新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的傳播考核試卷

新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的傳播考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播特點(diǎn)、策略及效果評(píng)價(jià)等方面的理解和掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.多樣化

B.互動(dòng)性

C.中心化

D.分散化

2.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的優(yōu)勢(shì)？（）

A.傳播速度快

B.傳播范圍廣

C.傳播成本高

D.傳播效果好

3.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的制作過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是必須的？（）

A.內(nèi)容策劃

B.技術(shù)制作

C.營(yíng)銷推廣

D.現(xiàn)場(chǎng)直播

4.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.傳播渠道多樣化

C.觀眾注意力分散

D.傳播效果難以量化

5.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新主要表現(xiàn)在哪個(gè)方面？（）

A.形式創(chuàng)新

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.傳播方式創(chuàng)新

D.以上都是

6.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的互動(dòng)形式？（）

A.微博互動(dòng)

B.短信互動(dòng)

C.視頻直播

D.傳統(tǒng)電話

7.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評(píng)價(jià)主要依賴于哪個(gè)指標(biāo)？（）

A.收視率

B.點(diǎn)擊率

C.點(diǎn)贊數(shù)

D.轉(zhuǎn)發(fā)量

8.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的策略之一？（）

A.內(nèi)容為王

B.用戶體驗(yàn)

C.技術(shù)驅(qū)動(dòng)

D.政府支持

9.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容策劃應(yīng)遵循哪個(gè)原則？（）

A.緊跟熱點(diǎn)

B.服務(wù)觀眾

C.創(chuàng)新內(nèi)容

D.以上都是

10.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的制作過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是重點(diǎn)？（）

A.前期策劃

B.拍攝制作

C.后期剪輯

D.宣傳推廣

11.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的傳播渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)直播

B.微信公眾號(hào)

C.電視頻道

D.郵件訂閱

12.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評(píng)價(jià)應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.觀眾滿意度

B.媒體曝光度

C.市場(chǎng)占有率

D.以上都是

13.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的互動(dòng)方式？（）

A.評(píng)論互動(dòng)

B.投票互動(dòng)

C.線下活動(dòng)

D.以上都是

14.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)關(guān)注哪個(gè)方面？（）

A.素材創(chuàng)新

B.表現(xiàn)形式創(chuàng)新

C.傳播方式創(chuàng)新

D.以上都是

15.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.觀眾需求多樣化

C.傳播效果難以量化

D.政策法規(guī)限制

16.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播策略應(yīng)包括哪些方面？（）

A.內(nèi)容策略

B.傳播渠道策略

C.互動(dòng)策略

D.以上都是

17.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的互動(dòng)形式？（）

A.社交媒體互動(dòng)

B.短信互動(dòng)

C.電視頻道互動(dòng)

D.視頻直播互動(dòng)

18.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)遵循哪個(gè)原則？（）

A.緊跟熱點(diǎn)

B.服務(wù)觀眾

C.創(chuàng)新內(nèi)容

D.以上都是

19.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的傳播渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)直播

B.微信公眾號(hào)

C.電視頻道

D.紙質(zhì)媒體

20.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評(píng)價(jià)應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.觀眾滿意度

B.媒體曝光度

C.市場(chǎng)占有率

D.以上都是

21.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的互動(dòng)方式？（）

A.評(píng)論互動(dòng)

B.投票互動(dòng)

C.線下活動(dòng)

D.以上都是

22.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)關(guān)注哪個(gè)方面？（）

A.素材創(chuàng)新

B.表現(xiàn)形式創(chuàng)新

C.傳播方式創(chuàng)新

D.以上都是

23.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.觀眾需求多樣化

C.傳播效果難以量化

D.政策法規(guī)限制

24.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播策略應(yīng)包括哪些方面？（）

A.內(nèi)容策略

B.傳播渠道策略

C.互動(dòng)策略

D.以上都是

25.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的互動(dòng)形式？（）

A.社交媒體互動(dòng)

B.短信互動(dòng)

C.電視頻道互動(dòng)

D.視頻直播互動(dòng)

26.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)遵循哪個(gè)原則？（）

A.緊跟熱點(diǎn)

B.服務(wù)觀眾

C.創(chuàng)新內(nèi)容

D.以上都是

27.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的傳播渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)直播

B.微信公眾號(hào)

C.電視頻道

D.紙質(zhì)媒體

28.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評(píng)價(jià)應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.觀眾滿意度

B.媒體曝光度

C.市場(chǎng)占有率

D.以上都是

29.以下哪個(gè)不是新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的互動(dòng)方式？（）

A.評(píng)論互動(dòng)

B.投票互動(dòng)

C.線下活動(dòng)

