廣告設(shè)計(jì)知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋黑龍江大學(xué)

廣告設(shè)計(jì)知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋黑龍江大學(xué)第一章單元測(cè)試

美國現(xiàn)代廣告之父阿爾伯特·拉斯科爾對(duì)廣告的定義是（）。

A:廣告是印刷品類的設(shè)計(jì)方法

B:廣告是印刷品的推銷手段

C:廣告是印刷形態(tài)的推銷手段

D:廣告是印刷形態(tài)的設(shè)計(jì)手段

答案:廣告是印刷形態(tài)的推銷手段

環(huán)境保護(hù)公益廣告涉及（），以及其他人為污染等主題的公益廣告。

A:能源問題、植樹活動(dòng)

B:健康文明、公益事業(yè)

C:節(jié)約用水、希望工程

D:能源節(jié)約，生態(tài)平衡

答案:能源節(jié)約，生態(tài)平衡

廣告在大量的、長期的、潛移默化的宣傳中，具有引導(dǎo)著人們的（），引導(dǎo)著消費(fèi)潮流和消費(fèi)時(shí)尚等經(jīng)濟(jì)功能。

A:消費(fèi)觀念

B:購買欲望

C:追求時(shí)尚

D:消費(fèi)文化

答案:消費(fèi)觀念

電視廣告是將（）綜合在一起，充分運(yùn)用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。

A:視覺刺激和聽覺

B:信息刺激和感官

C:視覺器官和聽覺

D:視覺形象和聽覺

答案:視覺形象和聽覺

中國廣告聯(lián)合會(huì)為廣告所做的定義：“廣告是廣告主體（），以期達(dá)到一定的目的的，有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)”。

A:傳達(dá)一定的信息

B:付一定的費(fèi)用

C:向一定的人

D:通過一定的媒介

答案:傳達(dá)一定的信息

；付一定的費(fèi)用

；向一定的人

；通過一定的媒介

商業(yè)性廣告包括（）、金融業(yè)廣告、文化娛樂廣告五種類型。

A:企業(yè)形象廣告

B:商業(yè)服務(wù)廣告

C:交通安全廣告

D:商品廣告

答案:企業(yè)形象廣告

；商業(yè)服務(wù)廣告

；商品廣告

“廣告”一詞來源于拉丁文的“Adverture”,是英語Advertising（廣告）的來源,意思是“注意”或“誘導(dǎo)”。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)商品廣告是以銷售單一的或特定商品的廣告，往往強(qiáng)調(diào)其使用方法、價(jià)格、銷售地址為主要的訴求內(nèi)容。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第二章單元測(cè)試

營銷學(xué)家麥卡錫提出了一種便于記憶的產(chǎn)品營銷要素模型，這四給要素都是以字母P為開頭，即4P模型——product產(chǎn)品、（）、place渠道和promotion促銷。

A:price價(jià)格

B:payables應(yīng)付款項(xiàng)

C:par票面額，平價(jià)

D:parity平價(jià)，對(duì)等，同等

答案:price價(jià)格

在廣吿設(shè)計(jì)中，要把眾多因素視覺化為形象和（），通過直觀的方式激發(fā)受眾的情感共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感和消費(fèi)欲望。

A:圖像

B:圖形

C:符號(hào)

D:模型

答案:符號(hào)

廣告的訴求方法可以分為兩大類，分別是理性訴求和（）。

A:感性訴求

B:道義訴求

C:產(chǎn)品訴求

D:心理訴求

答案:感性訴求

在設(shè)計(jì)任何廣告活動(dòng)之前，廣告設(shè)計(jì)者需要了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知情況，對(duì)競品的態(tài)度，以及對(duì)品牌形象和企業(yè)形象的信任度等，主要目的是掌握現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者的()等，以使廣告決策進(jìn)一步深入和細(xì)。

A:消費(fèi)觀念

B:基本情況

C:價(jià)值觀念

D:媒體接觸狀況化。

答案:消費(fèi)觀念

；基本情況

；價(jià)值觀念

；媒體接觸狀況化。

產(chǎn)品引入階段的營銷目標(biāo)在于，引導(dǎo)消費(fèi)者（）等，因此企業(yè)會(huì)投入大量的廣告費(fèi)用去爭取市場(chǎng)份額。

