浙江特殊教育職業(yè)學(xué)院《環(huán)保廣告案例研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁浙江特殊教育職業(yè)學(xué)院

《環(huán)保廣告案例研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告營銷中，事件營銷具有較高的關(guān)注度。以下哪種事件更適合作為廣告營銷的切入點？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發(fā)布會D.慈善活動2、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)D.強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點3、廣告投放的時間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨4、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當?shù)氐膶徝烙^念5、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識，其他學(xué)科知識不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進行調(diào)整D.實踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主6、廣告文案的標題是吸引讀者注意力的關(guān)鍵。以下哪種標題撰寫方式更容易引起讀者興趣：（）A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設(shè)置懸念C.羅列產(chǎn)品特點D.使用生僻詞匯7、在廣告的傳播過程中，意見領(lǐng)袖能夠?qū)οM者的購買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費潮流D.幫助品牌快速傳播8、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運用。對于品牌延伸的風(fēng)險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費者可能產(chǎn)生認知混淆9、在廣告設(shè)計中，字體的選擇能夠傳達不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體10、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風(fēng)險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導(dǎo)沒有實際意義11、廣告中的象征符號能夠強化品牌形象和傳達品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體12、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產(chǎn)品特點相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標受眾的接受程度13、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標。以下哪項指標通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本14、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設(shè)計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是15、廣告中的文化符號運用要恰當。對于一款面向國際市場的中國風(fēng)服裝，以下哪個文化符號更能體現(xiàn)中國特色？（）A.京劇臉譜B.中國結(jié)C.青花瓷圖案D.以上都是16、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當確定廣告目標為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率17、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽18、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步19、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標更能反映廣告的長期效果？（）A.即時的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴大20、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產(chǎn)品特點和目標受眾相匹配C.場景過于復(fù)雜，分散消費者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告的視覺設(shè)計對吸引消費者注意力至關(guān)重要，請分析廣告視覺設(shè)計的要素和原則有哪些？2、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何從競爭對手的廣告中獲取靈感并進行差異化創(chuàng)新，避免抄襲和模仿？3、（本題5分）在研究環(huán)境與健康的劑量-反應(yīng)關(guān)系時，以下哪種情況表示環(huán)境因素對健康的影響越嚴重？A.劑量低，反應(yīng)強B.劑量高，反應(yīng)弱C.劑量與反應(yīng)無關(guān)D.劑量增加，反應(yīng)增強三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某一產(chǎn)品的廣告投放效果評估為例，分析如何運用數(shù)據(jù)分析方法來衡量廣告的曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標，并據(jù)此優(yōu)化廣告策略。2、（本題5分）深入分析廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)與法律法規(guī)和道德規(guī)范的關(guān)系，探討如何在合法合規(guī)的前提下實現(xiàn)創(chuàng)意突破。3、（本題5分）某運動品牌舉辦線下體驗活動，并通過廣告宣傳吸引消費者參與。請分析這種體驗式營銷廣告的效果和對品牌推廣的意義。4、（本題5分）在數(shù)字化廣告監(jiān)測技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，分析如何準確評估廣告的曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標，并為廣告優(yōu)化提供依據(jù)。5、（本題5分）某金融服務(wù)品牌推出低風(fēng)險理財產(chǎn)品，廣告以“穩(wěn)健理財，安心之選”