廣告?zhèn)鞑ヅc品牌建設(shè)考核試卷

廣告?zhèn)鞑ヅc品牌建設(shè)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對廣告?zhèn)鞑ヅc品牌建設(shè)理論知識(shí)的掌握程度，以及在實(shí)際案例分析中的應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵哪繕?biāo)是（）。

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.傳遞產(chǎn)品信息

D.完成銷售任務(wù)

2.品牌建設(shè)過程中，以下哪項(xiàng)不是品牌識(shí)別系統(tǒng)（BI）的要素？（）

A.品牌標(biāo)志

B.品牌口號(hào)

C.品牌定位

D.產(chǎn)品質(zhì)量

3.以下哪種廣告類型不屬于戶外廣告？（）

A.車牌廣告

B.廣告牌

C.電視廣告

D.公交車身廣告

4.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種技巧不屬于視覺創(chuàng)意？（）

A.形象化

B.趣味化

C.個(gè)性化

D.數(shù)據(jù)化

5.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.產(chǎn)品質(zhì)量

6.以下哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t？（）

A.誠實(shí)守信

B.依法合規(guī)

C.創(chuàng)新獨(dú)特

D.盲目跟風(fēng)

7.在廣告文案中，以下哪種語氣不屬于說服性語氣？（）

A.強(qiáng)調(diào)語氣

B.質(zhì)疑語氣

C.說服語氣

D.描述語氣

8.以下哪種廣告媒體適合針對特定年齡段的消費(fèi)者？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.廣播廣告

9.品牌定位的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷量

B.區(qū)分競爭對手

C.滿足消費(fèi)者需求

D.豐富廣告創(chuàng)意

10.以下哪種廣告類型屬于公關(guān)廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公關(guān)廣告

D.文化廣告

11.在廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競爭對手分析

C.產(chǎn)品成本分析

D.廣告預(yù)算

12.以下哪種廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格不屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格？（）

A.極簡主義

B.極繁主義

C.超現(xiàn)實(shí)主義

D.抽象主義

13.品牌形象建設(shè)的關(guān)鍵是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.品牌定位

D.廣告宣傳

14.以下哪種廣告類型屬于直復(fù)營銷廣告？（）

A.電話營銷廣告

B.郵件營銷廣告

C.網(wǎng)絡(luò)營銷廣告

D.電視營銷廣告

15.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種技巧不屬于情感創(chuàng)意？（）

A.悲情

B.歡快

C.驚悚

D.實(shí)用

16.以下哪種廣告類型屬于戶外廣告？（）

A.車牌廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.廣播廣告

17.品牌傳播的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.傳遞產(chǎn)品信息

D.提升消費(fèi)者滿意度

18.在廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.提升產(chǎn)品銷量

C.增加市場份額

D.降低生產(chǎn)成本

19.以下哪種廣告類型屬于公關(guān)廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公關(guān)廣告

D.文化廣告

20.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種技巧不屬于故事創(chuàng)意？（）

A.起承轉(zhuǎn)合

B.情感共鳴

C.視覺沖擊

D.創(chuàng)新獨(dú)特

21.以下哪種廣告媒體適合針對高端消費(fèi)群體？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.廣播廣告

22.品牌建設(shè)的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.品牌定位

D.廣告宣傳

23.以下哪種廣告類型屬于直復(fù)營銷廣告？（）

A.電話營銷廣告

B.郵件營銷廣告

C.網(wǎng)絡(luò)營銷廣告

D.電視營銷廣告

24.在廣告文案中，以下哪種語氣不屬于說服性語氣？（）

A.強(qiáng)調(diào)語氣

B.質(zhì)疑語氣

C.說服語氣

D.描述語氣

25.以下哪種廣告媒體適合針對年輕人？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.廣播廣告

26.品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)在（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.以上都是

27.在廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.提升產(chǎn)品銷量

C.增加市場份額

D.提高品牌美譽(yù)度

28.以下哪種廣告類型屬于公關(guān)廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公關(guān)廣告

D.文化廣告

29.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種技巧不屬于情感創(chuàng)意？（）

A.悲情

B.歡快

C.驚悚

D.實(shí)用

30.以下哪種廣告媒體適合針對特定地區(qū)消費(fèi)者？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.廣播廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)鞑サ囊匕ǎǎ?/p>

A.信息傳遞者

B.信息內(nèi)容

C.傳播媒介

D.受眾反應(yīng)

E.傳播效果

2.品牌定位的步驟包括（）。

A.確定品牌定位目標(biāo)

B.分析競爭對手

C.分析消費(fèi)者需求

D.確定品牌定位策略

E.執(zhí)行與評估

3.以下哪些屬于廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t？（）

A.誠信原則

B.法規(guī)原則

C.創(chuàng)新原則

D.實(shí)用原則

E.目標(biāo)原則

4.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本要素？（）

A.信息傳遞

B.情感訴求

C.視覺設(shè)計(jì)

