2025微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告-破曉東方

破曉東方|BREAKINGSHORT長劇短劇化短劇精品化2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告信心破曉東方創(chuàng)始人影視制片人|戰(zhàn)略咨詢師破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|前言前言：長短劇界限日漸模糊，雙向融合成趨勢(shì)隨著視頻內(nèi)容消費(fèi)需求的不斷提升，微短劇作為一種新的娛合趨勢(shì)愈發(fā)明顯。這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了觀眾需求的變化，也式的創(chuàng)新。短劇并非一項(xiàng)新興產(chǎn)物，它是基于長時(shí)間的文化微短劇迅速占據(jù)了年輕人群體的主流視野。從最初的社交平臺(tái)爆款到如今的網(wǎng)絡(luò)視頻長劇長劇10-20分鐘短劇10-20分鐘短劇的關(guān)系正在發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變。長短劇界限逐漸模糊，雙向融多的創(chuàng)作者開始探索如何將長劇的敘事深度與微短劇的精簡既能吸引觀眾注意力又具備較高藝術(shù)水準(zhǔn)的作品。微短劇的這篇分析報(bào)告將從業(yè)內(nèi)人士的角度出發(fā)，結(jié)合內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈條，深入分析微短劇在2025年的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，探討創(chuàng)作和傳播的新機(jī)遇，以及這一新興市場(chǎng)對(duì)未來影視行業(yè)帶來的深遠(yuǎn)影響。我們將重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈上游的IP孵化、劇本創(chuàng)作、制作技通過這些分析，我們希望為從事影視行業(yè)的創(chuàng)作者、制片方和投2破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|目錄微短劇市場(chǎng)概覽微短劇項(xiàng)目策劃（劇本、資金）微短劇攝制微短劇平臺(tái)（營銷）微短劇監(jiān)管微短劇未來展望333破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇市場(chǎng)概覽微短劇邁入2.0時(shí)代，逐漸從視聽“產(chǎn)品”向“作品”轉(zhuǎn)變微短劇因其篇幅短小內(nèi)容精煉、傳播廣泛精準(zhǔn)等特點(diǎn)，獲得廣大用戶關(guān)注。在主管部門規(guī)范與引導(dǎo)并重之下，微短劇行業(yè)得到快速發(fā)展，展現(xiàn)出較強(qiáng)的傳播力、影響力、市場(chǎng)潛力、跨界賦能潛力、海外傳播潛力，已經(jīng)成為2022<——2022<——*資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)4破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇市場(chǎng)概覽微短劇2024年市場(chǎng)規(guī)模首次超過內(nèi)地電影票房2024年我國微短劇市場(chǎng)規(guī)模為504.4億元，同比增長34.90%，而內(nèi)地電影全年總票房為425億元。預(yù)計(jì)到2027年，我國微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億元。微短劇549.2504.4472.6549.2504.4472.6425.0373.9299.4299.4203.1101.736.809.4101.736.80微短劇用戶年齡分布（2024）30.71%23.39%18.41%17.91%9.58% 30.71%23.39%18.41%17.91%9.58%6.50%6.40%6.40%6.50%6.40%6.40%*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理5破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇市場(chǎng)概覽微短劇的形式日益多樣化，不同類型的微短劇在內(nèi)容形態(tài)、創(chuàng)作方式和運(yùn)營邏輯方面存在顯著差異B站等中長視頻媒體/部集/部流程無本質(zhì)區(qū)別（前期策劃、籌備、拍攝、后期制作、審改、宣發(fā)、流），寬松，但逐漸加碼1IAA、IAP、IAAP釋義詳見第17頁*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理6破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇市場(chǎng)概覽微短劇已經(jīng)基本形成分工明確、各環(huán)節(jié)相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條APP 版權(quán)方一承制方微信小程序 版權(quán)方一承制方微信小程序抖音小程序短劇APP小說IP版權(quán)方：網(wǎng)絡(luò)小說、動(dòng)漫、游戲版權(quán)方原創(chuàng)劇本方影視制作公司部分IP版權(quán)方MCN機(jī)構(gòu)信息流廣告公司長視頻平臺(tái)短視頻平臺(tái)微短劇市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超出了我們以往認(rèn)知中的許多傳統(tǒng)大規(guī)模市場(chǎng)，尤其相比戶付費(fèi)等多個(gè)盈利點(diǎn)。