摩托車行業(yè)的品牌延伸與產(chǎn)品線拓展考核試卷

摩托車行業(yè)的品牌延伸與產(chǎn)品線拓展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)摩托車行業(yè)品牌延伸與產(chǎn)品線拓展策略的理解與應(yīng)用能力，考察考生在品牌定位、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品規(guī)劃等方面的專業(yè)知識(shí)和實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.摩托車品牌進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種策略最有利于保持原有品牌的形象？（）

A.相關(guān)延伸

B.非相關(guān)延伸

C.聯(lián)合品牌

D.新品牌策略

2.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪個(gè)因素不是影響產(chǎn)品線長(zhǎng)度的主要因素？（）

A.產(chǎn)品相關(guān)性

B.市場(chǎng)需求

C.生產(chǎn)成本

D.品牌聲譽(yù)

3.以下哪種市場(chǎng)分析方法在摩托車品牌延伸策略中最為常用？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.4P營(yíng)銷組合

4.摩托車品牌在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種產(chǎn)品策略可能導(dǎo)致品牌形象混亂？（）

A.產(chǎn)品多元化

B.產(chǎn)品統(tǒng)一化

C.產(chǎn)品差異化

D.產(chǎn)品專業(yè)化

5.以下哪個(gè)因素不是影響摩托車產(chǎn)品定價(jià)的主要因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.消費(fèi)者心理預(yù)期

6.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種方式最有利于提高品牌知名度？（）

A.廣告宣傳

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.售后服務(wù)

D.營(yíng)銷渠道

7.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種策略可能導(dǎo)致資源分散？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.產(chǎn)品統(tǒng)一化

D.產(chǎn)品差異化

8.以下哪種市場(chǎng)分析方法在評(píng)估摩托車品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)時(shí)最為重要？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.4P營(yíng)銷組合

9.摩托車品牌在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種策略有利于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品專業(yè)化

B.產(chǎn)品多樣化

C.產(chǎn)品統(tǒng)一化

D.產(chǎn)品差異化

10.以下哪個(gè)因素不是影響摩托車產(chǎn)品生命周期的主要因素？（）

A.技術(shù)進(jìn)步

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.政策法規(guī)

11.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種方式最有利于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.售后服務(wù)

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.品牌形象

12.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種策略可能導(dǎo)致庫(kù)存積壓？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.產(chǎn)品統(tǒng)一化

D.產(chǎn)品差異化

13.以下哪種市場(chǎng)分析方法在制定摩托車品牌延伸策略時(shí)最為關(guān)鍵？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.4P營(yíng)銷組合

14.摩托車品牌在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種策略有利于提高品牌形象？（）

A.產(chǎn)品專業(yè)化

B.產(chǎn)品多樣化

C.產(chǎn)品統(tǒng)一化

D.產(chǎn)品差異化

15.以下哪個(gè)因素不是影響摩托車產(chǎn)品銷售渠道的主要因素？（）

A.地理因素

B.競(jìng)爭(zhēng)因素

C.消費(fèi)者偏好

D.品牌聲譽(yù)

16.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種方式最有利于提高品牌美譽(yù)度？（）

A.廣告宣傳

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.售后服務(wù)

D.營(yíng)銷渠道

17.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種策略可能導(dǎo)致市場(chǎng)飽和？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.產(chǎn)品統(tǒng)一化

D.產(chǎn)品差異化

18.以下哪種市場(chǎng)分析方法在評(píng)估摩托車品牌延伸可行性時(shí)最為重要？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.4P營(yíng)銷組合

19.摩托車品牌在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種策略有利于提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品專業(yè)化

B.產(chǎn)品多樣化

C.產(chǎn)品統(tǒng)一化

D.產(chǎn)品差異化

20.以下哪個(gè)因素不是影響摩托車產(chǎn)品市場(chǎng)接受度的主要因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.消費(fèi)者需求

D.品牌認(rèn)知度

21.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種方式最有利于提高品牌影響力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.售后服務(wù)

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.品牌形象

22.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種策略可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.產(chǎn)品統(tǒng)一化

