2024天貓618中高端女裝復(fù)盤

中高端女裝電商數(shù)據(jù)復(fù)盤銷售分析/熱銷品牌/重點品類O目錄618中高端女裝數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵品牌對標(biāo)分析關(guān)鍵品類分析618電商數(shù)據(jù)分析●市場規(guī)模占比及增速情況●618中高端店鋪銷售額熱銷榜單●618中高端店鋪銷售額飆升榜單24年618中高端女裝整體市場份額增大，同比去年增長26.5%,可見消費者對于更高品質(zhì)產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。均價60-1300元的店鋪銷售市占率為61%,銷售額同比去年增長12.69%;均價1300-20元的店鋪銷售市占率為20%,銷售額同比增長了33.94%;均價2000元以上的店鋪銷售市占率為19%,銷售額同比增長89.56%,是此次618增長最高價格段。相比去年中間價格段市占率下滑，高價格段因此增長，當(dāng)下更高品質(zhì)的面料與精致的設(shè)計是消費者追求的趨勢。23.6.18-24.618中高端女裝市場銷售額同比中高端女裝市場增速情況23年618銷售額■24年618銷售額24.618中高端女裝市場不同價格段銷售占比均價600-1300元均價600-1300元均價1300-2000元均價600-1300元店鋪銷售榜單排名店鋪銷售額(萬元)排名店鋪均價1300-2000元店鋪銷售榜單排名店鋪銷售額(萬元)店鋪6EPYAYIC瑩官方旗艦店眼眼FARFETCH發(fā)發(fā)奇均價2000元以上店鋪銷售榜單排名店鋪銷售額(萬元)排名店鋪PORTS寶姿均價1300-2000元店鋪飆升榜單24年618同比飆升熱銷榜TOP10排名店鋪銷售額(萬元)排名店鋪618標(biāo)品數(shù)據(jù)對標(biāo)分析知衣MiddleandhighMiddleandhigh-endICCLE之禾、EP雅瑩、TOTEME、edition作為此次618期間，不同價位段同比增長較高的四大標(biāo)品。618活動期間上新主要分布在襯衫、休閑褲、連衣裙類目中，連衣裙和T恤為四家店鋪主要核心熱銷品類。其中ICICLE之禾、EP雅瑩、edition的熱銷前三品類分布幅度較小，而TOTEME的熱銷品類則連衣裙T恤TOTEME官方旗艦店雅瑩官方旗艦店雅瑩官方旗艦店■銷量占比■上新占比連衣裙毛針織衫T恤襯衫牛仔褲半身裙休閑褲西裝毛呢外套短外套edition官方旗艦店襯衫T恤西裝知衣ICCLE之禾、EP雅瑩、TOTEME、edition四大品牌在2024年618銷售中，銷量占比最多的品類為連衣裙，占比為19.1%與去年同期下滑2.45%;其余品類占比較為平均，與去年同期相比T恤、襯衫、休閑褲、西服銷售占比有所下滑；而毛針織衫、半身裙、牛仔褲、背心吊帶品類有所增長。知衣從品類熱銷價格段占比可以看出，整體呈現(xiàn)趨向高價位段，其中連衣裙、毛針織衫、牛仔褲的熱銷價格帶均在1000以上。而背心吊帶作為春夏季基礎(chǔ)款或打底屬性單品，定價會略微放低，300-400為首要熱賣區(qū)間，但值得關(guān)注的是第二第三熱銷價格段在600-2000區(qū)間，趨向高價位段。2000以上2000以上2000以上2000以上2000以上2000以上2.05%知衣618標(biāo)品關(guān)鍵品類分析●618關(guān)鍵品類分析「連衣裙」●618關(guān)鍵品類分析「毛針織衫」●618關(guān)鍵品類分析「牛仔褲」●618關(guān)鍵品類分析「背心吊帶」618關(guān)鍵品類銷售分析「連衣裙」中長裙依舊是連衣裙銷售占比最高，其次是長裙，今年長裙與去年同期占比相比增長了23.99%,其中發(fā)現(xiàn)今年熱銷品類中還增加了加長裙，可見消費者對較長款的連衣裙興趣增長；領(lǐng)型上圓型、U型、翻領(lǐng)顯現(xiàn)一定增長，其中U領(lǐng)作為今年新增熱銷類型出現(xiàn)；裙型上直筒裙和大擺型作為今年新增類型值得關(guān)注；印花圖案中純色作為包容性最強款式持續(xù)增長，其中手繪感放大的植物花卉與去年同期相比增長3.86%值得關(guān)注。