D.以上都是

30.在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)關(guān)注哪個(gè)方面？（）

A.素材創(chuàng)新

B.表現(xiàn)形式創(chuàng)新

C.傳播方式創(chuàng)新

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的優(yōu)勢(shì)包括：（）

A.傳播速度快

B.傳播范圍廣

C.傳播成本低

D.傳播效果難以量化

2.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內(nèi)容創(chuàng)新方式有：（）

A.融合多媒體元素

B.增強(qiáng)互動(dòng)性

C.強(qiáng)化用戶體驗(yàn)

D.追求視覺效果

3.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的挑戰(zhàn)有：（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.觀眾注意力分散

C.傳播渠道多樣化

D.政策法規(guī)限制

4.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道包括：（）

A.網(wǎng)絡(luò)直播

B.微信公眾號(hào)

C.電視頻道

D.電子郵件

5.評(píng)價(jià)新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播效果的因素有：（）

A.觀眾滿意度

B.媒體曝光度

C.市場(chǎng)占有率

D.社會(huì)影響力

6.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目制作過程中需要注意的環(huán)節(jié)有：（）

A.內(nèi)容策劃

B.技術(shù)制作

C.營(yíng)銷推廣

D.用戶反饋

7.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)方式包括：（）

A.評(píng)論互動(dòng)

B.投票互動(dòng)

C.線下活動(dòng)

D.客戶服務(wù)

8.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播策略應(yīng)考慮的因素有：（）

A.內(nèi)容策略

B.傳播渠道策略

C.互動(dòng)策略

D.資源配置策略

9.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內(nèi)容創(chuàng)新原則有：（）

A.緊跟熱點(diǎn)

B.服務(wù)觀眾

C.創(chuàng)新內(nèi)容

D.增強(qiáng)娛樂性

10.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的效果評(píng)價(jià)指標(biāo)有：（）

A.收視率

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)發(fā)量

D.用戶參與度

11.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道特點(diǎn)有：（）

A.個(gè)性化

B.分享性強(qiáng)

C.互動(dòng)性高

D.傳播成本高

12.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的互動(dòng)形式包括：（）

A.社交媒體互動(dòng)

B.短信互動(dòng)

C.視頻直播互動(dòng)

D.線下活動(dòng)

13.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內(nèi)容策劃應(yīng)考慮的因素有：（）

A.市場(chǎng)需求

B.觀眾喜好

C.競(jìng)品分析

D.政策導(dǎo)向

14.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的策略包括：（）

A.內(nèi)容為王

B.用戶體驗(yàn)

C.技術(shù)驅(qū)動(dòng)

D.品牌建設(shè)

15.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播效果評(píng)價(jià)方法有：（）

A.定量分析

B.定性分析

C.用戶調(diào)查

D.數(shù)據(jù)挖掘

16.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道發(fā)展趨勢(shì)有：（）

A.碎片化

B.個(gè)性化

C.社交化

D.移動(dòng)化

17.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內(nèi)容創(chuàng)新方向有：（）

A.素材創(chuàng)新

B.形式創(chuàng)新

C.傳播方式創(chuàng)新

D.互動(dòng)方式創(chuàng)新

18.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的互動(dòng)策略包括：（）

A.引導(dǎo)用戶參與

B.增強(qiáng)用戶黏性

C.提升用戶滿意度

D.培養(yǎng)忠實(shí)粉絲

19.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播效果評(píng)價(jià)應(yīng)關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)有：（）

A.用戶活躍度

B.用戶留存率

C.用戶轉(zhuǎn)化率

D.用戶流失率

20.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目傳播的成功案例特點(diǎn)有：（）

A.內(nèi)容質(zhì)量高

B.傳播渠道廣

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.品牌效應(yīng)顯著

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播特征包括_______、_______和_______。

2.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內(nèi)容創(chuàng)新需要關(guān)注_______、_______和_______等方面。

3.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道主要包括_______、_______和_______等。

4.評(píng)價(jià)新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播效果的重要指標(biāo)包括_______、_______和_______。

5.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)策略包括_______、_______和_______。

6.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播策略應(yīng)包括_______、_______和_______。

7.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內(nèi)容策劃應(yīng)遵循_______、_______和_______原則。

8.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)_______、_______和_______的特點(diǎn)。

9.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的成功案例通常具備_______、_______和_______等特點(diǎn)。

10.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新需要注重_______、_______和_______。

11.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道選擇應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素。

12.評(píng)價(jià)新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播效果時(shí)，應(yīng)關(guān)注_______、_______和_______等方面的數(shù)據(jù)。

13.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的互動(dòng)形式包括_______、_______和_______等。

14.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播策略應(yīng)注重_______、_______和_______。

