阿里云@虎嗅傳播方案

阿里云@虎嗅策劃方案傳播目標(biāo)在虎嗅積累的科技和互聯(lián)網(wǎng)人群中，通過社會(huì)化內(nèi)容傳播、線下會(huì)議、品牌曝光等形式提升阿里云的品牌認(rèn)知度，建立其差異化的品牌形象，在目標(biāo)決策購買人群中建立”云計(jì)算首選服務(wù)平臺(tái)“的理念。基本策略

針對(duì)人群進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，實(shí)現(xiàn)品牌高曝光

利用虎嗅內(nèi)容深度運(yùn)營的能力，與阿里云策劃主題推廣活動(dòng)

整合虎嗅自媒體作者資源，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，撬動(dòng)傳播需求分層由Brief，可知需求如下紀(jì)念阿里五周年通過制作視頻，結(jié)合熱點(diǎn)，視覺化推廣阿里云直接向創(chuàng)業(yè)者展示阿里云借助虎嗅平臺(tái)資源，表現(xiàn)阿里云專業(yè)形象及品牌歷史虎嗅提供的解決方案如下：虎嗅站內(nèi)，制作「阿里五周年」專題結(jié)合熱點(diǎn)，視頻訪談阿里云專家「創(chuàng)業(yè)公司求報(bào)道」合作執(zhí)行內(nèi)容資源及報(bào)價(jià)視頻制作創(chuàng)業(yè)公司求報(bào)道五周年專題視頻制作訪談視頻制作虎嗅與阿里云的專家進(jìn)行沙龍式暢聊結(jié)合當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)實(shí)事，使視頻更有趣味：例：熱點(diǎn)為「世界杯」則可結(jié)合「體育大數(shù)據(jù)」錄制視頻置于虎嗅首頁進(jìn)行展示（如右圖的IBM視頻）訪談視頻制作在訪談視頻中，會(huì)穿插動(dòng)畫，以介紹阿里云的理念、服務(wù)以及發(fā)展，助于觀眾理解。參考IBM視頻案例創(chuàng)業(yè)公司求報(bào)道「創(chuàng)業(yè)公司求報(bào)道」合作

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人群（見「創(chuàng)業(yè)公司求報(bào)道」）虎嗅與阿里云共同策劃”2+1”服務(wù)推廣活動(dòng)，把“服務(wù)”變成營銷的主體，制造話題，產(chǎn)生內(nèi)容。「創(chuàng)業(yè)公司求報(bào)道」合作

阿里云呈現(xiàn)方式：阿里云的相關(guān)服務(wù)資源、研究報(bào)告、注冊(cè)渠道等，在本專題開辟專區(qū)呈現(xiàn)，阿里云為由本專欄轉(zhuǎn)化的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供2臺(tái)服務(wù)器免費(fèi)試用1年服務(wù)?；⑿徇\(yùn)營專區(qū)吸引創(chuàng)業(yè)公司關(guān)注阿里云，試用阿里云服務(wù)器產(chǎn)品?；⑿嵋苿?dòng)端、PC端整合傳播與推廣，建議不要就產(chǎn)品談產(chǎn)品，可以請(qǐng)創(chuàng)業(yè)者談”成本與效率“，”協(xié)作與創(chuàng)新“等價(jià)值話題，制作視頻和文字內(nèi)容產(chǎn)品。五周年專題內(nèi)容專題欄目-總覽該專題下，主要分為以下幾個(gè)板塊：導(dǎo)語概述阿里云的歷史-五周年大記事征文活動(dòng)：開發(fā)者的云日志（講述使用阿里云的往事）阿里云的簡介訪談視頻亦在這里展示專題欄目-導(dǎo)語整個(gè)專題的導(dǎo)語引導(dǎo)整個(gè)專題文案示例：云，總是變幻莫測五年間，許多云上的東西隨風(fēng)飄散但阿里云卻始終在那里遮陽、降雨滋潤開發(fā)者為創(chuàng)業(yè)，提供了更多可能專題欄目-五周年大記事記錄阿里云五年來的重大事件告訴讀者，阿里云怎樣一步一步成為中國乃至世界云計(jì)算的佼佼者右圖為樣式示例（圖為HTML5歷史）專題欄目-線上活動(dòng)發(fā)起活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶曬出自己在阿里云上的服務(wù)（網(wǎng)站、App等）用戶可以說說自己對(duì)阿里云的使用體驗(yàn)，提出一些建議，或者期望的功能同時(shí)，虎嗅也會(huì)根據(jù)情況，對(duì)話題做一些引導(dǎo)，以吸引更多人發(fā)帖與評(píng)論專題欄目-線上活動(dòng)活動(dòng)主要面向開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者，讓他們展示自己架設(shè)在阿里云空間的站點(diǎn)、服務(wù)或者App；優(yōu)秀的站點(diǎn)會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)（阿里云空間等）專題欄目-簡介介紹阿里云及阿里巴巴公司概況闡述其產(chǎn)品背景，以及企業(yè)價(jià)值觀專題欄目-圖片展示展示阿里云的相關(guān)圖片包括產(chǎn)品、活動(dòng)等資源及報(bào)價(jià)

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ClickCPC虎嗅網(wǎng)首頁右側(cè)通欄位置二7天

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1290,0001,080,00030%27,000324,000336,000Total

1,680,000

504,000448,000￥1.13品牌展示本階段報(bào)價(jià)：50.4萬元CPC：1.13元

推薦資源專題內(nèi)容

整合虎嗅平臺(tái)作者資源，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)高質(zhì)量內(nèi)容。以阿里云贊助虎嗅“云——?jiǎng)?chuàng)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”征文，邀請(qǐng)虎嗅作者、創(chuàng)業(yè)者撰寫云計(jì)算、云服務(wù)改變未來商業(yè)的模式與場景，分析創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)所在，建立創(chuàng)業(yè)者、虎嗅讀者對(duì)阿里云服務(wù)的關(guān)注與理解。

建議資源：

首頁展示4個(gè)月，共計(jì)12篇文章

點(diǎn)擊預(yù)估：840萬，以每篇文章PV70萬（站內(nèi)+微信+微博+app+第三方新聞客戶端）計(jì)算本階段報(bào)價(jià)：60萬元CPC：0.07元

推薦資源定制主題活動(dòng)

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人群（見創(chuàng)業(yè)公司求報(bào)道首頁入口：/zhuanti/hxchuangyehui），虎嗅與阿里云共同策劃”2+1”服務(wù)推廣活動(dòng)，把“服務(wù)”變成營銷的主體，制造話題，產(chǎn)生內(nèi)容。

阿里云呈現(xiàn)方式：阿里云的相關(guān)服務(wù)資源、研究報(bào)告、注冊(cè)渠道等，在本專題開辟專區(qū)呈現(xiàn)，共計(jì)60天；阿里云為由本專欄轉(zhuǎn)化的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供2臺(tái)服務(wù)器免費(fèi)試用1年服務(wù)?；⑿徇\(yùn)營專區(qū)吸引創(chuàng)業(yè)公司關(guān)注阿里云，試用阿里云服務(wù)器產(chǎn)品?；⑿嵋苿?dòng)端、PC端整合傳播與推廣，建議不要就產(chǎn)品談產(chǎn)品，可以請(qǐng)創(chuàng)業(yè)者談”成本與效率“，”協(xié)作與創(chuàng)新“等價(jià)值話題，制