華業(yè)玫瑰東方開盤儀式策劃草案

華業(yè)-玫瑰東方開盤儀式籌劃草案——北京森博互動公關(guān)籌劃提交2005年6月06日提案內(nèi)容結(jié)構(gòu)活動總述活動主題活動內(nèi)容流程安排危機(jī)處理方案其它活動總述活動總述?玫瑰東方形象宣傳已初有成效，通過舉行開盤儀式吸引業(yè)內(nèi)媒體及目標(biāo)業(yè)主的注意力，利用外部公關(guān)促進(jìn)樓盤的熱銷。?玫瑰東方擁有局部固定的業(yè)主群體，通過此次活動正式拉開樓盤銷售的帷幕，現(xiàn)場簽約制造聲勢。?通過活動的開展，為開發(fā)商和業(yè)主，開發(fā)商與業(yè)界人士提供一個互動交流的平臺，由內(nèi)部公關(guān)入手，到達(dá)銷售的目的?！顒颖尘盎顒涌偸?建立玫瑰花園在社會公眾中獨特的生活形象與品牌，幫助公眾認(rèn)識到玫瑰花園不是磚、瓦、水泥的合成體，而是一種不一樣的生活與居住形態(tài)。?通過開盤活動為工程的開發(fā)建設(shè)及銷售打下堅實的根底。?促進(jìn)和擴(kuò)展開發(fā)商與客戶、政府組織成員之間的交流與合作。?通過活動，幫助公眾認(rèn)識到華業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌理念：不僅是為人們提供棲息的空間，更是為城市創(chuàng)造美麗幽雅的風(fēng)景?；顒幽康幕顒涌偸鰰r間：2005年6月29日9：00——15：00地點：玫瑰東方售樓處及戶外園林區(qū)參與人員：業(yè)主，開發(fā)商，精裝修廠商，媒體人數(shù)：300人左右活動概況活動主題真愛與幸福停駐的天堂華業(yè)——玫瑰東方開盤盛典主題詮釋主題詮釋幸福的天堂幸福是品質(zhì)生活的一種升華生活是門哲學(xué)，品味現(xiàn)代生活更是一門高深的哲學(xué)，越是現(xiàn)代，越要珍視生活中的優(yōu)雅風(fēng)格。在誓言和專注缺失的年代，固執(zhí)地堅守天長地久的承諾，營造幸福的空間。正如玫瑰花園所一直追求的高品質(zhì)，高品位的社區(qū)文化，于每一細(xì)微之處提供的人文關(guān)心?；顒觾?nèi)容活動內(nèi)容開盤篇活動篇

具體時間安排，根據(jù)貴公司制定的時間表調(diào)整活動內(nèi)容一、開盤篇形式：玫瑰花園開盤儀式時間：9：00-10：30地點：玫瑰花園售樓處參加人員：業(yè)主，開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)，精裝修廠商，媒體活動內(nèi)容整體思路——作為活動的開始，必須熱鬧而隆重，可以吸引參與者的關(guān)注——樹立開發(fā)商的形象，加深所有參與者對開發(fā)商的印象——將活動順利推進(jìn)至下一環(huán)節(jié)活動內(nèi)容開盤亮點-交響樂演出開場-點亮冰雕logo開盤-電聲小提琴演奏結(jié)束活動內(nèi)容活動內(nèi)容開盤篇——開場設(shè)計主持人推薦主持人的選用，是玫瑰東方產(chǎn)品形象的象征。主持人應(yīng)具備高雅的氣質(zhì)和言談舉止，同時具備出眾主持能力和應(yīng)變能力。活動內(nèi)容活動內(nèi)容活動內(nèi)容二、活動篇形式：圍繞玫瑰花園認(rèn)購儀式開展一系列主題活動時間：10：30-15：00地點：玫瑰花園售樓處及戶外園林參加人員：業(yè)主，開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)，精裝修廠商，媒體活動內(nèi)容整體思路-將活動分為兩個場地進(jìn)行主場地：售樓處來賓休息，就餐，娛樂認(rèn)購場地：戶外園林來賓認(rèn)購，簽約-將活動分為不同時間段進(jìn)行第一時間段：1-100來賓認(rèn)購開展主題活動第二時間段：101-200來賓認(rèn)購開展主題活動第三時間段：201-300來賓認(rèn)購開展主題活動活動內(nèi)容玫瑰花園認(rèn)購儀式主題活動一實景參觀，真實體驗主題活動二趣味游戲，現(xiàn)場互動主題活動三幸運大獎，真情回饋主題活動四精彩節(jié)目，傾情演繹活動內(nèi)容核心活動——玫瑰花園認(rèn)購儀式形式：按照事先領(lǐng)取的號碼分批進(jìn)行認(rèn)購，一定人數(shù)后可集體簽約時間：11：00-15：00地點：戶外園林參加人員：業(yè)主，開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)，媒體活動內(nèi)容設(shè)計思路-場地安排——設(shè)立兩個會場，戶外園林設(shè)認(rèn)購會場考慮到現(xiàn)場簽約來賓會比較多，售樓處空間有限，將認(rèn)購地點選擇在室外搭建固定場所〔如帳篷內(nèi)〕進(jìn)行，可以分散人流，保證認(rèn)購過程的順利進(jìn)行。同時在舒適的自然環(huán)境下，可以讓來賓更直觀的感受到樓盤的魅力所在。-現(xiàn)場安排——設(shè)置銷控板，集體簽約兩個會場現(xiàn)場設(shè)置銷控板，標(biāo)有紅點的房子說明已經(jīng)售出，將兩個會場的信息通過銷控表連接起來，使來賓均可以及時獲得有效信息。在每一輪認(rèn)購結(jié)束后，可回到主會場舉行集體簽約儀式。?；顒觾?nèi)容主題活動一——實景參觀，真實體驗形式：利用樓盤自身的優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，開放樣板房和戶外園林，邀請來賓身臨其境體會別樣生活。更堅決認(rèn)購的決心。地點：戶外時間：10：30—14：30

