2025年全新品牌屋框架模型

BRANDHOUSE2025年全新品牌屋框架模型PPT寫方案哪有不瘋的！品牌屋MISSIONXXXXXXX一站式服務(wù)提供商VISION做XXXXX第一品牌愿景VISION使命Mission產(chǎn)品Product

portfolio名稱定位小藍(lán)帽產(chǎn)品新品線內(nèi)分泌健康血壓控制、血脂控制、血糖控制、、賣點(diǎn)特征新品線新品線內(nèi)分泌健康血壓控制、血脂控制、血糖控制新品線品牌：企業(yè)對于消費(fèi)者的所有體驗(yàn)和整體價(jià)值的總和品牌并不是只有常說的企業(yè)形象、溝通，實(shí)際上是包括了所有和“受眾、消費(fèi)者、用戶”的觸點(diǎn)體驗(yàn)，只有從虛到實(shí)的總和才是品牌，否則只是空中樓閣難以為企業(yè)發(fā)展賦能。產(chǎn)品力服務(wù)體系社會(huì)責(zé)任企業(yè)層面客戶層面行業(yè)地位品牌愿景/品牌故事/品牌定位等品牌多維體驗(yàn)夯實(shí)內(nèi)核，將“抽象概念”落地公眾號視覺、內(nèi)容、活動(dòng)等我是誰？我很….我認(rèn)為…表征觸點(diǎn)溝通表達(dá)，將“抽象概念”感知品牌需要實(shí)務(wù)支撐落地品牌需與企業(yè)戰(zhàn)略同步品牌與業(yè)務(wù)相互依存用戶使用過程也是業(yè)務(wù)體驗(yàn)，屬于直接體驗(yàn)品牌升級案例：三星-落地?cái)?shù)碼概念詮釋落地科技概念同時(shí)，通過定義“數(shù)碼”的五大使用場景，落實(shí)到自身產(chǎn)品及服務(wù)，率先清晰詮釋了數(shù)碼概念并建立與三星的牢固聯(lián)想數(shù)碼融合年輕流行時(shí)尚建立“三星數(shù)碼世界”，確切以實(shí)際業(yè)務(wù)落地品牌DNA“年輕、流行、時(shí)尚”全場景描述：覆蓋生活全場景，讓每一位專業(yè)客戶和消費(fèi)者能夠設(shè)身處地想象三星為他們帶來的便捷生活產(chǎn)品/服務(wù)：清晰將場景中的情況落地至可采購的三星產(chǎn)品與服務(wù)體現(xiàn)附加價(jià)值：具象化三星產(chǎn)品、服務(wù)帶來的附加值，如節(jié)省時(shí)間、便捷使用、精細(xì)化管理等多維輸出詮釋概念居家場景遠(yuǎn)程操控，個(gè)性智能智能冰箱高清電視智能手機(jī)投射設(shè)備智能家居APP五大場景將品牌有感落地，以體驗(yàn)詮釋“年輕、流行、時(shí)尚”交通場景便捷、溝通、健康智能手機(jī)平板電腦無線耳機(jī)智能手表三星健康A(chǔ)PP商場場景優(yōu)化體驗(yàn)、環(huán)境舒適商用液晶顯示器虛擬更衣室系統(tǒng)商用空調(diào)系統(tǒng)辦公場景高質(zhì)、便捷、安全企業(yè)用手機(jī)企業(yè)防火墻視頻監(jiān)控管理平臺學(xué)校場景高效、有趣、互動(dòng)數(shù)字化教室教學(xué)內(nèi)容管理系統(tǒng)虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡高空概念體驗(yàn)落地品牌感知業(yè)務(wù)支撐品牌策略原則有序?qū)崿F(xiàn)品牌策略原則的落地將有序在品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)：本次報(bào)告針對品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，即集團(tuán)品牌架構(gòu)與集團(tuán)品牌價(jià)值。品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)品牌落地設(shè)計(jì)集團(tuán)品牌架構(gòu)集團(tuán)品牌價(jià)值集團(tuán)品牌溝通集團(tuán)品牌管理內(nèi)外結(jié)合——提升品牌高端化形象上下結(jié)合——形成品牌策略合力宏微結(jié)合——成為新領(lǐng)域意見領(lǐng)袖關(guān)鍵結(jié)論：近期品牌架構(gòu)設(shè)置近期品牌架構(gòu)設(shè)置建議：原有子品牌均以所對應(yīng)的業(yè)務(wù)群品牌做為未來統(tǒng)一的對外品牌界面初步建議，待討論甲方品牌業(yè)務(wù)群品牌原品牌企業(yè)品牌母品牌延伸1)諾雅克by甲方背書品牌理想能源泰易達(dá)獨(dú)立品牌不設(shè)業(yè)務(wù)品牌對內(nèi)業(yè)務(wù)（新并購業(yè)務(wù)品牌）保留待定大數(shù)據(jù)公司恒昊1)僅為品牌部初步設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)未來統(tǒng)一優(yōu)化；2)甲方電氣為覆蓋目前低壓電器、輸配電、電線電纜等業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)群品牌名稱，非僅指上海輸配電3)建議該業(yè)務(wù)板塊近期使用甲方電工；遠(yuǎn)期切換到“智能生活”新品牌名；4)自動(dòng)化業(yè)務(wù)采用同一個(gè)品牌名稱，可采用新華或中自公眾號……中期(3年)品牌架構(gòu)設(shè)置近期品牌架構(gòu)設(shè)置建議：原有子品牌均以所對應(yīng)的業(yè)務(wù)群品牌做為未來統(tǒng)一的對外品牌界面初步建議，待討論甲方品牌業(yè)務(wù)群品牌主要變化企業(yè)品牌1)僅為品牌部初步設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)未來統(tǒng)一優(yōu)化；2)甲方電氣為覆蓋目前低壓電器、輸配電、電線電纜等業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)群品牌名稱，非僅指上海輸配電3)建議該業(yè)務(wù)板塊近期使用甲方電工；遠(yuǎn)期切換到“智能生活”新品牌名；4)自動(dòng)化業(yè)務(wù)采用同一個(gè)品牌名稱，可采用新華或中自母品牌延伸1)(智能生活新品牌名)by甲方

