蒙牛集團(tuán)廣告策劃方案

一前言內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司，主要生產(chǎn)奶類產(chǎn)品系列，現(xiàn)已在全國(guó)15個(gè)省市區(qū)建立生產(chǎn)基地20多個(gè)，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多個(gè)品項(xiàng)，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并出口到美國(guó)、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等國(guó)家和地區(qū)。2011年12月，蒙牛乳業(yè)（眉山）有限公司生產(chǎn)的一批次產(chǎn)品被檢出強(qiáng)致癌物黃曲霉毒素M1超標(biāo)140%；25日凌晨，蒙牛在其官網(wǎng)承認(rèn)這一檢測(cè)結(jié)果并“向全國(guó)消費(fèi)者鄭重致歉”；29日，蒙牛官網(wǎng)被黑，黑客譴責(zé)蒙牛乳業(yè)不負(fù)責(zé)任。二廣告商品內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)——牛奶三廣告目的1．促進(jìn)指名購(gòu)買2．強(qiáng)化商品特征3．銜接10，11年廣告四廣告期間2012年7月——2013年7月五廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市，校園為主）六廣告對(duì)象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)），價(jià)值觀念，文化水準(zhǔn)等變化。在這兩種變化中同類型商品讀都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（既襲奪其他品牌的市場(chǎng)）（三）使用及購(gòu)買頻度的增加早餐奶具備蒙牛純鮮奶“新鮮美味”、“口感香濃”、“營(yíng)養(yǎng)豐富”、“奶源優(yōu)質(zhì)”等眾多優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，更率先豐富了營(yíng)養(yǎng)類別和口感類別。在“早餐奶”麾下，推出“麥香味”“雞蛋味”“核桃味”和“麥香低蔗糖”四種特色產(chǎn)品。在精選優(yōu)質(zhì)牛奶中，特別溶入麥芽粉，核桃粉和蛋黃粉等實(shí)實(shí)在在的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，保證了早餐所需的各種營(yíng)養(yǎng)，也為香滑的牛奶帶來(lái)更佳風(fēng)味和口感。同是滿足消費(fèi)者“早餐要好吃又要有營(yíng)養(yǎng)”的購(gòu)買心理。主動(dòng)的向各幼兒園，小學(xué)，初中的校園提供早餐奶，已學(xué)生族為優(yōu)先的推廣對(duì)象，使早餐奶快速的融入社會(huì)，在長(zhǎng)期的供應(yīng)下使用戶逐漸的習(xí)慣飲用早餐奶。達(dá)到指明購(gòu)買的目的。八廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面-針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同的媒體做有效的訴求。制作sticker張貼機(jī)程車上，公共椅背上以及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上以隨時(shí)隨地的提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體的不足，并具有公益及RP作用。在各大超市，大賣場(chǎng)以及校園開(kāi)展免費(fèi)的品嘗活動(dòng)和促銷活動(dòng)，其到主動(dòng)推廣的作用。制作專利的周遍如月歷，水杯等采取綁定銷售的作用吸引消費(fèi)者的注意和第一次嘗試。九廣告主題及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容早餐吃什么？沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的我不要，蒙牛早餐奶，6大營(yíng)養(yǎng)系，我喜歡。早上好！豐富的早餐，陽(yáng)光與溫馨的早晨，各種豐富的營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)還有蒙牛的品牌，讓用戶感受到早餐奶是好喝的有營(yíng)養(yǎng)的，更是早餐必備的。（二）電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫面：一副副早晨忙碌場(chǎng)景的切換，隨后突出早餐奶并逐步的