D.語言表達(dá)

E.媒體選擇

5.以下哪些廣告類型屬于大眾媒體廣告？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.廣播廣告

E.戶外廣告

6.品牌形象建設(shè)的主要內(nèi)容包括（）。

A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

B.品牌口號(hào)制定

C.品牌故事講述

D.品牌文化塑造

E.品牌傳播策略

7.以下哪些屬于廣告策劃的步驟？（）

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

E.評估廣告效果

8.以下哪些廣告類型屬于廣告媒體中的印刷媒體？（）

A.報(bào)紙廣告

B.雜志廣告

C.書籍廣告

D.包裝廣告

E.紙巾廣告

9.以下哪些因素會(huì)影響廣告效果？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告預(yù)算

D.廣告時(shí)機(jī)

E.廣告受眾

10.以下哪些屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.品牌聯(lián)想

E.品牌價(jià)值

11.以下哪些廣告類型屬于戶外廣告？（）

A.車牌廣告

B.廣告牌

C.公交車身廣告

D.燈箱廣告

E.地鐵廣告

12.以下哪些屬于廣告文案的寫作技巧？（）

A.簡潔明了

B.引人入勝

C.突出重點(diǎn)

D.生動(dòng)形象

E.符合語法

13.以下哪些廣告類型屬于直復(fù)營銷廣告？（）

A.電話營銷廣告

B.郵件營銷廣告

C.網(wǎng)絡(luò)營銷廣告

D.電視營銷廣告

E.電臺(tái)營銷廣告

14.以下哪些屬于廣告策劃中的目標(biāo)設(shè)定？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌美譽(yù)度

D.改善產(chǎn)品形象

E.擴(kuò)大市場份額

15.以下哪些廣告類型屬于數(shù)字媒體廣告？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)廣告

B.移動(dòng)廣告

C.社交媒體廣告

D.在線視頻廣告

E.短信廣告

16.以下哪些屬于廣告策劃中的創(chuàng)意策略？（）

A.主題創(chuàng)意

B.角色創(chuàng)意

C.情節(jié)創(chuàng)意

D.視覺創(chuàng)意

E.語言創(chuàng)意

17.以下哪些屬于廣告策劃中的媒介策略？（）

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介排期

D.媒介效果評估

E.媒介預(yù)算

18.以下哪些廣告類型屬于公關(guān)廣告？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公關(guān)廣告

D.文化廣告

E.活動(dòng)廣告

19.以下哪些屬于廣告策劃中的效果評估方法？（）

A.調(diào)查問卷

B.數(shù)據(jù)分析

C.實(shí)地考察

D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測

E.客戶反饋

20.以下哪些屬于廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)管理？（）

A.預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)

B.媒介風(fēng)險(xiǎn)

C.創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)

D.競爭風(fēng)險(xiǎn)

E.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告?zhèn)鞑サ奈宕笠貫椋盒畔鬟f者、信息內(nèi)容、______、受眾反應(yīng)、傳播效果。

2.品牌定位的三個(gè)步驟是：______、分析競爭對手、確定品牌定位策略。

3.廣告創(chuàng)意的基本要素包括：信息傳遞、______、視覺設(shè)計(jì)、語言表達(dá)、媒體選擇。

4.廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t包括：誠信原則、法規(guī)原則、______、實(shí)用原則、目標(biāo)原則。

5.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度、______、品牌價(jià)值。

6.常見的廣告媒體類型有：印刷媒體、電子媒體、______、戶外廣告、數(shù)字媒體。

7.廣告策劃的步驟包括：市場調(diào)研、______、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、評估廣告效果。

8.印刷媒體包括：報(bào)紙廣告、雜志廣告、______、包裝廣告、紙巾廣告。

9.電子媒體包括：電視廣告、廣播廣告、______、在線視頻廣告、短信廣告。

10.戶外廣告包括：______、廣告牌、公交車身廣告、燈籠廣告、地鐵廣告。

11.數(shù)字媒體廣告包括：互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)廣告、______、社交媒體廣告、在線視頻廣告。

12.廣告文案的寫作技巧包括：簡潔明了、引人入勝、______、生動(dòng)形象、符合語法。

13.廣告策劃中的目標(biāo)設(shè)定包括：提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、______、改善產(chǎn)品形象、擴(kuò)大市場份額。

14.廣告策劃中的創(chuàng)意策略包括：主題創(chuàng)意、角色創(chuàng)意、______、視覺創(chuàng)意、語言創(chuàng)意。

15.廣告策劃中的媒介策略包括：______、媒介組合、媒介排期、媒介效果評估、媒介預(yù)算。

16.品牌形象建設(shè)的主要內(nèi)容包括：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、______、品牌故事講述、品牌文化塑造、品牌傳播策略。

17.廣告策劃中的效果評估方法包括：調(diào)查問卷、數(shù)據(jù)分析、實(shí)地考察、______、客戶反饋。

18.廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)管理包括：預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)、媒介風(fēng)險(xiǎn)、______、競爭風(fēng)險(xiǎn)、法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

