河北工程大學《傳播效果監(jiān)測》2023-2024學年第二學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河北工程大學

《傳播效果監(jiān)測》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產(chǎn)品說明書”2、當媒體報道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學研究D.夸大疾病的危害3、在輿論引導方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導正確的輿論方向？（）A.及時發(fā)布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權(quán)威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況4、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入5、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式6、當媒體報道文化藝術(shù)活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片7、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)8、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性9、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實驗法D.個案研究法10、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析11、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進行觀看和分享12、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告14、在廣告設(shè)計中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復雜的混合色調(diào)15、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構(gòu)立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討在廣播電視節(jié)目中，如何運用特效和虛擬技術(shù)增強視覺效果？2、（本題5分）分析在科技新聞報道中，如何將晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語和技術(shù)原理轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言，讓大眾易于接受？3、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的跨文化傳播策略中，如何適應(yīng)不同國家和地區(qū)的文化背景和傳播環(huán)境，實現(xiàn)有效的信息傳播和文化交流？4、（本題5分）在融媒體時代，旅游規(guī)劃媒體如何通過案例分析和專家觀點傳播引導旅游目的地科學規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）品牌形象塑造是企業(yè)長期發(fā)展的重要任務(wù)。請全面論述品牌形象的構(gòu)成要素、塑造過程和傳播策略，以及如何通過傳媒手段提升品牌形象的知名度和美譽度。2、（本題5分）詳細論述媒體在報道創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)和創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺發(fā)展中的策略和方法，如何激發(fā)全社會的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力。3、（本題5分）全面論述在新媒體環(huán)境下，新聞評論的功能和價值的變化，以及新聞評論員如何保持獨立思考和理性判斷。4、（本題5分）結(jié)合具體案例，探討媒體在推動文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展中的傳播策略和作用，以及如何打造特色文化產(chǎn)業(yè)集群。5、（本題5分）分析社交媒體上的粉絲文化現(xiàn)象，以及媒體如何引導粉絲文化健康發(fā)展，避免過度追星。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家體育用品品牌在贊助體育賽事后，未能充分利用社交媒體進行互動傳播。研究如何通過社交媒體增強贊助活動的傳播效果和用戶參與度。2、（本題10分）某地區(qū)發(fā)生了自然災(zāi)害，當?shù)卣ㄟ^媒體進行了災(zāi)情通報和救援進展的報道，但部分信息被質(zhì)疑不及時不準確。分析政府在災(zāi)害傳播中的責任和應(yīng)對措施，以提高信息透明度和公信力。3、（本題10分）某自媒體在科普領(lǐng)域