《X時(shí)裝公司宏觀環(huán)境探析案例》3100字

X時(shí)裝公司宏觀環(huán)境分析案例綜述1.1政治環(huán)境分析（1）服裝行業(yè)營(yíng)商環(huán)境不斷改善鑒于服裝行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的實(shí)際問(wèn)題，政府在進(jìn)一步改善營(yíng)商環(huán)境方面做了大量的工作。最直接的表現(xiàn)是，在服裝行業(yè)面臨國(guó)際服裝市場(chǎng)萎縮和國(guó)內(nèi)衰退的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)主流服裝公司的產(chǎn)品出口數(shù)量急劇減少，該行業(yè)擁有大量的員工，作為勞動(dòng)密集型行業(yè)，對(duì)整個(gè)社會(huì)有著很大的影響。面對(duì)一些不利因素，政府提高了服裝出口退稅率，降低了其增值稅。同時(shí)，服裝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理工作堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作，一些地區(qū)由黨委政府主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭，在政策層面、法律層面、框架方面予以指導(dǎo)；規(guī)范市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)秩序、消防安全、環(huán)境衛(wèi)生和社會(huì)治安，開(kāi)展商戶信用評(píng)價(jià)、信息公示等工作，熱情接待投資商人和外來(lái)進(jìn)貨客商，積極營(yíng)造社會(huì)認(rèn)可，商戶滿意的營(yíng)商環(huán)境，通過(guò)這些措施，很大程度上緩解了企業(yè)的利潤(rùn)壓力。（2）積極建立及完善相關(guān)政策支持為了促進(jìn)和刺激我國(guó)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的發(fā)展，提出了“一帶一路”倡議。對(duì)我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易有著重要的影響。其中，可以在一定程度上擴(kuò)大我們的外貿(mào)范圍，有更多的選擇發(fā)展外貿(mào)加工。服裝行業(yè)面臨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和“一帶一路”倡議背景下產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的可能性。為了促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)鏈已逐步從原來(lái)的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。這表明，服裝業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將更加注重研發(fā)和設(shè)計(jì)，我國(guó)傳統(tǒng)服裝企業(yè)將面臨條件變化和升級(jí)的可能性。表4-1相關(guān)政策年份名稱內(nèi)容2019年《工業(yè)和信息化部關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實(shí)施意見(jiàn)》提出持續(xù)開(kāi)展紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)（平臺(tái)）試點(diǎn)示范工作，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)變，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。2021年《\t"/news/chanye/20220302/_blank"紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》提出我國(guó)紡織行業(yè)在基本實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”的高質(zhì)量發(fā)展。2021年《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》研究提出了服裝行業(yè)2035年發(fā)展愿景以及當(dāng)前發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，以期對(duì)行業(yè)發(fā)展起到積極引導(dǎo)作用。而且隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策推進(jìn)\t"/news/chanye/20220302/_blank"服裝行業(yè)的發(fā)展，《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》《\t"/news/chanye/20220302/_blank"紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》《工業(yè)和信息化部關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實(shí)施意見(jiàn)》等政策為促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展提供了政策支持，通過(guò)對(duì)這些政策進(jìn)行解讀得知，其對(duì)紡織服裝企業(yè)發(fā)展自己的品牌等持鼓勵(lì)態(tài)度，以及鼓勵(lì)企業(yè)產(chǎn)品實(shí)施連鎖經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，便于促使行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（1）經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)現(xiàn)階段，從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)來(lái)看，中國(guó)正處于轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展令人滿意。2021年我國(guó)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1143670.0億元，比上年同期增長(zhǎng)127683.8億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)8.1%，同比增速比前三季度回落1.7個(gè)百分點(diǎn)。圖4-12015-2021年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì)圖數(shù)據(jù)來(lái)源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院（）過(guò)去十年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）也不斷增長(zhǎng)，人們收入的增加了消費(fèi)，增加了消費(fèi)品的支出。隨著收入的增加，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化。起初，衣服的概念只是身體的一個(gè)庇護(hù)物，雖然是必要的，但并沒(méi)有太多要求?