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中職《市場(chǎng)營(yíng)銷》考前強(qiáng)化模擬練習(xí)試題庫(kù)(濃縮500題)B、低價(jià)價(jià)格可以定的較高專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:市場(chǎng)2.以下屬于金融機(jī)構(gòu)的是()解析:會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所、廣告公司屬于市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)3.銷售量的增長(zhǎng)減慢,利潤(rùn)增長(zhǎng)值接近于零時(shí),說(shuō)明產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了()。4.消費(fèi)者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購(gòu)買商品的行為類型屬于()5.企業(yè)提高價(jià)格的原因可能是()。7.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為最廣泛、最深遠(yuǎn)的因素是()8.市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是對(duì)()進(jìn)行細(xì)分。類型是()。10.不屬于微觀環(huán)境的因素是()。11.單冷空調(diào)發(fā)展為冷暖兩用空調(diào),這屬于()12.“企業(yè)必須在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求,并在第一時(shí)間滿足需求,這樣企業(yè)才顧客需求,實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:等子市場(chǎng),主要考慮了()15.制約顧客購(gòu)買行為的最基本因素是()。16.兩個(gè)或兩個(gè)以上的同級(jí)企業(yè),為充分利用資源和避免風(fēng)險(xiǎn)而形期的聯(lián)合營(yíng)銷渠道系統(tǒng)叫作()。主要來(lái)源,這種定價(jià)策略是()解析:相機(jī)和膠卷是優(yōu)關(guān)聯(lián)的,配套的,所以應(yīng)19.某公司原來(lái)生產(chǎn)燃油車,現(xiàn)在生產(chǎn)新能源車。該公司的做法屬于()。21.某飲料廣告語(yǔ)突出“多喝多漂亮”,反映出其市場(chǎng)定位的依據(jù)是()。22.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的投入期時(shí),促銷策略的重點(diǎn)是()。23.下列不屬于市場(chǎng)基本要素的是()。解析:市場(chǎng)=人口+購(gòu)買欲望+購(gòu)買力專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:念24.市場(chǎng)的大小取決于()、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望的大小。解析:市場(chǎng)=人口+購(gòu)買力+購(gòu)買欲望專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:念25.“神秘顧客調(diào)查法”主要用來(lái)調(diào)查()。26.在()指導(dǎo)下,企業(yè)開(kāi)始研究推銷術(shù)和廣告,重視和加強(qiáng)推銷工作以增加銷量。27.某企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中缺乏遠(yuǎn)見(jiàn),只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量需求在變化,該企業(yè)這種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是()29.在產(chǎn)品生命周期的階段中,銷售增長(zhǎng)率最高的是()。稱()折扣。優(yōu)32.通常情況下,不同廣告媒體所需成本不同,其中最昂貴的是()因素就是()34.一般而言,下列各項(xiàng)中費(fèi)用最高的廣告媒體是()是調(diào)查()。解析:經(jīng)過(guò)反復(fù)思考,反復(fù)比較之后產(chǎn)生的購(gòu)買行為常要進(jìn)行()。38.“網(wǎng)上購(gòu)物”的不斷發(fā)展,主要是由于()39.間接銷售渠道是生產(chǎn)者通過(guò)若干中間環(huán)節(jié),把商品銷售給用戶。中間環(huán)節(jié)一般不包括()。40.買方市場(chǎng)是指()的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。41.中間商處在()之間。解析:中間商處在生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間,生產(chǎn)42.()包括人口的數(shù)量與增長(zhǎng)速度、人口的地理分布及地區(qū)間流動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)等因素。44.由于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境不斷變化,新產(chǎn)品、新品牌不斷涌現(xiàn),消費(fèi)者必須方搜集有關(guān)信息之后,才能作出購(gòu)買決策,這本身就是一個(gè)()。A、驅(qū)使力作用C、強(qiáng)化45.馬斯洛的需要層次理論以人的需要為出發(fā)點(diǎn)來(lái)研由低到高分為了五個(gè)層次,在這些層次中最基本的需要是()46.企業(yè)長(zhǎng)期不斷重復(fù)同一廣告語(yǔ),是利用了人們的()過(guò)程,力圖給人們留下47.消費(fèi)者信貸包括()48.體育明星、歌星等一般屬于()49.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查中應(yīng)用最為廣泛的調(diào)查方法是()50.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所擁有的的數(shù)量。B、產(chǎn)品項(xiàng)目51.