網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃

網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃

主講人：目錄01廣告策劃基礎(chǔ)02網(wǎng)絡(luò)新媒體概述03廣告策劃策略04廣告效果評(píng)估05案例分析06未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)廣告策劃基礎(chǔ)01廣告策劃定義策劃過(guò)程的要素廣告策劃的含義廣告策劃是制定廣告活動(dòng)的計(jì)劃和策略，以實(shí)現(xiàn)特定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和品牌傳播。策劃過(guò)程包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、媒介選擇和效果評(píng)估等關(guān)鍵步驟。策劃與創(chuàng)意的關(guān)系策劃是創(chuàng)意的框架，確保廣告創(chuàng)意與品牌定位和市場(chǎng)目標(biāo)保持一致，有效傳達(dá)信息。廣告策劃的重要性通過(guò)精準(zhǔn)的廣告策劃，企業(yè)能夠明確目標(biāo)受眾，從而提高廣告的針對(duì)性和轉(zhuǎn)化率。明確目標(biāo)受眾01有效的廣告策劃能夠塑造和提升企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。提升品牌形象02合理的策劃有助于優(yōu)化廣告預(yù)算分配，確保廣告投入產(chǎn)出比最大化。優(yōu)化廣告預(yù)算03廣告策劃流程通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等方式了解目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，為廣告策劃提供依據(jù)。圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)定位，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，形成具有吸引力的廣告創(chuàng)意。制作廣告素材，包括文案撰寫(xiě)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、視頻拍攝等，確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。廣告發(fā)布后，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶(hù)反饋，評(píng)估廣告效果，并根據(jù)結(jié)果進(jìn)行必要的調(diào)整和優(yōu)化。市場(chǎng)調(diào)研分析創(chuàng)意構(gòu)思與開(kāi)發(fā)廣告內(nèi)容制作效果評(píng)估與優(yōu)化根據(jù)目標(biāo)受眾和預(yù)算，選擇最合適的廣告媒介，并進(jìn)行廣告位的購(gòu)買(mǎi)或談判。媒介選擇與購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)新媒體概述02新媒體的種類(lèi)社交媒體如Facebook、Twitter和Instagram，是新媒體的重要組成部分，用于個(gè)人和品牌互動(dòng)。社交媒體平臺(tái)WhatsApp、WeChat和Telegram等即時(shí)通訊應(yīng)用，改變了人們的溝通方式，成為新媒體傳播信息的重要渠道。即時(shí)通訊應(yīng)用YouTube、TikTok等視頻分享網(wǎng)站，以及Medium、BuzzFeed等文章分享平臺(tái)，為用戶(hù)提供了豐富的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。內(nèi)容分享網(wǎng)站010203新媒體的特點(diǎn)新媒體平臺(tái)如社交媒體，允許用戶(hù)即時(shí)反饋和參與，如Twitter上的實(shí)時(shí)話(huà)題討論。互動(dòng)性強(qiáng)01新媒體內(nèi)容涵蓋文字、圖片、視頻等多種形式，如Instagram的圖片和短視頻分享。內(nèi)容多樣化02信息可在新媒體上迅速傳播，例如TikTok上的熱門(mén)挑戰(zhàn)在短時(shí)間內(nèi)就能達(dá)到全球范圍內(nèi)的傳播。傳播速度快03新媒體平臺(tái)通過(guò)算法推薦個(gè)性化內(nèi)容，如Netflix根據(jù)用戶(hù)觀看歷史推薦電影和電視劇。個(gè)性化定制04新媒體的用戶(hù)分析新媒體用戶(hù)跨越各個(gè)年齡段，但以年輕人為主，如Z世代在TikTok上活躍。用戶(hù)年齡分布不同地區(qū)用戶(hù)對(duì)新媒體平臺(tái)的偏好不同，例如Instagram在歐美地區(qū)更受歡迎。用戶(hù)地域特征用戶(hù)在新媒體上的行為模式多樣，如在YouTube上觀看視頻，在微博上分享信息。用戶(hù)行為模式用戶(hù)通過(guò)新媒體平臺(tái)獲取信息，影響其消費(fèi)決策，例如通過(guò)Instagram購(gòu)物。用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣廣告策劃策略03目標(biāo)市場(chǎng)定位通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，明確廣告的目標(biāo)受眾群體，如年齡、性別、興趣等，以提高廣告的針對(duì)性。確定目標(biāo)受眾根據(jù)目標(biāo)受眾的媒介使用習(xí)慣，選擇最有效的廣告渠道，如社交媒體、搜索引擎或電視廣告。選擇合適的媒介渠道研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位和廣告策略，找出差異化的定位點(diǎn)，避免直接競(jìng)爭(zhēng)。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告創(chuàng)意與內(nèi)容利用情感共鳴的故事情節(jié)，如親情、友情等，打造深入人心的廣告內(nèi)容，增強(qiáng)品牌記憶。情感共鳴的故事情節(jié)設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)的廣告內(nèi)容，如在線游戲或投票，提高用戶(hù)參與度，促進(jìn)品牌傳播。互動(dòng)性?xún)?nèi)容設(shè)計(jì)運(yùn)用幽默詼諧的表現(xiàn)手法，吸引觀眾注意力，使廣告內(nèi)容更加生動(dòng)有趣，提升傳播效果。幽默詼諧的表現(xiàn)手法廣告投放渠道選擇利用Facebook、Instagram等社交媒體平臺(tái)的廣泛用戶(hù)基礎(chǔ)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。社交媒體平臺(tái)01通過(guò)GoogleAdWords等搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)工具，根據(jù)關(guān)鍵詞投放廣告，提高搜索可見(jiàn)性。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)02通過(guò)撰寫(xiě)博客文章、視頻制作等形式，提供有價(jià)值的內(nèi)容吸引潛在客戶(hù)，間接推廣產(chǎn)品。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)03在流行的移動(dòng)應(yīng)用中嵌入廣告，利用用戶(hù)在移動(dòng)設(shè)備上的高活躍度，增加廣告曝光率。移動(dòng)應(yīng)用廣告04廣告效果評(píng)估04效果評(píng)估指標(biāo)點(diǎn)擊率是衡量廣告吸引力的重要指標(biāo)，反映了用戶(hù)對(duì)廣告內(nèi)容的興趣程度。點(diǎn)擊率（CTR）01轉(zhuǎn)化率衡量廣告帶來(lái)的實(shí)際銷(xiāo)售或目標(biāo)行為，是評(píng)估廣告效果的直接指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率02用戶(hù)參與度包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)行為，反映了廣告內(nèi)容的社交影響力。