各大平臺(tái)和內(nèi)容制作公司已開始圍繞這些細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行布局，在產(chǎn)業(yè)鏈上，微短劇已經(jīng)從單一的創(chuàng)作模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的內(nèi)容生態(tài)，涵蓋了創(chuàng)*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理7破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇項(xiàng)目策劃微短劇項(xiàng)目策劃：從形式到內(nèi)核都應(yīng)更具戰(zhàn)略性與前瞻性10-20分鐘在微短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，入局者需要首先深入理解目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)的特性、目標(biāo)人群的需求以及商業(yè)模式的運(yùn)作邏輯，避免盲目跟風(fēng)或單純依賴“爽文設(shè)定”3000元收入以下用戶為主。而在頭部市場(chǎng)、即在一線及新一線、二線城市微短劇用戶分布較為均勻。他們偏好節(jié)奏明快、情節(jié)緊湊、共情強(qiáng)烈的策劃的核心在于從劇本開發(fā)階段就精準(zhǔn)明確商品定位，確保內(nèi)近年來，隨著資本市場(chǎng)對(duì)微短劇投資的趨于理性，內(nèi)容生產(chǎn)端逐漸從追求“短平快”轉(zhuǎn)向追求“精細(xì)化”和“可持續(xù)化”。立項(xiàng)策劃中，傳統(tǒng)長徑的預(yù)先設(shè)計(jì)。這種專業(yè)化操作模式的引入，不僅幫助微短劇項(xiàng)與此同時(shí)，微短劇自身的創(chuàng)新特質(zhì)也在反向驅(qū)動(dòng)長劇市場(chǎng)的內(nèi)容改革。從多維敘事結(jié)構(gòu)到非線性傳播策略，微短劇的創(chuàng)作手法為傳統(tǒng)長融合的趨勢(shì)正在重塑影視內(nèi)容的生態(tài)格局，使得微短劇8破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇項(xiàng)目策劃會(huì)員微短?。褐饾u涌入腰部長劇的原有生態(tài)位，微短劇“反哺”大屏初嘗成果調(diào)整與用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)演變。雖然單部分賬橫屏微短劇作品的票房芒果TV劇情芒果TV劇芒果TV劇是是場(chǎng)劇*收視均取得同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一*收視均取得同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一*播出首日電視臺(tái)收視四網(wǎng)全域第一《師傅》*省級(jí)衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段全網(wǎng)第一*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理9破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇項(xiàng)目策劃3×倍速+小帥小美+爽文人生，微短劇優(yōu)勢(shì)架構(gòu)反促長劇改革長劇集數(shù)日漸縮短，從40集以上縮短到40集以下，從40集以內(nèi)縮短到24集根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2024年新劇中32集以下劇集占比均有提升，24集以下劇集占比超過40%，多部12集以下劇集表現(xiàn)突出，預(yù)計(jì)未來集數(shù)降低、內(nèi)容劇情的節(jié)奏感和緊湊感。過去的長劇的敘事中，人物主線、背景關(guān)系，一集都講不完，且只在40分鐘的劇情結(jié)尾處設(shè)鉤子，而到了《墨雨云間》第一集前十分鐘，女主已經(jīng)由生到死、由死到生走了一遭，引出接下來的復(fù)仇主線，更多近年來各類架空古偶劇，玄幻劇的火熱復(fù)蘇，現(xiàn)偶、古偶、復(fù)仇題材的增多，反映出的是市場(chǎng)和監(jiān)管對(duì)于“重生”“架空”等天馬行空題材的放松*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理10破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇項(xiàng)目策劃以“古裝版史密斯夫婦”《念念無明》為例，解析爆款微短劇劇本結(jié)構(gòu)（1/2）流程板塊*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理11破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇項(xiàng)目策劃以“古裝版史密斯夫婦”《念念無明》為例，解析爆款微短劇劇本結(jié)構(gòu)（2/2）流程板塊*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理12破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇項(xiàng)目策劃端原生微短劇：精品廠牌與消費(fèi)型微短劇并行發(fā)展“跟著微短劇來學(xué)法”：公檢法機(jī)構(gòu)、高校等廠牌廠牌*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理13破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇項(xiàng)目策劃官方帶頭指引創(chuàng)作方向，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇健康有序發(fā)展展，讓各地的秀美山川和風(fēng)土人情能夠被更多人看到。