廣告創(chuàng)意的形象設(shè)計(jì)考核試卷

廣告創(chuàng)意的形象設(shè)計(jì)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測(cè)試考生在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用形象設(shè)計(jì)的能力，包括形象構(gòu)思、視覺(jué)傳達(dá)和品牌聯(lián)想等方面，評(píng)估其能否創(chuàng)作出具有吸引力和傳播力的廣告形象。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告形象設(shè)計(jì)的基本原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.突出個(gè)性

C.過(guò)于復(fù)雜

D.易于記憶

2.廣告形象設(shè)計(jì)中，色彩搭配的原則不包括？（）

A.色彩的和諧

B.色彩的對(duì)比

C.色彩的單一

D.色彩的統(tǒng)一

3.下列哪項(xiàng)不是廣告形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素？（）

A.圖形

B.文字

C.聲音

D.色彩

4.廣告形象設(shè)計(jì)中的“黃金分割”原理主要應(yīng)用于？（）

A.廣告版面設(shè)計(jì)

B.廣告文案排版

C.廣告音樂(lè)創(chuàng)作

D.廣告產(chǎn)品展示

5.在廣告形象設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者認(rèn)知的因素？（）

A.廣告形象的記憶度

B.廣告形象的創(chuàng)意性

C.廣告形象的實(shí)用性

D.廣告形象的獨(dú)特性

6.下列哪項(xiàng)不是廣告形象設(shè)計(jì)的心理策略？（）

A.情感訴求

B.理性訴求

C.抽象訴求

D.事實(shí)訴求

7.廣告形象設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是常用的創(chuàng)意手法？（）

A.對(duì)比

B.比喻

C.擬人

D.拼貼

8.在廣告形象設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是視覺(jué)傳達(dá)的基本要素？（）

A.形狀

B.色彩

C.空間

D.時(shí)間

9.廣告形象設(shè)計(jì)中的“品牌形象”主要是指？（）

A.產(chǎn)品形象

B.企業(yè)形象

C.市場(chǎng)形象

D.消費(fèi)者形象

10.以下哪項(xiàng)不是廣告形象設(shè)計(jì)的傳達(dá)策略？（）

A.直接傳達(dá)

B.暗示傳達(dá)

C.指示傳達(dá)

D.避免傳達(dá)

11.在廣告形象設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是視覺(jué)傳達(dá)的層次？（）

A.表層

B.內(nèi)層

C.深層

D.表里

12.廣告形象設(shè)計(jì)中的“品牌個(gè)性”主要是指？（）

A.品牌形象

B.品牌文化

C.品牌價(jià)值觀(guān)

D.品牌定位

13.以下哪項(xiàng)不是廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源？（）

A.文化差異

B.社會(huì)熱點(diǎn)

C.市場(chǎng)需求

D.企業(yè)愿景

14.在廣告形象設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是視覺(jué)元素的關(guān)系？（）

A.并置

B.輪廓

C.透視

D.重復(fù)

15.廣告形象設(shè)計(jì)中的“情感元素”主要是指？（）

A.圖形

B.色彩

C.文字

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是廣告形象設(shè)計(jì)的審美原則？（）

A.對(duì)比

B.節(jié)奏

C.平衡

D.復(fù)雜

17.在廣告形象設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是視覺(jué)傳達(dá)的效果？（）

A.引起注意

B.產(chǎn)生興趣

C.激發(fā)欲望

D.促進(jìn)銷(xiāo)售

18.廣告形象設(shè)計(jì)中的“品牌故事”主要是指？（）

A.品牌歷史

B.品牌文化

C.品牌愿景

D.品牌定位

19.以下哪項(xiàng)不是廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原則？（）

A.個(gè)性

B.獨(dú)特

C.傳統(tǒng)

D.現(xiàn)代化

20.在廣告形象設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是視覺(jué)元素的組合？（）

A.圖形與文字

B.色彩與形狀

C.空間與透視

D.以上都是

21.廣告形象設(shè)計(jì)中的“品牌聲音”主要是指？（）

A.廣告音樂(lè)

