跨境電商視覺(jué)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)（第2版） 課件 項(xiàng)目2-店鋪整體視覺(jué)設(shè)計(jì)

項(xiàng)目二店鋪整體視覺(jué)設(shè)計(jì)跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)跨境電商B2B數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)（初級(jí)）課程01店鋪整體風(fēng)格設(shè)計(jì)02店鋪配色方案設(shè)計(jì)目錄CONTENTS03店鋪文案策劃店鋪整體風(fēng)格設(shè)計(jì)任務(wù)一跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)店鋪整體風(fēng)格設(shè)計(jì)知識(shí)梳理

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Chapter店鋪整體風(fēng)格設(shè)計(jì)操作體驗(yàn)應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)小米手機(jī)店鋪定位小米手機(jī)店鋪圖片素材收集與規(guī)劃知識(shí)梳理01知識(shí)要點(diǎn)店鋪風(fēng)格定位店鋪風(fēng)格類(lèi)型店鋪視覺(jué)風(fēng)格類(lèi)型科技風(fēng)格流行時(shí)尚風(fēng)格華麗風(fēng)格活力風(fēng)格自然風(fēng)格商務(wù)風(fēng)格店鋪視覺(jué)風(fēng)格類(lèi)型民族風(fēng)格可愛(ài)風(fēng)格節(jié)日風(fēng)格促銷(xiāo)風(fēng)格店鋪視覺(jué)風(fēng)格類(lèi)型類(lèi)型視覺(jué)元素視覺(jué)特征流行時(shí)尚布局編排上的節(jié)奏感線條、幾何等流行的視覺(jué)特征科技簡(jiǎn)約干凈的線條、粒子元素理智、冷靜、功能性強(qiáng)自然植物、食品、花卉、棉麻舒適、健康活力明度、純度的強(qiáng)烈對(duì)比振奮，富有活力華麗豐富的對(duì)比色彩神秘、輝煌商務(wù)簡(jiǎn)約的點(diǎn)綴職業(yè)、端莊柔美花朵、云朵等元素唯美浪漫民族民族風(fēng)格元素地域文化感受節(jié)日特定節(jié)日元素節(jié)日氛圍促銷(xiāo)消費(fèi)者價(jià)格利益的文字優(yōu)惠店鋪視覺(jué)風(fēng)格定位品定位包含對(duì)產(chǎn)品功能屬性、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品外觀與包裝、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的定位。產(chǎn)品定位不同的買(mǎi)家群體因?yàn)樾詣e、年齡、職業(yè)等屬性的差異對(duì)于色彩、文案、圖片都有著不同的偏好，通過(guò)買(mǎi)家定位對(duì)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)適合的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方案，從而提升買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)買(mǎi)家定位如果說(shuō)店鋪風(fēng)格定位是給買(mǎi)家營(yíng)造一個(gè)舒適的外在感官體驗(yàn)，那么品牌定位是在買(mǎi)家心中形成一個(gè)特定的記憶標(biāo)簽品牌定位價(jià)格定位指針對(duì)不同的目標(biāo)買(mǎi)家應(yīng)采用不同的價(jià)格定位策略?xún)r(jià)格定位操作體驗(yàn)02小張要競(jìng)標(biāo)一家小米手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)外包服務(wù)項(xiàng)目，店鋪主要服務(wù)于法國(guó)的買(mǎi)家?，F(xiàn)在小張要對(duì)店鋪進(jìn)行一個(gè)完善的市場(chǎng)調(diào)研，以明確小米手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店的店鋪定位。店鋪整體視覺(jué)設(shè)計(jì)小米手機(jī)店鋪定位任務(wù)實(shí)施：小米手機(jī)店鋪定位（1）買(mǎi)家定位任務(wù)實(shí)施：小米手機(jī)店鋪定位（2）產(chǎn)品定位（3）風(fēng)格定位任務(wù)實(shí)施：小米手機(jī)店鋪定位品牌定位“為發(fā)燒而生”

