廣告法培訓講解

演講人：2024-11-25THEFIRSTLESSONOFTHESCHOOLYEAR廣告法培訓講解廣告法概述廣告主體與廣告活動廣告監(jiān)管與法律責任特殊類型廣告的管理規(guī)定廣告行業(yè)自律與社會監(jiān)督廣告法實踐案例分析與討論目錄CONTENTS01廣告法概述廣告法的定義廣告法是指調(diào)整廣告活動中廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人之間以及他們與消費者之間社會關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。廣告法的目的規(guī)范廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序。廣告法的定義與目的1994年廣告法1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過，1994年10月27日中華人民共和國主席令第34號公布。2018年第一次修正根據(jù)2018年10月26日第十三屆全國人民代表大會常務委員會第六次會議《關(guān)于修改〈中華人民共和國野生動物保護法〉等十五部法律的決定》第一次修正。2021年第二次修正根據(jù)2021年4月29日第十三屆全國人民代表大會常務委員會第二十八次會議《關(guān)于修改〈中華人民共和國道路交通安全法〉等八部法律的決定》第二次修正。2015年修訂2015年4月24日第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議修訂，并于2015年9月1日起實施。廣告法的發(fā)展歷程合法性原則廣告活動必須遵守國家法律、法規(guī)，不得損害國家、社會、集體的利益和其他公民的合法權(quán)益。廣告法的基本原則01真實性原則廣告內(nèi)容應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。02公正性原則廣告活動應當遵循公平、公正的原則，不得進行不正當競爭和損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。03誠信原則廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當遵守誠信原則，保證廣告內(nèi)容的真實性和合法性，維護廣告市場的良好秩序。0402廣告主體與廣告活動廣告主體的類型與責任廣告主體類型包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等。廣告主責任確保廣告內(nèi)容真實、合法，不侵犯他人權(quán)益，承擔相應法律責任。廣告經(jīng)營者責任依法經(jīng)營廣告業(yè)務，建立健全廣告承接、登記、審核等制度。廣告發(fā)布者責任查驗廣告內(nèi)容，確保廣告合法、合規(guī)，拒絕發(fā)布違法廣告。廣告活動的范圍與方式廣告活動范圍包括傳統(tǒng)媒體廣告（電視、廣播、報紙等）和網(wǎng)絡廣告等。傳統(tǒng)媒體廣告通過電視、廣播、報紙等媒介發(fā)布廣告，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。網(wǎng)絡廣告通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布廣告，具有精準投放、交互性強等特點。廣告方式包括直接介紹、比較、示范、代言等多種方式，需根據(jù)不同產(chǎn)品特點選擇合適的方式。廣告內(nèi)容審查廣告內(nèi)容需經(jīng)過嚴格審查，確保真實、合法、不誤導消費者。禁止性內(nèi)容廣告中不得含有虛假、夸大、惡意攻擊等內(nèi)容，不得損害公共利益和他人權(quán)益。廣告發(fā)布要求廣告發(fā)布需遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容、形式、時間等合法合規(guī)。違法廣告處理對于違法廣告，相關(guān)監(jiān)管部門將依法進行查處，維護市場秩序和消費者權(quán)益。廣告內(nèi)容的審查與發(fā)布03廣告監(jiān)管與法律責任負責監(jiān)管廣告內(nèi)容是否真實、合法、不誤導消費者。監(jiān)管廣告內(nèi)容對廣告的形式、格式、發(fā)布方式等進行審查，確保其符合相關(guān)規(guī)定。審查廣告形式接受消費者或相關(guān)機構(gòu)的投訴舉報，對涉嫌違法廣告進行調(diào)查處理。受理投訴舉報廣告監(jiān)管部門的職責與權(quán)限010203廣告內(nèi)容虛假或夸大其詞，誤導消費者，造成不良影響。廣告內(nèi)容違反社會公德和公序良俗，損害社會公共利益。未經(jīng)相關(guān)部門審查批準，擅自發(fā)布廣告或發(fā)布禁止廣告的內(nèi)容。對違法廣告采取下架、罰款、吊銷執(zhí)照等處理措施，并追究廣告主的法律責任。