3)背書品牌理想能源泰易達(dá)獨(dú)立品牌（新并購業(yè)務(wù)品牌）保留待定以下品牌并入甲方電氣伴隨集團(tuán)數(shù)字類業(yè)務(wù)的豐富和成熟設(shè)置為甲方數(shù)字品牌甲方電工啟用自己的新品牌名稱，改為品牌方的背書品牌……業(yè)務(wù)品牌案例：GE主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域采用母品牌延伸設(shè)置GE對于主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域采用母品牌延伸設(shè)置，能起到聚焦強(qiáng)化公司品牌整體形象、宣傳公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域兩方面兼顧的作用運(yùn)輸航空能源能源互聯(lián)可再生能源數(shù)字金融醫(yī)療企業(yè)品牌GE運(yùn)輸GE航空GE能源GE能源互聯(lián)GE可再生能源GE數(shù)字GE金融GE醫(yī)療——能夠起到聚焦強(qiáng)化公司品牌整體形象、宣傳公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域兩方面兼顧的作用采用母品牌延伸模式彰顯公司品牌為主，同時(shí)突出業(yè)務(wù)領(lǐng)域關(guān)鍵特征品牌設(shè)置劃分公眾號按照業(yè)務(wù)領(lǐng)域來設(shè)置子品牌劃分，展示出公司整齊劃一的業(yè)務(wù)領(lǐng)域設(shè)置劃分依據(jù)是業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)部關(guān)聯(lián)性是否足夠強(qiáng)，并且在目標(biāo)客群上有強(qiáng)共性我們對甲方中期(3年)品牌架構(gòu)設(shè)置建議如下，

原有子品牌均以所對應(yīng)的業(yè)務(wù)群品牌做為未來統(tǒng)一的對外品牌界面中期(3年)品牌架構(gòu)設(shè)置建議初步建議，待討論甲方品牌業(yè)務(wù)群品牌主要變化企業(yè)品牌1)僅為品牌部初步設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)未來統(tǒng)一優(yōu)化；2)甲方電氣為覆蓋目前低壓電器、輸配電、電線電纜等業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)群品牌名稱，非僅指上海輸配電3)建議該業(yè)務(wù)板塊近期使用甲方電工；遠(yuǎn)期切換到“智能生活”新品牌名；4)自動(dòng)化業(yè)務(wù)采用同一個(gè)品牌名稱，可采用新華或中自母品牌延伸1)(智能生活新品牌名)by甲方

