分眾傳媒XXXX介紹

中國最大的數(shù)字媒體集團(tuán)分眾傳媒公司介紹2012

FocusMedia—分眾傳媒構(gòu)建中國最大的城市生活圈媒體群NASDAQ第一家全面整合1-6級城市生活圈媒體的廣告商成功在海外上市的中國廣告?zhèn)髅焦杀挥嬋爰{斯達(dá)克100指數(shù)的中國傳媒股分眾傳媒—中國最大的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)于分眾—行業(yè)地位中國最大的數(shù)字媒體集團(tuán)2010年營業(yè)額約80億人民幣僅次于央視的中國第二大媒體集團(tuán)成功將品牌及商業(yè)理念推廣至世界40余個國家和地區(qū)中國最大的品牌信息綜合傳播平臺分眾的核心媒體資源概覽樓宇液晶電視LCD2.0數(shù)碼海報Q卡互動屏-金融類：-奢侈品:

手表：獲得超過3000家中高端品牌的認(rèn)同獲得超過3000家中高端品牌的認(rèn)同-家電類：-移動類：-汽車類：傳播思考-.受眾面80前后的受眾特征及媒體接觸習(xí)慣的改變媒體面數(shù)字電視的發(fā)展導(dǎo)致頻道從60個發(fā)展到120個以上，61號令、限娛令、限酒令等使電視臺資源稀缺，漲價高漲品牌面由于電視媒體受眾的老齡化和低收入化越來越不能適應(yīng)品牌傳播的需要受眾面：70后與80后的媒體習(xí)慣改變Datasource:ChinaMarketing&MediaStudy2006-201020-45歲的中青年族群對傳統(tǒng)電視收視機(jī)率和時長正呈現(xiàn)不斷下降趨勢，上班族、年輕白領(lǐng)、中產(chǎn)階級等中高端人群對傳統(tǒng)電視、報紙的接觸度和接觸時間都在不斷下降。隨著社會生活方式的不斷變化，人們的媒體接觸度及接觸習(xí)慣也隨之改變，尤其是25-45歲中青年族群，他們對于傳統(tǒng)媒體的疏離愈發(fā)顯著目標(biāo)受眾近5年電視媒體日均收視時長變化環(huán)比趨勢環(huán)比趨勢2008VS20062010VS200820-45歲-6.82%-9.45%20-45歲男性-7.10%-9.24%20-45歲女性-6.56%-9.36%20-45歲且個人月收入3000元以上-6.52%-10.96%20-45歲男性且個人月收入3000元以上-6.33%-10.14%20-45歲女性且個人月收入3000元以上-6.59%-13.14%受眾面：80后媒體習(xí)慣變化更加明顯在全新的中國文化部委托所進(jìn)行的[90后/80后對比調(diào)研]80后中對傳統(tǒng)電視幾乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8%數(shù)據(jù)來源：中國文化部委托調(diào)研媒體面：雙重因素進(jìn)一步降低傳統(tǒng)電視媒體的傳播價值頻道激增，每個頻道的傳播效益削減。廣電61號令、限娛令…廣告時長減少數(shù)字電視蓬勃發(fā)展電視受眾被稀釋央視招標(biāo)的啟示：資源稀缺，瘋狂提價月收入2000+占11%~19%品牌面：電視媒體受眾日益呈現(xiàn)老齡化和低收入化趨勢45+以上占48%~65%央視受眾構(gòu)成數(shù)據(jù)來源:CMMS品牌面：地方衛(wèi)視娛樂化特征，受眾人群低收入化趨勢地方衛(wèi)視臺受眾構(gòu)成此頁數(shù)據(jù)解讀：地方衛(wèi)視的特征以娛樂節(jié)目為主，如“快樂大本營”、“天天向上”、“非誠勿擾”等，人群主要以學(xué)生為主，人群消費力不強(qiáng)。分眾媒體價值

