市場調(diào)查與兒童娛樂市場分析考核試卷

市場調(diào)查與兒童娛樂市場分析考核試卷考生姓名：_________答題日期：____年__月__日得分：_________判卷人：_________

本次考核旨在檢驗學生對市場調(diào)查方法的理解和應用能力，以及對兒童娛樂市場的分析能力?？忌杞Y(jié)合所學知識，對兒童娛樂市場進行深入研究，并撰寫一份市場調(diào)查報告。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查的首要步驟是：（）

A.收集資料

B.設計調(diào)查問卷

C.確定調(diào)查對象

D.分析調(diào)查結(jié)果

2.兒童娛樂市場的目標客戶群體主要是：（）

A.青少年

B.兒童

C.中年人

D.老年人

3.以下哪項不是兒童娛樂市場的主要產(chǎn)品類型？（）

A.游樂設施

B.兒童教育產(chǎn)品

C.成人娛樂產(chǎn)品

D.兒童玩具

4.兒童娛樂市場的競爭者不包括：（）

A.兒童樂園

B.童書出版社

C.電影院

D.成人主題公園

5.兒童娛樂市場的營銷策略中，以下哪項不是常用的？（）

A.親子活動

B.限時優(yōu)惠

C.廣告宣傳

D.線上銷售

6.兒童娛樂市場的消費者決策過程中，以下哪項不是影響因素？（）

A.家庭經(jīng)濟狀況

B.兒童喜好

C.產(chǎn)品價格

D.天氣狀況

7.兒童娛樂市場的研究方法中，以下哪項不是定量研究？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地考察

D.數(shù)據(jù)分析

8.兒童娛樂市場分析中，以下哪項不是SWOT分析中的要素？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.市場規(guī)模

9.以下哪項不是兒童娛樂市場的主要市場細分依據(jù)？（）

A.年齡

B.地域

C.收入水平

D.性別

10.兒童娛樂市場的增長潛力主要來源于：（）

A.人口老齡化

B.城市化進程

C.消費升級

D.政策限制

11.兒童娛樂市場的關鍵成功因素不包括：（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務質(zhì)量

C.品牌知名度

D.環(huán)保意識

12.以下哪項不是兒童娛樂市場的潛在風險？（）

A.安全事故

B.競爭加劇

C.法規(guī)限制

D.消費者需求減少

13.兒童娛樂市場的營銷組合中，以下哪項不屬于4P？（）

A.產(chǎn)品

B.價格

C.促銷

D.研發(fā)

14.兒童娛樂市場的市場定位中，以下哪項不是考慮因素？（）

A.目標客戶

B.競爭對手

C.市場份額

D.產(chǎn)品特點

15.以下哪項不是兒童娛樂市場調(diào)查中的定性研究方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地考察