“讓每個(gè)人都能享受科技的樂(lè)趣”價(jià)格定位低價(jià)滲透策略應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)03小紅發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的娃娃在東南亞非常受歡迎，想開(kāi)一家針對(duì)東南亞用戶(hù)的跨境娃娃店鋪，因此請(qǐng)教小張如何進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃，小張針對(duì)小紅的情況需要先通過(guò)市場(chǎng)研究進(jìn)行店鋪視覺(jué)定位。店鋪整體視覺(jué)設(shè)計(jì)娃娃店鋪定位店鋪配色方案設(shè)計(jì)任務(wù)二跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)店鋪色彩搭配知識(shí)梳理

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Chapter色彩搭配操作體驗(yàn)應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)小米手機(jī)店鋪的配色方案娃娃店鋪的配色方案知識(shí)梳理01知識(shí)要點(diǎn)色彩搭配技巧國(guó)家市場(chǎng)色彩偏好色彩心理學(xué)配色方案案例色彩心理學(xué)每一個(gè)色彩都有自己獨(dú)特的性格和情感，人們?cè)诟惺苌实臅r(shí)候會(huì)自然地進(jìn)行聯(lián)想，本能地將色彩與生活中常見(jiàn)的某種現(xiàn)實(shí)事物聯(lián)系起來(lái)，從而對(duì)感官產(chǎn)生暗示的效果。色彩心理學(xué)視覺(jué)感受紅色、橙色時(shí)，人的潛意識(shí)中會(huì)聯(lián)想到火、太陽(yáng)等現(xiàn)實(shí)事物，因此這兩種顏色能給人一種溫暖、燥熱的感覺(jué)，讓買(mǎi)家潛意識(shí)上更為感性，消費(fèi)也更為沖動(dòng)。紅色視覺(jué)感受藍(lán)色時(shí)，人的潛意識(shí)中會(huì)聯(lián)想到天空、海洋和冰等現(xiàn)實(shí)事物，因此藍(lán)色給人一種寧?kù)o、干凈及清涼的感覺(jué)，讓買(mǎi)家更為理性，更能深入了解產(chǎn)品的特性，因此特別適合作為科技類(lèi)產(chǎn)品的主色調(diào)。藍(lán)色視覺(jué)感受綠色時(shí)，人的潛意識(shí)中會(huì)聯(lián)想到植物等現(xiàn)實(shí)事物，因此綠色給人一種生機(jī)勃勃、安全的感覺(jué)。因此，綠色除適合用于農(nóng)產(chǎn)品、食品類(lèi)店鋪外，還適合尋求安全感的醫(yī)藥、母嬰產(chǎn)品類(lèi)店鋪使用。綠色視覺(jué)感受黃色時(shí)，人的潛意識(shí)中會(huì)聯(lián)想到豐收的場(chǎng)面，因此黃色給人一種財(cái)富的感覺(jué)黃色常用于一些貴重產(chǎn)品的店鋪。另外黃色的亮度在所有色彩中最高，適合作為時(shí)尚產(chǎn)品和兒童玩具的店鋪配色。黃色國(guó)家市場(chǎng)色彩偏好偏好色不同國(guó)家的買(mǎi)家由于傳統(tǒng)文化、自身環(huán)境及宗教信仰的不同對(duì)于顏色會(huì)有不同的感觀，如在中國(guó)被視為“帝王之色”的黃色，在俄羅斯、巴西等國(guó)家被認(rèn)為是悲傷、背叛的象征，而被俄羅斯買(mǎi)家鐘愛(ài)的墨綠色則容易引起英國(guó)買(mǎi)家的反感。忌諱色不同國(guó)家買(mǎi)家忌諱的顏色對(duì)店鋪視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)造成很大的影響，因此如果是針對(duì)多個(gè)國(guó)家的統(tǒng)一視覺(jué)方案，建議選擇紅色、藍(lán)色、白色這類(lèi)接受度比較廣泛的顏色。