用戶(hù)參與度03通過(guò)監(jiān)測(cè)廣告發(fā)布后品牌提及的次數(shù)，可以評(píng)估廣告對(duì)品牌知名度的提升效果。品牌提及量04數(shù)據(jù)分析方法點(diǎn)擊率分析通過(guò)追蹤廣告的點(diǎn)擊次數(shù)與展示次數(shù)的比例，評(píng)估廣告吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的效果。轉(zhuǎn)化率跟蹤監(jiān)測(cè)用戶(hù)完成特定行為（如購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)）的次數(shù)，以衡量廣告轉(zhuǎn)化效果。用戶(hù)行為分析利用熱圖和點(diǎn)擊地圖等工具，分析用戶(hù)與廣告互動(dòng)的具體行為模式。社交媒體情感分析通過(guò)分析社交媒體上用戶(hù)對(duì)廣告的情感傾向，了解廣告的公眾接受度和影響力。優(yōu)化調(diào)整策略收集用戶(hù)對(duì)廣告的評(píng)論和反饋，分析數(shù)據(jù)以調(diào)整廣告內(nèi)容，提升用戶(hù)參與度。分析用戶(hù)反饋通過(guò)A/B測(cè)試比較不同廣告版本的表現(xiàn)，選擇更有效的廣告元素進(jìn)行推廣。A/B測(cè)試實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告點(diǎn)擊率，根據(jù)數(shù)據(jù)波動(dòng)調(diào)整投放時(shí)間和目標(biāo)受眾，優(yōu)化廣告效果。監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊率變化根據(jù)廣告效果評(píng)估結(jié)果，重新分配預(yù)算，將資金投向表現(xiàn)最佳的廣告渠道或內(nèi)容。調(diào)整預(yù)算分配案例分析05成功案例分享奧利奧在超級(jí)碗期間的“黑暗中的奧利奧”推文，利用實(shí)時(shí)事件迅速走紅，成為社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。社交媒體病毒式營(yíng)銷(xiāo)紅牛通過(guò)贊助極限運(yùn)動(dòng)和創(chuàng)造高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，成功將品牌與活力、冒險(xiǎn)精神聯(lián)系起來(lái)，成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的典范。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的巧妙運(yùn)用可口可樂(lè)的“分享一瓶可樂(lè)”活動(dòng)，通過(guò)定制瓶身印上常見(jiàn)人名，鼓勵(lì)消費(fèi)者互動(dòng)，提升了品牌親和力?；?dòng)式廣告的創(chuàng)新應(yīng)用失敗案例剖析忽視目標(biāo)受眾特性一家時(shí)尚品牌在推廣時(shí)未考慮目標(biāo)受眾的年齡和興趣，廣告效果不佳。錯(cuò)誤的市場(chǎng)時(shí)機(jī)選擇一家新上市的手機(jī)品牌在市場(chǎng)飽和期推出廣告，未能引起市場(chǎng)關(guān)注。廣告內(nèi)容與品牌定位不符某知名飲料品牌推出與品牌形象不符的廣告，導(dǎo)致消費(fèi)者反感，銷(xiāo)量下滑。過(guò)度依賴(lài)技術(shù)而忽視創(chuàng)意一家科技公司過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品技術(shù)，忽視廣告創(chuàng)意，結(jié)果廣告?zhèn)鞑バЧ邢?。廣告投放渠道選擇失誤一家化妝品公司選擇了一個(gè)與目標(biāo)消費(fèi)者不匹配的社交媒體平臺(tái)投放廣告，導(dǎo)致廣告效果大打折扣。案例啟示總結(jié)01精準(zhǔn)定位的重要性分析某品牌通過(guò)社交媒體廣告精準(zhǔn)定位年輕用戶(hù)群體，成功提升品牌認(rèn)知度和銷(xiāo)量。03互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成效研究某品牌通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如在線投票或游戲，增強(qiáng)用戶(hù)參與度，提升品牌忠誠(chéng)度。02創(chuàng)意內(nèi)容的力量探討一則創(chuàng)意視頻廣告如何通過(guò)幽默詼諧的內(nèi)容吸引用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。04數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化介紹如何利用數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化廣告投放策略，提高廣告效果和ROI（投資回報(bào)率）。未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)06新媒體技術(shù)發(fā)展隨著AI技術(shù)的進(jìn)步，個(gè)性化廣告推薦和智能內(nèi)容創(chuàng)作將成為新媒體廣告的主流。人工智能在廣告中的應(yīng)用5G網(wǎng)絡(luò)的高速度和低延遲將推動(dòng)視頻廣告和實(shí)時(shí)互動(dòng)廣告的發(fā)展，提升用戶(hù)體驗(yàn)。5G網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣告的影響AR和VR技術(shù)將為廣告帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，改變用戶(hù)與廣告互動(dòng)的方式。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)的融合010203廣告行業(yè)變革人工智能在廣告中的應(yīng)用可持續(xù)發(fā)展與品牌責(zé)任數(shù)據(jù)隱私與廣告?zhèn)惱碓鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)廣告隨著AI技術(shù)的發(fā)展，個(gè)性化廣告推薦和智能投放成為趨勢(shì)，提升廣告效率和用戶(hù)體驗(yàn)。AR和VR技術(shù)的融合為廣告帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，改變傳統(tǒng)廣告形式，吸引消費(fèi)者注意力。隨著數(shù)據(jù)隱私保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，廣告行業(yè)需平衡個(gè)性化與隱私保護(hù)，確保倫理合規(guī)。品牌越來(lái)越重視可持續(xù)發(fā)展，廣告策劃中融入環(huán)保和社會(huì)責(zé)任，以提升品牌形象。策劃創(chuàng)新方向隨著AR和VR技術(shù)的發(fā)展，廣告可利用沉浸式體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，如虛擬試衣間或游戲互動(dòng)廣告。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)廣告01利用AI分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，例如通過(guò)智能助手推薦相關(guān)產(chǎn)品。人工智能個(gè)性化推薦02與社交媒體上的意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，通過(guò)他們的推薦來(lái)提升品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。社交媒體影響者營(yíng)銷(xiāo)03通過(guò)講述品牌故事或創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)，如制作品牌故事短片或系列文章。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與故事敘述04網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃(1)