D.產(chǎn)品差異化

23.以下哪種市場(chǎng)分析方法在制定摩托車品牌延伸戰(zhàn)略時(shí)最為關(guān)鍵？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.4P營(yíng)銷組合

24.摩托車品牌在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種策略有利于提高品牌知名度？（）

A.產(chǎn)品專業(yè)化

B.產(chǎn)品多樣化

C.產(chǎn)品統(tǒng)一化

D.產(chǎn)品差異化

25.以下哪個(gè)因素不是影響摩托車產(chǎn)品市場(chǎng)定位的主要因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.政策法規(guī)

26.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種方式最有利于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.廣告宣傳

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.售后服務(wù)

D.營(yíng)銷渠道

27.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種策略可能導(dǎo)致市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.產(chǎn)品統(tǒng)一化

D.產(chǎn)品差異化

28.以下哪種市場(chǎng)分析方法在評(píng)估摩托車品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)時(shí)最為重要？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.4P營(yíng)銷組合

29.摩托車品牌在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種策略有利于提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品專業(yè)化

B.產(chǎn)品多樣化

C.產(chǎn)品統(tǒng)一化

D.產(chǎn)品差異化

30.以下哪個(gè)因素不是影響摩托車產(chǎn)品生命周期的主要因素？（）

A.技術(shù)進(jìn)步

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.政策法規(guī)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.摩托車品牌進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.原有品牌的定位

B.目標(biāo)市場(chǎng)的需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

D.公司的資源能力

2.摩托車產(chǎn)品線拓展的策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品多樣化

C.產(chǎn)品統(tǒng)一化

D.產(chǎn)品差異化

3.以下哪些是摩托車品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.品牌形象受損

B.資源分配不當(dāng)

C.市場(chǎng)接受度低

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿

4.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些市場(chǎng)分析方法是必要的？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.4P營(yíng)銷組合

5.摩托車品牌在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響定價(jià)策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.消費(fèi)者支付意愿

6.摩托車品牌延伸時(shí)，以下哪些策略有助于維護(hù)原有品牌形象？（）

A.保持產(chǎn)品相關(guān)性

B.加強(qiáng)品牌溝通

C.保持品牌一致性

D.控制品牌延伸速度

7.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求波動(dòng)

B.競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.技術(shù)變革

D.政策變動(dòng)

8.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些方式可以提高品牌知名度？（）

A.廣告宣傳

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.建立品牌社區(qū)

D.與意見(jiàn)領(lǐng)袖合作

9.以下哪些是摩托車產(chǎn)品線拓展的動(dòng)機(jī)？（）

A.滿足不同消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)份額

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.降低生產(chǎn)成本

10.摩托車品牌延伸時(shí)，以下哪些因素可能導(dǎo)致品牌形象混亂？（）

A.產(chǎn)品線過(guò)于復(fù)雜

B.品牌定位不明確

C.市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確

D.營(yíng)銷策略不一致

11.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品組合？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

D.公司的戰(zhàn)略目標(biāo)

12.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些策略有助于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.建立會(huì)員制度

C.定期舉辦活動(dòng)

D.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

13.以下哪些是摩托車產(chǎn)品線拓展的成功關(guān)鍵？（）

A.明確目標(biāo)市場(chǎng)

B.保持產(chǎn)品差異化

C.合理定價(jià)

D.加強(qiáng)渠道建設(shè)

14.摩托車品牌延伸時(shí)，以下哪些因素可能導(dǎo)致資源分散？（）

A.產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)

B.營(yíng)銷預(yù)算有限

C.研發(fā)能力不足

D.生產(chǎn)能力有限

15.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響品牌形象？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.品牌傳播

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)價(jià)

16.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些方式可以提高品牌美譽(yù)度？（）

A.獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)

B.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.媒體正面報(bào)道

D.消費(fèi)者口碑傳播

17.以下哪些是摩托車產(chǎn)品線拓展的挑戰(zhàn)？（）

A.技術(shù)研發(fā)難度

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力

C.生產(chǎn)成本上升

D.品牌管理復(fù)雜

18.摩托車品牌延伸時(shí)，以下哪些因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)接受度低？（）

