長(zhǎng)沙晚報(bào)-斑馬湖車展（7月）

2012長(zhǎng)沙晚報(bào)汽車夏令營(yíng)長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)第一站·望城目錄活動(dòng)概括場(chǎng)地介紹展區(qū)平面圖活動(dòng)主題活動(dòng)規(guī)劃宣傳策略主辦單位：長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦單位：長(zhǎng)沙晚報(bào)社活動(dòng)形式：戶外促銷活動(dòng)名稱：2012長(zhǎng)沙晚報(bào)汽車夏令營(yíng)第一站望城活動(dòng)地點(diǎn)：望城斑馬湖公園活動(dòng)時(shí)間：7月20日晚至22日晚協(xié)辦媒體：星辰在線、車友報(bào)、新浪湖南、品周報(bào)活動(dòng)概括望城——長(zhǎng)沙市的第六區(qū)長(zhǎng)沙先導(dǎo)區(qū)，望城縣第一經(jīng)濟(jì)引擎地鐵就在家門口，前景發(fā)展不可限量望城區(qū)——中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)、湖南縣域經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)、綜合競(jìng)爭(zhēng)力位居全省縣區(qū)市第四

場(chǎng)地介紹望城斑馬湖“斑馬湖生態(tài)公園景區(qū)”地處望城區(qū)城東部，是長(zhǎng)沙地區(qū)第一個(gè)濕地公園，湖邊新修的高喬大道連接雷鋒大道與長(zhǎng)沙市區(qū)內(nèi)路網(wǎng)對(duì)接，距長(zhǎng)沙市中心僅18公里。斑馬湖水面面積達(dá)14000余畝，其定位為“水上公園與現(xiàn)代城市濱水空間”。目前，已成為望城市民周末休閑的絕好去處，與周圍的步行街、五星級(jí)酒店等成為望城區(qū)域內(nèi)一個(gè)重要的商圈。場(chǎng)地介紹場(chǎng)地現(xiàn)場(chǎng)照片地理位置圖斑馬湖展位面積9米*6米共計(jì)15個(gè)展位左右每展位3臺(tái)車左右展車進(jìn)場(chǎng)時(shí)間7月20日下午，晚7點(diǎn)30分正式開(kāi)始，7月22日晚8點(diǎn)結(jié)束。夜晚停入附近車庫(kù)保管（車庫(kù)由組委會(huì)統(tǒng)一聯(lián)系并支付費(fèi)用）汽車夏令營(yíng)第一站展位平面圖每日至低購(gòu)車榜車展設(shè)定每日至低購(gòu)車榜，公布每日展會(huì)最新最低的汽車優(yōu)惠資訊，方便客戶參閱，實(shí)際消費(fèi)者的購(gòu)買欲。在車展宣傳單上進(jìn)行同步宣傳，提高各展臺(tái)的人氣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃動(dòng)感音樂(lè)節(jié)在車展現(xiàn)場(chǎng)搭建中央舞臺(tái)，晚7點(diǎn)30~9：30左右，舉辦動(dòng)感音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)知名地下樂(lè)隊(duì)參加演出，吸引關(guān)注，增加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃夏季清爽車模秀、有獎(jiǎng)問(wèn)答每天在中心舞臺(tái)上進(jìn)行主題模特走秀，吸引眾多目光；主持人現(xiàn)場(chǎng)就參展車型進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答，由車模向觀眾派發(fā)小禮品，吸引人氣?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃非你莫屬-精品競(jìng)拍會(huì)設(shè)置每日固定時(shí)段（傍晚）準(zhǔn)時(shí)舉辦“拍賣會(huì)”，由車商提供精品車模、公仔、或其他小禮品1元起拍；精品拍賣會(huì)以限量不限價(jià)，價(jià)高者得的方式展開(kāi)；目的：營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)熱烈氛圍現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃

車商云集長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)是長(zhǎng)沙市委機(jī)關(guān)報(bào)，具有公信力和權(quán)威性；現(xiàn)已成為省會(huì)長(zhǎng)沙發(fā)行量最大、覆蓋最密集、品牌影響力最大、綜合實(shí)力最強(qiáng)的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)主流媒體。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：A版社會(huì)民生、時(shí)政軍事；B版體育娛樂(lè)，休閑養(yǎng)生，股市經(jīng)濟(jì)，汽車市場(chǎng)。發(fā)行量：50萬(wàn)份發(fā)行地點(diǎn)：全省范圍內(nèi)，密集覆蓋長(zhǎng)株潭地區(qū)。讀者人群：全省人民，以良好職業(yè)收入和高學(xué)歷人群為主。宣傳媒體簡(jiǎn)介品周報(bào)——長(zhǎng)沙本土最具時(shí)尚影響力的城市周報(bào)《品周報(bào)》是由長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的主流城市周報(bào)，主要針對(duì)群體為18歲--48歲的中青年群體。以精確而多元化的發(fā)行渠道，鎖定最具價(jià)值、最有消費(fèi)力的讀者群！《品周報(bào)》期銷售量超10萬(wàn)份，發(fā)行全面覆蓋各大超市、各報(bào)刊零售攤點(diǎn)，并覆蓋1000個(gè)展示網(wǎng)點(diǎn)、餐飲休閑娛樂(lè)場(chǎng)所、酒店寫字樓等，成為城市“白骨精”（白領(lǐng)、骨干、精英）的必讀周報(bào)。車友報(bào)車友周刊車友報(bào)社其報(bào)紙產(chǎn)品——《車友報(bào)》由中國(guó)石化報(bào)社主辦，為廣大群眾提供了一個(gè)汽車了解購(gòu)買參考的平臺(tái)。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：共16版，主要內(nèi)容：1.車市資訊2.熱點(diǎn)新聞3.汽車知識(shí)4.汽車生活。媒體資源：由《車友周刊》發(fā)行量：湖南地區(qū)6萬(wàn)份發(fā)行地點(diǎn)：湖南區(qū)域各大加油站，4S店以及中西餐廳讀者人群：以有車族和欲購(gòu)買車人群和愛(ài)車族為主。星辰在線

星辰在線是省會(huì)長(zhǎng)沙唯一經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的大型綜合性新聞網(wǎng)站，具有新聞、網(wǎng)絡(luò)、本土三大特色。對(duì)外，是向全國(guó)、全世界宣傳長(zhǎng)沙的窗口；對(duì)內(nèi)，是為長(zhǎng)沙市民提供實(shí)時(shí)新聞和各類信息資訊的重要渠道。目前星辰在線的全球排名約2000位，在全國(guó)省會(huì)城市新聞網(wǎng)絡(luò)媒體中排名第2，日訪問(wèn)量在150萬(wàn)人次以上，具有強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)影響力。重點(diǎn)頻道和欄目：長(zhǎng)沙新聞網(wǎng)、長(zhǎng)沙晚報(bào)滾動(dòng)新聞、星辰社區(qū)、湘江評(píng)論、星辰民聲站、星辰影像、星辰直播、湘江手機(jī)報(bào)、星辰群英會(huì)。

宣傳推廣

長(zhǎng)沙晚報(bào)《汽車周刊》6月底起進(jìn)行為時(shí)三個(gè)星期的“汽車夏令營(yíng)”望城站車展新聞宣傳，及形象廣告推廣?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)報(bào)道及花絮。長(zhǎng)沙晚報(bào)望城區(qū)精準(zhǔn)發(fā)行夾頁(yè)廣告（5萬(wàn)份），密集覆蓋。

宣傳推廣品周報(bào)全程新聞及形象廣告支持，品女郎助陣現(xiàn)場(chǎng)車模秀。宣傳推廣新浪湖南、星辰在線全程跟蹤報(bào)道，星辰在線“汽車夏令營(yíng)”各站專題報(bào)道?！靶吕撕稀薄伴L(zhǎng)沙晚報(bào)”官方微博活動(dòng)滾動(dòng)報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體、微博傳播宣傳推廣其他形式宣傳1、手機(jī)短信區(qū)域精準(zhǔn)發(fā)送（5萬(wàn)條/天，三天預(yù)熱）2、“掌上長(zhǎng)沙”同步推廣3、望城區(qū)繁華地段傳單派發(fā)2萬(wàn)份，提前預(yù)熱宣傳預(yù)熱表媒體名稱時(shí)間規(guī)格內(nèi)容價(jià)值《長(zhǎng)沙晚報(bào)》6月底至車展前半版廣告及新聞版面8個(gè)以上車展前期新聞?lì)A(yù)熱+車展形象廣告50萬(wàn)《長(zhǎng)沙晚報(bào)》DM夾報(bào)定向直投展示期前5萬(wàn)份車展形象廣告單頁(yè)《品周報(bào)》形象廣告車展前半版廣告1個(gè)車展后續(xù)活動(dòng)廣告+車展新聞炒作星辰在線、新浪湖南及長(zhǎng)晚官方微博6月底至車展前滾動(dòng)播出車展活動(dòng)鉅惠以及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)介紹，星辰在線專題，首頁(yè)入口等20萬(wàn)短信平臺(tái)定向發(fā)送車展前10萬(wàn)條車展信息望城區(qū)活動(dòng)傳單派發(fā)活動(dòng)前，及20號(hào)當(dāng)日2萬(wàn)份車展宣傳形象廣告《品周報(bào)》、《星辰在線》、《娛樂(lè)快報(bào)》、《車友報(bào)》6月底至車展前8次車展前期及車展期間活動(dòng)宣傳，車展形象廣告及新聞跟進(jìn)20萬(wàn)共計(jì)90萬(wàn)招商政策項(xiàng)目?jī)r(jià)格贈(zèng)送項(xiàng)目斑馬湖公園活動(dòng)65000元①半版長(zhǎng)沙晚報(bào)《