15.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)關(guān)注_______、_______和_______。

16.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道特點(diǎn)包括_______、_______和_______。

17.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評(píng)價(jià)應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素。

18.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)策略應(yīng)包括_______、_______和_______。

19.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)_______、_______和_______的特點(diǎn)。

20.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)遵循_______、_______和_______原則。

21.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評(píng)價(jià)應(yīng)關(guān)注_______、_______和_______等方面的數(shù)據(jù)。

22.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道選擇應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素。

23.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的互動(dòng)形式包括_______、_______和_______等。

24.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播策略應(yīng)注重_______、_______和_______。

25.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)關(guān)注_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播成本比傳統(tǒng)媒體更低。（）

2.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內(nèi)容創(chuàng)新主要是增加娛樂性。（）

3.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道只有網(wǎng)絡(luò)直播和社交媒體。（）

4.評(píng)價(jià)新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播效果的主要指標(biāo)是收視率。（）

5.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)策略主要是通過電視頻道進(jìn)行。（）

6.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播策略應(yīng)完全依賴于技術(shù)驅(qū)動(dòng)。（）

7.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的內(nèi)容策劃應(yīng)完全遵循市場(chǎng)需求。（）

8.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道發(fā)展趨勢(shì)是單一化。（）

9.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的成功案例通常缺乏品牌效應(yīng)。（）

10.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)忽視素材創(chuàng)新。（）

11.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道選擇應(yīng)忽略用戶喜好。（）

12.評(píng)價(jià)新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播效果時(shí)，不需要考慮社會(huì)影響力。（）

13.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的互動(dòng)形式只限于線上活動(dòng)。（）

14.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播策略應(yīng)忽視用戶體驗(yàn)。（）

15.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)完全遵循政策導(dǎo)向。（）

16.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播渠道特點(diǎn)是不個(gè)性化。（）

17.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播效果評(píng)價(jià)應(yīng)忽略用戶參與度。（）

18.廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)策略應(yīng)不包括引導(dǎo)用戶參與。（）

19.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道發(fā)展趨勢(shì)是不移動(dòng)化。（）

20.新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)完全忽略形式創(chuàng)新。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.闡述新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播的特點(diǎn)，并分析其對(duì)傳統(tǒng)傳播模式的沖擊和影響。

2.結(jié)合新媒體環(huán)境，討論廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的策略，并提出至少兩種創(chuàng)新實(shí)踐案例及其成功之處。

3.分析新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目傳播效果評(píng)價(jià)的難點(diǎn)，并提出改進(jìn)評(píng)價(jià)方法的建議。

4.針對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的傳播渠道，探討如何實(shí)現(xiàn)多渠道融合，提高節(jié)目傳播的覆蓋率和影響力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例一：某廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下，通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，取得了較高的點(diǎn)擊量和良好的口碑。請(qǐng)分析該節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播策略，并評(píng)估其傳播效果。

2.案例二：某地方電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下，嘗試推出網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，但由于內(nèi)容單一、互動(dòng)性差，導(dǎo)致觀眾流失。請(qǐng)分析該電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下直播節(jié)目失敗的原因，并提出改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C

17.A,B,C,D

18.A,B,C

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.多樣化、互動(dòng)性、分散化

2.形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新

3.網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體、電視頻道

4.觀眾滿意度、媒體曝光度、市場(chǎng)占有率

5.引導(dǎo)用戶參與、增強(qiáng)用戶黏性、提升用戶滿意度

6.內(nèi)容策略、傳播渠道策略、互動(dòng)策略

7.緊跟熱點(diǎn)、服務(wù)觀眾、創(chuàng)新內(nèi)容

8.碎片化、個(gè)性化、社交化

9.內(nèi)容質(zhì)量高、傳播渠道廣、互動(dòng)性強(qiáng)

10.素材創(chuàng)新、表現(xiàn)形式創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新

11.用戶需求、傳播效果、成本效益

12.用戶活躍度、用戶留存率、用戶轉(zhuǎn)化率

13.社交媒體互動(dòng)、短信互動(dòng)、視頻直播互動(dòng)

14.內(nèi)容為王、用戶體驗(yàn)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)

15.緊跟熱點(diǎn)、服務(wù)觀眾、創(chuàng)新內(nèi)容

16.個(gè)性化、分享性強(qiáng)、互動(dòng)性高

17.觀眾滿意度、媒體曝光度、市場(chǎng)占有率

18.引導(dǎo)用戶參與、增強(qiáng)用戶黏性、提升用戶滿意度

19.碎片化、個(gè)性化、社交化

20.緊跟熱點(diǎn)、服務(wù)觀眾、創(chuàng)新內(nèi)容

21.觀眾