某著名品牌變更了產(chǎn)品特色,使目標(biāo)顧客對(duì)其產(chǎn)品牌采用的定位方法是()53.在新產(chǎn)品采用者中,有個(gè)性,勇于革新冒險(xiǎn),性格非?;钴S,消費(fèi)行為很少聽(tīng)取他人意見(jiàn),經(jīng)濟(jì)寬裕,社會(huì)地位較高的這類消費(fèi)者,被稱為()A、創(chuàng)新采用者B、早期采用者54.某公司成功推出“白貓”洗衣粉后,又相繼推出“白貓貓”噴潔凈等產(chǎn)品這屬于()。解析:統(tǒng)一品牌策略及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有低成本來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)時(shí),則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)奉行()。56.某手機(jī)企業(yè)新研制一款新型智能手機(jī),解析:手機(jī)屬于時(shí)尚商品,對(duì)于時(shí)尚商品要求在57.方便面通過(guò)大小批發(fā)商、零售商銷售給消費(fèi)者,其銷售渠道屬于()渠道。D、窄于59.顧客導(dǎo)向是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基本觀念,它要求營(yíng)銷活動(dòng)要以()為中心。60.分銷渠道的長(zhǎng)短一般按商品流通過(guò)程中經(jīng)過(guò)的中間層次多少來(lái)劃分,一級(jí)渠道模式包括了()。A、批發(fā)商61.提醒性廣告主要用于產(chǎn)品生命周期A、投入期C、成熟期62.影響高檔汽車、別墅等奢侈品銷售的主要因素是()。C、情感性解析:“買賣不在仁義在”體現(xiàn)了人員推銷的情感性的特點(diǎn)64.從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看,當(dāng)人們說(shuō)“北京的水果市場(chǎng)很大”時(shí),這個(gè)水果市場(chǎng)是A、交換的場(chǎng)所B、需求的總和C、供給的總和答案:B65.在交換雙方中,如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極地尋求交換,則前后者分別答案:C66.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為,()是市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員的主要任務(wù),也是市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程的首要步驟。A、選擇目標(biāo)市場(chǎng)B、發(fā)現(xiàn)、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)C、制定營(yíng)銷組合策略D、設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略答案:B68.某羊絨衫生產(chǎn)企業(yè)對(duì)不同顏色、不同款式的產(chǎn)品制定了不同了()。解析:對(duì)不同顏色、不同款式的產(chǎn)品制定了不同的價(jià)格,69.生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取()的策略。解析:便利品體積小,價(jià)格低,需求量大,宜業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮()。71.不屬于直接銷售渠道的銷售方式有()72.()的不同,即能力、氣質(zhì)和性格上的差別,是導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買行為差異的73.能直接或間接影響消費(fèi)者行為和價(jià)值觀的個(gè)人或團(tuán)體稱為()。A、文化74.我國(guó)開(kāi)展的全國(guó)人口普查屬于()調(diào)查。75.()是指具有相同使用功能,但其規(guī)格、型號(hào)檔次、款式不盡相同的一組類76.包裝最基本的作用是()。解析:包裝最基本的作用是保護(hù)商品,注意77.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是()解析:一、單項(xiàng)選擇題(每小題1分,共20分)78.生產(chǎn)資料市場(chǎng)的特點(diǎn)表現(xiàn)在()80.某旅行社的“海南雙飛六日游”項(xiàng)目在暑假定價(jià)為18價(jià)為305元/人,這種定價(jià)方法屬于()折扣。解析:春節(jié)期間定價(jià)為305元/人,這種定價(jià)方法屬于季節(jié)折扣定價(jià)82.下列關(guān)于產(chǎn)品成長(zhǎng)期的描述中,不正確的是()83.有人從報(bào)紙上看到對(duì)某企業(yè)的報(bào)道后,認(rèn)為報(bào)道屬于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素中的()A、供應(yīng)商84.四種促銷方式中最古老的是()。85.不屬于訪問(wèn)法的調(diào)查方法是()。86.在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下,企業(yè)只能按()出售其產(chǎn)品。87.給企業(yè)造成不利影響最大的主要威脅是指()特征的調(diào)查方式,是指()B、重點(diǎn)調(diào)查C、問(wèn)卷調(diào)查A、代理商90.某公司洗發(fā)水品牌用“亮絲”、沐浴露品牌用“飄飄”,該公司采取的品牌消費(fèi)品市場(chǎng)的()特點(diǎn)B、發(fā)展性D、多樣性92.產(chǎn)品觀念是()的營(yíng)銷觀念。A、生產(chǎn)導(dǎo)向都很相似,這種市場(chǎng)被稱為()解析:同質(zhì)化市場(chǎng)是指消費(fèi)者對(duì)某一種產(chǎn)品的要求94.生產(chǎn)者通過(guò)多個(gè)同類中間商來(lái)銷售自己的產(chǎn)品的渠道是()渠道。)解析:每個(gè)層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少,被96.抽樣調(diào)查是一種()。貓”噴潔凈等產(chǎn)品,這屬于()B、多品牌策略C、品牌擴(kuò)張策略答案:D98.