第二章 知識點四：騰訊直播

第二章代表性直播電商平臺分類及特點知識點四：騰訊直播義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院邱陽CONTENTS目錄0102騰訊直播的特點騰訊直播簡介一、騰訊直播簡介騰訊直播官方發(fā)布公開信，信中提到，平臺將于2020年7月20日起，開啟免費入駐通道，以讓更多企業(yè)和個人參與到直播電商中，優(yōu)化電商直播生態(tài)，促進(jìn)線上直播的發(fā)展,標(biāo)志著微信全民直播、人人帶貨的時代已經(jīng)到來。一、騰訊直播簡介具體政策包括三點：一是免費入駐。自2020年7月20日0點起，用戶下載騰訊直播App，完成實名認(rèn)證即可擁有直播權(quán)限和電商帶貨能力。一、騰訊直播簡介另外兩點分別是藍(lán)V權(quán)益、自動升級。如商家想要擁有更多權(quán)益，可通過上傳企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、法人身份證等信息，繳納599元/年的認(rèn)證費用，升級為騰訊直播藍(lán)V用戶，享受6大權(quán)益——藍(lán)V標(biāo)識、小程序跳轉(zhuǎn)、專屬公域流量扶持、優(yōu)先參與官方活動、專屬客服、功能優(yōu)先體驗。一、騰訊直播簡介自動升級指的是，在2020年7月20日0點前繳納599元/半年技術(shù)服務(wù)費的商家和內(nèi)容主們，將自動升級為騰訊直播藍(lán)V用戶，尊享6大藍(lán)V權(quán)益。六大權(quán)益中，最具吸引力的要屬小程序跳轉(zhuǎn)和專屬公域流量扶持。于商家而言，前者意味著可以自動開通小程序跳轉(zhuǎn)帶貨，實現(xiàn)從看點直播跳轉(zhuǎn)到自有小程序帶貨；后者則意味著來自微信的公域流量扶持，相當(dāng)于薅微信羊毛，這在以前是絕對不被允許的，可見騰訊直播誠意滿滿。一、騰訊直播簡介騰訊直播產(chǎn)品多，騰訊還推出過企鵝看看、閃咖、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、Yoo視頻、醬油、音兔、哈皮等數(shù)十款短視頻應(yīng)用。據(jù)不完全統(tǒng)計，騰訊還推出過企鵝看看、閃咖、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、Yoo視頻、醬油、音兔、哈皮等數(shù)十款短視頻應(yīng)用。一、騰訊直播簡介騰訊直播特點便利性首先它是天然誕生于微信體系里面的。它的觀看端是看點直播，是微信小程序，通過下拉微信界面就能夠一鍵觸達(dá)直播間，這個門檻足夠低。騰訊直播本身有個訂閱機(jī)制，不亞于訂閱號機(jī)制，當(dāng)你點擊我的頭像訂閱，我的下一場直播你就能收到提醒，但是想要每場直播都提醒，你就要另外再關(guān)注一個叫“看點直播”的服務(wù)號，關(guān)注了以后我的所有直播你都能收到開播提醒。同時，在騰訊直播界面購物是很方便的，直接在直播里面掛上你的微店，或者京東，小程序，粉絲就能直接點擊下單。

私域流量的動員騰訊其實并不甘心做其他平臺的引流，原來微信是一個非常收斂的體系，個人微信好友是不能超過5000的，現(xiàn)在已經(jīng)突破5000了。所以一個信息是，微信它迫于抖音和淘寶的競爭，已經(jīng)放開了私域流量限制。騰訊一旦放開這5000個人的限制，也就是說他要把私域流量給做大，你想如果一個賬號超過5000粉絲，有100個群，它直播一次能賣多少貨？所以我認(rèn)為微信當(dāng)下應(yīng)該下了一個非常重要的決定。騰訊直播特點私域流量的動員私域流量才是微信體系最大的優(yōu)勢，而且無人可敵。這個私域流量的粉絲質(zhì)量和忠誠度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他，你在抖音上做個熱門曝光，讓你的粉絲看到你的作品，還要付很多廣告費，平臺太強(qiáng)大，你的粉絲就不值錢了。但是今天我開個直播間，幾萬人氣，我沒有給微信一分錢的廣告費。微信的粉絲積累雖然難，但是微信粉絲最值錢啊騰訊直播特點裂變機(jī)制裂變機(jī)制，也就是拼多多云集環(huán)球捕手這類平臺的玩法，通過微信去分發(fā)你的鏈接，完成社交裂變。我個人覺得騰訊直播憑借微信生態(tài)，就像是一個具有社交機(jī)制的直播工具。上一次直播很火，因為我用了一個優(yōu)惠券的分享，要領(lǐng)這個優(yōu)惠券大家必須得分享一次，其實就是完成一次社交裂變。你別看它小。他的價值是X2。強(qiáng)人格化，強(qiáng)粉絲屬性百果園的直播間為什么做得好，因為每次直播間都會出現(xiàn)一個固定的小姑娘，顏值高，經(jīng)常有時候下他們基地，這個就做得非常好，這是我認(rèn)為大家需要在這個直播間里面去固化一個人設(shè)的原因。立即互動，眼見為實淘寶的直播互動就是打折，而騰訊的直播間，你問我答很直接，形成人