D.小組討論

16.兒童娛樂市場分析中，以下哪項不是PEST分析中的要素？（）

A.政治

B.經(jīng)濟

C.技術

D.宏觀經(jīng)濟

17.兒童娛樂市場的市場細分中，以下哪項不是細分市場？（）

A.年齡層

B.地域分布

C.收入水平

D.消費習慣

18.以下哪項不是兒童娛樂市場調(diào)查的目的？（）

A.了解市場現(xiàn)狀

B.預測市場趨勢

C.評估企業(yè)競爭力

D.制定營銷策略

19.兒童娛樂市場的營銷策略中，以下哪項不是市場滲透策略？（）

A.價格促銷

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.目標市場擴展

D.提高服務質(zhì)量

20.兒童娛樂市場的競爭分析中，以下哪項不是波特五力模型中的要素？（）

A.供應商議價能力

B.買方議價能力

C.潛在進入者威脅

D.替代品威脅

21.兒童娛樂市場的市場調(diào)研中，以下哪項不是調(diào)查問卷設計的原則？（）

A.簡潔明了

B.目標明確

C.結(jié)構(gòu)合理

D.邏輯性強

22.兒童娛樂市場的市場細分中，以下哪項不是細分市場？（）

A.城市與農(nóng)村

B.年齡層

C.收入水平

D.消費習慣

23.以下哪項不是兒童娛樂市場分析中的財務分析指標？（）

A.銷售收入

B.成本費用

C.盈利能力

D.市場份額

24.兒童娛樂市場的營銷策略中，以下哪項不是品牌策略？（）

A.品牌定位

B.品牌推廣

C.產(chǎn)品包裝

D.價格策略

25.兒童娛樂市場的市場調(diào)研中，以下哪項不是調(diào)查報告的撰寫原則？（）

A.客觀真實

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.重點突出

D.文字優(yōu)美

26.兒童娛樂市場的市場細分中，以下哪項不是細分市場？（）

A.年齡層

B.地域分布

C.收入水平

D.消費心理

27.以下哪項不是兒童娛樂市場分析中的競爭分析指標？（）

A.市場占有率

B.產(chǎn)品差異化程度

C.競爭對手數(shù)量

D.品牌知名度

28.兒童娛樂市場的營銷策略中，以下哪項不是市場開發(fā)策略？（）

A.目標市場擴展

B.新產(chǎn)品開發(fā)

C.渠道拓展

D.品牌建設

29.以下哪項不是兒童娛樂市場調(diào)查中的定量研究方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)分析

C.實地考察

D.小組討論

30.兒童娛樂市場的市場調(diào)研中，以下哪項不是調(diào)查結(jié)果的呈現(xiàn)方式？（）

A.圖表

B.文字描述

C.數(shù)據(jù)分析

D.專家訪談

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查的方法包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地考察

D.實驗法

E.統(tǒng)計分析法

2.兒童娛樂市場的產(chǎn)品特點包括：（）

A.安全性

B.創(chuàng)意性

C.教育性

D.娛樂性

E.互動性

3.兒童娛樂市場的營銷渠道包括：（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.代理商

D.合作伙伴

E.直接銷售

4.影響兒童娛樂市場消費者決策的因素有：（）

A.家庭收入

B.兒童年齡

C.個人偏好

D.品牌知名度

E.市場價格

5.兒童娛樂市場分析中，SWOT分析包括的要素有：（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.威脅

E.競爭對手

6.兒童娛樂市場細分的方法有：（）

A.按年齡

B.按地域

C.按收入水平

D.按消費習慣

E.按興趣愛好

7.兒童娛樂市場增長的主要驅(qū)動因素包括：（）

A.人口結(jié)構(gòu)變化

B.經(jīng)濟發(fā)展水平

C.政策支持

D.社會文化因素

E.技術創(chuàng)新

8.兒童娛樂市場的競爭策略包括：（）

A.價格競爭

B.產(chǎn)品競爭

C.服務競爭

D.品牌競爭

E.渠道競爭

9.兒童娛樂市場調(diào)查的步驟包括：（）

A.確定調(diào)查目的

B.設計調(diào)查方案

C.數(shù)據(jù)收集

D.數(shù)據(jù)分析

E.報告撰寫

10.兒童娛樂市場的市場調(diào)研報告應包含的內(nèi)容有：（）

A.市場概述

B.競爭分析

C.消費者分析

D.營銷策略

E.發(fā)展前景

11.兒童娛樂市場分析中，PEST分析包括的要素有：（）

A.政治

B.經(jīng)濟

C.社會

D.技術

E.環(huán)境

12.兒童娛樂市場的營銷組合4P包括：（）

A.產(chǎn)品

B.價格

C.促銷

D.渠道

E.人員

13.兒童娛樂市場調(diào)查中的定量研究方法包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.實驗法