產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期投入期的()策略,即企業(yè)制定較高的產(chǎn)品價(jià)格,作大量廣告宣傳來(lái)迅速擴(kuò)大銷售。A、高價(jià)高促銷B、高價(jià)低促銷C、低價(jià)高促銷99.企業(yè)為那些當(dāng)場(chǎng)付清貨物的顧客進(jìn)行的一種減價(jià)行為,稱為()折扣。A、數(shù)量折扣B、季節(jié)折扣C、現(xiàn)金折扣D、交易折扣100.將市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分為宏觀和微觀營(yíng)銷環(huán)境,是按()進(jìn)行分類的。A、影響力和作用方式B、各環(huán)境因素的可控性C、對(duì)企業(yè)作業(yè)的范圍大小D、是否直觀性和空間上的轉(zhuǎn)移的中間商叫()。102.招徠定價(jià)是指企業(yè)利用消費(fèi)者()的心理,特意將某幾種商品的價(jià)格定得文化、社會(huì)、個(gè)人和心理等因素的影響。其中,社會(huì)角色與地位屬于()A、文化因素104.一個(gè)國(guó)家人口中青年人的比重上升,將會(huì)對(duì)()行業(yè)帶來(lái)環(huán)境威脅。業(yè),可以采用()策略。B、差異性營(yíng)銷106.交換能否真正發(fā)生,取決于()感覺(jué)比以前好(至少不比以前差)專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn):概述110.在重點(diǎn)調(diào)查中,重點(diǎn)單位是指()。價(jià)策略叫作()112.專業(yè)性強(qiáng)、很復(fù)雜的商品最多采用的促銷方式是()。113.宜采用短渠道的產(chǎn)品是()。解析:體積大、重量重、易腐、需要進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)114.買賣雙方能夠進(jìn)行交互溝通的廣告媒體是()115.企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求,不能滿足所有顧客的需要,企業(yè)應(yīng)該通過(guò)()來(lái)遏116.容易出現(xiàn)"市場(chǎng)營(yíng)銷近視"的觀念是()念是“市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥”,缺乏遠(yuǎn)見(jiàn),最終會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位117.構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng),必須是()。這個(gè)角用來(lái)說(shuō),化妝品所提供的“美化”功能屬于()。119.一種產(chǎn)品采用()制定的價(jià)格最低。120.調(diào)查表的核心,即調(diào)查表最主要的部分是()展,這種營(yíng)銷觀念是()經(jīng)濟(jì)發(fā)展同生態(tài)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展、人的全面發(fā)展相協(xié)這種狀態(tài)屬于()。A、欲望123.品名品牌是指()124.無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。B、市場(chǎng)占有率較高為()顧客。喜歡服務(wù)員熱情介紹商品,也有人會(huì)對(duì)此很反感。這體現(xiàn)的影響因素是()127.對(duì)于中國(guó)出口的高檔瓷器產(chǎn)品宜采取()128.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)()。130.市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境是()131.某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客A,以600元賣給顧客B,該服裝店的定價(jià)屬于()的產(chǎn)品組合策略是()133.使用者情況屬于()。的促銷方式是()。C、營(yíng)業(yè)推廣D、廣告顧客反應(yīng)B、需求137.小張?jiān)谂笥训耐扑]下,購(gòu)買了一臺(tái)某品牌冰箱,他的信息來(lái)源是()A、個(gè)人來(lái)源地的購(gòu)買到產(chǎn)品專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:市場(chǎng)139.直接渠道主要用于分銷()B、農(nóng)產(chǎn)品C、生活消費(fèi)品D、食品維護(hù),另一方面用戶數(shù)目較少,某些行業(yè)工廠140.()是指一條產(chǎn)品線中不同規(guī)格檔次、款式的產(chǎn)品數(shù)目。141.品牌中可以被識(shí)別、易于記憶但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分,叫作()。解析:品牌中可以被識(shí)別、易于記憶但不能用語(yǔ)言表達(dá)的142.下列說(shuō)法正確的是()143.衡量消費(fèi)者對(duì)汽車購(gòu)買力最有效的收入指標(biāo)是()A、GDP突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)。其采取的市場(chǎng)定位是()。D、根據(jù)使用者類型定位145.一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小,反映該國(guó)家或地區(qū)的生活水平()A、越低146.()是諸促銷方式中采用最為普遍的一種。147.交換能否真正發(fā)生,取決于()。權(quán)利這種渠道策略稱為()A、窄渠道策略市場(chǎng)戰(zhàn)略是()B、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷D、大量市場(chǎng)營(yíng)銷152.商場(chǎng)在母親節(jié)到來(lái)之際開(kāi)展促銷活動(dòng),是按照()來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。153.每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者的需求()。154.