多地積極搭乘“微短劇+文旅”題以醫(yī)生視角，吐槽“霸總情節(jié)”*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理14破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇項(xiàng)目策劃多元廠牌打造標(biāo)桿作品，精細(xì)化滿足用戶觀劇需求季吧等等愛情都市/*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理15破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇項(xiàng)目策劃品牌合作劇與微短劇精品化呈融合趨勢(shì)，躋身主流營銷方式品牌微短劇多在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)集中上線為品牌引55大健康、美妝333子320.8%9.0%8.6%8.6%24.5%*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理16破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇項(xiàng)目策劃小程序及短劇APP微短?。篒AA崛起推動(dòng)多元化探索，IAP下沉精準(zhǔn)分眾AdvertisementIAA模式下，微短劇內(nèi)容更加追求劇情的完整性，拒絕爛尾和注水，也鼓勵(lì)劇集方達(dá)成合作，入駐的短劇達(dá)1500+部，整體分賬持續(xù)提升，每個(gè)月可以為行業(yè)帶來3億+的預(yù)算。紅果短劇目前已與多家專業(yè)媒體及影視機(jī)構(gòu)開展短劇合作，涌現(xiàn)出《重小程序微短劇多以網(wǎng)文世界作為故事世界建構(gòu)的基礎(chǔ)，以快速的劇情發(fā)展和大量往可以精準(zhǔn)觸達(dá)分眾下沉市場(chǎng)，為規(guī)模小、創(chuàng)新能力弱的腰尾部玩家提供了相對(duì)安全1廣義IAA、IAP、IAAP模式可同樣適用于長劇、會(huì)員微短劇、端原生微短劇，此處只討論適用于小程序及短劇APP的狹義定義。*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理17破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇項(xiàng)目策劃微短劇投資模式日趨成熟，收入渠道多元化發(fā)展2023年，短劇市場(chǎng)表現(xiàn)為繁榮與混亂共存，尤其是小程序短劇取得顯著市場(chǎng)成績，但不規(guī)范問題突出。因應(yīng)此狀況，廣電總局實(shí)施微短劇專項(xiàng)整治，包括建立雙周數(shù)據(jù)報(bào)送與公告發(fā)布機(jī)制及?絡(luò)微短劇“黑名單”制度。隨著監(jiān)管加強(qiáng)，微短劇的無序生長已不可持續(xù)。2024年以來，微短劇上線的劇集比例增加，追求快速盈利的制作方退場(chǎng)，短劇規(guī)范化成效顯現(xiàn)。市由視頻平臺(tái)推出的分賬機(jī)制：各平臺(tái)分賬模式有所差異，但都既讓平臺(tái)方廣告定制模式：越來越多的品牌企業(yè)開始與微短劇聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行定制化的品會(huì)員周卡月卡等方式。微短劇用戶群體消費(fèi)意愿較強(qiáng)，因看微短劇投流切“端原生”模式：拉動(dòng)平臺(tái)流量的同時(shí)，制作方可直接獲得用戶充值的收間接收益模式：如通過文旅微短劇促進(jìn)城市旅游發(fā)展，借助劇情中的文化*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理18破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇攝制微短劇攝制：推動(dòng)中國影視制作產(chǎn)業(yè)工業(yè)化轉(zhuǎn)型的重要助力長劇長劇10-20分鐘10-20分鐘短劇短劇微短劇的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端特性使其在制作流程上具備了天然的靈活性與適配性，也為影視工業(yè)化的發(fā)展提供了最佳實(shí)踐場(chǎng)景。相比于傳統(tǒng)影視作更短、預(yù)算更低，但其對(duì)敘事精度和視聽表現(xiàn)力的要求絲毫不遜塊化的制作流程，微短劇在劇本開發(fā)、拍攝執(zhí)行、后期制作等環(huán)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)向更高質(zhì)量、更高效率的方向與此同時(shí)，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的崛起為微短劇制作帶來了顛覆性的創(chuàng)新和突破。