A:刺激需求

B:創(chuàng)造產(chǎn)品知名度

C:強(qiáng)調(diào)品牌

D:熟悉產(chǎn)品

答案:刺激需求

；創(chuàng)造產(chǎn)品知名度

；熟悉產(chǎn)品

必須結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體的階層、職業(yè)、（）等，去挖掘廣告訴求對(duì)象的需求。

A:審美能力

B:受教育程度

C:價(jià)值偏好

D:興趣愛好

答案:審美能力

；受教育程度

；價(jià)值偏好

；興趣愛好

在廣告策劃中，（）是最重要的幾個(gè)內(nèi)容。

A:廣告定位

B:市場(chǎng)調(diào)研

C:廣告策略

D:廣告訴求

答案:廣告定位

；市場(chǎng)調(diào)研

；廣告策略

；廣告訴求

針對(duì)廣告活動(dòng)的市場(chǎng)調(diào)研，主要包括廣告環(huán)境調(diào)查、市場(chǎng)狀況調(diào)查、廣告媒體分析和廣告對(duì)象也就是消費(fèi)者調(diào)查等方面的內(nèi)容。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)創(chuàng)建新的品牌時(shí)，廣告目標(biāo)在于推廣新產(chǎn)品和回顧舊市場(chǎng)，通過對(duì)產(chǎn)品的詳盡宣傳和介紹，提高廣大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)程度，重點(diǎn)在于提高消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的知曉、提升企業(yè)在市場(chǎng)上的競爭力。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)所謂定位，是在對(duì)本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進(jìn)行深入分析，對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)以及在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它們傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過程。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第三章單元測(cè)試

廣告?zhèn)鞑ツ軌蛘T導(dǎo)和激發(fā)受眾（），并做出最終的購買決策。

A:購買欲望

B:心理反應(yīng)

C:購買情緒

D:產(chǎn)生興趣

答案:購買欲望

在選購和消費(fèi)過程中，不同的消費(fèi)者的選購行為、消費(fèi)行為，往往會(huì)受到（）的支配。

A:關(guān)注度

B:喜好度

C:偏愛度

D:關(guān)心點(diǎn)

答案:關(guān)心點(diǎn)

知覺反應(yīng)的心理則是對(duì)客觀事物的整體性，以及各個(gè)不同的（）相互溝通、相互作用得出結(jié)果。

A:情感變化

B:心理機(jī)能

C:情緒反應(yīng)

D:心理反應(yīng)

答案:心理反應(yīng)

人在知覺的過程中不是把對(duì)象感知為個(gè)別的孤立部分或者屬性，總是傾向于把零散的對(duì)象知覺為一個(gè)（）整體，這種特性我們稱之為知覺的整體性。

A:一致的

B:同一的

C:統(tǒng)一的

D:單一的

答案:統(tǒng)一的

廣告視覺易于為人們所感知，使受眾通過直覺迅速形成對(duì)（）的印象或理解。

A:廣告口號(hào)

B:廣告主題

C:廣告版面

D:廣告?zhèn)鞑?/p>

答案:廣告主題

廣告?zhèn)鞑プ屜M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌、（）、使用方法、價(jià)格及購買方式等信息有個(gè)基本認(rèn)知。

A:性能

B:形狀

C:用途

D:服務(wù)

答案:性能

；用途

；服務(wù)

廣告可以使人產(chǎn)生一系列的心理活動(dòng)，包括（）和意志的、個(gè)體的或是群體的心理反應(yīng)。

A:情感的

B:感性的

C:感覺的

D:理性的

答案:情感的

；感性的

；理性的

消費(fèi)者購買商品，是為“利”而動(dòng)，為“利”而圖。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告的分辨和廣告的確認(rèn)是指人們利用已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)前獲得的信息，確定知覺的對(duì)象是什么,給它命名,并把它歸納到自己所了解的某種范疇內(nèi)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告視覺可以產(chǎn)生視覺沖擊力，吸引人們的注意。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第四章單元測(cè)試

邏輯思維是以推理為表征的，通過邏輯思維所獲取的知識(shí)往往不是由經(jīng)驗(yàn)和感覺直接得到的，而是一種較為純粹的（）思維活動(dòng)。

A:感官

B:感性

C:理性

D:標(biāo)準(zhǔn)

