休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)分析考核試卷

休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的理解與分析能力，包括市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求及發(fā)展趨勢(shì)等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要目標(biāo)客戶群體是：（）

A.年輕人

B.中年人

C.老年人

D.傳染病患者

2.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要服務(wù)內(nèi)容包括：（）

A.體檢

B.康復(fù)訓(xùn)練

C.中醫(yī)理療

D.以上所有

3.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者包括：（）

A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)

B.健身俱樂(lè)部

C.保健品公司

D.以上所有

4.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是：（）

A.市場(chǎng)規(guī)?？s小

B.服務(wù)項(xiàng)目單一化

C.融合科技元素

D.服務(wù)價(jià)格上漲

5.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道是：（）

A.線上平臺(tái)

B.線下門(mén)店

C.合作伙伴推薦

D.以上所有

6.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要消費(fèi)需求是：（）

A.安全性

B.效果性

C.個(gè)性化

D.以上所有

7.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)壁壘是：（）

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.人才壁壘

D.以上所有

8.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要政策支持是：（）

A.稅收優(yōu)惠

B.產(chǎn)業(yè)扶持

C.政策許可

D.以上所有

9.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)策略是：（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌競(jìng)爭(zhēng)

D.以上所有

10.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要消費(fèi)者評(píng)價(jià)因素是：（）

A.服務(wù)質(zhì)量

B.服務(wù)態(tài)度

C.服務(wù)環(huán)境

D.以上所有

11.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要風(fēng)險(xiǎn)因素是：（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.以上所有

12.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要合作伙伴是：（）

A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)

B.健身俱樂(lè)部

C.保健品公司

D.以上所有

13.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要客戶滿意度提升方法是：（）

A.個(gè)性化服務(wù)

B.專業(yè)培訓(xùn)

C.良好的溝通

D.以上所有

14.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要品牌推廣方式是：（）

A.線上廣告

B.線下活動(dòng)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.以上所有

15.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是：（）

A.年齡

B.性別

C.地域

D.以上所有

16.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析工具是：（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.價(jià)值鏈分析

D.以上所有

17.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)方法是：（）

A.專家意見(jiàn)法

B.時(shí)間序列分析法

C.因子分析法

D.以上所有

18.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)調(diào)研方法包括：（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.以上所有

19.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要消費(fèi)者行為分析方法是：（）

A.心理分析

B.行為分析

C.情感分析

D.以上所有

20.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集方法是：（）

A.公開(kāi)信息收集

B.潛在信息收集

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手觀察

D.以上所有

21.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)進(jìn)入策略是：（）

A.合作經(jīng)營(yíng)

B.自建品牌

C.購(gòu)并擴(kuò)張

D.以上所有

22.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)退出策略是：（）

A.精細(xì)化服務(wù)

B.價(jià)格策略調(diào)整

C.資源整合

D.以上所有

23.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)擴(kuò)張策略是：（）

A.區(qū)域擴(kuò)張

B.品牌擴(kuò)張

C.產(chǎn)品線擴(kuò)張

D.以上所有

24.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)收縮策略是：（）

A.資源優(yōu)化

B.服務(wù)調(diào)整

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.以上所有

25.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)定位策略是：（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.顧客定位

D.以上所有

26.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)細(xì)分策略是：（）

A.按年齡

B.按性別

C.按地域

D.以上所有

27.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)滲透策略是：（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

C.合作伙伴

D.以上所有

28.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)差異化策略是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.品牌差異化

D.以上所有

29.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)整合策略是：（）

A.資源整合

B.供應(yīng)鏈整合

C.營(yíng)銷(xiāo)渠道整合

D.以上所有

30.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)防范措施是：（）

A.法律合規(guī)

B.財(cái)務(wù)穩(wěn)健

C.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

D.以上所有

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要服務(wù)形式包括：（）

A.住宿式服務(wù)

B.日間服務(wù)

C.家庭式服務(wù)

D.臨時(shí)性服務(wù)

2.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)特點(diǎn)有：（）

A.行業(yè)集中度低

B.市場(chǎng)潛力大

C.消費(fèi)者需求多樣化

D.政策支持力度強(qiáng)

3.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)手段有：（）

A.線上推廣

B.線下活動(dòng)

