中國人民大學(xué)《營銷廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護(hù)膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標(biāo)市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性2、在制定廣告預(yù)算時，需要考慮多種因素。以下哪項(xiàng)因素對于確定廣告預(yù)算的影響相對較??？（）A.企業(yè)的年度營銷目標(biāo)B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競爭對手的廣告投放力度3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強(qiáng)信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是4、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費(fèi)者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費(fèi)者的實(shí)際使用體驗(yàn)為依據(jù)進(jìn)行對比D.強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，不直接對比其他產(chǎn)品5、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設(shè)計(jì)廣告方案，需要考慮多個方面。以下哪項(xiàng)在廣告策劃中對于塑造餐飲品牌的獨(dú)特形象幫助相對較?。浚ǎ〢.菜品的獨(dú)特口味B.餐廳的裝修風(fēng)格C.員工的服務(wù)態(tài)度D.食材的采購渠道6、對于公共衛(wèi)生項(xiàng)目的效果評價，以下關(guān)于評價指標(biāo)的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.評價指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項(xiàng)目的效果B.評價指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測量性和相關(guān)性，能夠反映項(xiàng)目的主要目標(biāo)和成果C.評價指標(biāo)主要根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實(shí)際情況D.評價指標(biāo)一旦確定，在項(xiàng)目實(shí)施過程中不能進(jìn)行調(diào)整和修改7、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進(jìn)行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素8、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進(jìn)行深入的原因分析B.監(jiān)測數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對科研工作沒有幫助C.對監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專業(yè)知識和統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢D.監(jiān)測數(shù)據(jù)的利用主要是向上級匯報，不需要向社會公開9、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達(dá)核心信息B.避免冗長復(fù)雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費(fèi)者注意力10、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費(fèi)者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻(xiàn)11、在廣告制作中，音效的選擇可以增強(qiáng)氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂12、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對年輕人的運(yùn)動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運(yùn)動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動場景13、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個競爭品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對比B.只與一個主要競爭對手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己14、某品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的個性化定制服務(wù)。以下哪種方式最能體現(xiàn)個性化定制的特點(diǎn)？（）A.展示豐富的定制選項(xiàng)B.講述用戶的個性化定制故事C.邀請用戶參與設(shè)計(jì)過程D.以上都是15、在廣告效果的測量中，以下哪個方法能夠更深入地了解消費(fèi)者的心理反應(yīng)？（）A.問卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.焦點(diǎn)小組訪談法二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析廣告的社會影響，包括對消費(fèi)觀念、文化價值觀、社會道德等方面的影響，并探討如何發(fā)揮廣告的積極作用，減少負(fù)面影響。2、（本題5分）論述廣告效果衡量中消費(fèi)者口碑傳播的重要性和評估方法，分析如何通過消費(fèi)者的口碑傳播提升品牌知名度和美譽(yù)度，以及如何監(jiān)測和評估口碑傳播的效果。3、（本題5分）論述廣告中的品牌文化內(nèi)涵的挖掘與表達(dá)，以及如何通過廣告?zhèn)鬟f深刻的品牌文化內(nèi)涵。4、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的品牌延伸策略的風(fēng)險控制。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，論述廣告如何營造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，包括感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)等，提升品牌的價值和競爭力。2、（本題5分）論述廣告效果的跟蹤與反饋機(jī)制，分析如何及時獲取廣告效果數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析和評估，為后續(xù)廣告策略調(diào)整提供依據(jù)。3、（本題5分）論述廣告中的視覺形象設(shè)計(jì)原則和方法，探討如何打造獨(dú)特而有吸引力的視覺效果。4、（本題5分）分析廣告中的品牌形象差異化策略，包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和傳播差異化。5、（本題5分）論述在廣告中運(yùn)用痛點(diǎn)營銷的方法和策略，以及如何準(zhǔn)確找到消費(fèi)者的痛點(diǎn)并提供解決方案。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的場景營造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感和體驗(yàn)感。分析如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾需求營造合適的廣告場景，如家庭場景、工作場景、社交場景等，并探討場景營造對廣告效果的影響機(jī)制。2、（本題10分）詳細(xì)分析品牌形象廣告與產(chǎn)品促銷廣告在目標(biāo)、內(nèi)容和