答案:理性

藝術(shù)設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的（），最終結(jié)果是要滿足目標(biāo)市場(chǎng)，體現(xiàn)多種功能與實(shí)現(xiàn)復(fù)合價(jià)值。

A:目的性

B:客觀性

C:主觀性

D:針對(duì)性

答案:目的性

（）是用直觀形象和表象解決問題的思維。

A:形象思維

B:邏輯思維

C:判斷思維

D:抽象思維

答案:形象思維

在廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用逆向思維所設(shè)計(jì)的圖像不僅在視覺生理、（）上給觀者帶來強(qiáng)烈的震撼，而且為廣告設(shè)計(jì)拓展了想象空間，最終達(dá)到準(zhǔn)確而深刻地傳達(dá)廣告信息的目的。

A:感官

B:智力

C:身體

D:心理

答案:心理

思維的認(rèn)識(shí)呈現(xiàn)出對(duì)事物性質(zhì)進(jìn)行（）轉(zhuǎn)換的特性。

A:感官

B:日常

C:標(biāo)準(zhǔn)

D:自覺

答案:自覺

橫向思維正好與邏輯思維對(duì)立，邏輯思維發(fā)現(xiàn)有不符合邏輯的就停止思考，而橫向思維則（）。

A:深入思考

B:轉(zhuǎn)變方向

C:反向思考

D:繼續(xù)延伸

答案:繼續(xù)延伸

縱向思維與橫向思維是相對(duì)應(yīng)的，橫向思維是指突破問題的結(jié)構(gòu)范圍，從其他領(lǐng)域的事物、事實(shí)中得到啟示而產(chǎn)生新設(shè)想的思維方式，它不一定是（），同時(shí)也不能預(yù)測(cè)。

A:標(biāo)準(zhǔn)化的

B:感官上的

C:有順序的

D:程式化的

答案:有順序的

當(dāng)人們?cè)趯?duì)事物進(jìn)行縱向思維時(shí)，會(huì)抓住事物的不同發(fā)展階段所具有的特征進(jìn)行（）、比照和分析。

A:感受

B:設(shè)想

C:判斷

D:考量

答案:考量

發(fā)散的重要意義在于能夠提出更多的解決方案和設(shè)想更多的創(chuàng)意和構(gòu)思，而聚集則是通過（）和比較分析，從中找到最佳的設(shè)計(jì)方案。

A:推理

B:衡量

C:創(chuàng)造

D:想象

答案:推理

聚集思維就是從所給出的信息中產(chǎn)生邏輯的結(jié)論，其著重點(diǎn)是產(chǎn)生獨(dú)有的或者習(xí)慣上所接受的（）成果。

A:理性的

B:相似的

C:標(biāo)準(zhǔn)的

D:最好的

答案:最好的

除人腦及其機(jī)能是聯(lián)想的生理基礎(chǔ)和物質(zhì)條件外，事物與事物之間的（）就是聯(lián)想產(chǎn)生的客觀因素。

A:關(guān)聯(lián)性

B:互斥性

C:相似性

D:差異性

答案:關(guān)聯(lián)性

含義聯(lián)想就是利用兩種事物含義的（）進(jìn)行聯(lián)想，通過另一事物的屬性把所要傳達(dá)的事物屬性與信息表現(xiàn)出來。

A:相似性

B:差異性

C:關(guān)聯(lián)性

D:互斥性

答案:相似性

想象力是藝術(shù)設(shè)計(jì)者最基本也是最重要的一種（）方式。

A:感受

B:思維

C:創(chuàng)作

D:判斷

答案:思維

思維是由（）等手段相互支持才得以成立的。

A:知識(shí)面

B:文字量

C:判斷力

D:信息量

答案:知識(shí)面

；判斷力

；信息量

具有想象思維能力的人，有著敏銳深邃的洞察力，能在混雜的表面事物中抓住本質(zhì)特征去聯(lián)想，能從不相干的事物中察覺其（），然后運(yùn)用想象力將風(fēng)馬牛不相及的事物聯(lián)系在一起。

A:相似性

B:互斥性

C:關(guān)聯(lián)性

D:差異性

答案:相似性

；關(guān)聯(lián)性

將廣泛收集和發(fā)散的大量信息元素，加上設(shè)計(jì)者儲(chǔ)存的知識(shí)與記憶，與設(shè)計(jì)主題進(jìn)行關(guān)聯(lián)性（）和篩選，創(chuàng)造新的可能，實(shí)現(xiàn)新關(guān)系、新組合，最終產(chǎn)生一個(gè)有效的最佳設(shè)計(jì)方案。