公共關(guān)系的目標(biāo)是使企業(yè)()。155.對(duì)于電力、自來(lái)水等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,一般情況下應(yīng)選擇()的服裝。這屬于()。158.下列說(shuō)法有誤的是()。銷售目的的方式是()。162.處于市場(chǎng)不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時(shí)期,()產(chǎn)品線反而能改善企業(yè)合往往是在市場(chǎng)不景氣或原料能源供應(yīng)緊張163.免費(fèi)提供陳列樣品、推廣資助、免費(fèi)產(chǎn)品等屬于針對(duì)()的促銷方法。164.以“顧客需要什么,我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)屬于()企業(yè)。A、生產(chǎn)導(dǎo)向型B、推銷導(dǎo)向型解析:市場(chǎng)營(yíng)銷觀認(rèn)為“顧客需要什么,我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”完全或部分最后決定的人是()。D、決策者166.消費(fèi)者的購(gòu)買決策很大程度上受()的影響。A、社會(huì)文化因素個(gè)需要不同標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者群的()分類過(guò)程。169.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是()。170.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中,應(yīng)用最為普遍的調(diào)查方法是()A、長(zhǎng)而寬C、短而寬D、短而窄172.人們特有的信仰、偏好、禁忌等形成的一種亞文化叫作()A、民族亞文化174.分銷渠道的起點(diǎn)是()B、零售商175.公共關(guān)系是一項(xiàng)()促銷方式。176.在商場(chǎng)門前攔截消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,這種選取樣本的方法是()177.某分銷渠道內(nèi)中間環(huán)節(jié)越多,說(shuō)明該渠道()178.西方國(guó)家忌諱數(shù)字“13”,我們?cè)诔隹诋a(chǎn)品時(shí)盡量避開(kāi)這對(duì)()的考慮。179.對(duì)于傳統(tǒng)手工刺繡、鏤雕等高級(jí)工藝品,應(yīng)采用的定價(jià)策略是()。符合消費(fèi)者和社會(huì)的最大長(zhǎng)期利益,求得()。點(diǎn):概念181.個(gè)人或家庭為了生活消費(fèi)而購(gòu)買商品或服務(wù)的市場(chǎng),是指()B、電腦183.下列屬于分銷渠道的是()。人184.某鞋廠專門生產(chǎn)學(xué)齡前兒童童鞋,該廠的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是()185.物流企業(yè)屬于市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)中的()A、供應(yīng)商)188.廣告中如需傳播大量的技術(shù)資料信息,則應(yīng)選擇()。189.市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)是()差異的存在。191.問(wèn)卷中設(shè)計(jì)問(wèn)題有兩種形式,開(kāi)放式和()193.企業(yè)用收入和年齡細(xì)分某一市場(chǎng),采用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)屬于()標(biāo)準(zhǔn)。194.買方市場(chǎng)是()的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)A、供不應(yīng)求B、供大于求195.促銷的目的是引發(fā)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生()。197.消費(fèi)者的購(gòu)買單位是個(gè)人或()。198.購(gòu)買決策過(guò)程為()。A、收集信息→認(rèn)知需要一評(píng)價(jià)選擇一購(gòu)買決策→購(gòu)后評(píng)價(jià)200.市場(chǎng)是()和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。201.市場(chǎng)調(diào)研的第一步是()202.下列哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素?()203.市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)按照“細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)”,把某一類產(chǎn)品的()劃分為若干個(gè)需204.下列關(guān)于人員推銷的描述,正確的是()關(guān)系205.在重點(diǎn)調(diào)查中,重點(diǎn)單位是指()向志總量的絕大多數(shù)專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:市場(chǎng)營(yíng)206.下列不屬于市場(chǎng)細(xì)分有效標(biāo)志的是()不斷改進(jìn)推銷陳述和推銷方法,最終促成交易。這說(shuō)明人員推銷具有()。209.在威脅一機(jī)會(huì)綜合矩陣中,理想業(yè)務(wù)是指()。210.理想的生命周期形態(tài)應(yīng)是()A、第一個(gè)周期銷路不好,產(chǎn)生第二個(gè)周期,但規(guī)模和持續(xù)時(shí)間都低于第一個(gè)周期果難以把握的是()212.根據(jù)某大型商場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品,說(shuō)法錯(cuò)誤的是()。213.一般而言,單位價(jià)值低的產(chǎn)品最適宜采用的分銷渠道是()A、窄渠道B、短渠道214.不屬于營(yíng)業(yè)推廣形式的是()。A、個(gè)人可支配收入217.對(duì)于高檔瓷器等產(chǎn)品,應(yīng)采取()。218.