B.廣告配音

C.廣告音效

D.以上都是

22.以下哪項(xiàng)不是廣告形象設(shè)計(jì)的傳達(dá)方式？（）

A.視覺(jué)傳達(dá)

B.聽(tīng)覺(jué)傳達(dá)

C.感覺(jué)傳達(dá)

D.以上都是

23.在廣告形象設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是視覺(jué)傳達(dá)的流程？（）

A.觀(guān)察與理解

B.分析與構(gòu)思

C.創(chuàng)作與實(shí)施

D.評(píng)價(jià)與反饋

24.廣告形象設(shè)計(jì)中的“品牌標(biāo)識(shí)”主要是指？（）

A.品牌名稱(chēng)

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.以上都是

25.以下哪項(xiàng)不是廣告形象設(shè)計(jì)的傳播渠道？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.以上都是

26.在廣告形象設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是視覺(jué)傳達(dá)的要素？（）

A.形狀

B.色彩

C.文字

D.品牌定位

27.廣告形象設(shè)計(jì)中的“品牌形象”主要是指？（）

A.產(chǎn)品形象

B.企業(yè)形象

C.市場(chǎng)形象

D.消費(fèi)者形象

28.以下哪項(xiàng)不是廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維？（）

A.想象力

B.創(chuàng)意

C.理性

D.情感

29.在廣告形象設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是視覺(jué)元素的組合？（）

A.圖形與文字

B.色彩與形狀

C.空間與透視

D.以上都是

30.廣告形象設(shè)計(jì)中的“品牌聲音”主要是指？（）

A.廣告音樂(lè)

B.廣告配音

C.廣告音效

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告形象設(shè)計(jì)中的圖形元素包括哪些？（）

A.線(xiàn)條

B.形狀

C.圖案

D.色彩

2.廣告形象設(shè)計(jì)的色彩搭配原則有哪些？（）

A.色彩的和諧

B.色彩的對(duì)比

C.色彩的單一

D.色彩的統(tǒng)一

3.廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法有哪些？（）

A.對(duì)比

B.比喻

C.擬人

D.象征

4.廣告形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)層次包括哪些？（）

A.表層

B.內(nèi)層

C.深層

D.表里

5.廣告形象設(shè)計(jì)的心理策略有哪些？（）

A.情感訴求

B.理性訴求

C.抽象訴求

D.事實(shí)訴求

6.廣告形象設(shè)計(jì)的傳達(dá)策略有哪些？（）

A.直接傳達(dá)

B.暗示傳達(dá)

C.指示傳達(dá)

D.避免傳達(dá)

7.廣告形象設(shè)計(jì)中的品牌元素包括哪些？（）

A.品牌名稱(chēng)

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌故事

8.廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原則有哪些？（）

A.個(gè)性

B.獨(dú)特

C.傳統(tǒng)

D.現(xiàn)代化

9.廣告形象設(shè)計(jì)中的情感元素有哪些？（）

A.圖形

B.色彩

C.文字

D.聲音

10.廣告形象設(shè)計(jì)的審美原則有哪些？（）

A.對(duì)比

B.節(jié)奏

C.平衡

D.復(fù)雜

11.廣告形象設(shè)計(jì)的傳播渠道有哪些？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.廣播

12.廣告形象設(shè)計(jì)的心理效應(yīng)有哪些？（）

A.注意力

B.記憶力

C.情感

D.行為

13.廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源有哪些？（）

A.文化差異

B.社會(huì)熱點(diǎn)

C.市場(chǎng)需求

D.企業(yè)愿景

14.廣告形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素關(guān)系有哪些？（）

A.并置

B.輪廓

C.透視

D.重復(fù)

15.廣告形象設(shè)計(jì)的品牌個(gè)性包括哪些？（）

A.品牌形象

B.品牌文化

C.品牌價(jià)值觀(guān)