A:想象

B:嘗試

C:推理

D:思考

答案:嘗試

；推理

；思考

思維是人腦對(duì)客觀事物本質(zhì)屬性與規(guī)律的概括、間接的反應(yīng)。()

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第五章單元測(cè)試

以CREATION為主的廣告創(chuàng)意內(nèi)涵，是針對(duì)具體廣告作品而言的藝術(shù)構(gòu)想，即通過設(shè)計(jì)和文案去表達(dá)廣告的訴求內(nèi)容和策略主題時(shí)的（）想法和藝術(shù)手段。

A:創(chuàng)造性

B:標(biāo)準(zhǔn)化

C:保守性

D:開放式

答案:創(chuàng)造性

廣告創(chuàng)意若想永遠(yuǎn)追求（），就要善于將“舊的元素”進(jìn)行“新的”有機(jī)結(jié)合，賦予當(dāng)代廣告新的內(nèi)涵與意義，從而增強(qiáng)人的記憶度，使人銘刻在心。

A:高效

B:標(biāo)準(zhǔn)

C:創(chuàng)意

D:新鮮

答案:新鮮

讓人們?cè)谙嗷ッ艿臓顟B(tài)中，看到事物不合理中的“合理”內(nèi)因，從而更（）表達(dá)事物的本質(zhì)特征。

A:標(biāo)準(zhǔn)的

B:刻意的

C:深刻地

D:清晰地

答案:深刻地

超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)的廣告作品中出現(xiàn)的視覺物像往往是脫離和背叛現(xiàn)實(shí)，旨為滿足廣告主題內(nèi)容需要，將現(xiàn)實(shí)虛構(gòu)成為（）或合乎人的某種意念的視覺影像。

A:現(xiàn)實(shí)化

B:理想化

C:風(fēng)格化

D:創(chuàng)意化

答案:理想化

廣告標(biāo)題指包含廣告訴求的中心內(nèi)容或最能引起受眾（）的信息、位于廣告文案最前面、對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用的語言或文字。

A:閱讀

B:觀看

C:關(guān)注

D:興趣

答案:興趣

隨文又稱“附文”，指傳達(dá)企業(yè)的（）或服務(wù)的購買辦法等附加行廣告信息、位于廣告文案結(jié)尾處的語言或文字。

A:商品

B:地址

C:理念

D:名稱

答案:商品

；地址

；名稱

有創(chuàng)意力的廣告是（），具有感染力，從而能夠打動(dòng)受眾并使其樂意去觀看并且記憶深刻。

A:獨(dú)特的

B:生動(dòng)的

C:豐富的

D:形象的

答案:生動(dòng)的

；形象的

這種表現(xiàn)方法是將以前感知過的事物的（）再現(xiàn)時(shí)，產(chǎn)生新的刺激從而引起的人腦興奮。

A:表達(dá)

B:辨認(rèn)

C:記憶

D:激發(fā)

答案:辨認(rèn)

；記憶

借用某個(gè)具體事物的屬性與特征，形象化地表現(xiàn)另一事物較為抽象的意義或內(nèi)容，以間接的方式陳述出被比喻的事物，以引導(dǎo)和加強(qiáng)受眾對(duì)廣告內(nèi)容（

）理解和認(rèn)知。

A:具體的

B:明確的

C:淺顯的

D:精確的

答案:明確的

；淺顯的

廣東省廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)丁邦清說“創(chuàng)意力強(qiáng)的作品是讓人一見如新——新穎，再見如故——親切”。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告大師奧格威曾說“沒有創(chuàng)意，就沒有靈魂”。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第六章單元測(cè)試

對(duì)比強(qiáng)調(diào)差異性，統(tǒng)一強(qiáng)調(diào)（）。

A:近似性

B:統(tǒng)一性

C:和諧性

D:相近性

答案:近似性

借助想象，通過攝影的方式，對(duì)廣告作品中的特點(diǎn)、功效、品質(zhì)等的方面進(jìn)行，描述，營造畫面氛圍，夸張“特點(diǎn)”，表現(xiàn)新聞的時(shí)效性——（）。