從智能劇本生成、場(chǎng)景設(shè)計(jì)到AI驅(qū)動(dòng)的特效制作，AIGC正在全面融入微幅降低制作門檻和人力成本。這種技術(shù)賦能為中小型制作團(tuán)隊(duì)提供了更多創(chuàng)作可能，結(jié)合工業(yè)化流程與AIGC技術(shù)，微短劇攝制產(chǎn)業(yè)正在形成以效率為核心、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的獨(dú)特發(fā)展模式。這不僅是微短劇市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)所在破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇攝制微短劇制作或可領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)影視工業(yè)化：『聽花島』案例分析和預(yù)算確認(rèn)、開始拍攝、后期剪輯和配音管理，最后是成片交付復(fù)盤與迭代。聽花島在每個(gè)節(jié)點(diǎn)都有對(duì)應(yīng)的負(fù)責(zé)人和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，涉及的內(nèi)容會(huì)在公司內(nèi)部模型、短劇的爆款公式等，員工先經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)流程的培訓(xùn)后，全員在內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)式。比如，內(nèi)容中心員工均有五年相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，既有長劇背景，又有短了豆瓣超過8.3分的短劇。聽花島還有網(wǎng)大、電影、短視頻的人才，他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，正在成為新一代的短劇人。聽花島獨(dú)家簽約的演員有王道*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理20破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇攝制微短劇挑戰(zhàn)影視行業(yè)固有規(guī)則，從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)向上流動(dòng)極致氛圍感：曾慶杰《九重紫》夠深入理解人物關(guān)系的變化，充分調(diào)度演員的表演，來制造更強(qiáng)烈的情感沖擊力。這些高難度的動(dòng)作，即便在微短劇緊迫有限的拍攝條件下，曾慶杰也完成得很好?！毒胖刈稀分腥∽远虅〉姆諊?，與傳統(tǒng)古偶劇里單靠親密戲來發(fā)糖高效率、快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)：馬詩歌《墨雨云馬詩歌將自己執(zhí)導(dǎo)短劇時(shí)的高效率、強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏思維帶入了《墨雨云間》。快節(jié)奏主要體現(xiàn)在每一集的劇情中大多有三個(gè)以上的反轉(zhuǎn)；強(qiáng)情節(jié)體現(xiàn)在復(fù)仇線上每一組仇人之間的關(guān)系都做得很極致，社會(huì)地位差距極大；而高效低成本夢(mèng)幻混剪：知竹《古相思曲》*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理21破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇攝制微短劇產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)地方數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展微短劇制作方集中在西安、鄭州、橫店；推廣方駐扎杭州、廣州、深圳；平臺(tái)方分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、資源更為聚集的一、二線城市，如北京、上海。新企業(yè)租賃需求活躍度有明顯的提升。杭州本地的文化企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力具思想性、藝術(shù)性、觀賞性。已出品微短劇作品23*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理22破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇攝制AIGC的迅猛發(fā)展對(duì)微短劇行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)范式進(jìn)行了深刻重塑*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理23破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇攝制構(gòu)建健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的AIGC微短劇生態(tài)系統(tǒng)同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)影視人才生態(tài)造成了巨大沖擊。