需求對(duì)價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)敏感,則表明()。219.下列預(yù)測(cè)方法中不屬于定性預(yù)測(cè)法的是()。220.一個(gè)消費(fèi)者的完整購(gòu)買過(guò)程是從()開(kāi)始的。價(jià)221.消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)對(duì)商品的價(jià)格非常敏感,這C、分散性D、集中性集第一手資料,如實(shí)地反映情況和問(wèn)題,這是屬于()調(diào)查。A、探測(cè)性D、定期性224.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是()。225.亂數(shù)表在使用時(shí)()A、應(yīng)從左到右逐個(gè)選取數(shù)據(jù)D、不受任何限制226.()在購(gòu)買過(guò)程中沉默寡言,感情不外露,態(tài)度持重。C、溫順型D、傲慢型解析:在購(gòu)買過(guò)程中沉默寡言,感情不外露,態(tài)度持或特色的形象,以適合目標(biāo)消費(fèi)者的需要成偏好,是指()場(chǎng)228.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的各因素中,“個(gè)性和生活方式”屬于()指230.下列反映某手機(jī)廠家的市場(chǎng)細(xì)分的變量組合,()不屬于因素的變量。B、性別:男、女231.消費(fèi)者市場(chǎng)的最大的特點(diǎn)在于:消費(fèi)者為了個(gè)人或家庭的生活而()購(gòu)買。232.制約顧客購(gòu)買行為的最基本因素是()233.()是金融市場(chǎng)特殊商品交易的參考值。C、利息率的便利品,如電池、口香糖等,這種獲取市場(chǎng)信息的調(diào)研方法屬于()235.下列不屬于直接分銷渠道模式的是()B、制造商通過(guò)電視電話將其產(chǎn)品直接銷售給最終消費(fèi)者236.產(chǎn)品()階段,廣告仍是這一階段的主要促銷方式,但廣告的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)本237.人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)在()238.某品牌方便面為了快速滲人市場(chǎng),盡可能的擴(kuò)239.機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于()問(wèn)題,這種調(diào)查屬于()。在制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮()。242.某企業(yè)側(cè)重于運(yùn)用廣告進(jìn)行促銷,表明該企業(yè)采用的促銷總策略是()。243.分析組織內(nèi)部能力和外部環(huán)境機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的方法是()。244.()是主要針對(duì)中間商的一種折扣形式。B、功能折扣解析:功能折扣又叫交易折扣,是一種專門針245.注重買方市場(chǎng)需要的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是()246.從營(yíng)銷理論的角度而言,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是()247.下列不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量的是()248.某品牌方便面為了快速滲人市場(chǎng),盡可能的擴(kuò)大市場(chǎng)占有率應(yīng)采取(249.市場(chǎng)營(yíng)銷是與()有關(guān)的人類活動(dòng)。銷策略的反應(yīng)者相似,這類產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱為()。1.集中性營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)有()的幾個(gè)更小的市場(chǎng)部分),力圖在這些子市場(chǎng)占有較大的市場(chǎng)份額。其優(yōu)點(diǎn)在于2.經(jīng)營(yíng)消費(fèi)資料的銷售渠道主要形式有()。3.根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買頻率分類,產(chǎn)品可分為()三類。A、便利品解析:根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買頻率分類,產(chǎn)品可分為便利品、4.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分常用的標(biāo)準(zhǔn)中,按人購(gòu)買行為標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分,細(xì)分變量主要有()5.消費(fèi)者市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有()6.從交換實(shí)現(xiàn)的必要條件來(lái)看,必須滿足()7.批發(fā)商的類型主要有()。8.無(wú)差異市場(chǎng)策略的特點(diǎn)有()9.在一次交易中,可以量度的實(shí)質(zhì)內(nèi)容包括()解析:書(shū)4頁(yè)專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn):概述10.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程的步驟有()場(chǎng)、制定、實(shí)施營(yíng)銷組合策略專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:市11.有效的市場(chǎng)細(xì)分必須滿足如下條件()A、實(shí)效性12.無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略()C、適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品13.細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有()。14.產(chǎn)品組合策略一般有以下()幾種策略可供選擇。15.