D.品牌定位

16.廣告形象設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果有哪些？（）

A.引起注意

B.產(chǎn)生興趣

C.激發(fā)欲望

D.促進(jìn)銷(xiāo)售

17.廣告形象設(shè)計(jì)中的品牌聲音包括哪些？（）

A.廣告音樂(lè)

B.廣告配音

C.廣告音效

D.廣告背景音

18.廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維有哪些？（）

A.想象力

B.創(chuàng)意

C.理性

D.情感

19.廣告形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素組合有哪些？（）

A.圖形與文字

B.色彩與形狀

C.空間與透視

D.以上都是

20.廣告形象設(shè)計(jì)中的品牌形象包括哪些？（）

A.產(chǎn)品形象

B.企業(yè)形象

C.市場(chǎng)形象

D.消費(fèi)者形象

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告形象設(shè)計(jì)的基本原則包括______、______、______等。

2.廣告形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素主要包括______、______、______等。

3.廣告形象設(shè)計(jì)的色彩搭配原則之一是______，即色彩之間的和諧。

4.廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法中，______是通過(guò)將兩個(gè)或多個(gè)不同的事物結(jié)合在一起來(lái)產(chǎn)生新意。

5.廣告形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)層次包括______層、______層、______層。

6.廣告形象設(shè)計(jì)的心理策略中，______是通過(guò)激發(fā)消費(fèi)者的情感來(lái)達(dá)到廣告效果。

7.廣告形象設(shè)計(jì)的傳達(dá)策略中，______是通過(guò)直接展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)來(lái)傳達(dá)信息。

8.品牌元素中的______是品牌識(shí)別的重要標(biāo)志。

9.廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原則之一是______，即要有獨(dú)特的個(gè)性。

10.廣告形象設(shè)計(jì)中的情感元素之一是______，它通過(guò)圖形、色彩等方式傳達(dá)情感。

11.廣告形象設(shè)計(jì)的審美原則之一是______，即視覺(jué)元素之間的平衡感。

12.廣告形象設(shè)計(jì)的傳播渠道之一是______，它是現(xiàn)代廣告的重要媒介。

13.廣告形象設(shè)計(jì)的心理效應(yīng)之一是______，即消費(fèi)者對(duì)廣告信息的關(guān)注程度。

14.廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源之一是______，即社會(huì)文化背景的差異。

15.廣告形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素關(guān)系中，______是指視覺(jué)元素之間的并置。

16.廣告形象設(shè)計(jì)的品牌個(gè)性之一是______，即品牌的文化內(nèi)涵。

17.廣告形象設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果之一是______，即激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

18.廣告形象設(shè)計(jì)中的品牌聲音之一是______，它通過(guò)聲音傳達(dá)品牌信息。

19.廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維之一是______，即打破常規(guī)的思維模式。

20.廣告形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素組合之一是______，即圖形與文字的結(jié)合。

21.廣告形象設(shè)計(jì)中的品牌形象之一是______，即品牌在市場(chǎng)上的地位。

22.廣告形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)之一是______，即提高品牌知名度和美譽(yù)度。

23.廣告形象設(shè)計(jì)的核心是______，即創(chuàng)造獨(dú)特的品牌形象。

24.廣告形象設(shè)計(jì)的過(guò)程包括______、______、______等環(huán)節(jié)。

25.廣告形象設(shè)計(jì)的效果評(píng)估主要從______、______、______等方面進(jìn)行。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告形象設(shè)計(jì)只關(guān)注視覺(jué)元素的運(yùn)用。（）

2.廣告形象設(shè)計(jì)的色彩搭配應(yīng)盡量避免色彩對(duì)比。（）

3.廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法中，象征法是通過(guò)直接展示產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)傳達(dá)信息。（）

4.廣告形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)層次中，表層主要關(guān)注視覺(jué)元素的組合。（）