在劇本編寫、后期剪輯及規(guī)律，導(dǎo)致生成內(nèi)容存在不自然或違背常識(shí)的現(xiàn)象。AIGC微短劇中的角色表演方面仍存在顯著缺陷，AI難以精準(zhǔn)把握那些微妙的手勢(shì)、眼神交流與微表情變由于觀眾對(duì)傳統(tǒng)影視作品的審美慣性與高標(biāo)準(zhǔn)期待，AIGC微短劇在劇情連貫性、角色塑造及情感表達(dá)上的技術(shù)局限與創(chuàng)作理念差異，使其難以迅速達(dá)到市場(chǎng)認(rèn)可的門檻。用戶雖對(duì)AIGC微短劇表現(xiàn)出觀看興趣，但將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際付成的內(nèi)容也難以彌合與人類智慧之間的巨大鴻溝。AIGC微短劇中涉及的劇本、角色、特效等元素的版權(quán)歸屬問題，目前仍處于法律模糊地帶，這不僅給創(chuàng)作*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理24破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇平臺(tái)微短劇平臺(tái)：多元入局者涌入，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的繁榮與競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)10-20分鐘短劇短劇涌入進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的繁榮與競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。長視頻平臺(tái)作為傳統(tǒng)影視領(lǐng)域的主力軍，此外，小程序及專注短劇的APP也在尋求差異化破局，通過提供輕量化內(nèi)容消費(fèi)時(shí)間與消費(fèi)場(chǎng)景的控制權(quán)。微短劇平臺(tái)格局的多樣化與專破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇平臺(tái)愛騰優(yōu)芒加速入場(chǎng)，短劇江湖迎來新一輪激烈戰(zhàn)況長視頻對(duì)于微短劇的認(rèn)知和布局已從最初的淺嘗輒止、謹(jǐn)慎嘗優(yōu)酷繼續(xù)采用“會(huì)員+廣告CPM分賬”“流量分賬”“廣告CPM分賬”三種模式，此次的調(diào)整主要集中在“會(huì)員+廣告CPM分賬”，該合作模式下的會(huì)員分賬期收入計(jì)算公式為“會(huì)員有效觀看總時(shí)長/劇集時(shí)長×單價(jià)×拉新系數(shù)”。而公式中的“單價(jià)”和“拉新系數(shù)”均有變動(dòng)，一是將播前定級(jí)的S級(jí)和A級(jí)獨(dú)家短劇的分賬單價(jià)分別由之前的6元和4元提升至16元和8元，漲幅分別達(dá)167%渠道引流、會(huì)員轉(zhuǎn)化等因素的綜合影響，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的微短劇收入最高可上浮作品激勵(lì)計(jì)劃”和“深度合作廠牌激勵(lì)計(jì)劃”；最后是鼓勵(lì)片方自主招商，合長期對(duì)短劇持謹(jǐn)慎態(tài)度的愛奇藝在2024年秋季悅享會(huì)上正式推出了“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”，并強(qiáng)調(diào)這兩個(gè)劇場(chǎng)內(nèi)的微短劇由愛奇藝VIP會(huì)員專享，無需額外單點(diǎn)付費(fèi)，且嘗試將超過70%的收入分給制作方。而在2024年7月份，愛奇藝對(duì)精品短劇合作模式就已進(jìn)行過一次升級(jí)，將手機(jī)端內(nèi)容單價(jià)從原來的芒果TV最早布局豎屏短劇2024年4月，“大芒計(jì)劃”正式布局豎屏短劇賽道，迅速推進(jìn)5劇開機(jī)，涵蓋懸疑、無限流、美食古裝奇幻、言情等多種類型。在芒果超媒的*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理26破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇平臺(tái)抖音快手穩(wěn)居短視頻微短劇頭部地位，積極探索創(chuàng)新升級(jí)從2023年開始，抖音加速布局短劇。從短劇小程序、短劇專輯頁，再到免費(fèi)短劇APP，公司迅速搭建起一個(gè)龐大的內(nèi)容生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，逐漸成為領(lǐng)域的佼佼2023年5月，抖音推出紅果短劇，三個(gè)月后，其獨(dú)立APP正式上線。在QuestMobile2024年中國互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜中，紅果短劇高居App用戶規(guī)模增長TOP榜（億級(jí)）榜首，與2023年相比增長1046%，近乎10倍。2024年12月，文案策劃等崗位，并同時(shí)上線了一款名為Melolo的短劇APP，快手推出付費(fèi)短劇會(huì)員模式，用戶在支付一定的費(fèi)用后，可以在規(guī)定的會(huì)員期限內(nèi)免費(fèi)觀看8000+部短劇，無需承受廣告的干擾。3天、7天和30天的會(huì)意味著短劇的播放越多，合作方獲得的利益也越高。為了鼓勵(lì)更多短劇合作方能力、商業(yè)價(jià)值和宣推出圈五個(gè)維度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行綜合評(píng)估，以幫助品牌方把控營銷節(jié)奏、目標(biāo)人群和內(nèi)容轉(zhuǎn)化效率。