裙長-長裙：32.57%領(lǐng)型-U領(lǐng)：6.18%裙型-大擺型：4.04%■2024年618占比■2024年618占比■2023年618占比■2024年618占比■2024年618占比■2024年618占比■2024年618占比■2023年618占比■2024年618占比■2024年618占比■2023年618占比■翻領(lǐng)2023年618占比■翻領(lǐng)2023年618占比方領(lǐng)■2023年618占比碎花印花印花植物花卉條紋中裙中長裙長裙中長裙長裙純色U型領(lǐng)知衣代表品牌熱銷賣點分析「連衣裙」知衣TOTEME雅瑩edition背心拼半裙/大裙擺貼身素色連衣裙直筒裙/假兩件代表品牌24年618「連衣裙」銷售TOP10榜單知衣◆本期銷量：999件+本期銷量：529件+本期銷量：421件+本期銷量：409件+本期銷量：399件4.edition官方旗艦店3.edition4.edition官方旗艦店3.edition官方旗艦店◆本期銷量：284件2.TOTEME官方旗艦店◆本期銷量：285件◆本期銷量：253件1.雅瑩官方旗艦店◆本期銷量：253件10.edition10.edition官衣長-短款：42.04%款式-套頭：62.25%領(lǐng)型-低圓領(lǐng)：21.05%圖案-純色：38.21%■2024年618占比■2023年618占比■2024年618占比■2023年618占比24.5%21.05%p.42%■2024年618占比■■2024年618占比■2023年618占比■2023年618占比p.26%p.26%代表品牌熱銷賣點分析「毛針織衫」背心馬夾/休閑小香風(fēng)撞色包邊Polo領(lǐng)/一體無痕套頭中袖/超薄貼身復(fù)古條紋/刺繡小標(biāo)代表品牌24年618「毛針織衫」銷售TOP10榜單知衣+本期銷量：270件+本期銷量：249件+本期銷量：270件+本期銷量：249件1.雅瑩官方旗艦店edition官方旗艦店3.edition官方旗艦店4.edition官方旗艦店5.edition官方旗艦店6.edition官方旗艦店7.edition官方旗艦店8.edition官方旗艦店9.edition官方旗艦店10.雅瑩官方旗艦店618關(guān)鍵品類銷售分析「牛仔褲」知衣在本季代表品牌熱賣的牛仔褲單品中，長褲依然最為暢銷，但是具有商務(wù)通勤屬性的九分褲與去年同期相比今年增長了13.22%。款式上直筒褲占比最高，闊腿褲在本季增長較高，更加舒適輕薄透氣的功能性在春夏季值得關(guān)注；自然腰占比第一與去年同期相比小幅度下滑，高腰設(shè)計在本季熱賣中展現(xiàn)增長趨勢，年輕市場高增長的低腰腰型也小幅度出現(xiàn)；受到季節(jié)影響視覺上更加清爽的淺藍(lán)色牛仔褲同比增長5.32%。褲長-九分褲：43.82%款式-直筒褲：55.71%腰型-高腰：73.31%色彩-淺藍(lán)：10.75%■2024年618占比■2023年618占比長褲九分褲短褲五分褲七分褲■2024年618占比■2023年618占比直筒褲微喇褲闊腳褲闊腿褲鉛筆褲自然腰高腰47.77%■2024年618占比■2023年618占比低腰牛仔藍(lán)既43%淺藍(lán)■2024年618占比■2023年618占比黑色白色知衣代表品牌熱銷賣點分析「牛仔褲」知衣淺藍(lán)色水洗/九分褲淺藍(lán)色水洗/九分褲桶形闊腿天絲棉/輕薄/涼爽直筒闊腿褲/老爹褲黑色/通勤代表品牌24年618「牛仔褲」銷售TOP10榜單知衣4.TOTEME官方旗艦店4.TOTEME官方旗艦店5.TOTEME官方旗艦店TOTEME官方旗艦店TOTEME官方旗艦店TOTEME官方旗艦店7.TOTEME官方旗艦店7.TOTEME官方旗艦店9.edition官方旗艦店10.edition官方旗艦店衣長-短款：79.48%■2024年618占比■2023年618占比款式-背帶：33.36%■2024年618占比■2023年618占比版型-修身：76.05%■2024年618占比■2023年618占比色彩-乳白：13.89%31.17%2024年618占比代表品牌熱銷賣點分析「背心吊帶」胸前小logo/刺繡/U領(lǐng)真絲/寬肩帶/抗皺V領(lǐng)/弧形圓領(lǐng)/中性色一字蕩領(lǐng)/短背心弧形圓領(lǐng)/中性色一字蕩領(lǐng)/短背心T恤代表品牌24年618「背心吊帶」銷售TOP代表品牌24年618「背心吊帶」銷售TOP10榜單精紡面紗彈力出色6.雅瑩官方旗艦店+本期銷量：285件輕盈無感彈力自由7.雅瑩官方旗艦店+本期銷量：188件3.ICICLE之禾官方旗艦店8.8.edition官方旗艦店+本期銷量：162件+本期銷量：78件4.edition官方旗艦店+本期銷量：97件+本期銷量：78件關(guān)于知款趨勢中心米知款趨勢中心立足于知衣科技旗下，專注于服裝領(lǐng)域消費者數(shù)據(jù)研究，從多維度出發(fā)，結(jié)合大數(shù)據(jù)趨勢發(fā)現(xiàn)，賦能品牌爆款挖掘、洞察市場機會、以及優(yōu)化營銷策略，致力于用Al助力服裝行業(yè)。免責(zé)免責(zé)條款本報告所涉及的數(shù)據(jù)、分析觀