C.合作聯(lián)盟

D.品牌建設(shè)

4.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要消費(fèi)者關(guān)注因素包括：（）

A.服務(wù)質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.服務(wù)環(huán)境

D.健康效果

5.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者類型有：（）

A.傳統(tǒng)養(yǎng)生機(jī)構(gòu)

B.醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)

C.健身俱樂(lè)部

D.保健品生產(chǎn)商

6.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素有：（）

A.人口老齡化

B.消費(fèi)升級(jí)

C.科技進(jìn)步

D.健康意識(shí)增強(qiáng)

7.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)限制因素有：（）

A.行業(yè)規(guī)范不足

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.消費(fèi)者認(rèn)知度低

D.資金投入門(mén)檻高

8.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要客戶關(guān)系管理方法有：（）

A.會(huì)員制

B.定制服務(wù)

C.客戶反饋

D.跟蹤服務(wù)

9.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括：（）

A.年齡

B.性別

C.地域

D.收入水平

10.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)擴(kuò)張策略包括：（）

A.擴(kuò)大服務(wù)范圍

B.增加服務(wù)項(xiàng)目

C.提升服務(wù)質(zhì)量

D.降低服務(wù)價(jià)格

11.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要品牌建設(shè)策略包括：（）

A.故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

B.形象宣傳

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.口碑管理

12.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)推廣策略包括：（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.線下廣告投放

C.事件營(yíng)銷(xiāo)

D.合作伙伴推廣

13.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括：（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.政策法規(guī)變動(dòng)

C.消費(fèi)者需求變化

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)

14.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要客戶滿意度提升方法包括：（）

A.提供個(gè)性化服務(wù)

B.加強(qiáng)客戶溝通

C.優(yōu)化服務(wù)流程

D.提供增值服務(wù)

15.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)進(jìn)入壁壘包括：（）

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.人才壁壘

D.品牌壁壘

16.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)退出壁壘包括：（）

A.資金退出難度

B.品牌影響力

C.人力資源流失

D.客戶關(guān)系斷裂

17.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)整合策略包括：（）

A.資源整合

B.供應(yīng)鏈整合

C.營(yíng)銷(xiāo)渠道整合

D.人才整合

18.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)細(xì)分策略包括：（）

A.按年齡

B.按性別

C.按地域

D.按收入水平

19.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)滲透策略包括：（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

C.合作伙伴

D.市場(chǎng)調(diào)研

20.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)差異化策略包括：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.品牌差異化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是______。

2.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要目標(biāo)客戶群體是______。

3.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要服務(wù)內(nèi)容包括______。

4.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者是______。

5.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道是______。

6.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要消費(fèi)需求是______。

7.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)壁壘是______。

8.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要政策支持是______。

9.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)策略是______。

10.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要消費(fèi)者評(píng)價(jià)因素是______。

11.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要風(fēng)險(xiǎn)因素是______。

12.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要合作伙伴是______。

13.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要客戶滿意度提升方法是______。

14.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要品牌推廣方式是______。

15.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是______。

16.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析工具是______。

17.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)方法是______。

18.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)調(diào)研方法包括______。

19.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要消費(fèi)者行為分析方法是______。

20.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集方法是______。

21.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)進(jìn)入策略是______。

22.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)退出策略是______。

23.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)擴(kuò)張策略是______。

24.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)收縮策略是______。

25.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)定位策略是______。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要目標(biāo)客戶群體是：（）

A.年輕人

B.中年人

C.老年人

D.傳染病患者

2.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要服務(wù)內(nèi)容包括：（）

A.體檢

B.康復(fù)訓(xùn)練

C.中醫(yī)理療

D.以上所有

3.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者包括：（）

A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)

B.健身俱樂(lè)部

C.保健品公司

D.以上所有

4.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模縮小

B.服務(wù)項(xiàng)目單一化

C.融合科技元素

D.服務(wù)價(jià)格上漲

5.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道是：（）

A.線上平臺(tái)

B.線下門(mén)店

C.合作伙伴推薦

D.以上所有

6.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要消費(fèi)需求是：（）

A.安全性

B.效果性

C.個(gè)性化

D.以上所有

7.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)壁壘是：（）

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.保健品公司

D.以上所有

8.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體是：（）

A.年輕人

B.中年人

C.老年人

D.傳染病患者

9.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要產(chǎn)品類型是：（）

A.中醫(yī)理療

B.康復(fù)訓(xùn)練

C.體檢服務(wù)

