印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析考核試卷

印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析能力的掌握程度，包括對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析、數(shù)據(jù)收集與處理、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)等方面的知識(shí)和技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的首要目的是什么？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.滿足市場(chǎng)需求

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

2.市場(chǎng)調(diào)研中的“定性研究”通常指的是什么？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.以下哪項(xiàng)不屬于印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者偏好

C.印刷設(shè)備性能

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

4.數(shù)據(jù)分析中，描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)量是：

A.標(biāo)準(zhǔn)差

B.離散系數(shù)

C.均值

D.中位數(shù)

5.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適用于了解消費(fèi)者購(gòu)買行為？

A.市場(chǎng)測(cè)試

B.用戶調(diào)查

C.產(chǎn)品分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

6.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的“定量研究”？

A.統(tǒng)計(jì)分析

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.案例研究

D.實(shí)驗(yàn)研究

7.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了：

A.了解市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估自身實(shí)力

D.以上都是

8.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適用于了解市場(chǎng)潛力？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.市場(chǎng)細(xì)分

9.以下哪項(xiàng)不是印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)來(lái)源？

A.行業(yè)報(bào)告

B.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.員工訪談

10.市場(chǎng)調(diào)研中的“定性研究”與“定量研究”的主要區(qū)別在于：

A.數(shù)據(jù)類型

B.研究方法

C.分析工具

D.以上都是

11.以下哪種統(tǒng)計(jì)量用于衡量數(shù)據(jù)的離散程度？

A.均值

B.中位數(shù)

C.標(biāo)準(zhǔn)差

D.離散系數(shù)

12.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)？

A.市場(chǎng)測(cè)試

B.用戶調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

13.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”是指：

A.將市場(chǎng)分為不同消費(fèi)者群體

B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

14.以下哪種方法最適用于了解消費(fèi)者對(duì)印刷產(chǎn)品的滿意度？

A.用戶調(diào)查

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

15.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合進(jìn)行市場(chǎng)定位？

A.市場(chǎng)測(cè)試

B.用戶調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

16.以下哪種統(tǒng)計(jì)量用于衡量數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)？

A.離散系數(shù)

B.標(biāo)準(zhǔn)差

C.均值

D.中位數(shù)

17.市場(chǎng)調(diào)研中的“定量研究”通常采用以下哪種方法？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.案例研究

D.實(shí)驗(yàn)研究

18.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？

A.用戶調(diào)查

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

19.以下哪種方法最適用于了解市場(chǎng)變化趨勢(shì)？

A.行業(yè)報(bào)告

B.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.員工訪談

20.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”有助于：

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

B.降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.優(yōu)化生產(chǎn)流程

21.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合進(jìn)行市場(chǎng)分析？

A.市場(chǎng)測(cè)試

B.用戶調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

22.以下哪種統(tǒng)計(jì)量用于衡量數(shù)據(jù)的波動(dòng)程度？

A.均值

B.中位數(shù)

C.標(biāo)準(zhǔn)差

D.離散系數(shù)

23.市場(chǎng)調(diào)研中的“定性研究”與“定量研究”的共同點(diǎn)是：

A.數(shù)據(jù)類型

B.研究方法

C.分析工具

D.以上都是

24.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合進(jìn)行市場(chǎng)定位？

A.市場(chǎng)測(cè)試

B.用戶調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

25.以下哪種方法最適用于了解消費(fèi)者對(duì)印刷產(chǎn)品的需求？

A.用戶調(diào)查

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

26.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”有助于：

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

B.降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.優(yōu)化生產(chǎn)流程

27.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合進(jìn)行市場(chǎng)分析？

A.市場(chǎng)測(cè)試

B.用戶調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

28.以下哪種統(tǒng)計(jì)量用于衡量數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)？

A.離散系數(shù)

B.標(biāo)準(zhǔn)差

C.均值

D.中位數(shù)

29.市場(chǎng)調(diào)研中的“定量研究”通常采用以下哪種方法？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.案例研究

D.實(shí)驗(yàn)研究

30.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？

A.用戶調(diào)查

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是什么？

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.提高生產(chǎn)效率

D.降低生產(chǎn)成本

E.創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)