A:快

B:速度

C:及時(shí)D:慢

答案:快

圖形創(chuàng)意，賦予原有圖形更深刻的寓意，和更寬廣的（）變化。

A:思維

B:觸覺

C:想象

D:視覺

答案:視覺

拼置同構(gòu)、元素替換（）、立體造型，這6種圖形的構(gòu)造方法，可將具有特定意義的圖形元素結(jié)合起來融為一體。

A:正負(fù)型

B:形式原則

C:仿圖仿曲

D:影子圖形

答案:正負(fù)型

；仿圖仿曲

；影子圖形

在確定了主色調(diào)以后，我們?cè)诋嬅嬷?，組織畫面的色彩關(guān)系。運(yùn)用色彩對(duì)比與調(diào)和的原理：從（）面積等方面對(duì)比構(gòu)成。

A:明度

B:冷暖

C:彩度

D:色相

答案:明度

；冷暖

；彩度

；色相

藝術(shù)創(chuàng)作表現(xiàn)手法角度，靜態(tài)廣告主要有以下幾個(gè)形式：平面圖形廣告、（）。

A:插畫風(fēng)格廣告

B:裝置藝術(shù)廣告

C:三維藝術(shù)風(fēng)格

D:創(chuàng)意攝影廣告

答案:插畫風(fēng)格廣告

；裝置藝術(shù)廣告

；三維藝術(shù)風(fēng)格

；創(chuàng)意攝影廣告

文字視覺傳達(dá)要具有準(zhǔn)確性——準(zhǔn)確的傳達(dá)字義、詞意是第一位的。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)設(shè)計(jì)要注意瀏覽者的視線，文字的方向，現(xiàn)當(dāng)代，通常規(guī)律為從左至右，從上至下。瀏覽者視線脫離了這一規(guī)律，文字信息傳達(dá)的效率就高。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)從色彩感受到色彩象征，考慮受眾群體的色彩認(rèn)知，用色符合群體聯(lián)想的色彩情緒、心情，情感共鳴。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)元素替換的概念，是形與意的轉(zhuǎn)換，保持圖形的基本特征，將物體中的某一部分被其他類似的圖形所替換，形成一種異常的組合，往往被替換的小部分是圖形的精彩之處，也是廣告主題的一一關(guān)鍵的所在。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第七章單元測(cè)試

PAL制幀速率是（）。

A:30幀每秒

B:25幀每秒

C:20幀每秒

D:24幀每秒

答案:25幀每秒

人物膝部上下的景別是（）。

A:全景

B:近景

C:中景

D:特寫

答案:中景

表現(xiàn)平等的感覺，攝影機(jī)的角度選擇（）。

A:仰視角度

B:鳥瞰角度

C:俯視角度

D:平視角度

答案:平視角度

表現(xiàn)某一物體細(xì)節(jié)部分的鏡頭選擇（）景別。

A:全景

B:中景

C:特寫

D:近景

答案:特寫

表現(xiàn)廣闊的環(huán)境，一般選擇（）景別。

A:特寫

B:全景

C:近景

D:遠(yuǎn)景

答案:遠(yuǎn)景

海嘯、風(fēng)聲、雨聲等屬于（）音響效果。

A:自然

B:特殊

C:交通

D:動(dòng)作

答案:自然

聲音元素有（）。

A:歌曲

B:語言

C:音樂

D:音響

答案:語言

；音樂

；音響

通常國內(nèi)電視臺(tái)廣告時(shí)長為（）。

A:5秒

B:15秒

C:1分鐘

D:30秒

答案:5秒

；15秒

；30秒

廣告制作流程大體分一下三部分（）。

A:播出

B:前期制作

C:后期制作

D:中期制作

答案:前期制作

；后期制作

；中期制作

從聲音的介入方式分為（）兩種。

A:有聲源音樂

B:聲樂

C:無聲源音樂

D:歌曲

答案:有聲源音樂

；無聲源音樂

影視廣告的聲音元素中語言包括對(duì)白、獨(dú)白、和旁白。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)故事版的繪制屬于影視廣告制作流程中的最后部分內(nèi)容。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)在嘈雜的街道等場(chǎng)所中人群說話聲音不在此范圍內(nèi)，它屬于音響范疇。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第八章單元測(cè)試

廣告設(shè)計(jì)是利用視覺符號(hào)來進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)，