此外，快手短劇還宣布在營銷側(cè)進(jìn)行全面升級(jí)，打造星芒短劇、劇星計(jì)劃和爆劇計(jì)劃三大矩陣，為平臺(tái)多品類的短劇*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理27破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇平臺(tái)小程序平臺(tái)積極破局，跨賽道玩家加入混戰(zhàn)近年來，微短劇賽道展現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，小程序短劇憑借其便捷性與互動(dòng)*資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息整理28破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇監(jiān)管微短劇監(jiān)管：恩威并施推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)升級(jí)10-20分鐘短劇短劇在微短劇經(jīng)歷了前期的野蠻生長后，其快速發(fā)展的背后也暴露出許多問題，如內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、低俗化傾向以及版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱等。這些問題不僅制約了行業(yè)的與此同時(shí)，官方也在推動(dòng)行業(yè)的精品化發(fā)展。通過設(shè)立專項(xiàng)扶持基金、舉辦微短破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇監(jiān)管廣電總局：實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，賦能千行百“跟著微短劇去旅行”興、名城名鎮(zhèn)名村、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、傳統(tǒng)文化、國家文化公園、城市景點(diǎn)、自然景觀等八大創(chuàng)作方向，開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。2025年，創(chuàng)作推出100部左右重點(diǎn)作品，探索更多“微短劇+文旅”的融合新模式，更“跟著微短劇來學(xué)法”以生動(dòng)有趣、通俗易懂的形式展現(xiàn)法律的威嚴(yán)與溫度，更好地將微短劇的傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為普法效能，持續(xù)提升人民群眾的法治觀念和法律素養(yǎng)，助力法治中國建設(shè)。2025年，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)法治文化和人民群眾日常生活密切相關(guān)的法律法規(guī)，創(chuàng)作播出一批“跟著微短劇來學(xué)法”優(yōu)秀微短劇，打造凸顯中國特“跟著微短劇來科普”微短劇創(chuàng)作，助力全民科學(xué)素質(zhì)的提高，賦能國家科普能力作一批主題鮮明、內(nèi)容健康、形式新穎、制作精良的科普類微短劇，普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)，倡導(dǎo)科學(xué)方法，傳播科學(xué)思想，弘揚(yáng)科學(xué)精神和科學(xué)家精神，推動(dòng)*資料來源：國家廣播電視總局30破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告|微短劇監(jiān)管廣電總局：實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，賦能千行百業(yè)（2/2）“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”源相融合，用新表達(dá)、新手法、新技術(shù)，融入新時(shí)代精神，對(duì)經(jīng)典及蘊(yùn)含在其中的內(nèi)涵、智慧進(jìn)行創(chuàng)新演繹和闡釋，創(chuàng)作播出一批源于經(jīng)典、觀照現(xiàn)實(shí)的“經(jīng)典”微短劇，讓經(jīng)典重新煥發(fā)生機(jī)和活力，營造全社會(huì)學(xué)習(xí)經(jīng)典、愛上經(jīng)典的氛圍。2025年，指導(dǎo)創(chuàng)作一批以經(jīng)典著作為藍(lán)本、被人民群眾廣泛接受的“微短劇里看品牌”動(dòng)品牌方、制作方、廣告方等通力合作，共同講好中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的故事，搭建起品牌與消費(fèi)者生動(dòng)互動(dòng)的重要橋梁，助力企業(yè)文化傳播。2025年，指導(dǎo)創(chuàng)作一批講述新時(shí)代國有品牌、民營品牌及“老字號(hào)”創(chuàng)新發(fā)展故事的優(yōu)質(zhì)微“微短劇里看非遺”強(qiáng)其文化內(nèi)涵，讓非遺通過新技術(shù)、新場(chǎng)景、新形式煥發(fā)出新生機(jī)、促進(jìn)其活態(tài)傳承，著力開發(fā)打造一批具有地方、民族特色和市場(chǎng)潛力的非遺題材微短劇作品，助力增強(qiáng)中華民族的文化認(rèn)同