2.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的定性研究方法？

A.用戶訪談

B.案例研究

C.數(shù)據(jù)分析

D.問(wèn)卷調(diào)查

E.實(shí)驗(yàn)研究

3.印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，收集數(shù)據(jù)的渠道包括：

A.行業(yè)報(bào)告

B.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.市場(chǎng)測(cè)試

E.用戶反饋

4.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”有助于：

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

B.提高市場(chǎng)占有率

C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本

D.優(yōu)化產(chǎn)品組合

E.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

5.以下哪些是印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中的定量研究方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)分析

C.深度訪談

D.產(chǎn)品測(cè)試

E.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

6.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)包括：

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)率

C.消費(fèi)者滿意度

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

E.行業(yè)趨勢(shì)

7.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”可以根據(jù)哪些因素進(jìn)行？

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者行為

C.產(chǎn)品類型

D.購(gòu)買力

E.生命周期階段

8.以下哪些是印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.主成分分析

E.相關(guān)分析

9.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些步驟是必要的？

A.明確調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.數(shù)據(jù)分析

E.報(bào)告撰寫

10.以下哪些是印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中的定量研究工具？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.調(diào)研軟件

D.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

E.案例研究

11.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”有助于企業(yè)：

A.制定更有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

B.優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)

C.提高客戶滿意度

D.增加市場(chǎng)份額

E.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

12.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些信息是重要的？

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.政策法規(guī)

E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

13.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”方法？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

E.生活方式細(xì)分

14.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法是收集定性數(shù)據(jù)的有效途徑？

A.深度訪談

B.用戶小組討論

C.文案分析

D.觀察法

E.問(wèn)卷調(diào)查

15.以下哪些是印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析工具？

A.電子表格

B.統(tǒng)計(jì)軟件

C.數(shù)據(jù)可視化工具

D.會(huì)計(jì)軟件

E.客戶關(guān)系管理軟件

16.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”有助于企業(yè)：

A.了解不同細(xì)分市場(chǎng)的需求

B.針對(duì)不同市場(chǎng)制定差異化策略

C.提高資源利用效率

D.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

E.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

17.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響調(diào)研結(jié)果？

A.調(diào)研方法的選擇

B.數(shù)據(jù)收集的質(zhì)量

C.分析方法的準(zhǔn)確性

D.報(bào)告撰寫的能力

E.企業(yè)內(nèi)部溝通

18.以下哪些是印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中的定量研究方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.案例研究

E.用戶訪談

19.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些步驟是確保調(diào)研質(zhì)量的關(guān)鍵？

A.明確調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)合理的調(diào)研方案

C.選擇合適的調(diào)研方法

D.嚴(yán)格的數(shù)據(jù)收集和整理

E.準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析

20.以下哪些是印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.主成分分析

E.相關(guān)分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______，從而更好地滿足市場(chǎng)需求。

2.市場(chǎng)調(diào)研分為______和______兩大類。

3.在市場(chǎng)調(diào)研中，______是指對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行描述性分析，了解市場(chǎng)的基本情況。

4.市場(chǎng)調(diào)研中的______研究是通過(guò)收集和整理數(shù)據(jù)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行量化分析。

5.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______。

6.市場(chǎng)調(diào)研中的______研究是通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行深入交流，了解他們的需求和偏好。

7.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)包括______、______和______。

8.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指將市場(chǎng)劃分為具有相似特征的消費(fèi)者群體。

9.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)分析方法包括______、______和______。

10.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集的數(shù)據(jù)包括______、______和______。

11.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行評(píng)估和分析。

12.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)包括______、______和______。

13.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法包括______、______和______。

14.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指對(duì)市場(chǎng)變化進(jìn)行預(yù)測(cè)和判斷。

15.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要關(guān)注的市場(chǎng)環(huán)境包括______、______和______。

16.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指對(duì)市場(chǎng)細(xì)分后的各個(gè)群體進(jìn)行深入分析。

17.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要考慮的因素包括______、______和______。

18.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指對(duì)市場(chǎng)細(xì)分后的各個(gè)群體進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試。

19.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要關(guān)注的市場(chǎng)規(guī)模包括______、______和______。

20.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指對(duì)市場(chǎng)中的消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。

21.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要關(guān)注的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)包括______、______和______。

22.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指對(duì)市場(chǎng)中的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行對(duì)比分析。