活動內(nèi)容主題活動二——趣味游戲，現(xiàn)場互動設(shè)計思路-與整個認(rèn)購過程相結(jié)合。-防止來賓等待認(rèn)購過程的乏味，設(shè)置相關(guān)活動和演出調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，將休息與娛樂結(jié)合起來。-根據(jù)業(yè)主不同情況開展多樣游戲，為開發(fā)商與業(yè)主之間營造互動溝通的氣氛，傳達(dá)開發(fā)商細(xì)微處人性關(guān)心的理念?；顒觾?nèi)容趣味游戲一：現(xiàn)場競猜價格活動形式：競猜以簡單家具和日常家居裝飾價格為主，如臺燈，窗簾等。通過來賓現(xiàn)場競猜價格，以最接近實際價格的競猜者為勝，現(xiàn)場送出，活潑氣氛。寓意：通過競猜形式現(xiàn)場送出質(zhì)量上乘的家居飾品，同時傳達(dá)的也是開發(fā)商對業(yè)主的關(guān)心，一種崇尚高品質(zhì)生活的信念?，F(xiàn)場互動也為開發(fā)商和業(yè)主之間搭造一個溝通的平臺?；顒觾?nèi)容趣味游戲二：現(xiàn)場拼圖活動形式：選擇樓盤中經(jīng)典戶型做為拼圖模板，將其分為大小不等的板塊，邀請現(xiàn)場來賓在規(guī)定時間內(nèi)當(dāng)場組合，配合精美禮品贈送。寓意：通過對樓盤經(jīng)典戶型的拼圖組合，不僅可以營造現(xiàn)場互動熱烈的氣氛，同時更加形象的加深了來賓對整個樓盤的了解。無形中起到宣傳的作用。

活動內(nèi)容趣味游戲三：時鐘游戲形式：三人組合成時鐘的時針，分針和秒針，在規(guī)定時間內(nèi)，在事先準(zhǔn)備的時鐘道具上，準(zhǔn)確的表示出主持人宣布的時間即可。

寓意：適合一個家庭集體參加，尤其是老中青三代配合，針對現(xiàn)場可能到來的家庭的目標(biāo)受眾開展。同時可進(jìn)行現(xiàn)場組合，為業(yè)主之間提供一個交流的平臺。

活動內(nèi)容趣味游戲四——兒童游戲區(qū)1、兒童游樂區(qū)戶外園林設(shè)立專門的兒童游樂區(qū)，專人扮演卡通人物照顧組織小朋友。為局部業(yè)主解除后顧之憂。2、現(xiàn)場繪畫區(qū)——我眼中的玫瑰東方現(xiàn)場繪畫活動—在現(xiàn)場布置局部桌椅，準(zhǔn)備同類尺寸大小一樣的繪畫紙及繪畫筆發(fā)給小朋友，參加的小朋友均可以領(lǐng)取桔祥物一個。畫完的小朋友在遞交作品后，現(xiàn)場布展。

活動內(nèi)容主題活動三——幸運抽獎，真情回饋將抽獎活動穿插于整個認(rèn)購過程當(dāng)中，直至結(jié)束一、整點抽獎形式：每逢整點時由領(lǐng)導(dǎo)抽取一次幸運大獎，可設(shè)置兩次至三次。參與人群：所有到場來賓憑邀請函均可參與說明：現(xiàn)場設(shè)置獲獎榜單公布每次獲獎人員。確保得獎?wù)吣軌蚣皶r知曉，領(lǐng)取獎品，從而表達(dá)開發(fā)商細(xì)節(jié)處的關(guān)心?；顒觾?nèi)容主題活動三——幸運抽獎，真情回饋二、認(rèn)購大獎形式：本次活動的最終懸念大獎，在所有認(rèn)購結(jié)束后抽取，可事先進(jìn)行鋪墊，制造懸念吸引來賓參與人群：已經(jīng)認(rèn)購玫瑰東方的來賓說明：作為本次活動的結(jié)束亮點，獎品的設(shè)計上一定要豐厚，具有相當(dāng)吸引力?；顒觾?nèi)容主題活動四——精彩節(jié)目，傾情演繹在趣味活動和主題活動的間歇穿插節(jié)目表演節(jié)目定位：高雅浪漫推薦：交響樂演奏現(xiàn)代芭蕾