C.統(tǒng)計分析法

D.案例研究

E.實地考察

14.兒童娛樂市場分析中的財務分析指標包括：（）

A.盈利能力

B.償債能力

C.營運能力

D.發(fā)展能力

E.現(xiàn)金流量

15.兒童娛樂市場的品牌策略包括：（）

A.品牌定位

B.品牌建設

C.品牌推廣

D.品牌保護

E.品牌延伸

16.兒童娛樂市場調(diào)查中的定性研究方法包括：（）

A.訪談

B.小組討論

C.案例研究

D.觀察法

E.文獻研究

17.兒童娛樂市場的市場細分依據(jù)包括：（）

A.年齡

B.性別

C.地域

D.收入水平

E.消費習慣

18.兒童娛樂市場分析中的競爭分析指標包括：（）

A.市場占有率

B.產(chǎn)品差異化程度

C.品牌知名度

D.競爭對手數(shù)量

E.渠道覆蓋范圍

19.兒童娛樂市場的營銷策略類型包括：（）

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.促銷策略

E.定價策略

20.兒童娛樂市場調(diào)查中的調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)方式包括：（）

A.圖表

B.文字描述

C.數(shù)據(jù)分析報告

D.專家意見

E.用戶體驗反饋

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)查的基本步驟包括：確定調(diào)查目的、______、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、報告撰寫。

2.兒童娛樂市場的目標客戶群體主要是______。

3.兒童娛樂市場的主要產(chǎn)品類型包括______、______和______。

4.兒童娛樂市場的競爭者包括______、______和______。

5.兒童娛樂市場的營銷策略中，常用的促銷手段有______、______和______。

6.兒童娛樂市場的消費者決策過程中，影響因素包括______、______和______。

7.兒童娛樂市場分析中，SWOT分析包括的要素是______、______、______和______。

8.兒童娛樂市場細分的方法有______、______、______和______。

9.兒童娛樂市場的增長潛力主要來源于______、______、______和______。

10.兒童娛樂市場的關鍵成功因素包括______、______、______和______。

11.兒童娛樂市場的潛在風險包括______、______、______和______。

12.兒童娛樂市場的營銷組合4P包括______、______、______、______和______。

13.兒童娛樂市場調(diào)查的定量研究方法包括______、______和______。

14.兒童娛樂市場分析中的財務分析指標包括______、______、______和______。

15.兒童娛樂市場的品牌策略包括______、______、______和______。

16.兒童娛樂市場調(diào)查中的定性研究方法包括______、______、______和______。

17.兒童娛樂市場的市場細分依據(jù)包括______、______、______和______。

18.兒童娛樂市場分析中的競爭分析指標包括______、______、______和______。

19.兒童娛樂市場的營銷策略類型包括______、______、______和______。

20.兒童娛樂市場調(diào)查中的調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)方式包括______、______、______和______。

21.兒童娛樂市場調(diào)研報告應包含的內(nèi)容有______、______、______、______和______。

22.兒童娛樂市場分析中，PEST分析包括的要素是______、______、______和______。

23.兒童娛樂市場調(diào)查的目的是______、______、______和______。

24.兒童娛樂市場的市場調(diào)研報告應具有______、______、______和______的特點。

25.兒童娛樂市場的營銷策略應考慮______、______、______和______等因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調(diào)查的目的是為了了解市場現(xiàn)狀，預測市場趨勢，并為企業(yè)決策提供依據(jù)。（）