D.以上所有

10.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是：（）

A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)

B.健身俱樂(lè)部

C.保健品公司

D.以上所有

11.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)策略是：（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.服務(wù)差異化

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.以上所有

12.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道是：（）

A.線上平臺(tái)

B.線下門(mén)店

C.合作伙伴推薦

D.以上所有

13.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要消費(fèi)者需求是：（）

A.安全性

B.效果性

C.個(gè)性化

D.以上所有

14.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)壁壘是：（）

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.保健品公司

D.以上所有

15.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是：（）

A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)

B.健身俱樂(lè)部

C.保健品公司

D.以上所有

16.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)策略是：（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.服務(wù)差異化

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.以上所有

17.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道是：（）

A.線上平臺(tái)

B.線下門(mén)店

C.合作伙伴推薦

D.以上所有

18.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要消費(fèi)者需求是：（）

A.安全性

B.效果性

C.個(gè)性化

D.以上所有

19.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)壁壘是：（）

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.保健品公司

D.以上所有

20.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是：（）

A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)

B.健身俱樂(lè)部

C.保健品公司

D.以上所有

21.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)策略是：（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.服務(wù)差異化

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.以上所有

22.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道是：（）

A.線上平臺(tái)

B.線下門(mén)店

C.合作伙伴推薦

D.以上所有

23.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要消費(fèi)者需求是：（）

A.安全性

B.效果性

C.個(gè)性化

D.以上所有

24.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)壁壘是：（）

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.保健品公司

D.以上所有

25.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是：（）

A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)

B.健身俱樂(lè)部

C.保健品公司

D.以上所有

26.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)策略是：（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.服務(wù)差異化

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.以上所有

27.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道是：（）

A.線上平臺(tái)

B.線下門(mén)店

C.合作伙伴推薦

D.以上所有

28.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要消費(fèi)者需求是：（）

A.安全性

B.效果性

C.個(gè)性化

D.以上所有

29.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要市場(chǎng)壁壘是：（）

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.保健品公司

D.以上所有

30.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是：（）

A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)

B.健身俱樂(lè)部

C.保健品公司

D.以上所有

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的現(xiàn)狀，分析其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)的消費(fèi)者需求具有多樣性，請(qǐng)舉例說(shuō)明至少兩種不同的消費(fèi)者需求，并分析其背后的原因。

3.請(qǐng)?zhí)接懶蒺B(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)中的品牌建設(shè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響，并舉例說(shuō)明有效的品牌建設(shè)策略。

4.結(jié)合當(dāng)前科技發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)5年內(nèi)休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)可能出現(xiàn)的創(chuàng)新服務(wù)或產(chǎn)品，并分析其市場(chǎng)潛力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某地一家休養(yǎng)所推出了一項(xiàng)名為“綠色養(yǎng)生之旅”的服務(wù)項(xiàng)目，該服務(wù)結(jié)合了中醫(yī)養(yǎng)生、自然療養(yǎng)和戶外運(yùn)動(dòng)等多種元素。請(qǐng)分析該服務(wù)項(xiàng)目的市場(chǎng)定位、目標(biāo)客戶、營(yíng)銷(xiāo)策略以及可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

2.案例題：一家知名保健品公司計(jì)劃進(jìn)入休養(yǎng)所養(yǎng)生保健市場(chǎng)，其產(chǎn)品線包括各類中草藥保健品和功能性食品。請(qǐng)分析該公司進(jìn)入該市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，以及可能采取的市場(chǎng)進(jìn)入策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.科技融合與創(chuàng)新

2.老年人和亞健康人群

3.中醫(yī)養(yǎng)生、康復(fù)訓(xùn)練、健康管理

4.醫(yī)療機(jī)構(gòu)、健身俱樂(lè)部、保健品公司

5.線上線下結(jié)合

6.安全性、效果性、個(gè)性化

7.技術(shù)壁壘、資金壁壘、人才壁壘

8.稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)扶持、政策許可

9.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、差異化競(jìng)爭(zhēng)

10.服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)環(huán)境

11.市場(chǎng)