違法廣告的認定與處理虛假廣告違反公序良俗未經(jīng)審查發(fā)布處理措施刑事責任廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等因違法廣告行為構(gòu)成犯罪，依法追究刑事責任。民事責任廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等因違法廣告行為侵害他人權(quán)益，應承擔相應的民事賠償責任。行政責任廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等因違法廣告行為受到行政處罰，如罰款、吊銷執(zhí)照等。法律責任的類型與承擔04特殊類型廣告的管理規(guī)定藥品、醫(yī)療器械等特殊商品廣告廣告發(fā)布要求藥品、醫(yī)療器械廣告必須在指定媒體上發(fā)布，并注明廣告批準文號。禁止虛假宣傳不得夸大藥品、醫(yī)療器械的功效、適應癥或安全性，禁止進行虛假宣傳。廣告內(nèi)容審查藥品、醫(yī)療器械廣告需經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理部門審查批準，內(nèi)容必須真實、合法、科學、準確。保健食品、化妝品等廣告也需經(jīng)過相關(guān)監(jiān)管部門審查，確保其真實性、合法性。審查制度廣告中不得夸大保健食品、化妝品的功效和安全性，禁止進行虛假或誤導性宣傳。禁止夸大宣傳保健食品廣告應注明適宜人群、不適宜人群、食用量等，化妝品廣告應注明成分、使用方法等。廣告內(nèi)容要求保健食品、化妝品等廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管對于新型廣告形式，如短視頻廣告、直播帶貨等，需加強審查監(jiān)管，確保其合法合規(guī)。新興廣告形式審查跨境廣告管理對于跨境互聯(lián)網(wǎng)廣告，需符合相關(guān)進出口法律法規(guī)，并接受國家相關(guān)部門的監(jiān)管?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告應遵循《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，不得發(fā)布虛假、違法廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告等新興領(lǐng)域的管理05廣告行業(yè)自律與社會監(jiān)督廣告行業(yè)應建立行業(yè)組織，制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律。建立健全廣告行業(yè)組織廣告經(jīng)營者應建立完善的廣告審查制度，對廣告內(nèi)容進行審查，確保廣告真實、合法。完善廣告審查制度提高廣告從業(yè)人員的法律意識和道德水平，增強行業(yè)自律意識。加強廣告從業(yè)人員培訓廣告行業(yè)自律機制建設(shè)公眾應積極參與廣告監(jiān)督，對違法廣告進行舉報和投訴。公眾監(jiān)督媒體監(jiān)督政府部門監(jiān)管媒體應對違法廣告進行曝光和批評，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。政府部門應加強對廣告市場的監(jiān)管，依法查處違法廣告。社會監(jiān)督的途徑與方式行業(yè)自律和社會監(jiān)督應相互結(jié)合，形成合力，共同維護廣告市場秩序。行業(yè)自律與社會監(jiān)督相結(jié)合行業(yè)組織和政府部門應建立信息共享機制，及時溝通廣告市場情況，共同打擊違法廣告。建立信息共享機制應鼓勵更多的社會公眾參與廣告監(jiān)督，提高社會監(jiān)督的積極性和有效性。鼓勵社會參與行業(yè)自律與社會監(jiān)督的相互促進01020306廣告法實踐案例分析與討論案例二某保健品虛假宣傳案。該保健品在廣告中宣傳能夠治療多種疾病，但實際上并無相關(guān)功效，欺騙消費者。案例三某互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案。某互聯(lián)網(wǎng)公司在其網(wǎng)站發(fā)布違法廣告，涉及低俗、虛假內(nèi)容，損害消費者利益。案例一某化妝品廣告夸大宣傳案。該品牌化妝品在廣告中夸大其產(chǎn)品的美白、祛斑效果，誤導消費者購買。典型案例介紹及背景分析案例三中，該互聯(lián)網(wǎng)公司違反了《廣告法》中關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的相關(guān)規(guī)定，被相關(guān)監(jiān)管部門處以罰款并責令停止發(fā)布違法廣告，同時要求該公司加強內(nèi)部管理和審核機制。案例一中，該化妝品廣告違反了《廣告法》中關(guān)于化妝品功效宣傳的相關(guān)規(guī)定，被相關(guān)監(jiān)管部門處以罰款并責令停止發(fā)布違法廣告。案例二中，該保健品廣告違反了《廣告法》中關(guān)于保健品功效宣傳的相關(guān)規(guī)定，被相關(guān)監(jiān)管部門處以罰款并責令停止發(fā)布違法廣告，同時要求該公司進行整改。案例中涉及的法律問題