A.產(chǎn)品功能不足

B.品牌認(rèn)知度低

C.價(jià)格過(guò)高

D.售后服務(wù)不到位

19.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品組合的優(yōu)化？（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.公司戰(zhàn)略調(diào)整

20.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些策略有助于提高品牌影響力？（）

A.品牌合作

B.跨界營(yíng)銷

C.國(guó)際化戰(zhàn)略

D.建立品牌生態(tài)系統(tǒng)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.摩托車品牌延伸的核心在于_______，即利用現(xiàn)有品牌的知名度和美譽(yù)度來(lái)推廣新的產(chǎn)品或服務(wù)。

2.摩托車產(chǎn)品線拓展的目的是為了_______，滿足不同消費(fèi)者的需求。

3.在進(jìn)行摩托車品牌延伸時(shí)，首先要進(jìn)行_______，明確新的產(chǎn)品或服務(wù)與原有品牌的關(guān)系。

4.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，需要考慮的三個(gè)關(guān)鍵維度是_______、_______和_______。

5.摩托車品牌延伸策略中的_______策略是指將品牌延伸到與原有品牌具有高度相關(guān)性的產(chǎn)品類別。

6.摩托車產(chǎn)品線拓展時(shí)，為了保持產(chǎn)品線的_______，應(yīng)避免產(chǎn)品之間的功能重疊。

7.在摩托車品牌延伸過(guò)程中，應(yīng)確保新產(chǎn)品的_______與原有品牌形象保持一致。

8.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，需要進(jìn)行的初步市場(chǎng)分析是_______。

9.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)考慮的三大風(fēng)險(xiǎn)是_______、_______和_______。

10.摩托車產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)選擇的定價(jià)策略取決于_______、_______和_______。

11.摩托車品牌延伸時(shí)，為了提高市場(chǎng)接受度，應(yīng)加強(qiáng)_______和_______。

12.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)包括_______、_______和_______。

13.摩托車品牌延伸時(shí)，為了降低成本，可以考慮的供應(yīng)鏈優(yōu)化措施包括_______、_______和_______。

14.摩托車產(chǎn)品線拓展時(shí)，為了提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)注重_______、_______和_______。

15.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)考慮的法律法規(guī)因素包括_______、_______和_______。

16.摩托車品牌延伸時(shí)，為了提高品牌忠誠(chéng)度，應(yīng)提供_______、_______和_______。

17.摩托車產(chǎn)品線拓展時(shí)，為了優(yōu)化產(chǎn)品組合，應(yīng)考慮_______、_______和_______。

18.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)包括_______、_______和_______。

19.摩托車品牌延伸時(shí)，為了提高品牌美譽(yù)度，應(yīng)積極參與_______、_______和_______。

20.摩托車產(chǎn)品線拓展時(shí)，為了降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)進(jìn)行_______、_______和_______。

21.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)策略包括_______、_______和_______。

22.摩托車品牌延伸時(shí)，為了提高品牌影響力，應(yīng)實(shí)施_______、_______和_______。

23.摩托車產(chǎn)品線拓展時(shí)，為了提高產(chǎn)品組合的市場(chǎng)接受度，應(yīng)進(jìn)行_______、_______和_______。

24.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者偏好因素包括_______、_______和_______。

25.摩托車品牌延伸時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)注重_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.摩托車品牌延伸可以完全脫離原有品牌的形象和定位。（）

2.摩托車產(chǎn)品線拓展時(shí)，產(chǎn)品相關(guān)性越高，越容易獲得市場(chǎng)認(rèn)可。（）

3.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，新產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)與原有產(chǎn)品保持一致。（）

4.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，可以不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

5.摩托車品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研完全消除。（）

6.摩托車產(chǎn)品線拓展時(shí)，產(chǎn)品差異化程度越高，越能吸引消費(fèi)者。（）

7.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮品牌聲譽(yù)的保護(hù)。（）

8.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，新產(chǎn)品上市時(shí)間越早，市場(chǎng)占有率越高。（）

9.摩托車品牌延伸時(shí)，新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位應(yīng)與原有品牌完全一致。（）

