柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院《新聞媒介經(jīng)營管理》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《新聞媒介經(jīng)營管理》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是2、在公關(guān)活動中，當企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談3、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比4、在網(wǎng)絡視頻平臺的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設備類型5、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備6、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網(wǎng)絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道7、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗8、在網(wǎng)絡直播盛行的當下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播9、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量10、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目11、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性12、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意13、在網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布，不進行任何干預D.只關(guān)注熱門內(nèi)容，忽略其他信息14、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果15、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討美食類節(jié)目如何通過創(chuàng)新的拍攝手法和表現(xiàn)形式，展現(xiàn)美食文化的魅力，激發(fā)觀眾的食欲和興趣？2、（本題5分）輿論監(jiān)督對于社會公正和民主發(fā)展具有重要意義。請論述輿論監(jiān)督在促進政府工作透明度、維護公民權(quán)益方面的作用和方式。3、（本題5分）探討在新聞攝影中，如何通過特寫鏡頭展現(xiàn)細節(jié)和傳遞情感？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告作為一種重要的傳播形式，不僅要追求商業(yè)效果，還應承擔社會責任。請詳細論述廣告?zhèn)鞑ブ械纳鐣熑蝺?nèi)涵、表現(xiàn)形式以及如何實現(xiàn)。2、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，成為大眾娛樂的重要組成部分。請系統(tǒng)論述影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成、市場競爭格局以及對經(jīng)濟和文化的影響。3、（本題5分）深入探討在環(huán)保理念傳播過程中，傳媒如何引導公眾形成綠色生活方式和消費觀念。4、（本題5分）在媒體融合發(fā)展的背景下，論述傳統(tǒng)媒體與新興媒體在版權(quán)保護和內(nèi)容創(chuàng)新方面的合作與挑戰(zhàn)，以及如何建立健全的版權(quán)保護體系。5、（本題5分）深入論述娛樂新聞過度炒作對社會價值觀和公眾心理的影響，以及媒體應如何規(guī)范娛樂新聞報道以傳遞正能量。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家傳統(tǒng)出版社積極開展有聲讀物業(yè)務，然而市場份額增長緩慢。研究其在版權(quán)獲取、聲音制作、平臺合作、用戶體驗等方面存在的不足，提出提升有聲讀物市場競爭力的策略。2、（本題10分）以某廣告的品牌形象塑造為例，分析