5.廣告形象設(shè)計(jì)的心理策略中，理性訴求適用于所有類(lèi)型的廣告。（）

6.廣告形象設(shè)計(jì)的傳達(dá)策略中，直接傳達(dá)是最常用的方式。（）

7.品牌元素中的品牌標(biāo)志是品牌識(shí)別的必要條件，但不是充分條件。（）

8.廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原則中，傳統(tǒng)主義強(qiáng)調(diào)品牌的傳統(tǒng)價(jià)值。（）

9.廣告形象設(shè)計(jì)中的情感元素，圖形和色彩都可以傳達(dá)情感。（）

10.廣告形象設(shè)計(jì)的審美原則中，平衡是指視覺(jué)元素在空間上的均勻分布。（）

11.廣告形象設(shè)計(jì)的傳播渠道中，電視是唯一可以提供視聽(tīng)效果的媒介。（）

12.廣告形象設(shè)計(jì)的心理效應(yīng)中，注意力是消費(fèi)者對(duì)廣告信息的第一反應(yīng)。（）

13.廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源中，市場(chǎng)需求是唯一的創(chuàng)意來(lái)源。（）

14.廣告形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素關(guān)系中，并置是指視覺(jué)元素之間的相互關(guān)聯(lián)。（）

15.廣告形象設(shè)計(jì)的品牌個(gè)性中，品牌文化是品牌個(gè)性的一部分。（）

16.廣告形象設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果中，激發(fā)欲望是廣告的直接目的。（）

17.廣告形象設(shè)計(jì)中的品牌聲音，廣告音樂(lè)是唯一的元素。（）

18.廣告形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維中，理性思維比感性思維更重要。（）

19.廣告形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素組合中，圖形與文字的結(jié)合是常見(jiàn)的組合方式。（）

20.廣告形象設(shè)計(jì)中的品牌形象，市場(chǎng)形象是品牌形象的重要組成部分。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一個(gè)成功的廣告形象設(shè)計(jì)是如何通過(guò)形象設(shè)計(jì)來(lái)提升品牌價(jià)值的。

2.論述在廣告形象設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用色彩、圖形和文字等視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)品牌理念和價(jià)值觀(guān)。

3.請(qǐng)討論在廣告形象設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新思維與傳統(tǒng)文化元素結(jié)合的重要性，并舉例說(shuō)明。

4.分析在廣告形象設(shè)計(jì)中，如何通過(guò)形象設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)廣告的傳播效果和記憶度。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：分析可口可樂(lè)公司如何通過(guò)廣告形象設(shè)計(jì)來(lái)強(qiáng)化其品牌形象，并探討這種形象設(shè)計(jì)對(duì)品牌傳播的影響。

2.案例題：以蘋(píng)果公司（AppleInc.）為例，討論其廣告形象設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)品牌個(gè)性，并分析這種形象設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.C

4.A

5.C

6.C

7.D

8.C

9.B

10.D

11.D

12.B

13.C

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.C

20.D

21.D

22.D

23.D

24.B

25.D

26.D

27.B

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C

5.A,B,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.簡(jiǎn)潔明了、突出個(gè)性、易于記憶

2.圖形、色彩、文字

3.色彩的和諧

4.比喻

5.表層、內(nèi)層、深層

6.情感訴求

7.直接傳達(dá)

8.品牌標(biāo)志

9.個(gè)性

10.圖形

11.平衡

12.網(wǎng)絡(luò)

13.注意力

14.文化差異

15.并置

16.品牌文化

17.激發(fā)欲望

18.廣告音樂(lè)、廣告配音、廣告音效

19.想象力

20.圖形與文字

21.產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、市場(chǎng)形象、消費(fèi)者形象

22.提高品牌知名度和美譽(yù)度

23.創(chuàng)造獨(dú)特的品牌形象

24.觀(guān)察與理解、分析與構(gòu)思、創(chuàng)作與實(shí)施、評(píng)價(jià)與反饋

25.廣告形象的記憶度、創(chuàng)意性、實(shí)用性、獨(dú)特性

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√