影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多,主要應(yīng)考慮的因素有()。16.促銷組合就是對(duì)()等促銷方式的綜合運(yùn)用。17.分銷渠道作為商品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者必需的通道,具有()的職能。C、穩(wěn)定性18.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方式有()A、詢問(wèn)法E、重點(diǎn)調(diào)查解析:市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方式有全面調(diào)查、抽樣調(diào)查、19.企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中()20.根據(jù)廣告的內(nèi)容和目的劃分,可把廣告分為()。A、商品廣告21.根據(jù)在實(shí)際購(gòu)買決策中的作用,家庭成員扮演的角色包括()。B、影響者C、使用者解析:費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程的參與者包括發(fā)起者、影響者、決策22.下列屬于以需定產(chǎn)、產(chǎn)需結(jié)合的產(chǎn)銷關(guān)系的營(yíng)銷觀念有()23.市場(chǎng)可以表述為()。的信24.一般來(lái)說(shuō),選擇直接銷售渠道的有()。A、技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品B、價(jià)格高的產(chǎn)品25.影響分銷渠道選擇的企業(yè)自身因素包括()。27.購(gòu)買者的類型與其購(gòu)買行為相符的有()28.市場(chǎng)定位方式主要有()29.德?tīng)柗品ǖ闹饕攸c(diǎn)有()2,采用了反饋的辦法;3,不受地區(qū)和人員限制;4,持續(xù)時(shí)間長(zhǎng);5,具有統(tǒng)計(jì)性30.滲透定價(jià)策略的適用條件有()。31.批發(fā)商的主要類型有()。32.德?tīng)柗品ǖ闹饕攸c(diǎn)是()33.采用招徠定價(jià)策略時(shí)應(yīng)注意事項(xiàng)有()。34.市場(chǎng)細(xì)分的作用體現(xiàn)在()。B、有利于企業(yè)集中資源,在市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)35.廣播媒體的優(yōu)越性是()36.屬于政府公眾的有()。37.營(yíng)業(yè)推廣作為一種短期促銷措施,在使用時(shí)一般分為()等步驟。廣方案、測(cè)試營(yíng)業(yè)推廣方案專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:市場(chǎng)38.按照消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的快慢程度,可以把新產(chǎn)品的采用者分為()A、投入期B、成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰退期40.屬于觀察調(diào)查法的是()。41.心理定價(jià)的策略主要有()。42.關(guān)于百貨公司的產(chǎn)品組合,下列表達(dá)正確的有()解析:百貨公司產(chǎn)品種類多而雜,與專業(yè)商店相比,產(chǎn)43.SWOT分析法主要分析的內(nèi)容有()。44.社會(huì)營(yíng)銷觀念是企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程中,正確處理()之間利益關(guān)45.消費(fèi)者的信息主要有()幾個(gè)方面的來(lái)源。B、間接46.生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是()。E、產(chǎn)品成本高47.下列適宜選用短渠道的有()。C、水果解析:體積大、重量重、易腐、需要進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)48.消費(fèi)者的信息來(lái)源一般來(lái)自()幾種渠道。50.下列不擁有商品所有權(quán)的中間商是()A、保險(xiǎn)公司C、零售商51.下列哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的文化因素?()解析:消費(fèi)者購(gòu)買行為的文化因素包括文化52.德?tīng)柗品ǖ闹饕攸c(diǎn)是()。C、統(tǒng)計(jì)性D、反饋性53.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)主要有()A、動(dòng)態(tài)性B、復(fù)雜性54.STP戰(zhàn)略的三步曲是指()。55.消費(fèi)品市場(chǎng)的特征主要有()56.企業(yè)面對(duì)環(huán)境威脅時(shí),可供選擇的對(duì)策有()57.現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的新發(fā)展包括()59.企業(yè)營(yíng)銷管理部門在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)應(yīng)著重分析的經(jīng)濟(jì)因素有()60.下列因素屬于宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的為()。61.下列屬于營(yíng)業(yè)推廣的形式有()62.社會(huì)營(yíng)銷觀念要求在制定營(yíng)銷政策時(shí)統(tǒng)籌兼顧()幾方面的利益。63.生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要有()。解析:生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要有用戶規(guī)模、64.影響市場(chǎng)營(yíng)銷的人口因素主要包括()。B、人口結(jié)構(gòu)65.企業(yè)常用的促銷預(yù)算方法主要有()。A、量力支出法66.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略,()67.