2.兒童娛樂市場的目標客戶群體僅限于兒童本人。（）

3.兒童娛樂市場的競爭者主要是其他兒童娛樂場所。（）

4.兒童娛樂市場的營銷策略中，價格競爭是最重要的策略之一。（）

5.兒童娛樂市場的消費者決策過程完全不受家庭經(jīng)濟狀況影響。（）

6.SWOT分析中的“T”代表威脅。（）

7.兒童娛樂市場細分時，年齡和地域是兩個最重要的細分依據(jù)。（）

8.兒童娛樂市場的增長潛力主要受到人口結(jié)構(gòu)變化的影響。（）

9.兒童娛樂市場的關鍵成功因素中，產(chǎn)品質(zhì)量是最重要的因素。（）

10.兒童娛樂市場的潛在風險中，政策限制是最主要的因素。（）

11.兒童娛樂市場的營銷組合中，產(chǎn)品是4P中的第一個要素。（）

12.問卷調(diào)查是兒童娛樂市場調(diào)查中常用的定量研究方法。（）

13.兒童娛樂市場分析中的財務分析指標僅包括銷售額和利潤。（）

14.兒童娛樂市場的品牌策略中，品牌推廣是品牌建設的一部分。（）

15.兒童娛樂市場調(diào)查中的定性研究方法比定量研究方法更可靠。（）

16.兒童娛樂市場的市場細分依據(jù)中，消費習慣比地域更重要。（）

17.兒童娛樂市場的競爭分析中，市場占有率和產(chǎn)品差異化程度是最重要的指標。（）

18.兒童娛樂市場的營銷策略中，市場滲透策略是指擴大現(xiàn)有市場的份額。（）

19.兒童娛樂市場調(diào)查中的調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)方式，圖表比文字描述更易理解。（）

20.兒童娛樂市場的市場調(diào)研報告應具有客觀性、準確性、全面性和可操作性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合市場調(diào)查方法，分析兒童娛樂市場的現(xiàn)狀，并闡述你認為影響兒童娛樂市場發(fā)展的主要因素。

2.設計一份針對兒童娛樂市場的調(diào)查問卷，包括至少5個問題，并說明問卷設計的原則和注意事項。

3.分析兒童娛樂市場的競爭格局，列舉至少3家主要競爭對手，并簡要評價他們的競爭優(yōu)勢和劣勢。

4.結(jié)合兒童娛樂市場的特點，提出至少3條針對性的營銷策略，并解釋為什么這些建議對兒童娛樂市場的發(fā)展有益。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某兒童樂園計劃在市中心開設新店，請根據(jù)以下信息進行分析，并提出建議。

案例背景：

-該兒童樂園現(xiàn)有門店位于郊區(qū)，客流量穩(wěn)定。

-新店選址市中心，交通便利，人流量大。

-新店預計投資額較現(xiàn)有門店增加20%。

-市中心已有兩家類似的兒童樂園，競爭激烈。

問題：

a)分析新店選址市中心的優(yōu)劣勢。

b)提出針對新店的營銷策略建議。

2.案例題：某玩具品牌計劃推出一款針對兒童的新產(chǎn)品，請根據(jù)以下信息進行分析，并提出產(chǎn)品開發(fā)建議。

案例背景：

-兒童玩具市場競爭激烈，新品需具備創(chuàng)新性和獨特賣點。

-目標消費群體為3-6歲兒童，家長注重玩具的教育性和安全性。

-市場調(diào)研顯示，兒童在玩耍時更喜歡互動性和角色扮演。

-玩具品牌在兒童市場已有一定知名度。

問題：

a)分析目標市場消費者的需求和偏好。

b)提出該玩具產(chǎn)品的設計和功能建議，以吸引目標消費者。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.B

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.B

11.D

12.D

13.A

14.D

15.D

16.D

17.E

18.D

19.C

20.A

21.C

22.E

23.D

24.A

25.B

26.A

27.C

28.D

29.D

30.B

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCE

4.ABDE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.確定調(diào)查對象

2.兒童

3.游樂設施、兒童教育產(chǎn)品、兒童玩具

4.兒童樂園、童書出版社、電影院

5.親子活動、限時優(yōu)惠、廣告宣傳

6.家庭經(jīng)濟狀況、兒童喜好、產(chǎn)品價格

7.優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅

8.年齡、地域、收入水平、消費習慣

9.人口結(jié)構(gòu)變化、經(jīng)濟發(fā)展水平、政策支持、社會文化因素

10.產(chǎn)品創(chuàng)新、服務質(zhì)量、品牌知名度、環(huán)保意識

11.安全事故、競爭加劇、法規(guī)限制、消費者需求減少

12.產(chǎn)品、價格、促銷、渠道、人員

13.問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計分析法

14.盈利能力、償債能力、營運能力、發(fā)展能力、現(xiàn)金流量

15.品牌定位、品牌建設、品牌推廣、品牌保護、品牌延伸

16.訪談、小組討論、案例研究、觀察法、文獻研究