3)背書品牌理想能源泰易達(dá)獨(dú)立品牌（新并購業(yè)務(wù)品牌）保留待定以下品牌并入甲方電氣伴隨集團(tuán)數(shù)字類業(yè)務(wù)的豐富和成熟設(shè)置為甲方數(shù)字品牌甲方電工啟用自己的新品牌名稱，改為品牌方的背書品牌……綜上所述，甲方集團(tuán)基于未來戰(zhàn)略愿景的品牌定位與集團(tuán)品牌價(jià)值如下戰(zhàn)略愿景企業(yè)使命品牌口號企業(yè)品牌價(jià)值全球領(lǐng)先的智慧能源解決方案提供商踐行電氣行業(yè)智能化體系，開拓區(qū)域能源物聯(lián)網(wǎng)模式讓電盡其所能集團(tuán)品牌價(jià)值：“綠色節(jié)能”、“持續(xù)創(chuàng)新”、“可靠全面”、“合作共贏“針對不同利益相關(guān)方的不同詮釋政府：一個(gè)在能源領(lǐng)域可靠、創(chuàng)新、具備社會(huì)責(zé)任感的領(lǐng)軍企業(yè)終端客戶：一個(gè)能提供能源與工業(yè)電氣領(lǐng)域高效節(jié)能、安全可靠、科技創(chuàng)新的全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案的領(lǐng)軍企業(yè)資本方：一個(gè)長期績優(yōu)、腳踏實(shí)地、高瞻遠(yuǎn)矚、不斷創(chuàng)新的行業(yè)龍頭合作伙伴：一個(gè)實(shí)力雄厚、知感恩、求共贏的行業(yè)領(lǐng)航者形象內(nèi)部員工：一個(gè)為員工謀求發(fā)展、鼓勵(lì)員工創(chuàng)新協(xié)作的可靠雇主形象愿景承諾（企業(yè)戰(zhàn)略）企業(yè)價(jià)值業(yè)務(wù)價(jià)值業(yè)務(wù)品牌價(jià)值本次項(xiàng)目不涉及的內(nèi)容本次項(xiàng)目內(nèi)容非本次項(xiàng)目范圍甲方戰(zhàn)略愿景“全球領(lǐng)先的智慧能源解決方案提供商”界定業(yè)務(wù)領(lǐng)域、

商業(yè)模式和市場地位，對品牌價(jià)值提出要求2、甲方品牌價(jià)值主張分析a.建立價(jià)值點(diǎn)池——戰(zhàn)略愿景引領(lǐng)甲方品牌價(jià)值——戰(zhàn)略引領(lǐng)"全球領(lǐng)先的智慧能源解決方案提供商"

綠色環(huán)保、高效節(jié)能便捷、無處不在可靠可依賴客戶為先、定制創(chuàng)新、合作共贏、便捷省心追求卓越、持續(xù)創(chuàng)新品牌價(jià)值關(guān)鍵訴求業(yè)務(wù)領(lǐng)域商業(yè)模式市場地位能源的最終意義在于解決人類可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)，可再生能源的興起、綠色環(huán)保、節(jié)能增效等理念均為核心訴求隨著分布式、區(qū)塊鏈、多能轉(zhuǎn)換等技術(shù)演進(jìn)，能源的終極形態(tài)是便捷易用、廉價(jià)、如空氣般的存在，與生活密不可分能源物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的解決方案提供商需基于對客戶需求的深刻洞察與對開放生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)籌能力，并組織資源為客戶提供定制化的便捷的服務(wù)體驗(yàn)“成為全球領(lǐng)先企業(yè)”要求甲方在軟硬件、技術(shù)等關(guān)鍵方面不斷提升向前、追求卓越，在市場、技術(shù)、產(chǎn)品上不斷突破領(lǐng)先綜上所述，甲方集團(tuán)基于未來戰(zhàn)略愿景的品牌定位與集團(tuán)品牌價(jià)值如下戰(zhàn)略愿景企業(yè)使命品牌口號企業(yè)品牌價(jià)值全球領(lǐng)先的智慧能源解決方案提供商踐行電氣行業(yè)智能化體系，開拓區(qū)域能源物聯(lián)網(wǎng)模式讓電盡其所能集團(tuán)品牌價(jià)值：“綠色節(jié)能”、“持續(xù)創(chuàng)新”、“可靠全面”、“合作共贏“針對不同利益相關(guān)方的不同詮釋政府：一個(gè)在能源領(lǐng)域可靠、創(chuàng)新、具備社會(huì)責(zé)任感的領(lǐng)軍企業(yè)終端客戶：一個(gè)能提供能源與工業(yè)電氣領(lǐng)域高效節(jié)能、安全可靠、科技創(chuàng)新的全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案的領(lǐng)軍企業(yè)資本方：一個(gè)長期績優(yōu)、腳踏實(shí)地、高瞻遠(yuǎn)矚、不斷創(chuàng)新的行業(yè)龍頭公眾號合作伙伴：一個(gè)實(shí)力雄厚、知感恩、求共贏的行業(yè)領(lǐng)航者形象內(nèi)部員工：一個(gè)為員工謀求發(fā)展、鼓勵(lì)員工創(chuàng)新協(xié)作的可靠雇主形象愿景承諾（企業(yè)戰(zhàn)略）企業(yè)價(jià)值業(yè)務(wù)價(jià)值業(yè)務(wù)品牌價(jià)值本次項(xiàng)目不涉及的內(nèi)容本次項(xiàng)目內(nèi)容非本次項(xiàng)目范圍芯?筑造芯?創(chuàng)想芯?生命芯?智匯橙管家七色光幸福會(huì)生長型生活，被動(dòng)型住宅Think芯百年住宅戰(zhàn)略幸福360°讓幸福更簡單每一天，都新鮮品牌愿景核心競爭力品牌標(biāo)簽品牌承諾碧桂園福州品牌屋長安乘用車品牌屋：八大智能·領(lǐng)先同行科研成果第一/智能化第一/研發(fā)經(jīng)費(fèi)第一/研究院第一研發(fā)團(tuán)隊(duì)第一/專利第一/雙牌照第一/試驗(yàn)場亞洲第一Clever

