定位→市場細分8、企業(yè)把整個市場作為目標(biāo)市場，對顧客只提供一種產(chǎn)品，采用一套營銷方案，稱之為（）A、無差異營銷B差異營銷C、集中營銷D、反市場營銷9、情況下，大眾化日用品更多的選擇（）A、獨家分銷B選擇分銷C、廣泛分銷D、直接分銷10、向企業(yè)供應(yīng)原材料、能源和資金等資源的企業(yè)和組織稱為（）A、代理商B、輔助商C、零售商D、供應(yīng)商11、“對一雙皮鞋標(biāo)價149元”采用的是（）A、尾數(shù)定價B、聲望定價C、招徠定價D、整數(shù)定價12、分銷渠道的起點是（）A、資源供應(yīng)者B、生產(chǎn)者C、中間商D、消費者13、一般而言，生活消費品的促銷方式運用比例最大的是（）A、廣告B、人員推銷C、公關(guān)促銷D、營業(yè)推廣14、海爾公司同時增加高、低檔次若干品牌的空調(diào)，屬于（）A、向上延伸B、向下延伸C、雙向延伸D、擴大產(chǎn)品組合15、（）是批發(fā)商最主要的類型A、承銷批發(fā)商B、托售批發(fā)商C、商人批發(fā)商D、代理商三、多選題（每題2分，共20分）1、細分消費者市場的標(biāo)準(zhǔn)有（）等因素。A、地理環(huán)境B、人口狀況C、購買行為D、消費心理2、工商企業(yè)營銷活動的宏觀環(huán)境因素包括（）A、政治法律環(huán)境B、經(jīng)濟環(huán)境C、競爭者D、科技環(huán)境E社會文化環(huán)境3、成本導(dǎo)向定價法通常有（）A、成本加成定價法院B、目標(biāo)利潤定價法C、反向定價法D變動成本定價法4、快速滲透是企業(yè)以（）推出新產(chǎn)品。A、高價格B、高促銷C、低促銷D、低價格5、新產(chǎn)品包括下面哪些類型（）A、換代新產(chǎn)品B、改進新產(chǎn)品C、仿制新產(chǎn)品D、全新產(chǎn)品E、組裝產(chǎn)品6、產(chǎn)品的形式包括（）A、安裝B包裝C、商標(biāo)D、式樣E、質(zhì)量F、服務(wù)7、下列產(chǎn)品中，適宜選擇短渠道的有（）A、鮮活產(chǎn)品B、建筑材料C、日用百貨D、機器設(shè)備8、廣告的基本要素是（）A、廣告主B、廣告信息C、廣告媒體D、廣告費用9、以下哪些被稱為四大媒體（）A、報紙B廣播C、電視D、網(wǎng)絡(luò)E、雜志10、產(chǎn)品生命周期中衰退期的主要特點是（）A、銷售額下降B、單位成本較高C、利潤上升D、競爭者越多E、出現(xiàn)替代品四、判斷題（每題1分，共10分）1、五種營銷觀念在歷史上是依次出現(xiàn)的，它們之間是一種此生彼亡的關(guān)系。（）2、同一文化環(huán)境內(nèi)的消費者具有相同的消費觀念和習(xí)慣。（）3、環(huán)境威脅和市場機會往往同在。（）4、消費者需求的差異性是市場細分的基本標(biāo)準(zhǔn)。（）5、瑞士雀巢公司經(jīng)營特濃咖啡、咖啡知己等品種，其產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度小。（）6、因為價格是商品價值的表現(xiàn)形式，因此決定商品價格的唯一因素是價值。（）7、寄售商和經(jīng)紀(jì)人都不擁有商品的所有權(quán)。（）8、購買家用電器等高檔商品時，消費者大多持感情動機會輕易做出購買決定。（）9、從市場營銷的角度出發(fā)，需要和欲望就是需求。（）10、現(xiàn)代觀念認(rèn)為，包裝的主要功能不僅僅是保護商品。（）五、名詞解釋（每題3分，共15分）1、市場2、消費者需求3、市場營銷環(huán)境4、目標(biāo)市場5、廣告六、簡答題（共25分）1、什么是交換，交換應(yīng)具備哪些條件？（15分）2、消費者的購買過程包括哪幾個步驟？（10分）市場營銷試卷（A）答案填空題（每格一分，共15分）1、人口、購買力、購買欲望2、美國總統(tǒng)3、企業(yè)的市場營銷活動4、復(fù)雜多樣性、動態(tài)性、不易把握性、可知性5、安全需要、社會需要、自我實現(xiàn)需要6、.產(chǎn)品核心、.產(chǎn)品形式、產(chǎn)品附加單選題（每題1分，共15分）1-5：C、D、C、D、B6-10：B、C、A、C、D11-15：A、B、A、C、C三、多選題（每題2分，共20分）1、ABCD2、AB