-液晶動態(tài)畫面

-貼近受眾，平行視線

-聲光畫一體的視覺體驗

-關(guān)卡傳播網(wǎng)絡(luò)所有受眾覆蓋全國110余城市98,000余棟媒體資源動態(tài)畫面立體傳播，生活空間內(nèi)高頻次傳播，品牌形象的完美詮釋每天滾動播放60次電梯內(nèi)及電梯等候區(qū)在電梯口采用17/21英寸液晶電腦，在較大空間內(nèi)采用32/42英寸PDP媒體位置及設(shè)施：分眾傳媒核心媒體之一：中國商務(wù)樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)（樓宇LCD）2011年9月分眾傳播投資6個億，全面升級樓宇媒體資源，在原有視頻傳播的基礎(chǔ)上，增加了互動效果分眾樓宇“互動屏”強(qiáng)檔出擊全國7大城市北京上海廣州深圳成都南京杭州2012年將推廣至全國20個城市引領(lǐng)時代潮流，分眾傳媒互動化變革3個互動刷屏7英寸/塊15秒定屏廣告三屏同步5分鐘循環(huán)/次每天120次互動刷屏的RFID感應(yīng)口，用于互動屏與手機(jī)互動LCD視屏廣告的RFID感應(yīng)口，用于LCD與手機(jī)互動。刷Q卡在此處將以手機(jī)短信方式獲取產(chǎn)品資訊和促銷信息

分眾樓宇互動屏

Q卡用戶2011年10月1日正式上線，當(dāng)月Q卡使用量為50萬預(yù)計2011年底Q卡使用量將達(dá)到200萬Q卡用戶----喜歡嘗試新鮮事物的時代“潮人”，更加注重時尚潮流、生活品質(zhì)引領(lǐng)時代潮流，分眾傳媒互動化變革靜態(tài)刷屏，承載更多內(nèi)容信息，與樓宇LCD組合投放，受眾更多機(jī)會了解詳細(xì)信息分眾傳媒核心媒體之二：數(shù)碼海報2.0媒體形式:高清液晶顯示屏