網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特性及其對(duì)廣告策劃的影響01網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特性及其對(duì)廣告策劃的影響

網(wǎng)絡(luò)與新媒體具有開(kāi)放性、互動(dòng)性和即時(shí)性等特點(diǎn)。開(kāi)放性意味著信息傳播的無(wú)界限，任何信息都可以在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播；互動(dòng)性則讓受眾成為廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的參與者，而非被動(dòng)接收者；即時(shí)性則要求廣告策劃能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，滿(mǎn)足受眾的需求。這些特性為廣告策劃提供了無(wú)限的可能性，但同時(shí)也帶來(lái)了更高的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃的策略建議02網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃的策略建議

創(chuàng)意是吸引受眾注意力的關(guān)鍵，在網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，廣告策劃應(yīng)注重創(chuàng)意內(nèi)容的打造，運(yùn)用獨(dú)特的視角、新穎的形式和富有感染力的語(yǔ)言，提高廣告的吸引力和傳播效果。2.創(chuàng)意內(nèi)容的打造隨著社交媒體、短視頻平臺(tái)等新興媒體的崛起，單一的廣告形式已無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。廣告策劃應(yīng)充分利用多平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)，提高廣告的傳播效率和影響力。3.多平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)與新媒體時(shí)代，廣告策劃需要更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。通過(guò)數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)畫(huà)像等手段，了解受眾的興趣、需求和行為習(xí)慣，以便制定更有針對(duì)性的廣告內(nèi)容和形式。1.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃的策略建議