調(diào)查表在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要考慮到()根據(jù)調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)確定調(diào)查表或問(wèn)卷的形式編寫(xiě)出提問(wèn)68.適合推銷人員的營(yíng)業(yè)推廣方式有()。C、贈(zèng)送禮品69.評(píng)估公關(guān)效果的指標(biāo)主要有()。70.現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的新發(fā)展包括()72.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的宏觀環(huán)境包括()解析:產(chǎn)生于買方市場(chǎng)的營(yíng)銷觀念屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,包括市場(chǎng)營(yíng)銷觀社會(huì)營(yíng)銷觀念、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷觀念專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:74.微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者,包括(75.屬于公共關(guān)系的促銷活動(dòng)有()。76.整體營(yíng)銷具有以下()方面的含義。.77.海爾集團(tuán)自1984年到1991年的7年時(shí)間里,只生產(chǎn)一種產(chǎn)品——“海爾”調(diào)、洗衣機(jī)、微波爐、彩電等27個(gè)門類的產(chǎn)品。從這一實(shí)例中可見(jiàn),海爾采用的品牌策略有()。B、個(gè)別品牌策略展到電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、微波爐、彩電等27個(gè)門類的產(chǎn)品屬于品牌擴(kuò)展策略78.制定促銷費(fèi)用預(yù)算的方法主要有()。A、銷售額比例法79.一張完整的調(diào)查表一般包括()D、編號(hào)80.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)有()。A、差異性B、動(dòng)態(tài)性D、客觀性81.影響消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為的主要因素有()等。82.對(duì)企業(yè)而言,屬于新產(chǎn)品的有()83.消費(fèi)品市場(chǎng)的特征主要有()。84.企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的模式主要有()。A、產(chǎn)品——市場(chǎng)集中化B、選擇性專業(yè)化C、市場(chǎng)專業(yè)化85.市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境主要包括()。86.市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)的方法包括()預(yù)測(cè)方法。87.下列細(xì)分變量中,不屬于人口變量的是()。88.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的宏觀環(huán)境包括()90.下列各種預(yù)測(cè)方法中,屬于定性預(yù)測(cè)法的是()B、集體判斷法物品92.可以采用短渠道的有()略94.促銷策略從整體方向來(lái)看,可分為()。95.在下列預(yù)測(cè)方法中屬于定性預(yù)測(cè)的有()A、德?tīng)柗品?6.下列商品中,適宜選擇短渠道分銷的有()A、鮮活商品解析:日用百貨適宜采用長(zhǎng)而寬的渠道專業(yè):財(cái)經(jīng)商97.市場(chǎng)調(diào)查方案的內(nèi)容主要包括()等。98.影響生產(chǎn)資料購(gòu)買行為的主要因素包括()99.按消費(fèi)者購(gòu)買目標(biāo)的選定程度劃分,可將消費(fèi)者分為()。D、健談型100.自有品牌有()101.市場(chǎng)定位的主要方式有()A、產(chǎn)品定位位和尋找市場(chǎng)定位學(xué)科:市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn):102.產(chǎn)品整體概念包括()。103.營(yíng)業(yè)推廣的形式包括()104.消費(fèi)品市場(chǎng)的特征主要有()?。?,消費(fèi)者購(gòu)買商品大多屬于非行家購(gòu)買;5.消費(fèi)品需求存在著時(shí)間上的差105.差異市場(chǎng)策略的特點(diǎn)有()較高、采取這種策略的企業(yè),需要較多的人財(cái)物106.市場(chǎng)可以表述為()A、商品交換場(chǎng)所B、商品交換關(guān)系解析:市場(chǎng)可以表述為1,市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所,2,市場(chǎng)對(duì)某種商品或勞務(wù)具有支付能力的需求,3,市場(chǎng)是對(duì)某種商品或勞務(wù)具有需求的所有實(shí)現(xiàn)的和潛在的購(gòu)買者,4,市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的總和107.在買方市場(chǎng)條件下,一般容易產(chǎn)生()。的信108.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境()109.影響企業(yè)定價(jià)的因素有內(nèi)部和外部?jī)煞矫?,其中外部因素包?)。A、市場(chǎng)需求B、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)D、企業(yè)的營(yíng)銷組合策略解析:影響企業(yè)定價(jià)的外部因素主要有市場(chǎng)的需求、市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)者以及政策與法令專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn):定價(jià)戰(zhàn)略110.