，F(xiàn)在人們想通過(guò)衣服來(lái)表達(dá)自己，取悅自己，追求質(zhì)量。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的觀念轉(zhuǎn)變?yōu)閄時(shí)裝公司在中國(guó)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。（2）服裝行業(yè)增長(zhǎng)迅速服裝是生活必需消費(fèi)品，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)和人均可支配收入的增加，我國(guó)服裝業(yè)的銷(xiāo)售額也相應(yīng)增加。圖4-22015-2021年中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)收集自繪國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2021年，我國(guó)的服裝行業(yè)零售收入逐年增加，2021年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)零售收入達(dá)27235億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.1%，并有望在2023年復(fù)合增速至40188億元。我國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模雖然逐年增加，但產(chǎn)品檔次和附加值普遍偏低，具有自主設(shè)計(jì)能力和品牌運(yùn)營(yíng)能力的服裝企業(yè)很少，尤其是在高端女裝領(lǐng)域。（3）新冠疫情影響服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位。但是在疫情影響下，對(duì)前端銷(xiāo)售平臺(tái)/渠道的巨大沖擊，對(duì)于以線下門(mén)店銷(xiāo)售為主的服裝品牌而言尤甚。以X時(shí)裝公司來(lái)說(shuō)，在全國(guó)擁有400多家門(mén)店，是典型的以線下渠道為主的高度自營(yíng)服裝品牌代表。在疫情的沖擊下，由于商業(yè)停頓、商場(chǎng)閉店等原因，自2020年1月底開(kāi)始，X時(shí)裝公司線下門(mén)店大約有一個(gè)半月時(shí)間處于關(guān)閉狀態(tài)，也進(jìn)一步影響到公司的運(yùn)營(yíng)管理。其中X時(shí)裝公司在全國(guó)關(guān)閉業(yè)績(jī)不好的店，占比為10%，可以說(shuō)，疫情是對(duì)服裝企業(yè)綜合能力的極大考驗(yàn)。1.3社會(huì)環(huán)境分析（1）消費(fèi)偏好的多元化隨著人民生活水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的差距越來(lái)越大。人類消費(fèi)服裝呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。首先，消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化特征，其次是消費(fèi)者開(kāi)始追求服裝的多元化。消費(fèi)者偏好的多樣化使服裝公司對(duì)服裝生產(chǎn)過(guò)程中的消費(fèi)者偏好更感興趣。因此，服裝企業(yè)需要具備設(shè)計(jì)能力，這對(duì)服裝生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力提出了更高的要求。（2）消費(fèi)者對(duì)美的向往和追求對(duì)于X時(shí)裝公司來(lái)說(shuō)，主要致力于女裝銷(xiāo)售。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年5月11日公布第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果，男性人口為72334萬(wàn)人，占51.24%；女性人口為68844萬(wàn)人，占48.76%。中國(guó)總?cè)丝诜植贾械哪行匀藬?shù)略高于女性，隨著女性教育水平的提高，更加注重服裝品味和吸引力，對(duì)衣著的要求也不斷提高，女性消費(fèi)者具備更加開(kāi)放的心態(tài)，注重對(duì)美的向往和追求，將會(huì)隨著人們?cè)跁r(shí)尚領(lǐng)域?qū)ψ晕艺J(rèn)識(shí)的加深而漸成趨勢(shì)，表達(dá)自我訴求、肯定女性價(jià)值，必定是服裝業(yè)的下一個(gè)紅海。1.4技術(shù)環(huán)境分析（1）科學(xué)技術(shù)推動(dòng)近年來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)出現(xiàn)了新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)。在服裝行業(yè)，由于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高要求，許多技術(shù)在面料和工藝方面都有所提高。比如在歐美，一些基于運(yùn)動(dòng)與健康需求的智能服裝已經(jīng)開(kāi)賣(mài)。和智能手表的可穿戴設(shè)備思路類似，智能服裝內(nèi)大多也嵌入了接收健康數(shù)據(jù)的傳感器，它們存儲(chǔ)相關(guān)信息傳送給個(gè)人電腦或數(shù)據(jù)終端，穿衣人的重要生理特征被記錄下來(lái)，進(jìn)而分析數(shù)據(jù)，給出健康醫(yī)療建議，一旦發(fā)生意外狀況還能夠及早預(yù)警。如今，服裝消費(fèi)已逐漸從滿足簡(jiǎn)單功能價(jià)值的傳統(tǒng)耐用品演變?yōu)樽⒅仄放苾r(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)尚消費(fèi)品。服裝風(fēng)格、面料和工藝都在不斷快速變化，特別是時(shí)裝品牌，要求服裝產(chǎn)品通過(guò)卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)體現(xiàn)品牌的價(jià)值和文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)服裝創(chuàng)新、文化和技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。比如品牌的再生聚酯面料、天然100%可回收面料，還有強(qiáng)調(diào)透氣速干的功能性面料等。越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者開(kāi)始注重服裝的穿著舒適性和科技感，伴隨科技騰飛成長(zhǎng)起來(lái)的一代，對(duì)于服裝產(chǎn)品的“黑科技”也是越來(lái)越看重這為服裝品牌在吸引消費(fèi)者方面又增加了一條營(yíng)銷(xiāo)策略。對(duì)于X時(shí)裝公司而言，技術(shù)含量直接影響產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。作為X時(shí)裝公司的核心產(chǎn)品，在新形勢(shì)下，產(chǎn)品的原材料、制造工藝、生產(chǎn)設(shè)施、設(shè)計(jì)師水平、技術(shù)含量等因素不斷優(yōu)化。未來(lái)，技術(shù)元素以驚人的速度出現(xiàn)在服裝行業(yè)的產(chǎn)品線和企業(yè)廣告中。技術(shù)環(huán)境以科學(xué)技術(shù)為主導(dǎo)，涵蓋服裝行業(yè)的所有領(lǐng)域，包括