步步高集團公關(guān)活動方案

步步高集團進一步鞏固和深化湖南本士市場的策劃書策劃人：劉芳2013年10月22日前言步步高集團始創(chuàng)于1995年，公司總部位于湖南省湘潭市，集團致力于成長為中國領(lǐng)先的多業(yè)態(tài)零售商，其控股子公司步步高商業(yè)連鎖股份有限責(zé)任公司于是2008年6月19日在深圳證券交易所上市，被譽為“中國民營超市第一股”公司位列全國連鎖經(jīng)營百強企業(yè)30強。步步高集團立足于小城市，以密集式開店、多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費者提供零售服務(wù)，作為湖南本土企業(yè)，步步高集團必須進一步鞏固和深化湖南本土市場。方案具體對市場分析，公關(guān)活動目標(biāo)，公關(guān)活動主題，公關(guān)活動對象，公關(guān)活動時間地點，活動項目流程設(shè)計，媒介宣傳，進度安排，物料準備，費用預(yù)算，效果評估作了詳細介紹。2、活動地點：步步高東都店3、主辦方：步步高集團4、活動目的：倡導(dǎo)有品位的消費，增強步步高的企業(yè)形象5、活動時間：2013年“端午節(jié)”前期6、活動內(nèi)容：路演、樂隊演出，主持人和觀眾互動宣傳企業(yè)文化和有品位的生活理念等媒體宣傳湖南文藝廣播電臺、湖南都市臺、瀟湘晨報等媒體八、進度安排物流準備時間地點物料備注2013年6月8號7.am步步高東都店活動臺搭建所需物品11.am后勤部后勤物品人員可臨時向人事部要3.pm-5.pm各人流密集區(qū)宣傳單，水發(fā)宣傳單讓盡可能多的人知道6月9日活動現(xiàn)場6個安保工作人員確保做好安保工作6月9日活動現(xiàn)場主持工作九、費用預(yù)算地點物料備注費用步步高東都店活動臺搭建所需物品負責(zé)搭建工作40萬元后勤部后勤物品人員可臨時想人事部要15萬元各人流密集區(qū)宣傳單，水發(fā)宣傳單讓盡可能多的人知道10萬元活動現(xiàn)場6個安保工作人員確保做好安保工作15萬元活動現(xiàn)場主持工作15萬元十、效果評估向社會大眾宣傳了良好的企業(yè)形象，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，進一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位，提高了企業(yè)的知名度，美譽度，新聞落稿率為200%，進一步鞏固和深化了湖南本士市場。創(chuàng)意點：業(yè)態(tài)組合年輕化：“玩、購、賞”是多元化消費的主力，年輕人的特性就是能在一個場所里可以呆上一天也不用出來，步步高生活廣場王家灣店四、五樓打造時尚聚會場所，不光有電玩，還有戶外運動室，運動之余，還可以到茶餐廳喝喝茶，同時還可以到屋頂花園觀看高空風(fēng)光，觀影唱K更是好友，情侶約會的最佳活動。消費體驗潮流化：“新”在極限運動區(qū)，“奇”在全情侶式觀影廳，“樂”自然歸桌游吧和嗨樂主題KTV莫屬。生活服務(wù)品質(zhì)化：一次性購物滿68元，即可獲贈2L可口可樂一瓶。第一步成為步步高超市會員，還可參與福臨門5L菜籽調(diào)和油八折換購的限時優(yōu)惠，折后僅需47.9元。更有新鮮雞蛋、陜