微觀環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連,直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種參與者,包括A、企業(yè)本身B、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)C、顧客E、公眾解析:直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的參與者主要有:市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)者、顧客和公眾111.公共關(guān)系作為促銷策略組合中的一種主要工具,在開(kāi)展時(shí)必須遵循()原則。B、平等互利C、整體一致112.連鎖商店的主要模式有()113.企業(yè)占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)的方式有()A、選擇性專業(yè)化B、產(chǎn)品專業(yè)化114.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的社會(huì)因素通常包括()。A、社會(huì)階層115.對(duì)一個(gè)人的行為會(huì)產(chǎn)生直接影響的主要相關(guān)群體有()116.下面哪些營(yíng)銷觀念是以市場(chǎng)賣方為中心的觀念?()的信117.下列屬于滲透定價(jià)策略優(yōu)點(diǎn)的有()A、有助于提高產(chǎn)品地位擴(kuò)大銷售量,提高市場(chǎng)占有率,它的優(yōu)點(diǎn)是,1,可以以低價(jià)迅速打開(kāi)市場(chǎng),從大量的銷售中獲取利潤(rùn);2,可以有效阻止競(jìng)爭(zhēng)者加入,有利于控制市場(chǎng)118.按消費(fèi)者購(gòu)買的態(tài)度和要求劃分,可將消費(fèi)者分為()解析:書(shū)32頁(yè)專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)分析119.關(guān)于營(yíng)業(yè)推廣的理解正確的有()。A、由于消費(fèi)者對(duì)不同推廣方式的反應(yīng)不同,為引B、營(yíng)業(yè)推廣對(duì)在短時(shí)間內(nèi)爭(zhēng)取顧客擴(kuò)大購(gòu)買具有特殊的作用D、營(yíng)業(yè)推廣的影響常常是短期的,對(duì)建立長(zhǎng)期的品牌偏好不是很大120.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素較多,下列屬于社會(huì)因素的有()F、地位121.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的營(yíng)銷4C理論包括(解析:4C理論包括消費(fèi)者的需要和欲望、成本、便利、溝通專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)122.()是企業(yè)營(yíng)銷人員研究的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。123.不擁有商品所有權(quán)的中間商有()A、批發(fā)商C、零售商D、寄售商124.德?tīng)柗品ǖ闹饕攸c(diǎn)有()A、匿名性C、統(tǒng)計(jì)性D、反饋性2,采用了反饋的辦法;3,不受地區(qū)和人員限制;4,持續(xù)時(shí)間長(zhǎng);5,具有統(tǒng)計(jì)性專業(yè):財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)科:市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)125.以下市場(chǎng)屬于異質(zhì)市場(chǎng)的有()126.下列關(guān)于推銷觀念的表述中,正確的有()127.企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困境時(shí)采用的定價(jià)方法通常有()。128.人員推銷的任務(wù)有()。129.企業(yè)營(yíng)銷管理部門在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)應(yīng)著重分析的經(jīng)濟(jì)因素有()解析:抽樣調(diào)查抽取的樣本可以是網(wǎng)絡(luò)樣本,該題有限定詞“實(shí)地”131.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)有()。132.一張完整的調(diào)查表一般包括()。E、編號(hào)133.社會(huì)購(gòu)買力受到()等因素的影響134.()是企業(yè)營(yíng)銷人員研究的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。135.聲望定價(jià)適合在()時(shí)采用。136.企業(yè)定價(jià)有三種導(dǎo)向,即()137.屬于影響產(chǎn)品定價(jià)的企業(yè)自身因素有()。解析:影響產(chǎn)品定價(jià)的企業(yè)自身因素有成本138.企業(yè)的產(chǎn)品組合有一定的()。E、相關(guān)度139.下列抽樣方法中,屬于隨機(jī)抽樣法的是()140.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的有()E、顧客141.下列有關(guān)多品牌策略的說(shuō)法,正確的有()142.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí),可供選擇的決策有()143.投入期的特點(diǎn)有()144.營(yíng)業(yè)推廣以()為對(duì)象145.日用品在定價(jià)時(shí)宜采用()策略。146.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念有()。D、交易的信B、習(xí)慣型148.采用迎頭定位策略應(yīng)具備的條件是()。149.市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程步驟包括()。的信150.對(duì)環(huán)境威脅的分析一般著眼于()。解析:對(duì)環(huán)境威脅的分析一般著眼于威脅的潛在嚴(yán)重性
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