現(xiàn)代芭蕾的特點是通過舞蹈的張力去表現(xiàn)現(xiàn)代美，熱情中帶含蓄，奔放中帶優(yōu)雅過程安排過程安排開盤篇流程：08：30——09：00音樂伴奏，暖場，來賓簽到09：00——09：10交響樂演奏，開場09：10——09：20主持人開場白，領(lǐng)導(dǎo)講話09：20——09：25開盤儀式09：25——10：25精裝修廠商代表講話10：25——10：30節(jié)目表演過程安排活動篇流程：10：30——11：00參觀樣板房及室外園林11：00——12：00第一輪認(rèn)購儀式,簽約，主題活動開展12：00——13：00就餐，休息13：00——14：00參觀樣板房及室外園林第二輪認(rèn)購儀式，簽約，主題活動開展14：00——15：00參觀樣板房及室外園林第三輪認(rèn)購儀式，簽約，主題活動開展15：00活動結(jié)束一、開盤儀式前8：30—9：00簽到--來賓簽到，禮儀小姐接待引領(lǐng)亮點說明：-售樓處外空地設(shè)置嘉賓簽到臺、貴賓簽到臺和媒體簽到臺,入場大道以玫瑰裝飾。-嘉賓簽到背板上置放樓盤logo，由到場簽到嘉賓親自插上鮮艷的玫瑰加以裝飾，配合樓盤的整體形象。-貴賓簽到可直接在簽到背板上留名，節(jié)省相應(yīng)空間--禮儀引導(dǎo)重要嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)至主席臺就坐--售樓處內(nèi)和外部草坪設(shè)置兩處水臺，為到場嘉賓提供效勞過程安排二、開盤儀式9：00—10：30內(nèi)容-交響樂演奏開場-主持人串詞-邀請開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致詞-邀請開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)共同開盤點亮冰雕logo-精裝修廠商代表講話-電聲小提琴表演-主持人介紹下一環(huán)節(jié)，開始參觀認(rèn)購-認(rèn)購業(yè)主根據(jù)現(xiàn)場指示前往下一地點過程安排三、主題活動10：30—15：00內(nèi)容上午：參觀，第一輪認(rèn)購，兒童區(qū)開放,趣味游戲，抽獎活動配合下午：參觀，第二輪認(rèn)購，兒童區(qū)開放，趣味游戲，抽獎活動配合參觀，第三輪認(rèn)購，兒童區(qū)開放，趣味游戲，抽獎活動配合過程安排四、休息12：00—13：00—自由休息—現(xiàn)場設(shè)餐飲區(qū)和休息區(qū)，提供熱飲和點心—音樂伴宴過程安排場地安排場地裝飾場地裝飾方案見附件危機(jī)處理方案危機(jī)處理方案確?，F(xiàn)場秩序的平安和穩(wěn)定；充分準(zhǔn)備所有環(huán)節(jié)的人員和物品配置量；所有的環(huán)節(jié)控制均有專門負(fù)責(zé)人，設(shè)定負(fù)責(zé)人針對制度；各環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人及其它相關(guān)負(fù)責(zé)人，嚴(yán)格按照現(xiàn)場執(zhí)行表工作，確保發(fā)生危機(jī)情況可以隨時進(jìn)行支援；所有環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人均應(yīng)有一份本環(huán)節(jié)的危機(jī)情況處理方案，確定反響鏈條程序；危機(jī)處理方案活動現(xiàn)場安排足夠的飲用水或飲料、茶點等；活動進(jìn)行由工程經(jīng)理總負(fù)責(zé)，其余各項工作由專人負(fù)責(zé)；設(shè)定假設(shè)干機(jī)動人員，以防人多擁堵造成的不便，及時疏散安排；安排隨行醫(yī)護(hù)人員；攝影攝像人員提前調(diào)試設(shè)備，準(zhǔn)備充足的工具、用品，確?；顒佑涗涃|(zhì)量。會務(wù)管理及預(yù)算森博公關(guān)的責(zé)任1、現(xiàn)場實地的考察；2、現(xiàn)場活動場館的合理配置及裝飾；3、現(xiàn)場活動的組織；4、主持人、演出人員、現(xiàn)場攝影攝像等人員落實及工作調(diào)控；5、活動串臺詞的制作；6、活動現(xiàn)場的實施協(xié)調(diào)、危機(jī)處理工作；7、活動前期調(diào)查及后期總結(jié)；預(yù)算場地裝飾(舞臺，背景板，帳篷，桌椅等〕35000—80000元演出，主持15000—30000元AV,音響25000—40000元其它〔道具，鮮花，禮儀〕15000—25000元設(shè)計費