23.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要關(guān)注的市場(chǎng)需求包括______、______和______。

24.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指對(duì)市場(chǎng)中的消費(fèi)者進(jìn)行深度訪談。

25.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了獲取關(guān)于市場(chǎng)的信息，以幫助企業(yè)做出更好的決策。（）

2.定性研究通常用于深入了解消費(fèi)者的需求和行為。（）

3.定量研究只能通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)收集數(shù)據(jù)。（×）

4.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為來(lái)劃分市場(chǎng)的。（√）

5.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)測(cè)試”是指在實(shí)際銷售前對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試。（√）

6.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（×）

7.數(shù)據(jù)分析是市場(chǎng)調(diào)研中最重要的步驟。（√）

8.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”可以幫助企業(yè)識(shí)別新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（√）

9.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以完全依賴內(nèi)部數(shù)據(jù)進(jìn)行。（×）

10.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果總是準(zhǔn)確的，可以直接應(yīng)用于企業(yè)決策。（×）

11.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)預(yù)測(cè)”可以幫助企業(yè)預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)。（√）

12.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不需要考慮經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。（×）

13.市場(chǎng)調(diào)研中的“消費(fèi)者調(diào)查”是收集消費(fèi)者意見的唯一方法。（×）

14.市場(chǎng)調(diào)研中的“產(chǎn)品分析”是研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。（√）

15.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以忽略消費(fèi)者的反饋。（×）

16.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”可以幫助企業(yè)降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本。（√）

17.市場(chǎng)調(diào)研中的“定量研究”只能通過(guò)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析。（×）

18.印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不需要考慮政府政策的影響。（×）

19.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”是根據(jù)消費(fèi)者的地理位置來(lái)劃分市場(chǎng)的。（×）

20.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以完全避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述印刷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的步驟及其重要性。

2.論述數(shù)據(jù)分析在印刷企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中的角色和作用。

3.結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明如何運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分策略來(lái)提高印刷企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.分析當(dāng)前印刷行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的變化，探討印刷企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)應(yīng)對(duì)這些變化。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某印刷企業(yè)是一家專注于包裝印刷的公司，近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)面臨市場(chǎng)份額下降的困境。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)改善現(xiàn)狀。

信息：

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保包裝的需求增加。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在環(huán)保包裝領(lǐng)域已有顯著的市場(chǎng)份額。

-企業(yè)擁有一定的環(huán)保印刷技術(shù)，但尚未全面推廣。

要求：

（1）列出該企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵點(diǎn)。

（2）提出該企業(yè)如何利用市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果來(lái)調(diào)整其產(chǎn)品和市場(chǎng)策略。

2.案例題：

某印刷企業(yè)計(jì)劃推出一款新型印刷材料，該材料具有耐磨損、防油污等特點(diǎn)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研方案。

信息：

-企業(yè)希望了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)新型印刷材料的需求和偏好。

-目標(biāo)消費(fèi)者主要分布在電子商務(wù)平臺(tái)和線下零售市場(chǎng)。

-企業(yè)預(yù)算有限，市場(chǎng)調(diào)研時(shí)間為一季度。

要求：

（1）說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)和范圍。

（2）列出市場(chǎng)調(diào)研的方法和步驟。

（3）提出如何評(píng)估市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的有效性。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.C

4.C

5.B

6.C

7.D

8.D

9.A

10.D

11.A

12.A

13.A

14.B

15.C

16.C

17.B

18.D

19.A

20.B

21.C

22.C

23.D

24.B

25.E

二、多選題

1.A,B,D,E

2.A,B,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.了解市場(chǎng)需求

2.定性研究，定量研究

3.描述性研究

4.量化分析

5.問(wèn)卷調(diào)查，數(shù)據(jù)分析，用戶訪談

6.深度訪談

7.市場(chǎng)規(guī)模，增長(zhǎng)率，消費(fèi)者滿意度

8.市場(chǎng)細(xì)分

9.描述性統(tǒng)計(jì)，推斷性統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)分析方法

10.市場(chǎng)規(guī)模，消費(fèi)者需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

11.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

12.市場(chǎng)趨勢(shì)，行業(yè)趨勢(shì)，技術(shù)進(jìn)步

13.用戶調(diào)查，深度訪談，市場(chǎng)測(cè)試

14.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

15.