10.摩托車產(chǎn)品線拓展的成功與否，主要取決于產(chǎn)品的創(chuàng)新程度。（）

11.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，可以不考慮消費(fèi)者的支付意愿。（）

12.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)盡量減少新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品的功能重疊。（）

13.摩托車產(chǎn)品線拓展時(shí)，為了降低成本，可以犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量。（）

14.摩托車品牌延伸時(shí)，新產(chǎn)品的售后服務(wù)可以比原有產(chǎn)品差。（）

15.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮新產(chǎn)品的研發(fā)成本。（）

16.摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，可以不考慮消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣。（）

17.摩托車產(chǎn)品線拓展時(shí)，為了提高品牌知名度，可以過(guò)度依賴廣告宣傳。（）

18.摩托車行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，可以不考慮市場(chǎng)容量的大小。（）

19.摩托車品牌延伸時(shí)，新產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)低于原有產(chǎn)品的價(jià)格。（）

20.摩托車產(chǎn)品線拓展的成功，取決于新產(chǎn)品能否滿足消費(fèi)者的需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析摩托車品牌在延伸過(guò)程中如何成功保持原有品牌形象，并探討可能遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。

2.闡述摩托車行業(yè)在產(chǎn)品線拓展時(shí)，如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品規(guī)劃來(lái)滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，并舉例說(shuō)明。

3.分析摩托車品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，如何平衡新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品的價(jià)格策略，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)接受度和利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。

4.請(qǐng)從營(yíng)銷策略的角度，探討摩托車行業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品線拓展和品牌延伸來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并提出具體的實(shí)施建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某摩托車品牌在成功推出一款高性能摩托車后，計(jì)劃將品牌延伸至電動(dòng)摩托車領(lǐng)域。請(qǐng)分析該品牌在品牌延伸過(guò)程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理策略。

2.案例題：某摩托車制造商在產(chǎn)品線拓展中，計(jì)劃推出一款面向年輕消費(fèi)者的休閑摩托車。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該制造商在產(chǎn)品規(guī)劃和市場(chǎng)推廣方面可能采取的策略：

-目標(biāo)消費(fèi)者：年齡在18-25歲之間，追求個(gè)性化和時(shí)尚感，對(duì)摩托車有一定了解但不是專業(yè)騎手。

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：現(xiàn)有市場(chǎng)上已有多個(gè)品牌提供類似產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

-產(chǎn)品特點(diǎn)：設(shè)計(jì)時(shí)尚、操作簡(jiǎn)便、價(jià)格適中、維護(hù)成本低。

-營(yíng)銷預(yù)算：有限，需要高效利用資源。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.A

4.A

5.D

6.A

7.A

8.A

9.A

10.D

11.D

12.A

13.A

14.A

15.B

16.A

17.A

18.A

19.A

20.D

21.A

22.A

23.A

24.B

25.A

26.B

27.A

28.A

29.A

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C

14.A,B,C

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.品牌資產(chǎn)

2.滿足消費(fèi)者需求

3.市場(chǎng)調(diào)研

4.產(chǎn)品組合寬度、深度、一致性

5.相關(guān)延伸

6.一致性

7.品牌定位

8.市場(chǎng)分析

9.品牌形象受損、資源分配不當(dāng)、市場(chǎng)接受度低

10.生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

11.品牌溝通、品牌一致性、控制品牌延伸速度

12.消費(fèi)者需求變化、競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)變革

13.供應(yīng)鏈優(yōu)化、成本控制、效率提升

14.產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象、營(yíng)銷策略

15.法規(guī)限制、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保要求

16.售后服務(wù)、會(huì)員制度、定期活動(dòng)

17.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)趨勢(shì)

18.技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者偏好

19.媒體合作、社會(huì)責(zé)任、口碑營(yíng)銷

20.市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品組合優(yōu)化、消費(fèi)者需求

21.市場(chǎng)定位、產(chǎn)品差異化、定價(jià)策略

22.品牌合作、跨界營(yíng)銷、國(guó)際化戰(zhàn)略

23.市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品組合優(yōu)化、消費(fèi)者需求

24.消費(fèi)者偏好、購(gòu)