色彩搭配技巧010203主色（70%）輔助色（20%）點(diǎn)綴色（10%）店鋪視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方案中常選取3～5種顏色，不同顏色根據(jù)占比的不同分為主色、輔助色及點(diǎn)綴色。色彩搭配技巧同類(lèi)色指色相性質(zhì)相同，在12色環(huán)中位于15°夾角內(nèi)的顏色。同類(lèi)色配色方案更多是色彩明暗上的變化，有較強(qiáng)的協(xié)調(diào)感和層次感，給人一種舒適溫柔、高品質(zhì)的感覺(jué)鄰近色的色彩感情較為一致，同樣給人一種和諧統(tǒng)一感，且相對(duì)于同類(lèi)色方案色彩選擇更為豐富飽滿，是較為常用的配色方案同類(lèi)色配色方案鄰近色配色方案對(duì)比色具有鮮明的色彩差異，當(dāng)需要重點(diǎn)突出內(nèi)容時(shí)常用對(duì)比色進(jìn)行點(diǎn)綴裝飾。在促銷(xiāo)活動(dòng)、新潮年輕人的店鋪中對(duì)比色配色方案較為常見(jiàn)互補(bǔ)色具有極強(qiáng)的色彩分離性，對(duì)客戶(hù)的視覺(jué)刺激比對(duì)比色更加強(qiáng)烈，但也更容易引起客戶(hù)的視覺(jué)疲勞與反感，適用于傳遞簡(jiǎn)短但是重要的信息對(duì)比色配色方案互補(bǔ)色配色方案配色方案案例春節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日特有的節(jié)日配色方案操作體驗(yàn)02小張需要對(duì)小米手機(jī)店鋪的整體色彩搭配進(jìn)行設(shè)計(jì)，基于前面任務(wù)的店鋪定位和圖片素材的顏色設(shè)計(jì)適合的店鋪配色方案。店鋪整體視覺(jué)設(shè)計(jì)小米手機(jī)店鋪的配色方案任務(wù)實(shí)施：小米手機(jī)店鋪的配色方案（1）色彩選擇首先對(duì)店鋪配色方案的主色、輔助色及點(diǎn)綴色進(jìn)行選擇；主色的選擇可以參考小米品牌的主色、符合買(mǎi)家喜好以及適合產(chǎn)品特征的顏色。小米品牌的主色調(diào)是橙色、法國(guó)買(mǎi)家偏好紅、黃、藍(lán)三種顏色而藍(lán)色適合手機(jī)類(lèi)科技產(chǎn)品。因此，配色方案選擇藍(lán)色為主色調(diào)，使用與藍(lán)色的對(duì)比色紅色、黃色作為點(diǎn)綴色突出重點(diǎn)信息，最后保留20%～30%的留白提升整體色彩的協(xié)調(diào)性和品質(zhì)感。主色輔助色點(diǎn)綴色任務(wù)實(shí)施：小米手機(jī)店鋪的配色方案（2）配色方案店鋪配色方案可以選擇藍(lán)色的同類(lèi)色配色方案，同類(lèi)色的好處是畫(huà)面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，通過(guò)明度的變化構(gòu)成畫(huà)面的空間縱深層次，以提升產(chǎn)品的品質(zhì)感和真實(shí)感。應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)03針對(duì)面向東南亞買(mǎi)家的娃娃店鋪進(jìn)行配色方案設(shè)計(jì)。店鋪整體視覺(jué)設(shè)計(jì)娃娃店鋪的配色方案任務(wù)實(shí)施：娃娃店鋪的配色方案（1）色彩選擇知識(shí)梳理中提到黃色等明亮的色彩適合玩具類(lèi)型的店鋪，但是因?yàn)闁|南亞宗教的特征，黃色在部分國(guó)家是屬于禁忌的顏色，因此，一方面為了凸顯店鋪的產(chǎn)品特征，另一方面需要考慮買(mǎi)家視覺(jué)偏好和禁忌，最終選擇藍(lán)紫綠的對(duì)比色配色方案。店鋪文案策劃任務(wù)三跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)店鋪文案策劃知識(shí)梳理