19.品牌資產(chǎn)的評估方法包括：______、市場調(diào)研、品牌價(jià)值評估、品牌聯(lián)想評估、品牌忠誠度評估。

20.廣告創(chuàng)意的五大原則包括：相關(guān)性、獨(dú)特性、______、情感性、記憶點(diǎn)。

21.廣告文案的五大要素包括：標(biāo)題、正文、______、呼吁行動(dòng)、結(jié)束語。

22.廣告策劃中的媒介排期策略包括：連續(xù)排期、間斷排期、______、季節(jié)性排期、滾動(dòng)排期。

23.廣告策劃中的預(yù)算分配包括：創(chuàng)意預(yù)算、媒介預(yù)算、______、管理費(fèi)用、應(yīng)急預(yù)算。

24.品牌定位的三大目標(biāo)是：差異化、______、可持續(xù)性。

25.廣告策劃中的效果評估指標(biāo)包括：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度、______、市場份額。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)是唯一確定的，即提高產(chǎn)品銷量。（）

2.品牌定位是在產(chǎn)品上市之前進(jìn)行的策略制定。（）

3.廣告創(chuàng)意的核心是傳遞產(chǎn)品信息。（）

4.印刷媒體已經(jīng)完全被數(shù)字媒體所取代。（）

5.廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、評估廣告效果。（）

6.廣告文案的目的是說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品。（）

7.品牌資產(chǎn)的評估可以通過市場調(diào)研來完成。（）

8.戶外廣告的效果可以通過實(shí)地考察來評估。（）

9.數(shù)字媒體廣告只能通過在線監(jiān)測來評估效果。（）

10.品牌形象建設(shè)與廣告宣傳無關(guān)。（）

11.廣告策劃中的媒介組合策略是指選擇多種媒體進(jìn)行廣告宣傳。（）

12.廣告創(chuàng)意中的情感訴求可以增強(qiáng)廣告的吸引力。（）

13.廣告策劃中的效果評估應(yīng)該以銷售數(shù)據(jù)為主要指標(biāo)。（）

14.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與品牌定位相一致。（）

15.品牌資產(chǎn)的提升可以通過增加廣告預(yù)算來實(shí)現(xiàn)。（）

16.廣告策劃中的創(chuàng)意策略應(yīng)該注重創(chuàng)新和獨(dú)特性。（）

17.廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)該關(guān)注預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)和媒介風(fēng)險(xiǎn)。（）

18.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素中，品牌知名度是最重要的。（）

19.廣告策劃中的效果評估可以通過客戶反饋來衡量。（）

20.廣告策劃中的媒介排期應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算來決定。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告?zhèn)鞑ピ谄放平ㄔO(shè)中的作用及其重要性。

2.闡述品牌定位的策略制定過程，并舉例說明如何通過品牌定位來提升品牌競爭力。

3.請談?wù)勗趶V告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用情感訴求來增強(qiáng)廣告效果，并舉例說明。

4.結(jié)合數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢，探討如何利用數(shù)字媒體進(jìn)行品牌傳播，以及這對品牌建設(shè)可能帶來的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國內(nèi)知名家電品牌在推出新一代空調(diào)產(chǎn)品時(shí)，選擇了“節(jié)能環(huán)?！弊鳛槠放贫ㄎ弧Ｕ埛治鲈撈放迫绾瓮ㄟ^廣告?zhèn)鞑韽?qiáng)化這一品牌定位，并討論其廣告策略可能帶來的效果。

2.案例題：一家初創(chuàng)的咖啡品牌希望打開市場，其目標(biāo)消費(fèi)群體為年輕白領(lǐng)。請?jiān)O(shè)計(jì)一套廣告?zhèn)鞑シ桨福◤V告創(chuàng)意、媒體選擇和預(yù)算分配，以幫助該品牌建立品牌形象并吸引目標(biāo)顧客。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.C

11.D

12.C

13.C

14.C

15.D

16.A

17.B

18.D

19.C

20.D

21.C

22.C

23.A

24.B

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.傳播媒介

2.分析消費(fèi)者需求

3.情感訴求

4.創(chuàng)新原則

5.品牌聯(lián)想

6.電子媒體

7.確定廣告目標(biāo)

8.雜志廣告

9.互聯(lián)網(wǎng)廣告

10.車牌廣告

11.移動(dòng)廣告

12.引人入勝

13.擴(kuò)大市場份額

14.角色創(chuàng)意

15.媒介選擇

16.品牌口號(hào)制定

17.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測

18.競爭風(fēng)險(xiǎn)

19.市場調(diào)研

20.創(chuàng)新獨(dú)特

21.呼吁行動(dòng)

22.季節(jié)性排期

23.管理費(fèi)用

24.可持續(xù)性

25.市場份額

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.×

11.√

12.√