180°全視角，無視覺死角

-屏幕：4:3標(biāo)準(zhǔn)視覺比例

-畫面尺寸：305x405mm

-播放形式：30秒/客戶，每天循環(huán)240次

安裝位置:商務(wù)寫字樓或高端公寓的電梯內(nèi)，電梯口覆蓋范圍:全國14個主要省會城市媒體優(yōu)勢:精準(zhǔn)（都市白領(lǐng)人群）

高到達(dá)率，高頻次曝光烏魯木齊蘭州成都昆明重慶西安太原南寧長沙武漢鄭州南昌合肥珠海中山佛山廣州東莞深圳惠州汕頭廈門泉州福州溫州杭州寧波上海蘇州無錫南京常州徐州臨沂濟(jì)南淄博青島濰坊煙臺大連石家莊保定天津北京唐山沈陽長春哈爾濱西安以高達(dá)98%的市場份額覆蓋目標(biāo)城市94%的高端商務(wù)樓宇每天覆蓋全國2.5億中高端都市主流人群北京廣州成都南京西安昆明青島天津廈門惠州鄭州合肥杭州寧波珠海佛山福州長春太原溫州蘇州東莞石家莊哈爾濱上海深圳武漢長沙沈陽大連濟(jì)南重慶……只占全國人口數(shù)量的20%，但是卻代表著全國80%的都市消費力！分眾媒體的價值體現(xiàn)—覆蓋全中國最有消費力的TOP100城市分眾媒體的價值體現(xiàn)—全面覆蓋“三高”人群80%月收入3000以上80%受眾集中在25-45歲之間數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究CMMS2009秋季分眾媒體的價值體現(xiàn)—中國主流消費人群的全覆蓋數(shù)據(jù)來源：新生代新富研究2010（12個主要城市）組合到達(dá)率新媒體增加值組合到達(dá)率新媒體增加值組合到達(dá)率新媒體增加值樓宇LCD%86.486.686.6中央臺-1(CCTV-1)%44.991.646.745.391.746.445.991.645.7中央臺-5(CCTV-5)%37.491.454.037.591.554.038.391.553.2中央臺-6(CCTV-6)%18.789.070.318.589.170.618.089.171.1中央臺-3(CCTV-3)%18.288.870.618.088.870.817.588.871.3中央臺-2(CCTV-2)%17.188.371.217.188.471.317.688.370.7湖南衛(wèi)視臺%24.888.864.023.888.764.922.388.666.3上海東方衛(wèi)視%11.987.775.812.488.075.612.788.175.4江蘇衛(wèi)視%9.087.778.79.087.978.98.487.879.4浙江衛(wèi)視臺%8.187.479.38.187.579.47.987.479.5重慶衛(wèi)視%7.687.379.77.887.479.67.087.380.3年收入6萬元及以上單一媒體到達(dá)率樓宇LCD+各電視臺年收入4萬元及以上單一媒體到達(dá)率目標(biāo)人群：20-50歲樓宇LCD+各電視臺單一媒體到達(dá)率媒體Total樓宇LCD+各電視臺針對中高端人群，分眾單一媒體到達(dá)率最高與傳統(tǒng)電視媒體組合后，形成有力互補(bǔ)數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究CMMS2010（全國主要的35個城市）組合到達(dá)率新媒體增加值組合到達(dá)率新媒體增加值組合到達(dá)率新媒體增加值樓宇LCD%39.843.651.9中央臺-1(CCTV-1)%51.170.619.550.772.521.850.375.725.4中央臺-3(CCTV-3)%22.252.930.721.455.434.019.760.140.4中央臺-5(CCTV-5)%19.151.031.921.055.434.421.762.440.7中央臺-6(CCTV-6)%18.351.333.017.654.136.516.659.943.3中央臺-2(CCTV-2)%18.050.432.419.854.835.019.260.140.9湖南衛(wèi)視/湖南電視臺%18.150.832.717.653.736.117.159.742.6上海東方衛(wèi)視%11.646.735.113.451.337.917.659.842.2北京衛(wèi)視臺(BTV北京)%10.346.035.711.950.638.713.257.844.6安徽衛(wèi)視臺%7.844.536.77.848.140.37.355.047.7廣東衛(wèi)視臺%6.843.236.46.746.740.07.654.647.0目標(biāo)人群：20-50歲樓宇LCD+各電視臺單一媒體到達(dá)率媒體無收入限制樓宇LCD+各電視臺月收入3000+單一媒體到達(dá)率樓宇LCD+各電視臺月收入1500+單一媒體到達(dá)率分眾媒體的價值體現(xiàn)—針對大眾化消費品與傳統(tǒng)電視形成強(qiáng)有力互補(bǔ)目標(biāo)人群收入越高，分眾媒體對傳統(tǒng)電視媒體的互補(bǔ)性越強(qiáng)，到達(dá)率增加值越高！在樓宇電梯口，選擇廣告還是無聊？在家看電視，選擇節(jié)目還是廣告？資料來源:CTR樓宇液晶電視調(diào)研廣告什么時候有效？什么時候消費者對媒體的心理排斥性最小？當(dāng)你處在比廣告更無聊的時間以及空間分眾媒體的價值體現(xiàn)—廣告?zhèn)鞑バ矢邩怯铍娨暟盐帐鼙姟盁o聊”時刻，廣告信息主動接受2.5 次2.2分鐘27.51個循環(huán)15分鐘，每個受眾平均每月看某條廣告：7+5.5分鐘每個受眾平均每天上行等候電梯每個受眾平均每次等候電梯每個受眾平均每天收視2.2x2.5每個受眾平均每周收視5.5x5分鐘分眾媒體的價值體現(xiàn)—高頻次的持續(xù)曝光，保證廣告的記憶度和打動力如果按照3+有效到達(dá)理論，樓宇電視投放4周可實現(xiàn)有效到達(dá)平面靜態(tài)形式，傳播內(nèi)容局限印刷質(zhì)量有限，傳播質(zhì)感難以保證高清炫麗，影音俱佳，保證傳播質(zhì)感感性打動，與消費者產(chǎn)生內(nèi)心共鳴燈箱雜志分眾媒體的價值體現(xiàn)—TVC的傳播方式，最具打動力大牌沈陽3616038892大連3013035641天津3510442409濟(jì)南3011630552青島5915072370南京647669193西安3925647891成都3310938388A1/A2FocusMedia單個廣告CPM當(dāng)?shù)刈钣须娨暸_單個廣告CPMFocusMedia中高端人群單個廣告CPM當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視臺中高檔人群單個廣告CPM上海44192581,167北京5114368728廣州4410463449深圳4611354233分眾媒體的價值體現(xiàn)——低成本Source:CTR針對普通大眾，樓宇電視CPM成本僅為電視的1/3針對中高端人群，樓宇電視CPM成本僅為電視的1/10目標(biāo)人群:18-50歲備注：（1）覆蓋樓宇數(shù)量由FocusMedia提供截止2011年3月底最新統(tǒng)計結(jié)果。（2）人流測算時間：2010年8-10月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計算人次。

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