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Chapter店鋪文案策劃操作體驗(yàn)應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)小米手機(jī)店鋪文案策劃娃娃店鋪文案策劃知識(shí)梳理01知識(shí)要點(diǎn)店招文案策劃廣告圖文案策劃視頻文案策劃店招文案策劃店招文案內(nèi)容包括品牌logo，公司名稱(chēng)、聯(lián)系方式等信息。店鋪名店鋪名需要通俗易懂，方便記憶，最好可以體現(xiàn)店鋪的產(chǎn)品定位，如“雷士照明”就能讓買(mǎi)家快速了解店鋪的主營(yíng)產(chǎn)品，而“旗艦店”“官方店”這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)詞可以提升用戶(hù)的信任度。店招店招因?yàn)槠湮恢脙?yōu)勢(shì)，是店鋪流量最大的一部分，需要通過(guò)簡(jiǎn)單明了的文案讓買(mǎi)家快速知道店鋪的品牌、產(chǎn)品、賣(mài)點(diǎn)及活動(dòng)情況。廣告圖文案策劃說(shuō)服性廣告圖文案策劃中常用FABE銷(xiāo)售法則對(duì)買(mǎi)家進(jìn)行說(shuō)服，F(xiàn)ABE法則通過(guò)邏輯性的結(jié)構(gòu)，說(shuō)服買(mǎi)家接受并且認(rèn)同你的產(chǎn)品FABE分別對(duì)應(yīng)屬性（Feature）、作用（Advantage）、益處（Benefit）以及證據(jù)(Evidence)四個(gè)方面，說(shuō)服結(jié)構(gòu)通俗來(lái)講就是產(chǎn)品因?yàn)榫邆淠撤N屬性，從而有相應(yīng)的作用，因此買(mǎi)家可以獲得對(duì)應(yīng)的益處，最終通過(guò)證據(jù)加以證實(shí)。刺激性廣告圖文案常用于活動(dòng)宣傳和爆款推薦等，通過(guò)文案突出產(chǎn)品的“物美價(jià)廉”，物美體現(xiàn)的是產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，價(jià)廉則體現(xiàn)的是產(chǎn)品的活動(dòng)力度。視頻文案策劃俗話說(shuō)“好圖勝千言，視頻勝千圖”，視頻可以讓買(mǎi)家具有“身臨其境”的體驗(yàn)感，視頻的文案包括視頻的旁白和字幕，視頻文案的設(shè)計(jì)思路和廣告圖文案類(lèi)似，但是視頻可以承載的文字內(nèi)容更加充足，因此文案描述可以更為詳實(shí)和細(xì)致。操作體驗(yàn)02小張需要對(duì)小米店鋪視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方案中的文案進(jìn)行策劃，主要包括以下三個(gè)方面：（1）店招文案策劃；（2）廣告圖文案策劃；（3）視頻文案策劃。店鋪整體視覺(jué)設(shè)計(jì)小米手機(jī)店鋪文案策劃任務(wù)實(shí)施：小米手機(jī)店鋪文案策劃點(diǎn)綴色應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)03小紅需要對(duì)娃娃店鋪視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方案中的文案進(jìn)行策劃，主要包括以下三個(gè)方面：（1）店招文案策劃；（2）廣告圖文案策劃；（3）視頻文案策劃。店鋪整體視覺(jué)設(shè)計(jì)娃娃店鋪文案策劃任務(wù)實(shí)施跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)小結(jié)ProjectSummary本項(xiàng)目的主要內(nèi)容是店鋪整體視覺(jué)設(shè)計(jì)，由店鋪整體風(fēng)格設(shè)計(jì)、配色方案設(shè)計(jì)、文案策劃組成。店鋪整體風(fēng)格設(shè)計(jì)、是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方案的基礎(chǔ)，作用是確保營(yíng)銷(xiāo)方案的有效性，圖片、色彩和文案是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方案的主要構(gòu)成，本項(xiàng)目詳細(xì)講述了圖片、色彩及文案的主要策劃方法，并搭配實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目幫助讀者加深了解。希望讀者通過(guò)本項(xiàng)目的