北京政法職業(yè)學(xué)院《音頻與視頻廣告》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁北京政法職業(yè)學(xué)院

《音頻與視頻廣告》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不?zhǔn)確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標(biāo)文化的價值觀和習(xí)俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進(jìn)行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解2、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關(guān)鍵的作用？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人3、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關(guān)重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨(dú)特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測D.幽默詼諧4、互動廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告5、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對社會的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果6、某品牌計劃在多個國家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風(fēng)格C.廣告人物的形象D.以上都是7、廣告音樂的選擇能夠影響消費(fèi)者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂8、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費(fèi)者：（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者無法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費(fèi)者探索9、廣告中的場景營造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點(diǎn)，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾相匹配C.場景過于復(fù)雜，分散消費(fèi)者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用10、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費(fèi)？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告11、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準(zhǔn)確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略12、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達(dá)C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性13、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運(yùn)用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸14、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類人群更傾向于通過手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似15、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標(biāo)市場的文化禁忌B.進(jìn)行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強(qiáng)行推廣D.尊重當(dāng)?shù)氐膶徝烙^念16、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個人隱私保護(hù)的重要性，哪一種說法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個人隱私保護(hù)相互沖突，無法兼顧C(jī).保護(hù)個人隱私有助于建立公眾對公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注17、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達(dá)信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強(qiáng)廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點(diǎn)18、廣告中的視覺隱喻運(yùn)用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨(dú)特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索19、在廣告策劃中，市場細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分20、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運(yùn)用。對于品牌延伸的風(fēng)險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費(fèi)者可能產(chǎn)生認(rèn)知混淆二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的視覺元素組合要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，請分析如何實現(xiàn)視覺元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一？2、（本題5分）對于公共衛(wèi)生倫理問題，以下哪種情況最需要考慮倫理原則的應(yīng)用？A.疫苗接種的優(yōu)先次序確定B.醫(yī)療資源的分配C.公共衛(wèi)生政策的制定D.以上都是3、（本題5分）在進(jìn)行健康教育時，以下哪種方法最能吸引受眾的注意力并提高效果？A.發(fā)放宣傳手冊B.舉辦健康講座C.利用多媒體進(jìn)行宣傳D.在社區(qū)張貼海報4、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運(yùn)用幽默元素緩解消費(fèi)者的壓力和疲勞，同時避免幽默過度導(dǎo)致的信息傳達(dá)不準(zhǔn)確？5、（本題5分）廣告中的視覺焦點(diǎn)的突出要簡潔明了，請說明如何實現(xiàn)視覺焦點(diǎn)的簡潔明了突出？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某家居用品品牌的廣告以“溫馨家居，愛的港灣”為主題，展示了家庭生活中的溫馨場景和產(chǎn)品的實用性。研究該廣告如何引發(fā)消費(fèi)者對家庭溫暖的情感共鳴，以及在家居用品市場中的品牌推廣策略。2、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的感官營銷（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）方法和效果。3、（本題5分）一家物流公司的廣告在宣傳全國覆蓋的同時，對偏遠(yuǎn)地區(qū)服務(wù)能力的說明不足。分析這種廣告策略對客戶選擇和公司業(yè)務(wù)拓展的潛在影響。4、（本題5分）分析廣告中的品牌贊助活動中的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院托Чu估。5、（本題5分）請分析廣告中的移就手法運(yùn)用，包括如何通過詞語的移用創(chuàng)造新穎、獨(dú)特的表達(dá)效果和吸引消費(fèi)者的注意力，以及如何避免移就的晦澀和誤解。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在競爭激烈的