4.互動(dòng)性與參與感的提升網(wǎng)絡(luò)與新媒體強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，廣告策劃應(yīng)注重提升受眾的參與感。通過(guò)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)、開(kāi)展線上線下活動(dòng)等方式，激發(fā)受眾的參與熱情，增強(qiáng)廣告的傳播效果。

5.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化調(diào)整大數(shù)據(jù)技術(shù)為廣告策劃提供了有力支持，通過(guò)收集和分析廣告投放數(shù)據(jù)，了解受眾反饋和廣告效果，及時(shí)調(diào)整廣告策略，提高廣告投放的效果和roi（投資回報(bào)率）。結(jié)語(yǔ)03結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展為廣告策劃帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只有緊跟時(shí)代步伐，深入理解網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特性，并采取創(chuàng)新的廣告策劃策略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃(3)

網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃的關(guān)鍵要素01網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃的關(guān)鍵要素

1.明確目標(biāo)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃時(shí)，首先需要明確廣告的目標(biāo)，包括提升品牌形象、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、增加用戶(hù)參與度等。只有明確了目標(biāo)，才能有針對(duì)性地設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容和形式。

2.分析目標(biāo)受眾了解目標(biāo)受眾的需求、喜好和行為特征，有助于制定更加精準(zhǔn)有效的廣告策略。通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具，可以對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分，為不同群體制定差異化的廣告方案。3.創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)意是廣告的靈魂，好的創(chuàng)意能夠吸引受眾的注意力，引發(fā)共鳴。同時(shí)，內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，易于理解和記憶，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息。網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃的關(guān)鍵要素

5.監(jiān)測(cè)與優(yōu)化4.選擇合適的媒介不同的新媒體平臺(tái)具有不同的用戶(hù)群體和傳播特點(diǎn)，選擇合適的媒介是成功的關(guān)鍵。例如，社交媒體適合傳播情感化的內(nèi)容；短視頻平臺(tái)適合展示生動(dòng)有趣的產(chǎn)品演示；直播則可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。廣告發(fā)布后，需要通過(guò)各種數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)監(jiān)測(cè)廣告的效果，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶(hù)留存率等。根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，及時(shí)調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告效果。網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃的實(shí)施策略02網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃的實(shí)施策略

1.制定詳細(xì)的廣告計(jì)劃從確定廣告目標(biāo)開(kāi)始，到選擇媒介、設(shè)計(jì)內(nèi)容、制定預(yù)算，每一步都需精心規(guī)劃，確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

2.利用數(shù)據(jù)分析工具通過(guò)大數(shù)據(jù)分析工具，可以對(duì)廣告投放的效果進(jìn)行全面評(píng)估，找出問(wèn)題所在，為后續(xù)優(yōu)化提供依據(jù)。

3.多渠道協(xié)同推廣結(jié)合線上線下多個(gè)渠道，形成合力，擴(kuò)大廣告的傳播范圍和影響力。例如，線上可以通過(guò)社交媒體、搜索引擎等渠道進(jìn)行推廣，線下則可以利用實(shí)體店面、戶(hù)外廣告等資源。網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃的實(shí)施策略在廣告策劃過(guò)程中，要充分考慮用戶(hù)的體驗(yàn)，避免過(guò)于直白的廣告語(yǔ)言和形式，以免引起用戶(hù)的反感。同時(shí)，要注重廣告的趣味性和互動(dòng)性，提高用戶(hù)的參與度和忠誠(chéng)度。4.強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)隨著市場(chǎng)的不斷變化和技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告策劃也需要不斷創(chuàng)新和迭代。企業(yè)應(yīng)保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，及時(shí)調(diào)整廣告策略，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。5.持續(xù)創(chuàng)新與迭代網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告策劃(4)

簡(jiǎn)述要點(diǎn)01簡(jiǎn)述要點(diǎn)

隨著科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)及新媒體已成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分。這種轉(zhuǎn)變不僅影響了我們的社交模式，而且深刻影響了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，尤其是廣告策劃。廣告策劃作為連接產(chǎn)品和消費(fèi)者的橋梁，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)推廣至關(guān)重要。本文將探討在網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，如何進(jìn)行有效的廣告策劃。網(wǎng)絡(luò)及新媒體環(huán)境分析02網(wǎng)絡(luò)及新媒體環(huán)境分析

1.用戶(hù)行為變化2.多元化的傳播渠道3.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以更加準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的需求和行為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)及新媒體的出現(xiàn)使得用戶(hù)的信息獲取方式發(fā)生了巨大的變化，用戶(hù)從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備等新媒體。網(wǎng)絡(luò)及新媒體提供了多元化的傳播渠道，如社交媒體、搜索引擎、電子郵件、短視頻平臺(tái)等，這些渠道為企業(yè)提供了更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)