宣傳推廣方案

Word1/1宣傳推廣方案宣揚(yáng)推廣方案

宣揚(yáng)推廣方案背景及推廣目的

浙江移動自助服務(wù)主要以三大空中營業(yè)廳和一點(diǎn)通自助服務(wù)為主，三大空中營業(yè)廳自助服務(wù)已通過電視、報紙、短信群發(fā)等渠道進(jìn)行大量的宣揚(yáng)，客戶對此比較熟知。而一點(diǎn)通自助服務(wù)，與三大空中營業(yè)廳自助服務(wù)相比，客戶對其功能、特點(diǎn)、自助網(wǎng)點(diǎn)等并不熟識，為此，我們在加強(qiáng)對一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的同時，還應(yīng)加強(qiáng)對一點(diǎn)通自助服務(wù)的宣揚(yáng)力度，通過各種有效手段，在短時間內(nèi)達(dá)到較好的宣揚(yáng)效果，使一點(diǎn)通自助服務(wù)的使用率快速提升。公司近期購置的六輛流淌服務(wù)車即將啟用，流淌服務(wù)與一點(diǎn)通自助服務(wù)同屬于便民服務(wù)的概念，我們可以把流淌服務(wù)車和一點(diǎn)通自助服務(wù)捆綁宣揚(yáng)，打造“移動服務(wù)、便利到家”的概念。

推廣時間：20xx年1月25日——20xx年3月15日

詳細(xì)內(nèi)容

整體宣揚(yáng)分兩個階段。第一階段為預(yù)熱宣揚(yáng)階段，將通過傳統(tǒng)媒體、自有營業(yè)渠道、短信、一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行宣揚(yáng)造勢，營造“移動服務(wù)、便利到家”的概念，為其次階段流淌服務(wù)車啟用作鋪墊。其次階段，活動推廣，流淌服務(wù)車啟用儀式及開展便民服務(wù)詢問活動，六輛車分別在每周六、周日開到各個社區(qū)、超市、賣場等流淌宣揚(yáng)點(diǎn)，主要內(nèi)容是移動業(yè)務(wù)詢問、手機(jī)免費(fèi)修理、一點(diǎn)通設(shè)備現(xiàn)場演示。首站發(fā)車儀式設(shè)在市區(qū)數(shù)碼廣場，活動期間邀請媒體作大事報道，抓住315的宣揚(yáng)契機(jī)，提前炒作“放心消費(fèi)”的概念。

第一階段：預(yù)熱宣揚(yáng)（1月25日至2月15日）

通過溫州電視廣播廣告、電視專題片、報紙軟文及一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)pOp海報、宣揚(yáng)單頁、小型燈箱進(jìn)行大面積的宣揚(yáng)造勢，營造“移動服務(wù)、便利到家”的概念，為其次階段流淌服務(wù)車啟用作鋪墊。

1、媒介推廣：

時間

媒體

宣揚(yáng)方式

宣揚(yáng)內(nèi)容

1月25日至

1月30日

溫州晚報、溫州日報

專題

解讀移動自助服務(wù)

溫州商報、溫州都市報

軟文

溫州電視臺《生活搜尋》

專題

1月31日至

2月7日

溫州晚報、溫州日報

專題

一點(diǎn)通自助服務(wù)便利百姓生活

溫州都市報、溫州商報

軟文

2月10日至

2月15日

溫州都市報、溫州商報、溫州日報、《生活搜尋》

軟文

活動預(yù)報

溫州晚報（2月15日）

夾報

活動預(yù)報及一點(diǎn)通功能介紹、現(xiàn)有自助網(wǎng)點(diǎn)介紹

2月16日至3月15日

溫州都市報

1/3版廣告

移動服務(wù)、便利到家

溫州都市報、溫州晚報

圖片新聞

活動中的系列宣揚(yáng)

溫州日報、溫州商報

《溫州新聞聯(lián)播》

大事報道

《生活搜尋》

專題

2、自助網(wǎng)點(diǎn)宣揚(yáng)

一點(diǎn)通自助設(shè)備目前已鋪點(diǎn)124個終端網(wǎng)點(diǎn)，其中溫州地區(qū)各縣（市）移動自營廳29個，合作營業(yè)廳11個，銀行18個，超市、商場15個，小區(qū)樓宇19個，賣場10個，企業(yè)5個，高校6個，車站5個，影院1個，機(jī)關(guān)單位2個，酒店1個。詳見附件。

在以上全部網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立小燈箱和pOp，新源吉高負(fù)責(zé)與各個網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)系網(wǎng)點(diǎn)宣揚(yáng)事宜，2月底完成。

3、人員推廣：

制作宣揚(yáng)卡片15萬份，其中2月15日晚報夾報10萬份，其余5萬份在現(xiàn)有126個一點(diǎn)通自助服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)四周的住戶中派發(fā)，使每一個一點(diǎn)通自助服務(wù)點(diǎn)四周的人群通過宣揚(yáng)卡片能具體了解一點(diǎn)通自助設(shè)備的功能特點(diǎn)及目前溫州地區(qū)一點(diǎn)通自助服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

派發(fā)時間

地點(diǎn)

份數(shù)

地點(diǎn)

份數(shù)