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Technology智色科技頂尖科技+國民體驗(yàn)國民化智能汽車路線智慧行國民Fun品牌口號長安特色智能智能核心技術(shù)智能支撐點(diǎn)長安智囊團(tuán)智能互聯(lián)-智能交互-智能駕駛（BAT等）打造長安汽車智能網(wǎng)聯(lián)生態(tài)體系品牌屋未來感、科技感的設(shè)計(jì)先進(jìn)的智能科技配置領(lǐng)先的BMA模塊化架構(gòu)車型定位：未來科技SUVSLOGAN：科技先享，先人一步吉利ICON向時(shí)代偶像致敬，對未來新一代汽車發(fā)起探索同級最大68.7%的空間利用率百公里加速僅需7.9s，百公里油耗5.7LL2級智能駕駛系統(tǒng)GKUI車載互聯(lián)系統(tǒng)人性化智能交互體驗(yàn)銀色量子盾牌車標(biāo)icon科技語法，以功能演繹設(shè)計(jì)科技公眾號簡約與時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念情感利益點(diǎn)品牌溝通主題產(chǎn)品形象世界不大不小溫暖自己剛剛好冷冷熊經(jīng)期貼身營養(yǎng)師在生理期恢復(fù)和平時(shí)一樣的好狀態(tài)

正能量、

自信、幸福從唇齒到小腹，蔓延全身的“暖身體驗(yàn)”1、高鐵+葉酸復(fù)合配方，促紅細(xì)胞再生

（紅豆+紅糖補(bǔ)血、生姜驅(qū)寒）2、熱飲沖調(diào)，物理升溫3、乳粉的基礎(chǔ)營養(yǎng)與醇香口感品牌屋信息Message

house功能利益點(diǎn)產(chǎn)品RTB品牌屋ENDING/傳播品牌屋傳播媒介目標(biāo)消費(fèi)者傳播IDEA傳播路徑我懶的很有天分“懶文化”GEN-Z年輕女性7-8月：造勢啟動(dòng)–KOL內(nèi)容種草8-12月：品牌造勢–全民任務(wù)、挑戰(zhàn)賽、直播電商12-1月：資產(chǎn)沉淀–官方藍(lán)V構(gòu)建常態(tài)化內(nèi)容傳播與電商直播傳播策略抖音平臺興趣特征核心產(chǎn)品圈層收割品牌聚能以品帶牌內(nèi)容+電商：抖音電商后期銜接傳統(tǒng)第三方渠道以一個(gè)核心，輻射破圈人群GEN-Z年輕層女性、護(hù)膚剛需、潛在需求女性招聘使命:助力業(yè)務(wù)業(yè)績提升招聘交付力業(yè)務(wù)理解力規(guī)劃運(yùn)營力根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展核理真需求，設(shè)計(jì)多種職能模塊復(fù)雜場景的人員結(jié)構(gòu)及儲(chǔ)備策略提出對人才架構(gòu)的演進(jìn)建議，推動(dòng)人才結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，不唯KPI論，積極儲(chǔ)備人才促進(jìn)運(yùn)營流程持續(xù)提效，并通過運(yùn)營手段保證公司管理意志落地與招聘目標(biāo)達(dá)成項(xiàng)目管理科學(xué)管理識別將才設(shè)計(jì)方案、協(xié)同BP看成本下測定整合資源、運(yùn)用招聘漏斗正反排期厘清關(guān)鍵崗位了解行業(yè)、迭代認(rèn)知調(diào)研競對/Mapping關(guān)鍵崗位人才畫像識別真問題分析潛在需求設(shè)計(jì)可落地的方案如何持續(xù)的運(yùn)營“信息”招聘漏斗崗位排期表人才儲(chǔ)備-關(guān)鍵人才跟蹤-人才分層打標(biāo)簽后鏈路保溫-過程管理