河北地質(zhì)大學(xué)《廣告版式設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁河北地質(zhì)大學(xué)《廣告版式設(shè)計(jì)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌個(gè)性塑造需要與目標(biāo)受眾的個(gè)性特點(diǎn)相契合。當(dāng)針對(duì)追求個(gè)性和自由的年輕消費(fèi)者推廣一款服裝品牌時(shí)，以下哪種品牌個(gè)性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時(shí)尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實(shí)用2、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的好感度3、在廣告策劃中，活動(dòng)營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動(dòng)營銷方式更能吸引消費(fèi)者參與？（）A.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.線下體驗(yàn)活動(dòng)C.公益志愿活動(dòng)D.行業(yè)研討會(huì)4、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽(yù)度C.名人近期有負(fù)面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動(dòng)5、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進(jìn)的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗(yàn)?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求?！盋.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松?！盌.“憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?、廣告中的文化價(jià)值觀傳遞需要符合社會(huì)主流。以下關(guān)于廣告文化價(jià)值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀B.可以違背社會(huì)公德和倫理C.與目標(biāo)市場的文化價(jià)值觀相契合D.促進(jìn)社會(huì)文明和進(jìn)步7、在廣告投放后，需要對(duì)其效果進(jìn)行監(jiān)測和評(píng)估。以下哪種評(píng)估方法最能準(zhǔn)確反映廣告對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)C.焦點(diǎn)小組討論D.社交媒體輿情分析8、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫模擬C.圖文說明D.以上都是9、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫廣告文案時(shí)，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個(gè)關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦10、廣告中的情感共鳴可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動(dòng)時(shí)，以下哪種情感共鳴方式更能打動(dòng)人心？（）A.展示受助人的困境B.強(qiáng)調(diào)捐款人的榮譽(yù)C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)11、廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個(gè)廣告口號(hào)更符合這一要求，并能有效傳達(dá)品牌價(jià)值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗(yàn)全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”12、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對(duì)手C.突出自身優(yōu)勢的同時(shí)尊重對(duì)手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)13、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷售渠道14、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時(shí)，以下哪種情感訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動(dòng)物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對(duì)破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）15、廣告口號(hào)是廣告的核心信息之一。對(duì)于優(yōu)秀廣告口號(hào)的特點(diǎn)，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價(jià)值二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的互動(dòng)性設(shè)計(jì)的用戶需求分析。2、（本題5分）論述廣告中的品牌形象監(jiān)測與評(píng)估體系的構(gòu)建，包括指標(biāo)設(shè)定、數(shù)據(jù)收集和分析方法。3、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌滿意度的影響因素和測量方法，以及如何提高品牌滿意度。4、（本題5分）隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，廣告精準(zhǔn)營銷成為趨勢，請(qǐng)分析其原理、優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，并探討如何在保護(hù)消費(fèi)者隱私的前提下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的排比設(shè)問手法在增強(qiáng)互動(dòng)性和引導(dǎo)消費(fèi)者思考方面的作用，論述如何有效運(yùn)用以提高廣告參與度。2、（本題5分）探討在廣告投放中如何利用戶外廣告的特點(diǎn)（如大型廣告牌、公交車身）吸引受眾的注意力。3、（本題5分）分析廣告中的頂真手法在語言流暢性和記憶強(qiáng)化方面的效果，論述如何在廣告文案中巧妙運(yùn)用頂真手法。4、（本題5分）分析廣告中的以形表意手法，論述如何通過獨(dú)特的圖形、形狀設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力。5、（本題5分）分析廣告中的跳脫手法在打破語言常規(guī)和創(chuàng)造懸念方面的作用，論述如何運(yùn)用跳脫手法激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的品牌故事不僅要吸引人，還要具有可信度和傳播力。分析如何構(gòu)建真實(shí)、感人且易于傳播的品牌故事，包括素材收集、情節(jié)編排、傳播渠道選擇等，并結(jié)合案例研究品牌故事的成功要素。2、（本題10分）詳細(xì)分析廣告中