2月16日——2月20日

29個移動自營廳

14500

10個賣場

5000

11個合作營業(yè)廳

5500

5個企業(yè)

2500

18個銀行

9000

5個車站

2500

15個超市、商場

7500

6所高校

2500

4、社區(qū)宣揚(yáng)：

選7家有代表性的社區(qū)作為社區(qū)宣揚(yáng)的樣板，內(nèi)容主要為社區(qū)宣揚(yáng)欄形象宣揚(yáng)及社區(qū)內(nèi)選一家小店作為移動社區(qū)便民服務(wù)點(diǎn)，服務(wù)點(diǎn)放置宣揚(yáng)單頁，每月更換一次（由流淌服務(wù)車跟蹤服務(wù)，定時配送）；放置一點(diǎn)通自助設(shè)備，便利社區(qū)居民辦理自助業(yè)務(wù)，同時還可出售移動繳費(fèi)卡和設(shè)立Ip公話。

其次階段：落地活動（2月16日至3月15日）

通過前期媒體軟文預(yù)熱和DM單派發(fā)、媒體廣告硬性宣揚(yáng)后，其次階段將開展便民服務(wù)落地活動，開展便民服務(wù)詢問活動前在數(shù)碼廣場（或新城移動營業(yè)廳）進(jìn)行流淌服務(wù)車及一點(diǎn)通服務(wù)啟動儀式，通過現(xiàn)場文藝演出、自助服務(wù)現(xiàn)場演示等活動形式來引導(dǎo)現(xiàn)場觀眾更加形象地了解一點(diǎn)通自助服務(wù)的內(nèi)涵。屆時還將通過溫州電視臺《溫州新聞聯(lián)播》、《生活搜尋》欄目及溫州四大報紙進(jìn)行新聞大事炒作，使一點(diǎn)通自助服務(wù)真正深化人心。

1、時間：2月

宣揚(yáng)推廣方案第2頁

26日——3月15日

2、活動介紹：

活動分為演示表演區(qū)和現(xiàn)場詢問區(qū)，演示表演區(qū)部分主要是通過歌舞等文藝表演和與一點(diǎn)通自助服務(wù)有關(guān)的學(xué)問問答、現(xiàn)場演示、觀眾現(xiàn)場嬉戲互動等形式來活躍現(xiàn)場氣氛，使客戶更加形象地了解一點(diǎn)通自助服務(wù)的使用功能?，F(xiàn)場詢問區(qū)主要是協(xié)作表演區(qū)派發(fā)宣揚(yáng)單頁，做現(xiàn)場業(yè)務(wù)詢問、業(yè)務(wù)演示、手機(jī)修理。

3、詳細(xì)支配

時間

名稱

地點(diǎn)

名稱

地點(diǎn)

2月26日

數(shù)碼廣場（啟動儀式）

黎明西路數(shù)碼科技廣場

華聯(lián)

學(xué)院中路上陡門華聯(lián)

2月27日

環(huán)宇通訊

溫州西城路8號

星河大樓

黎明中路241—261號星河大樓

3月5日

山姆士大世界

劃龍橋路南浦路交叉口安泰大廈

王子花園

雙龍路王子花園9幢

3月6日

永嘉華聯(lián)

鄰里中心

涌金花園

鹿城路167地塊涌金花園

3月12日

世紀(jì)聯(lián)華安泰店

甌北龍橋新路龍居商城

新橋一百

金蟾大道一百新橋超市

3月13日

萬順手機(jī)賣場

甌海梧慈路534號

家友超市

溫州市飛霞北路康華大廈112號一樓

3月15日

暫定五馬街

以最終選止為準(zhǔn)，詳細(xì)由新源吉高供應(yīng)

分工支配

移動公司

1、宣揚(yáng)拓展室負(fù)責(zé)全部媒體宣揚(yáng)支配（報紙軟文、報紙廣告、電視專題）王雨、劉玲玲

2、宣揚(yáng)拓展室負(fù)責(zé)單頁設(shè)計、印刷、夾報張笑天

3、宣揚(yáng)拓展室負(fù)責(zé)活動執(zhí)行公司的聯(lián)系及工作協(xié)調(diào)跟蹤王雨

4、宣揚(yáng)拓展室負(fù)責(zé)一點(diǎn)通機(jī)身pOp的包裝設(shè)計、制作張笑天

5、市區(qū)經(jīng)營部負(fù)責(zé)支配營業(yè)員和手機(jī)修理詢問人員協(xié)作詢問活動（每場1—2個營業(yè)員）黃燕、孫秀珍

新源吉高

1、負(fù)責(zé)燈箱的制作和安裝

2、負(fù)責(zé)詢問活動的場地落實(shí)

3、負(fù)責(zé)社區(qū)一點(diǎn)通便民服務(wù)點(diǎn)的選止和談判

4、負(fù)責(zé)協(xié)作詢問活動（每場支配2名詢問人員）

5、負(fù)責(zé)DM單頁派發(fā)

費(fèi)用預(yù)算

移動公司：75400元

物料制作：pOp100個，10000元；人像拍攝5000元

社區(qū)服務(wù)費(fèi)：7個社區(qū)共8400元（宣揚(yáng)欄600元/年，服務(wù)點(diǎn)600元/